伊然｜從知名節目主持人到“護膚品界柯南”，這是一條怎樣的路？_風聞

2400公里。

是烏魯木齊到北京的直線距離，也是伊然花了很長時間才走完的路，在充滿未知和變數的路途中有許多不容易，初心、勇氣、努力支撐着他跳出一次又一次的困境。

一開始，伊然被大眾所熟知的並不是他“亞洲明星美膚專家”的身份，而是作為主持人出現在大熒幕上，活躍在公眾面前。

從家喻户曉的主持人到美妝護膚界的佼佼者，這是一條怎樣的路，只有他自己知道。

每一次的偶然

“我從小就認為自己特別優秀，小時候的夢想就是做節目主持人。”伊然説道。

1997年7月11日，一檔叫做《快樂大本營》的節目橫空出世，每週末晚在湖南衞視準時播出。

這個承載着無數人歡樂時光的綜藝節目成為了許多80後、90後甚至00後的成長歲月中不可或缺的一部分。

伊然的每個週末少不了《快樂大本營》的陪伴，每當節目準備開播那天，他總會迫不及待地提前守在電視機前等着節目播出。

《快樂大本營》不僅是他童年的快樂記憶，更是他主持夢想的源頭，而何炅和李湘自然而然地成為了他兒時心目中最喜愛的偶像。

那時的伊然就開始在心中立誓——要成為像他們一樣優秀的節目主持人。

伊然的家庭氛圍具有相當濃郁的藝術氣息，他從小便對藝術產生了濃厚的興趣，當他提出自己的主持人夢想時，家人也從不吝嗇地表達起他們的支持和鼓勵，給予了他無限的動力。

就此，伊然帶着從家人那裏獲得的一股強烈的“相信的力量”踏上了征途。

就在即將踏入初二的那個暑假，伊然憑藉着自身的發現力，偶然在報紙上看到了烏魯木齊都市消費晨報招募小記者的招聘廣告，於是他帶着滿腔熱情，毫不猶豫地報了名。

最終，伊然成功應聘上烏魯木齊市都市消費晨報花季中心的少兒主編，每天負責接聽各種報名電話、整理稿件，每週帶領小學生和初中生採訪環衞工人、消防隊員、醫生等等流轉於城市中不同崗位的人。

伊然不僅從中收穫了不少寶貴經驗，提升了自己的新聞素質，也讓他更加堅定了自己成為一名優秀主持人的信念。

正如那句“機會是留給有準備的人的”，為了精進自己的播音主持功底，伊然繼而前往西安外國語大學附屬中學求學，普通話不標準，鄉音濃重給了他極大的挫敗感，他只能付出比別人成倍的時間去學習，去糾正。

在專業老師的幫助下，從咬字、吐字上去糾正自己的發音，在不被看好的情況下取得了一級乙等的成績。

2004年，伊然的主持人生涯在大學期間迎來了第一個轉折。

電視台來學校招人，伊然戴着借來的領帶拿下了主持人的實習機會，成為了西安教育電視台特聘主持人。

大學實習完成後，伊然選擇繼續留在西安電視台就職，做起了綜藝節目。

當時，在內地發展的少數民族相對較少，出現在媒體面前的少數民族主持人也寥寥無幾。

為了讓自己更好地出現在電視大熒幕上，老師和伊然商量着將原名“哈木拉提·阿不裏孜”改成更為方便熟記的“伊然”（維吾爾語音譯為電視屏幕），這個名字藴含着伊然對他主持夢想的美好憧憬和祝願。

