北方消費第二城，這次能成“頂流”嗎？_風聞

撬動“行走的GDP”

作為一年中時間跨度最長的旅遊旺季，這個暑期，演唱會經濟正在成為“行走的GDP”，被視為拉動城市消費的新引擎。

近日，山東相繼出台《完善現代旅遊業體系 加快旅遊強省建設的行動方案（2024-2027年）》《關於進一步促進經濟穩健向好、進中提質的若干政策措施》等文件，提出要豐富發展“演出+旅遊”等文旅深度融合業態，鼓勵各地舉辦萬人以上大型演唱會、音樂節。

作為山東經濟第一市、北方消費第二城，青島已經有了新目標——“最懂年輕人的演唱會之城”。

據統計，今年上半年，青島5000人以上大型營業性演出達到35場次，居全國前列。而在2023年之前，青島一年舉辦的演唱會也僅在兩三場左右。

還有一組可以對照的數據是，2023年，32位藝人在深圳舉辦38場演唱會、26位藝人在北京開唱41場。當地媒體直呼，“與‘頂流’比肩，青島一躍進入演唱會一線城市之列。”

不過，當前演藝市場競爭激烈，對青島來説，無論是建立新形象還是培育新產業，想要“真爆”並不容易。這一次，青島能成“頂流”嗎？

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抓住演唱會

中國演出行業協會發布的《2024上半年全國演出市場發展簡報》顯示，大型演出市場今年上半年爆發式增長，演唱會、音樂節票房收入同比增長134.73％，觀演人數同比增長63.35％。其中5000人以上大型演唱會對市場增長的貢獻率最高。

青島無疑是其中的佼佼者。不過，這座北方城市並非傳統意義上的“演唱會重鎮”。2000年以來的很長一段時間，青島演唱會僅以“年”為單位推進，不被演出商看重。

圖片來源：攝圖網_500503898

一個標誌性的轉折點出現在2019年。當年7月，青島推出首個專業音樂節——鳳凰音樂節，崔健、李健、朴樹、華晨宇、毛不易等歌手輪番登場，兩天吸引4萬餘名歌迷湧入，一舉拿下同期音樂節冠軍票房，年終排名位居第二，可謂“一炮打響”。

而後，青島又推出了艾可什機場音樂節、島嶼青音樂節等自有IP，希望進一步開拓音樂市場。公開數據顯示，2023年青島共舉辦各類音樂節24場，以高頻度的場次引流超50萬人次。

有了音樂節的經驗打底，從去年開始，青島演唱會開啓以“月”為單位的節奏，並在此基礎上萌生出競逐“演唱會之城”的想法。畢竟演唱會對地方經濟的拉動作用，已被所有人看在眼裏。

去年夏天，周杰倫在海口連開4場演唱會，吸引15.46萬人次觀眾，其中省外觀眾9.51萬人次，為海口帶來旅遊綜合收入9.76億元；

去年8月，TFBOYS“十年之約”演唱會落地西安，兩天時間帶動當地旅遊綜合收入4.16億元；

今年4月，鳳凰傳奇20週年巡演首站在常州舉行，兩天吸引超7萬樂迷，帶動各項消費約3億元……

可以看到，在上海、北京等“資深玩家”之外，越來越多二三線城市投身演藝市場，掘金文旅消費。後發的青島能否復刻又一“出圈”案例？這個暑期檔，無疑是非常重要的試金石。

數據顯示，6月至8月三個月間，將有13位歌手在青島舉辦15場演唱會。對比去年全年7位歌手、9場個唱，熱度提升明顯。

當地媒體稱，青島已進入演唱會一線城市之列。從票務軟件數據看，青島演唱會的“想看”數據遠超門票數，意味着演唱會票房尚未見頂，“2024年將是演出商測試青島票房‘峯值’的一年。”

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抓住年輕人

就在剛剛過去的週末（8月10日），林宥嘉與張韶涵同時在青島開唱。本月24日，馬思唯與梁靜茹的青島演唱會也將在同天舉行。

此前的7月，青島相繼迎來張信哲、李健、黃麗玲、小瀋陽等歌手的演唱會；而在6月，青島更一口氣舉行六場演唱會，約13萬歌迷入場，一舉突破青島市場、山東市場有史以來單月演唱會紀錄。

