登上央視財經《對話》欄目，是鍾睒睒最好的“反擊”_風聞

來源｜中訪網

作者｜一杭工作室

誰也不會料到，娃哈哈宗慶後的去世，會使農夫山泉及其董事長鍾睒睒成為眾矢之的。

面對“農夫山泉可能會傳給美國籍二代”“首富只捐24000瓶”等莫須有的種種攻擊，這家充滿潛力的飲料龍頭企業選擇了低調做事，沒有硬剛輿論，也沒有衝動入場，並在618大促繼續保持了全行業全網第一的戰績，用實力説話。

待到輿論場平息之後，8月10日，鍾睒睒在央視財經頻道《對話》欄目中罕見公開露面，談及他被網暴後的情緒變化、農夫山泉產品開發，以及企業接班人等敏感話題，為農夫山泉“正名”。

鍾睒睒為農夫山泉“正名”

不得不説，選擇在這個時間點公開露面的鐘睒睒十分明智，沒有在輿論場最洶湧的時候應戰，把局勢變得更混亂，而是默默承受質疑。談及網暴，鍾睒睒平靜地表示，“隨它去吧，最後天一定是要亮的，只是晚一點。”

沒錯，現在天亮了。登上中央電視台知名欄目《對話》，無疑是鍾睒睒最好的反擊。《對話》欄目出現的人物頗具份量，可以説是中國知名企業家的風向標，本次《對話》節目用時一個小時只訪談鍾睒睒一位企業家，實屬罕見，可見央視對此次訪談的重視。也説明此次對話不僅是一次專訪，亦是一次輿論引導。

在《對話》中，鍾睒睒談到了對流量的看法、農夫山泉產品開發、“捐贈24000瓶水的首富”，以及企業接班人等敏感話題。

談及流量時，他引用了都江堰李冰父子治水的典故，認為流量本身是無害的，它的作用取決於使用的人。“為了獲取金錢，用科技手段利用人性的弱點，故意做流量勢能，到了一定程度就是有它的破壞性。水軍是其中的一個，但更重要的是掌握水軍的算法，那個惡更大。”

談及水產品開發，他表示若是沒有此次網絡爭議，農夫山泉可能不會生產純淨水。重新推出純淨水，是還給消費者選擇權。”農夫山泉在純淨水與天然水的宣傳策略上有着明確區分：“純淨水無礦物元素，口感好；天然水有礦物元素，更健康。”

對於企業接班人，鍾睒睒否定了“農夫山泉有可能會傳給美國籍的二代，未來它可能就不是中國企業”的説法，並表示目前接班人需要保密。捐贈方面，農夫山泉的捐贈並不小氣。截至2023年12月31日，農夫山泉母公司養生堂集團社會捐贈總額已超9億元人民幣。

鍾睒睒為民營企業家“正名”

農夫山泉這次遭遇的網暴，一定程度上也反映了近年來民營企業家尷尬的生存狀態，互聯網的力量能讓民營企業家獲得曝光率和流量，也能讓企業家戰戰兢兢、如履薄冰。《對話》中，鍾睒睒也就首富話題表達了自己的看法，“首富這個詞在我們國家是有負面性的。”

不過，今年以來，國家對民營企業家的重視程度空前，有關部門出台了系列文件保護民營企業家的權益。針對抹黑詆譭企業和企業家形象聲譽等問題，網信辦也在部署開展“清朗·優化營商網絡環境—整治涉企侵權信息亂象”專項行動，切實維護企業和企業家網絡合法權益。

此次央視親自出馬，為鍾睒睒創造了發聲和社會公關的機會，也有維護民營企業家信心的考量。

目前，圍繞農夫山泉的輿論風波還未完全平息，前段時間中國香港消費者委員會發布的一項關於瓶裝水口味、礦物及安全性的檢測報告中，提及農夫山泉樣本中溴酸鹽含量達到歐盟標準的上限值，又將農夫山泉推上輿論的風口浪尖。

隨後，農夫山泉選擇了正面回應，明確指出該檢測結果系基於錯誤理解與非專業分析所得，要求香港消委會提供書面澄清並公開道歉。香港消委會也積極回應，發佈了測試樣本的澄清結果，並向農夫山泉致以誠摯的歉意。

多重因素交織之下，投資者的信心還未完全恢復，目前農夫山泉的股價仍以震盪築底走勢為主。但正如鍾睒睒所言：“天一定會亮”，相信隨着謠言被好業績證偽後，農夫山泉會獲得資本市場的正向反饋。