在沒有智能手機和APP的時代，當時人們還是習慣在休閒時刻看電視、聽電台。

經過幾年的打拼，伊然的節目家喻户曉，他也已經在當地有了不小的知名度和影響力，一步步地努力成為了招牌主持人。

走在路上，西安當地以及周邊城市的年輕人，甚至出租車司機都能將他認出，伊然的世界被這些光環照耀着。

但他看着這些不斷創高的成績，以為自己終於熬過來了的時候，沒想到老天卻給他開了一個玩笑。

突然出現的家庭變故，讓家裏人完全沒有辦法給予伊然生活方面的幫助，甚至全部的重擔都落在了伊然的身上。

當時的收入沒有辦法支撐起生活的重擔，伊然於是果斷地放棄了當時擁有的所有成果，選擇隻身一人前往待遇收入更好、平台發展前景更好的深圳電視台應聘，尋找新的機遇。

南下，北上

深漂，有人選擇逃離，也會有人決定留下。

從零開始，伊然開啓了他在內地的第二次發展生涯。

對於生於北方，長於北方的伊然來説，南方的潮濕氣候讓他彷彿跌進一條河裏，他被潮濕的空氣裹挾到難以呼吸，實際的深圳和他想象中的深圳對他而言是兩種截然不同的感覺，不過在生存壓力的逼迫下，伊然只用了三個月就完全適應了深圳的生活氣候、工作節奏。

作為深圳電視台的新秀，購物類節目主持人成了伊然進入這所城市的切入口。

深圳是一個藏龍卧虎的城市，當時能在電視台做主持人的基本上都是開寶馬、奔馳跑車來上班的女生男生，他們家底殷實，財富自由，與伊然這種從北方來的“深漂”形成了鮮明對比。

當時，台裏的人也都只叫他為“那個北方來的男孩”。

事實證明，自救者天助。

“我想通過自己的努力，擁有更好的物質生活”，這成了伊然不斷積極工作和生存的動力。

由於出色的業績和出眾的外貌，2011年伊然在深圳電視台的年會上有幸得到了韓束品牌老闆的賞識，韓束品牌的老闆向他投出橄欖枝邀請他來公司，並給出年薪不少於二十萬的承諾。

思索再三後，沒過幾天，伊然聯繫好老闆便搭乘了當天最早最便宜的航班飛往北京。

他一早就落地北京，當即找了一家早餐店，匆忙用完餐後在店裏洗了個臉，化了個妝，打理好儀容儀表便前往公司面試。

韓束公司採用的是外企管理制度，總共分為一級到十二級，員工剛入職一般都是從助理做起，但是在面試結束後，伊然直接拿到購物頻道的四級主持人職位，成為史無前例的一人，也成了三十多個購物主持人裏唯一的特例，自此他開始不斷學習護膚研發知識，參與銷售。

被認可的同時也伴隨着高強度的工作壓力。

“電視直播只有40分鐘，這就要求你表現完立馬就會有導演告訴你，這檔節目我們賣了多少，達標率是多少。如果我們沒有達到台裏的標準，下一週就不會給你安排節目了，甚至會把你排到非黃金檔，那麼這對品牌方來説是一個很大的損失。

我基本上三個月就晃晃晃，然後晃到最後沒節目了，沒有人給我排節目，因為當時的我剛入行，即使我努力完成每一項工作任務，我好像還是不太懂什麼叫銷售的思維邏輯，也不太懂女人的心思，”

