卷死了,飲料重回價格戰_風聞
非凡油条-非凡油条官方账号-深度解读全球政治财经动向的前因后果1小时前

夏日的陽光如同熾熱的火爐,將大地烤得滾燙,空氣中瀰漫着熱浪的味道,彷彿連時間都被高温凝固了。
踩着滾燙的水泥路,行人急匆匆衝進小賣部。
推開門,一陣涼意撲面而來,與外面的酷熱形成了鮮明對比。店內,各種色彩斑斕的飲料整齊地排列在冰櫃裏,宛如一道彩虹,等待着被選中的那一刻。
徑直走向冰櫃,拉開門,一股冷氣瞬間襲來,彷彿整個世界都在這一刻靜止。可當看到已經漲價到3.5元的可樂時,恐怕還會有一絲猶豫——這價格有點貴。
正如我們之前在《大漲價,窮人的快樂被消滅了》裏提到的那樣,可樂迎來了一波漲價,消滅了不少人在炎熱夏天來一瓶快樂水的慾望。
但好在還有很多飲料,而且它們反其道而為之,展開了價格戰。
踏入各大超市與商場,瓶裝水區域成為了最為矚目的競爭舞台。農夫山泉、怡寶、娃哈哈等市場領軍品牌競相亮出降價利器,紛紛加入這場爭奪消費者眼球與錢包的激烈戰役。

今年四月,農夫山泉重啓純淨水產品,推出了有別於紅瓶天然飲用水的綠瓶產品。綠瓶水上市之初,售價與紅瓶水一樣,基本都是2塊錢。
但到6月飲用水的消費旺季,農夫山泉開始全面降價,拉開今夏瓶裝水價格戰的序幕。
618期間,農夫山泉官方旗艦店將綠瓶純淨水12瓶裝500ml的售價,降到了9.9元,平均一瓶0.825元,遠低於零售價同處於2元價格帶的怡寶、娃哈哈等瓶裝水,迅速引起了市場的關注。
到眼下,甚至有農夫山泉的授權渠道或超商開始售賣8.8元每件的農夫山泉綠瓶水,一瓶只需7毛4。
面對農夫山泉的猛烈攻勢,其他品牌也不甘示弱。怡寶、娃哈哈等純淨水巨頭紛紛推出優惠促銷活動,通過降價、捆綁銷售等方式吸引消費者。
目前,部分線下商超內怡寶12瓶裝的售價為18.7元,娃哈哈12瓶裝的售價為15.8元,單價在1.5元左右。
在線上,各大品牌的促銷力度同樣不容小覷,紛紛推出限時折扣、滿減優惠等,進一步拉低了純淨水的零售價格。
另外,價格一直以來比較穩定的茶飲產品也開始做促銷活動。東方樹葉、三得利等品牌的部分產品售價已由原先的5-6元降至3元價格帶。
同時,茶的傳人、伊刻活泉現泡系列、統一、可漾紅豆薏米水等品牌也加入了“促銷大戰”,原價每瓶6.5元的茶的傳人和原價為5元的1000毫升統一綠茶系列產品降價為3.5元左右每瓶的價格。
在功能性飲料領域,2023年,東鵬飲料營收112.63億元,同比增長32.4%;歸母淨利潤20.4億元,同比增長41.6%。
其中,拳頭產品東鵬特飲在中國能量飲料市場中銷售量佔比由2022年末的36.70%提升至43.02%,排名保持第一。
實際上,東鵬飲料之所以能在銷售上實現對紅牛的反超,關鍵因素在於其價格策略上的優勢。京東旗艦店顯示,同樣規格的東鵬特飲的價格不足紅牛的一半。
東鵬特飲針對的是消耗很大的體力勞動者,他們在炎熱的夏季很需要這麼一口功能飲料,對他們來説,價格越低越好,東鵬特飲就能滿足需求。
在此種趨勢下,元氣森林在今年也推出了新品“外星人WAVE”。該品類是一款含電解質的瓶裝“水”,每瓶600mL大容量,其親民的價格定位僅為每瓶3元。
總體來説,市場競爭的激烈程度正在不斷攀升。
雖然競爭激烈,許多企業利潤減少,但從另一方面來説,開啓內卷的飲料市場着實讓消費者享受到了這波“價格戰”的紅利。
低價飲料的重新上架,是市場競爭日益激烈與消費趨勢多重因素交織的必然結果。
為了迎合消費者的多樣化需求,眾多品牌紛紛在口味創新、產品風格差異化上尋求突破,力求在市場中脱穎而出。
同時,隨着飲料消費場景的不斷拓展和消費羣體的持續演變,大瓶裝飲料憑藉其便捷性和高性價比,正逐漸贏得更多消費者的青睞與選擇。
然而,過度的價格戰還可能引發行業內的惡性競爭,破壞市場秩序,讓整個行業陷入低水平競爭的泥潭,難以實現健康可持續的發展。
因此,各大商家和企業應該更多注重產品品質、創新研發、渠道拓展、服務優化等方面的比拼,在行業可持續發展的同時讓消費者獲得更大的實惠。
上下滑動查看參考資料:
3元飲料“殺”回市場!大品牌爭相降價,再掀飲料消費熱潮-半島網
http://news.bandao.cn/a/1721210844599080.html
消費參考丨飲料價格戰來了 - 21經濟網
https://www.21jingji.com/article/20240415/herald/7d34421b51825aa32de5c73731e48b81.html
巨頭如雀巢和可口可樂面對中國市場的價格戰慌了嗎?|界面新聞
https://www.jiemian.com/article/11475465.html
無糖茶飲賽道持續內卷 企業打響價格戰-中國經營網
http://www.cb.com.cn/index/show/bzyc/cv/cv135226291649
價格集體大降!進入“1元”時代-21世紀經濟報道
https://mp.weixin.qq.com/s/IW__8LLpMm5Lc_xInpSDfw
“賣出礦泉水價格”?這類很多人愛喝的飲料,打起價格戰!有品牌第二瓶一塊錢……-每日經濟新聞
https://mp.weixin.qq.com/s/KrX4-joYyHxcE-dW1AyZYw
文章用圖:圖蟲創意
本回完