2024，再無頂流_風聞

2024年，絕對是網紅塌房之年。

進度條剛剛過半，王紅權星、駱王宇、精靈球收七龍珠等頭部大V接連翻車，有些直接被封，有些一夜掉粉百萬。

而那些老網紅，董宇輝與東方甄選官宣分手；李佳琦陷入控價風波；劉畊宏流量下滑；“中國風”頂流李子柒更是停更兩年多……

老網紅難逃降温的命運，新網紅則成了月拋。

為什麼再難出頂流了？

頂流倒在2024？

不知道大家有沒有發現，抖音、小紅書這些社交平台，似乎很久沒有出現“頂流”了。

所謂“頂流”，就是在大眾視野裏“出圈爆火”的人。

它的標準有兩個：

第一，必須流量超高，才能夠被稱為“爆火”；第二，必須受眾夠廣，才能夠實現“出圈”。

但是，從數據上看，現在的平台網紅遠遠不如“前輩們”。

唱挖呀挖呀挖的黃老師 7 天漲粉400 萬，真誠善良的導遊小祁 2 天漲粉 255 萬，一度被稱為小紅書頂流的章小蕙、董潔，其粉絲數量甚至不到 400 萬……

與之對比，此前深耕農村短視頻賽道的張同學兩週漲粉 1000 萬，切入電商賽道的東方甄選單月漲粉 2000 萬，抖音健身第一股劉畊宏更是 7天漲粉 5000 萬，掀起全民熱搜狂潮。