這次工作經歷讓伊然更直觀地感受到什麼叫做“用數據説話”，什麼叫做“光有努力是不夠的”。

由於業務能力和薪資水平不相適配，在入職的三個月後伊然便收到公司要辭退他的電話。

慌張和焦慮的情緒充斥着伊然，他已經沒有退路了，於是他鼓起勇氣主動撥通了老闆的電話，向老闆爭取到了最後一個機會——一個“生死檔”。

什麼叫做“生死檔”？

就是主持人一上台，如果這檔節目業績好，那麼你就有資格留下，業績不好那就直接淘汰，只有這一次決定職業生涯“生死”的機會。

公司將這次“生死檔”定在了北京最大的購物頻道——優購物頻道，伊然在那裏開啓了直播。

當伊然接到任務時，距離電視直播日也僅剩一個星期的時間。

自從收到任務的那一天起，伊然發燒不斷，多次生理性嘔吐，那是他人生中第一次遇到一直不見好轉的感冒，一直處於39度高燒，最後到中日友好醫院打針也無濟於事，吃不下飯。

在那一週裏，伊然給家人撥了通電話，聽着父母的噓寒問暖，聊着近況，直到最後難崩的情緒始終是無法剋制住了，便隔着電話對着遠在新疆的父母哭了起來。

“哭，使勁地哭，一定要在難過的時候哭明白了”，伊然説他也會有懦弱的時刻，哭是他發泄的方式，也是讓他停下來思考的緩衝期。

“哭完了嗎？哭好了嗎？可以了嗎？”，伊然也總是會在發泄完後不斷地問自己很多遍。

當這些問題有了答案後，在伊然那裏一切都已經翻篇，他獲得重新開始的勇氣，繼續對抗現實中的困境。

已經走到這兒了，他不想認輸。

一週裏他爭分奪秒不斷地準備和學習那次直播中需要用到的各種專業知識和資料。

一週後，伊然頂着精神上的壓力，身體上的不適，準時出現在電視頻道的直播現場，他打起精神來迎接這一“生死局”。

原本那場直播賣出900組產品就可以達標100%的業績，然而那天，伊然賣出2100組，達成了233%的業績。

直播前一刻，他還面對的是一片渺茫的未來以及對未知的忐忑，他只顧着做好當下的一切準備。

直播結束後，所有結局落定，他能想到最好的結果就是達標後留下，從未想過在他的努力下成果翻倍，這是他不敢想的。

事後，伊然謙虛地將這一切描述成為一種運氣，他覺得自己是在運氣的眷顧下成功超額完成任務量。

是的，運氣從不拋棄努力的人。

每個購物類節目主持人每天都需要在短信裏面向老闆發自己的業績，老闆看到之後就會粘貼複製各條業績報告並附上評論再發到短信羣裏。

於是結束電視直播任務後，伊然一個人坐在優購物頻道門口一直等着老闆的消息。

不一會兒，老闆的信息發來：“伊然註定是公司的大將！我從來沒有看錯過，你今天起就升到五級主持人。”

收到消息的那一刻伊然的眼淚也流了下來，彷彿就真的像是順應了那句：自救者天助。

伊然順利地扭轉了那次的逆境，從此便像開了掛一樣，凡是過了他手的產品都能賣爆。

命運總是眷顧那些努力的人，在韓束任職銷售期間，伊然連續四年蟬聯銷售冠軍，無論在哪個市場，只要是他參與的賽道，他所銷售的護膚品總是能穩穩佔據第一的位置，伊然的努力同時也為國貨護膚品的崛起出了一份力。