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尤其是6月15日和16日，是“青島演唱會歷史上值得紀念的日子”。週末兩天時間裏，鄧紫棋、陶喆同步開唱，吸引近10萬歌迷——官方數據顯示，年輕人佔比超過70%。

向演唱會要流量，關鍵是抓住年輕人。青島毫不遮掩自己想做“最懂年輕人的演唱會之城”。青島市政府官網刊發的一篇文章提到：

2024年，來自全國的年輕樂迷將青島推上‘演唱會之城’的寶座”，“青島正在營造‘年輕人友好’的音樂文化氛圍，而年輕樂迷縱享演唱會之餘正在不斷為青島造勢，在音樂的名義下與青島雙向奔赴……

年輕人不僅是消費力的代表詞，更關乎城市未來。

根據最新發布的《青年人才集聚三年行動計劃（2024-2026年）》，青島將力爭用三年時間，新引進青年人才45萬人以上，青年羣體佔全市就業人員的比重保持在70%左右。

換言之，青島平均每年要吸引15萬青年，難度着實不小。從操作路徑上看，在年輕人的世界裏擁有姓名、享有美譽，無疑是第一步。

事實上，近年來，山東曹縣、淄博等城市接連成為“現象級網紅”，吸引年輕羣體熱議、打卡，而青島作為老牌旅遊城市，倒顯得遜色不少。

“紅瓦綠樹、碧海藍天”之外，青島能否再立起一個新形象？

此前，當地曾提出建設帆船之都、音樂之島、電影之都、品牌之都等城市文化品牌，但均未能“出圈”，認知度不高。

青島市工商聯曾撰文剖析當地文旅品牌存在的問題，認為“青島文旅景點分佈不平衡，整體形象不夠鮮明，特色定位不夠突出，缺乏一條串聯的、記憶深刻的‘主線’”，直言“青島在打開年輕人流量市場方面確有不足”。

“舉辦演唱會、音樂節可視為對‘主線’的一種探索。”中國城市經濟學會副會長秦尊文分析指出，“與‘曇花一現’的網紅不同，這種方式具有可持續性，向年輕人展示城市實力和品位，同時還積累舉辦大型活動的經驗，形成良性循環。”

華東師範大學城市發展研究院院長曾剛則認為，山東目前人口外流的問題還沒有完全逆轉，青島需要在其中發揮中流砥柱的引領作用，“演出市場還能為青島帶來無法估量的間接收益，青年人來得多、關注得多，城市就越年輕，上升的機會也就越多”。

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抓住“長板”

相較上海一年上百場的演唱會數量來説，青島還有努力空間，演唱會作為當前消費市場的一大亮點，持續加碼、優化供給，方向很明確。

事實上，論經濟實力，青島已在“北方第三城”位置上停留多時。近年來，青島不斷縮小與天津之間的差距，去年二者僅相差976.96億元，若能進一放大消費優勢，有望迎來排位晉升。

數據顯示，2023年青島社消零總額為6318.9億元，比上年增長7.3%。在北方城市中，消費規模僅次於北京，是消費領域的“北方第二城”。

為實現2025年“社會消費品零售總額突破7000億元”的目標，青島把今年確定為“消費促進年”，上半年社消零總額增長5.6%，在萬億城市中位居前列。同期天津社消零總額同比下降2.1%。

今年5月，山東曾專門發文，表態支持濟南、青島對標國際消費中心城市，打造北方消費中心和重要國際消費目的地。對青島來説，全面提振汽車、家居等傳統消費的同時，“舉辦大型演出、音樂節會”也就成了推動服務消費提檔升級的必選項。

曾剛提到，青島既非省會也不是直轄市，引進海外演唱會或許更容易，商業風險也更低。

秦尊文則表示，青島消費市場輻射範圍更大，囊括整個山東半島及周邊沿海省份，而天津的消費市場則與北京有不少重疊，“相較而言，消費是青島的一大長板” 。

他還提到，天津產業聚焦於重工、鋼鐵和石化等“大工業”和“大物流”，而青島“輕重兼備”，選擇相對更豐富，“青島很有可能在3~5年內趕超天津”。一如當地媒體所言，青島已經看到了超越天津的曙光。

文字 | 餘洋 餘蕊均

來源 | 城市進化論