扎心了，上億單身獨居人士，被商家盯上了_風聞

非凡油条-非凡油条官方账号-深度解读全球政治财经动向的前因后果9分钟前

2024-08-13

剛過去的七夕節，節日氛圍一點都不濃厚。

這是因為往年類似的節日，往往是各路商家營銷的戰場，所謂的“節日氛圍”，像七夕的種種情侶間互動，多是商家塑造的。

而如今商家都快出不起公關費了，哪還能給情侶製造節日氛圍呢？

而且現在單身的人越來越多，商家更願意抓住這些人的心，比如契合單身羣體的情感需求，打造單身文化。

近年來，各大品牌反向營銷七夕節，不再單獨強調情侶之間的“浪漫愛”，還會考慮單身羣體的“獨特愛”。

前幾年瑞幸就悲傷蛙聯名推出“孤寡青蛙”七夕限定杯套和紙袋，推出“七夕不咕呱，蛙瑞喜歡你”的標語——還不是因為單身羣體經濟價值在上升。

單身經濟的產生原因是中國社會不斷增強的個體化特徵。

到了2020年，中國的獨居人士超過了1.25億。這一個體化特徵在經濟發達地區尤為明顯。2020年，北京、上海、廣東的獨居人士分別達到了29.93%、28.37%、33.22%。

值得注意的是，很多非單身的人，雖然已婚或者有穩定的戀愛關係，卻因為工作/學業不得不異地獨居。

如今，“單身”和“獨居”成為了中國社會不同羣體中的一種新的生活安排，進而催生出了萬億級的單身經濟。

一項針對單身羣體新零售的調查結果顯示，單身羣體的消費動機主要有方便快捷、情感寄託、取悦自我。

此外，艾媒諮詢的調研發現，超過70%的單身羣體每月固定開銷佔收入的20%-60%。

也就是説，單身羣體有較強的消費意願，並且看重便利、悦己、精神寄託和自我提升。

目前，單身產品市場已經涵蓋了家居、餐飲、美容、健身等多個領域，

在家電方面，小容量、高顏值及多功能的家電頗受單身羣體的青睞。

一方面，單身羣體的消耗量比家庭單位的少，迷你家電可以減輕消費者對資源浪費的負擔，更加節能環保。

另一方面，多功能結合的家電，可以滿足消費者多方面的需求。例如，小熊電器的多功能電飯鍋集合了炒、燉、煮、蒸等多種功能。

奧維雲網全渠道推總數據顯示，2023年1~6月，廚房小家電零售量為13101萬台，同比增長0.8%。

在餐飲方面，單身羣體的“一人食”特徵明顯，傾向於一個人吃飯，包括外出就餐、在家點外賣、購買方便食品等。

艾媒諮詢一項報告顯示，68.1%單身人士表示一個人吃飯為常見的情況，其中32.9%人羣更表示工作日以外的時間也以一人吃飯為主。

在線上，“一人食”需求帶動了不少相關的產品。2019年“一人食”的商品銷量在天貓同比上漲30%。2020年，加熱即食的半成品菜銷量明顯增長。

在線下，肯德基、必勝客等頭部餐飲也在積極推出“一人食”套餐，給予了相應的優惠。

除了家電和餐飲之外，單身經濟在娛樂消費上也有不小的潛力。單身羣體在上班之餘，多數時間宅在家裏。為了享受豐富的居家娛樂，單身羣體願意為興趣、娛樂買單。

首先，影音產品是居家娛樂的必備好物，足不出户就可以享受觀影體驗。並且投影儀體型小巧，不會佔用太多空間。

其次，以智能陪聊為賣點的智能音箱也在不斷興起，即使獨處一室，也可以獲得社交感。Canalys數據顯示，中國的智能音箱需求量已遠超美國。

儘管智能音箱可以實現日常的對話，但不能真正的解決情感需求。因此，很多單身用户會飼養寵物，以此獲得精神陪伴，由此帶動了寵物經濟。

在“擼貓”“吸狗”的同時，用户還會購入養寵產品，包括貓砂盆、寵物烘乾機、自動餵養機等。

當下的市場，不僅僅是結合單身羣體的物質需求開發產品，也會從精神層面出發，對單身羣體表達認同和關懷。相信未來的單身經濟市場會更加多元化和個性化，也將為各大品牌帶來新的發展機遇。

只不過單身獨居人士也真是慘，平日也沒什麼人關心他們，只有商家看在錢的份上，對他們還有一些温情了。

上下滑動查看參考資料：

肯德基推9.9元漢堡、必勝客推新模式wow店，百勝：“一人食”是商機

單身經濟崛起，為家電行業帶來哪些可以掘金的領域？

一個人的“狂歡”：單身經濟為何勢不可擋？

洪鑫榆. 品牌如何解碼單身經濟？ [J]. 中國廣告, 2024, (06): 78-81.

文章用圖：圖蟲創意

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