“機會要靠自己主動爭取的，只要努力，其實還是會有轉機改變人生。” 伊然最後成為了公司裏十級的節目主持人，拿到了年薪百萬。

新身份

在北京能有個安身之所幾乎是每一個北漂人的心願。

帶着“初生牛犢不怕虎”的衝勁兒，伊然也沒考慮過“在北京買房”這事情切不切實際，能不能成功，只顧着向前進，往下做。

他便主動承擔起韓束品牌在北方區域的銷售、市場管理以及公關工作，在他的不斷打拼下，終於車房兩全，繼而開啓了進一步地向上探索。

如果繪製一幅人生曲線圖，那麼26歲無疑是他的高光時刻。

當時的互聯網平台並不像現在這般有着爆炸式的信息量。

為了精進自己的專業能力，伊然買來許多專業的護膚理論知識的書刻苦鑽研，直至把每一個知識點都明白得十分了然。

在考取專業證書後，伊然與韓束共同研發了一套以他個人名義命名的“伊然美麗”系列產品，並請來了知名女星林志玲代言。

經過這幾年時間的積累，在一瓶瓶化妝品研發中，伊然收穫了很多值得被分享的內容，於是將自己有關護膚知識的經驗秘籍寫在了自己的書當中。

《依然美麗》《伊然愛你》《你依然漂亮》《讓你變美的N種方法》《伊然美麗：從懷孕開始的變美魔法》等書自2013年起相繼出版，在全網廣受好評。

在此影響力下，伊然收到國內知名美妝節目的導演的邀請，成為《美麗俏佳人》《我是大美人》節目嘉賓，各大美妝雜誌也紛紛向他約稿撰寫產品測評分析。

那年，伊然已經忙到一天坐三次飛機，一天之內可以試遍所有的口紅和護膚品。

伊然每天如同“拼命三郎”一般，在錄節目、寫護膚品測評、做成分研究，向大眾傳播正確的護膚理念等事情上連軸轉，由於他對產品成分研究的專業性，被大眾冠以“護膚品界柯南”的愛稱。

人生中唯一能確定的就是不確定的人生，伊然走過了寬闊光明的大道，也會路過崎嶇坎坷的小路。

“人的一生要經歷的還有太多太多，要接受的也數不清，網絡的時代更新迭代很快，高光時刻也開始慢慢褪去，我們都在一場場身不由己中，就這樣又迎來了低谷時期，但我相信自己可以沉澱下來，於是默默選擇去求學深造自己。”伊然説道。

進而，伊然開啓了自己在東京醫科齒科大學的求學進修之旅，隻身投入學習，在這期間他學習了更多的配方研發，其中包括化妝品成分解析，化學原料搭配，遊走在各種研發和成分的測試中。

伊然逐漸精進了他的護膚品研發生涯，最終成為了最年輕的化妝品高級配方師，同時也是美妝圈內第一位具有研發護膚品資格的配方師。

雅詩蘭黛、Dior、歐舒丹、韓束、一葉子等知名品牌都曾留下過他參與研發的痕跡。

歸零，重啓

網絡新媒體的蓬勃發展衝擊着傳統電視媒體，給傳統電視媒體以及電視人帶來了巨大的壓力。

伊然被推到了時代交替的路口，2019年他開始籌備着轉型，迎來自己的變革。

伊然看到了社交媒體平台的巨大潛力，便在抖音上開設了自己的賬號，分享科學的護膚知識。

“我只想依據我的專業知識給大家傳遞一些‘真正’的專業護膚知識”，這是伊然的初心。

不忘初心，方得始終，初心易得，始終難守。

隨着商業化浪潮的衝擊，為了滿足平台的利益需求、迎合大眾的口味，伊然發現自己不得不隔着屏幕帶着人設演着劇情，講着編導寫好的套詞，配合起產品的宣傳。

對於伊然來講，這已經違背了他起初做抖音的初心，這方向，這路，他走錯了。

伊然打起精神來重新審視起自己的目標，不斷回溯起自己的初心，他想要確保自己在正確的方向上前進。

他還是想堅持自己，做屬於自己風格的視頻內容。

“我想讓大家明白，原來喝膠原蛋白，它並不能夠讓我們徹底變年輕；原來我們不出門的時候是不用在家裏塗防曬的，只要做好物理防曬，也不用天天塗防曬霜的；原來我們用完卸妝油之後，其實是不用洗面奶洗臉的。”

他希望向大家傳遞更多不斷迭代的護膚知識，避開護膚誤區，少受資本和流量的牽引。

他不願違背自己的原則去迎合市場，不願説假話或參與不實宣傳；不願讓自己的賬號成為只追求銷量的賣貨工具，而是想用真正的護膚知識與粉絲產生連結、同粉絲產生共情。

豈能盡如人意，但求無愧我心。

因此，自2023年8月起，伊然的抖音賬號進入了停更階段。

在停更期間，伊然選擇用求學的方式讓自己沉澱下來，在他看來，學習永遠是強大自己最好的裝備，於是繼續選擇在西班牙IGEMA管理學院攻讀MBA，提高自己的能力。

同時，他也選擇按下工作的暫停鍵，從忙碌中抽離，把精力放在自己身上。

高光褪去後的他依舊沒有停止前進的腳步，始終踐行着他在微信個性簽名中的那句：“奮鬥，不忘初心，為夢前行。”

