短劇出海新藍海，海風國際影視基地如何助推產業升級？_風聞

作者 | 朋朋          編輯 | 先聲編輯部‍‍‍

“電視劇有橫店，短劇有什麼？”

在海南陵水，泥藕資本團隊被陽光、椰林、沙灘所吸引。當地以原生態自然環境見長，再加上國內真正服務於短劇的拍攝基地少之又少，泥藕團隊覺得，海南陵水完全可以在短劇，尤其是出海短劇中找到新的機會點。

於是，在陵水當地政府的大力支持下，雙方一拍即合。一座專門面向短劇的國際化影視基地掛牌成立，正式面向行業開放使用。

01 基金合作，助力短劇出海

8月10日下午，海風國際影視基地啓動盛典在海南陵水海風小鎮召開。

陵水黎族自治縣縣委副書記、縣長羅樺，中國電視藝術家協會分黨組成員、副秘書長董濤，海南省文聯作協黨組成員、省文聯副主席王雄，陵水黎族自治縣縣委常委、縣政府常務副縣長李泉注，海南省電影家電視藝術家協會主席林青，央視國際網絡無錫有限公司總經理田文祥，陵水黎族自治縣發展控股集團有限公司董事長龐慶喜，泥藕創業投資有限公司創始合夥人杜欣共同上台，為海風國際影視基地的啓動揭幕。也標誌着這座定位於國際化的影視基地正式起航，開始對行業開放使用。

揭幕儀式後，陵水黎族自治縣發展控股集團有限公司董事長龐慶喜向海風國際影視基地獨家運營機構陵水影黎萬像數字傳媒產業有限公司授牌。

峯會盛典上，還舉行了海南省電影家電視藝術家協會網絡視聽專委會和演員工作專委會成立儀式。海南省影視家協會主席林青上台，為海南陵水海風小鎮影視基地頒發會員單位牌匾。

在今年，海南陵水設立了縣級高質量發展基金，這也是海南省第一支縣域高質量發展基金。這支基金主要採取“母-子基金”方式運作，母基金通過政府信用，以“股權+債權”的新融資模式吸收國有企業、社會資本、金融機構參與出資設立子基金；而子基金的管理人則作為外聘“管家”，負責基金資產的投資運作，在有效控制風險的基礎上為基金投資者爭取最大的投資收益。

地方政府招商引資戰略的創新，促成了海南陵水各相關方與泥藕資本的這次合作。海南陵水獨特的自然資源稟賦、“雙港”戰略以及海南自貿港建設的機遇期，讓泥藕選定了賽道——短劇出海。

據悉，海風國際影視基地佔地面積14000平，有90多個場景。“我們想到要先搭一個樣板間，需要一個物理化的場景載體去吸引優秀的劇組來這裏拍攝。”基地運營方影黎萬象告訴文娛先聲。敲定方向以後，團隊對國內外目前的短劇進行了集中地評估和分析，最終遴選出了29個主題，90多個標誌性場景，着手在海南陵水一一搭建。

根據《2024中國網絡視聽研究報告》的數據，目前經常觀看微短劇用户佔比已經超過綜藝節目，高達39.9%，僅次於長視頻劇集和電影。雖然短劇的市場規模逐步擴大，但在供給端國內卻沒有能對標“橫店”的專業短劇拍攝基地，導致公共場景的搭建成為了擺在眾多劇組面前的大難題。

“（短劇劇組）在室內佈景門檻相對不高。但像醫院、機場、警察局、商場這樣的公共場景還是很難搭建的。所以我們逐步搭建好，讓短劇劇組來入駐拍攝。”運營方介紹。

在雙方戰略規劃中，吸引短劇劇組入駐以後，海風影視基地要構建起面向短劇出海的完整服務生態。

目前，已有吾裏文化、丙午劇作、成者浩天、義和影業、眾悦華採、北影南像、三帆影業、草玫很甜等不同生態位的公司率先入駐了基地。

“人齊以後要練練兵，於是我們迅速找了一些劇組在當地拍攝看看。”杜欣表示，“拍攝中基地與劇組如何磨合？基地中的不同企業如何配合？基地有哪些服務不到位的地方？通過解決這些問題，來把基地的服務體系打磨好。”

**此外，泥藕資本還與海南陵水共同募集了兩支基金，為短劇出海提供資金支持。**據杜欣透露，一支為陵水科創基金，當前規模已接近一億元，未來計劃提升到兩億，將以股權形式投資一批以數字經濟為代表的新質生產力企業；另一支為短劇內容投資基金，目前4000萬元的資金規模，為短劇內容生產和出海項目提供資金支持。