前後流量對比，可以説差距極大。

娛樂圈也是如此。

自《蒼蘭訣》之後，王鶴棣躋身流量一線，但《以愛為營》卻讓他陷入巨大爭議。

從“歹毒運鏡”到“土味穿搭”，槽點無處不在。王鶴棣的原聲台詞和川味英語也讓觀眾頻頻出戏。

同樣是霸總，在氣勢和魅力上，“時宴”遠沒有“東方青蒼”來得深入人心。

不止王鶴棣，大多數頂流都很難在爆紅之後保證穩定輸出，甚至還會出現爛片扎堆的消耗現象，導致自身的流量持續走跌。

李現在《親愛的，熱愛的》之後，《赤狐書生》《古董局中局》豆瓣評分均不及格，票房成績也不理想。

《去一個有風的地方》雖然爆火，但主要在於女主劉亦菲。

《山河令》之後，龔俊幾部作品接連失利，或口碑不佳，或熱度平平，最近的《我要逆風去》最高市佔率僅為4.2%。

資本押注、羣眾買股的“待爆帝”，那是一個沒爆。

比如，《偷偷藏不住》《安樂傳》《護心》等集聚了陳哲遠、劉宇寧、侯明昊等被討論最多的準流量小生，最終卻沒攢出一個真頂流。

為什麼現象級頂流越來越難出現了？

為什麼再難有頂流？

能不能成為頂流，主要看兩個方面。

一是作品，也就是個人能力，二是營銷，也就是背後的商業運作。

以娛樂圈為例，從作品來看，現在早已不是劇捧人的時代了。

在“四大流量”的時代，得益於網文IP的豐富性，劇集市場獲得前所未有的題材紅利，IP的改編讓藝人獲得流量關注。

《盜墓筆記》的兩位主演正是因此晉升“四大流量”。

這種“劇捧人”的市場邏輯助力藝人晉升頂流。

然而，隨着IP的開發殆盡，影視市場逐漸式微，粗製濫造的“大IP”更是讓IP市場泡沫破滅。

一般來説，偶像劇容易造星，但是“禁古令”讓古偶數量腰斬，現偶則因為與現實生活貼近，更容易被觀眾審判。

這些作品因為爭議獲得了大量關注，但這些熱度，很難轉換成演員的流量。

當市場選擇更多，頂流的熱度價值也隨之貶值，長紅幻夢也隨之消散。

從營銷來看，商務資源還是集中在“老流量”手裏。

每年3-5月是新一輪商務官宣的開始，觀察2024年發現有較多新增代言的都是那些老熟人。

而在2023年明星商務代言總量上，肖戰、王一博、楊洋的商務代言仍然是斷崖式領先。

商務資源是判斷市場對藝人信心的直接表現。

其實，每年都有表現不錯的藝人，但這些“待爆帝”遲遲不爆，恰恰説明資本對流量的選擇越發謹慎。

因為在後流量時代，“戲骨+流量”的搭配不再適用，純粹流量的可持續價值逐漸降低。

而那些吃到了時代紅利的早期頂流們，也都紛紛轉型步入事業穩定期，其流量效應也隨之躍升。

資方自然願意繼續押寶這些成熟的藝人規避風險。

資本投入降低，上升通道收窄，這就讓如今的藝人無法完成身份轉化，只能在舒適區長久打轉。

但對藝人來説，爆火之後的第二部是事業上升的關鍵，也是商業價值快速變現的好時機。但演技得不到精進，作品質量又無法提升，很容易敗壞口碑和路人緣。

這種損失一旦出現，基本就與頂流無緣了。

頂流都沒有好下場？

新人沒飛昇，按理説對“老人”是好事。

但令人費解的是，已經登頂的流量們也不復往日風光。

肖戰連播兩部劇《夢中那片海》《玉骨遙》，沒了烏煙瘴氣，但也沒了熱度潑天，整體表現相對平淡。

龔俊搭檔90花頂流迪麗熱巴的《安樂傳》，市場表現也低於預期。

網紅圈也是如此。

直播帶貨圈的李佳琦、小楊哥、董宇輝最近都是爭議不斷。

而短視頻領域的中國風頂流李子柒、健身頂流劉畊宏，如今也是一個停更、一個降温。

押注小生待爆不爆，昔日流量歸於平淡。

流量困境側面説明了一個更普遍的問題——互聯網的蛋糕要被分完了。

一方面，賽道的紅利正在消減。

賽道和達人是相輔相成的關係，只有出現新的有發展前景的賽道，平台才會為了打造標杆從而扶持達人。

比如抖音要開發線上健身賽道，於是劉畊宏出現了；小紅書要針對高淨值羣體發展買手電商，於是章小蕙出現了；抖音需要知識內容擺脱低俗標籤，獲得中產青睞，於是東方甄選董宇輝出現了。

平台賽道可能很多，但是具有商業價值和用户規模的賽道有限，能夠在具有價值的同時，還能夠和有潛力的達人適配的賽道，就少之又少了。

所以，平台增速放緩之後，頂流網紅的消減也是必然結果。

另一方面，平台為了這種情況而採取的分散化流量推薦機制，也限制了國民級網紅的出現。

因為如果放任頭部做大，勢必會對腰部和尾部達人產生傾軋，進而影響到平台，因此他們會選擇去頭部化。

拿抖音來説，它的流量分發制度已經變為136的梯度分成，即流量分佈中10%給到頭部達人，30%給到垂類達人，60%給到品牌。

千萬帶貨主播彩虹夫婦就提到，自己直播間的流量腰斬，從前輕鬆就有10w+，現在只有一兩萬，稍不注意也會虧錢。

抖音頭部夫妻檔主播：彩虹夫婦、廣東夫婦、搭搭夫婦

而且現在的監管也越來越嚴。

互聯網本身就是一個輿論製造場，尤其在擁有流量之後，一舉一動更是遭受着理智或非理智的重重審視。

所謂“花無百日紅”，每一個人都在等着抓你的小辮子，稍有不慎就會被裹挾進洪流。

可以看出來，雖然叫他們“頂流”，但流量自始至終都不在他們的手裏。

頂流不再道出了一個殘酷的事實，那就是流量的泡沫要來了。

如前所述，成為頂流一靠個人實力，二靠商業運營。

但在目前來看，我們的頂流，運營功勞大過個人實力，動輒上億的流量真的完全憑藉個人魅力嗎？若是如此，為何又僅僅因為某個事件就徹底銷聲匿跡？

2024年已過半，或許會有更多人被流量推向雲端，也或許會有更多的名字不再被提起。

但我們依然期待一夜爆火的故事。