內求，找自己

伊然在美妝護膚行業奮鬥的十幾年來一直都沒有休息過，他的生活被工作填滿，以至於他幾乎沒有時間去做那些曾經嚮往和熱愛的事情。

意識到這些後，他決定給自己一到兩年“擺爛”與“躺平”的時間，重新整理自己的思緒和未來規劃，也給身體一個緩衝期。

在許多人看來，三十多歲的年紀通常意味着更多的責任和擔當，但在伊然看來，這正是一個蓄力期。

伊然説，“我覺得我到了一個自己想做什麼，願意做什麼的年紀了，而且只要是我喜歡的事情，那就去做。我一直都覺得自己會更好，我還會有更多的舞台，一切發生的皆有利於我。”

不怕念起，只怕覺遲。

之前作為公眾眼中的美膚專家，伊然一直被大眾期待保持着“白淨”和“少年感”的形象，但在他看來，這樣的外在標籤並不代表真正的自己，也更不能與職業的專業度劃上等號。

在這段時間裏，伊然便開始了健身，不僅是為了塑造更好的體型，更是為了追求一種健康的生活方式，他期待着自己能在40歲時，塑造出一個有力量的硬漢形象。

伊然開始迴歸生活，努力成為一個合格的“生活家”，他開始自己學着做飯，安排好自己每天的一日三餐。

家庭成員還添了兩隻可愛的雪納瑞，家中的兩隻狗狗也與他一同享受着這份充實、寧靜和自在。

人總是會有一段時間願意去孤獨行走，伊然覺得自己現在這個階段就是這樣。

在生活中，他開始減少許多不必要的社交，開始選擇獨處來與自己對話，通過內省找到事情根源，從而慢慢放下心中困惑，減少內耗。

“活在當下，不去提前預知焦慮”已然成為他當下自洽的生活狀態。

後記

傳遞科學的護膚理念，研發功效型的護膚品一直都是伊然在事業上的追求，也是他一直保持的初心。

但伊然的理想遠不止於此。

靈魂是朵難養的花。對自我價值的認同、對人生意義的探索以及對社會貢獻的感知等來自精神層面的滿足和澆灌才能更好地將其滋養。

回望過去的種種軌跡，伊然的人生在低谷和高光時刻中交替前行，他回頭看着自己十幾年起起伏伏的打拼經歷，發現自己的心變柔軟了很多，“意義”這兩個字在某一時刻成了他這幾年一直在思考的問題。

伊然一直在自省，出於本能地、不斷地對“意義”追問，即使在外人看來這甚至有些矯情。

過去的伊然在繁華喧囂的社會中，和大家一樣總是習慣於用金錢來定義成功，將物質財富視為幸福生活的代名詞。

當伊然經歷過這一切之後，發現金錢和物質並不是衡量生活的唯一標準，金錢並不是人生的全部意義。

直到伊然看到了一檔專門為家庭困難的“地包天”患者提供治療服務的公益節目——《尋找原本的你》。這成功引起了他對自己的發問：

“我可以採取什麼行動也讓更多的人感到關懷和愛？我怎麼用我的本事實現更多的價值，為社會做出貢獻？我能為我身邊的人做哪些貢獻？”

他想將光環帶給更多需要幫助的人，腳踏實地為別人做一些實事，成就更多人，讓他們有獲得感，對於現在的他來説，才是幸福所在，意義所在。

伊然希望在未來他能用自己的專業知識和技能多做一些公益項目，幫助一些生活不如意的女性、失去人生追求的女性、被家暴的女性等等，給她們一些勇氣和專業上的幫助。

利他，是驅逐黑暗的一束陽光。

伊然説，“即使是能帶給她們一絲的積極影響，我也願意去做。”

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