【泥藕資本創始合夥人杜欣在基地啓動盛典中做了兩支基金的推介】

從基地披露的戰略規劃來看，隨着兩支基金投資的逐步落地和未來更多企業的入駐，海風國際影視基地將涵蓋到從技術設備、劇本創作、拍攝製作到後期製作、宣傳發行的完整產業鏈，將大大提高短劇的製作效率和質量。

02 短劇出海，走到哪一步了？

最近，許多國內用户在短視頻平台上刷到了“出口轉內銷”的海外短劇。

女主角小美化身艾米莉，男主角小帥金髮碧眼，故事情節卻是多年前就在國內風靡的先婚後愛、霸道總裁和禁忌之戀。然而，這種在國內瀕臨淘汰的土味劇情，卻在海外殺瘋了。

從2023年下半年起，短劇出海市場熱度驟增。根據諮詢公司Sensor Tower的統計，截至2024年2月底已有多達40多款短劇應用試水海外市場，累計下載量近5500萬次，內購收入達到1.7億美元。其中，僅Reelshort一家平台就貢獻了短劇出海賽道52%的下載量和48%的收入量。

在Reelshort的崛起歷程中，我們得以窺見海外短劇的爆款密碼。2022年8月上市到2023年5月期間，Reelshort下載量和收入並無明顯增長。直到平台推出了《命中註定的禁忌狼人阿爾法》、《愛上秘密億萬繼承人》、《億萬富翁丈夫的雙面人生》等瑪麗蘇短劇，平台的單日下載量和流水飆升。

**不過，國內外短劇用户在審美上的差異，本質上是兩個市場成熟度的差異。**一方面，處於初級階段的出海賽道，還沒能跑出足量的高品質短劇爆款；另一方面，如今短劇出海賽道的主流玩家還是短劇應用的開發者，鮮少有與之配套的優秀的影視製作機構、專業投流方等類型的企業，缺乏完整的產業鏈。

在泥藕資本創始人杜欣看來，這也是短劇出海賽道接下來要面對的挑戰。

《2023年海外出海白皮書》（以下簡稱《白皮書》）顯示，目前海外的短劇平台主要是靠新劇之後的投流激增來創造收入，30天內留存率較低，仍以ROI打法為主，無法形成較強的品牌效應。頭部平台Reelshort在30天內的留存僅有2.4%，相較之下，頭部長視頻平台Netflix有14.4%，先一步出海的網文平台GoodNovel也有7.5%。

如何以優質內容帶動品牌效應，無疑將成為短劇出海跑通商業模式的關鍵。

**在杜欣看來，與海南陵水的合作有望從供應鏈的層面解決這一難題。**目前來看，如果短劇團隊選擇在海外完成拍攝，由於勞動力成功高、演員工時受到限制，再加上海外缺乏短劇專職的MCN機構，供應鏈的成本將隨之大幅提高。

據《白皮書》估算，一部出海短劇如果採用國內IP，由國內的團隊製作，通過配音和翻譯字幕進入海外市場，成本只需要30-50萬人民幣，而採用海外IP+海外拍攝+海外拍攝團隊的完全本土化模式，成本則要飆升至105-208萬人民幣。

與之相比，海南陵水借力自貿區的優勢，有望大幅降低短劇出海的成本。“目前海南有面向59個國家的免籤，我們國家又推出了144個小時的過境免籤政策，兩項政策的結合能否吸引海外優秀的創作人員來中國拍攝？這是我們希望乾的事情。”杜欣表示。

除了短劇出海的優質內容孵化，在未來，杜欣希望能吸引到更多短劇傳播與運營的企業和人才入駐到海南陵水。

“目前，短劇出海的發行和投流平台質量良莠不齊。”杜欣表示，“做程序開發最好的一批人就在中國，他們分佈在類似深圳、上海、北京這樣的城市，海南陵水能不能把他們吸引過來，這是我們很希望能實現的事。”

結語

從2023年下半年以來，短劇出海市場迅速發展，但規模較小、體量零散。直面國內愈加激烈的競爭態勢，短劇行業出海無疑將收穫更廣闊的市場空間。

在泥藕的願景中，團隊希望海風國際影視基地能在國內政策、資金和技術的全面支持下，逐步打通一個個環節，吸引到短劇出海完整產業鏈中的各種人才，形成中文短劇出海的產業集羣效應。

正如在採訪中杜欣所做的比喻，“我們希望的是能搭建起整個生態，基地不僅是移植一棵樹，還要包括樹下的苔蘚、植被等弱環境，最終才能形成一座森林。”

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