奧運冠軍代言，央視主持人探訪，霸王茶姬加速“世界征程”_風聞

奧運會結束了，但東方茶的“世界征程”剛剛開始。

本屆奧運會，攜“健康大使”團出征的霸王茶姬，押中冠軍；巴黎快閃空間迎來央視主持人王冰冰、白巖松的探訪。一杯東方茶在全球持續刷屏。

新茶飲首次站到“世界舞台”的中心，這對霸王茶姬意味着什麼？又會給行業帶來怎樣的改變？

押中冠軍，持續刷屏

霸王茶姬“一戰成名”

本屆奧運會，霸王茶姬一戰成名！

網友熱議，“如果奧運營銷有賽場，霸王茶姬應該能站上領獎台。”

提前簽約的品牌代言人——網球運動員鄭欽文，獲得中國首個奧運網球女單冠軍；決賽現場極少露出品牌信息的官方鏡頭，竟轉播了霸王茶姬的加油手幅。

再加上籤約的劉清漪、汪順、陳清晨、賈一凡等，霸王茶姬的“健康大使”團，共計在本屆奧運會摘得2金2銅，4枚獎牌。

霸王茶姬藉此次奧運會，讓東方茶正式和全球消費者來了一次“say hello”，一杯健康、兼具現代化技術和國際化審美的東方茶，已然名揚世界。

這一切的背後，霸王茶姬做對了什麼？

品牌戰略足夠清晰、堅定

選擇鄭欽文是必然

作為全球頂級賽事，奧運會向來是品牌們的競技場，此次霸王茶姬脱穎而出，有人説是“運氣”太好了 ，很多消費者也到其官博排隊“接事業運”。

事實上，任何品牌想要抓住登上世界舞台的機會，從來不能僅憑運氣與莽勁。霸王茶姬此次被“選中”，是因為，它已經做好了各方面的準備。

首先是，品牌有清晰的戰略和堅定地執行。

今年5月，霸王茶姬在“現代東方茶創新論壇”上，多次輸出其秉持的健康理念，塑造東方茶的健康形象，還提出了東方茶“現代化、全球化”規劃。

今年 4 月，邀請國家級運動健將鄭欽文，擔任品牌首位“健康大使”，為“健康化”“全球化”代言。

在當時宣發的一系列海報中，鄭欽文手拿醒時春山，“低負擔小綠杯”“低負擔的健康生活”“控糖更健康”等口號多次出現。

除了健康標籤，“國際化”是霸王茶姬選擇鄭欽文的另一個原因。網球作為商業化程度較高的運動，在全球有更大範圍的受眾。

霸王茶姬以“東方茶全球化”為目標，較早佈局海外市場，**已經在馬來西亞開出100多家門店。**奧運期間，不僅在巴黎開出快閃店，還在新加坡的頂流商圈開出首店。

新加坡首店

由此可見，**無論是邀請鄭欽文還是其他人擔任健康大使，是戰略選擇，**而“押中”奧運冠軍，則是執行中的意外之喜。

把奧運營銷

按照一場系統性“戰爭”來打

霸王茶姬的奧運營銷之戰，從4個月前就開啓了，賽前、賽中、賽後環環相扣，節奏感拿捏到位。

通過“健康大使”，把東方茶、健康、運動員深度綁定

4月份，從企業戰略出發選對健康大使是第一步。此後的三個月，霸王茶姬通過各種宣傳，持續強化品牌與健康大使的聯繫。

選人縝密排兵佈陣，爭取概率最大化

競技體育充滿了不確定性，對於品牌而言，押寶成功是一項高難度的技術活。簽約哪些參賽運動員？霸王茶姬進行了縝密的排兵佈陣。

從類目上，涵蓋了網球、羽毛球、田徑等大眾項目，也有霹靂舞等小眾新興項目；從運動員陣容來看，有世界排名前十的鄭欽文，也有新興運動的種子選手劉清漪，還有“情懷型”選手劉翔。

從傳播的角度，這樣佈局既能輻射不同圈層的消費者，也可以讓奪冠的概率提升。

霸王茶姬還專門為健康大使拍攝了5條短片，圍繞熱愛、榮譽、超越、突破等奧運精神關鍵詞，重述運動員的故事，深化品牌“現代東方茶”的認知。

提煉與奧運精神契合的“傳播主題”，實現自傳播

促進人與人之間的聯結，是全人類共同的議題。

第三空間是星巴克的方法，“以東方茶，會世界友”，是霸王茶姬所代表的中國茶的解決方案，而這與“更團結”的奧林匹克精神相契合。

巴黎奧運會期間，霸王茶姬以**“為比賽，更為在一起 / CHAGEE TOGETHER！”為主題，策劃一系列事件與活動，引發了廣泛共鳴。**

比賽前落地快閃店，在巴黎製造“打卡點”

7月22日，霸王茶姬巴黎TEA BAR線下快閃店亮相聖拉扎爾火車站，還推出了“聞香識茶”、投壺、蹴鞠等中國特色遊戲，吸引留學生和世界遊客參與體驗。央視總枱主持人白巖松、記者王冰冰也專程到店打卡。

在王冰冰的探店視頻中，她和各國遊客一起參與遊戲、品鑑產品、親切互動，在她的鏡頭下，每一杯霸王茶姬不僅僅是飲品，而是連接不同文化的橋樑，讓每一位外國朋友都能感受到東方茶的魅力。

在白巖松主導的“在巴黎看見中國”主題報道中，霸王茶姬巴黎快閃空間和中文鳳凰書店、唐人街等一起成為了報道主角。

“100年前，咖啡絕對是巴黎這座城市的主角，現在巴黎應該有咖啡也應該有茶，未來在世界各地，都應該有一些茶的故事”。白巖松説。

宣傳主題貼合時代情緒，比傳播度更重要的是走心

在鄭欽文等健康大使團成員進入決賽、拿到冠軍/獎牌後，霸王茶姬第一時間連發海報、發放免費飲品券，推文表達祝賀。

隨後，霸王茶姬和時尚雜誌ELLE合作，以彰顯運動員女性力量的“CHAGEE，GIRLS TOGETHER！”為主題，致敬女性力量，展現出新一代女性更多元、更豐富的形象，從心靈成長層面為顧客提供情緒價值。

以健康和全球化為主線，霸王茶姬的戰略清晰，動作環環相扣，縝密佈局之下，成功是大概率的，實現了兵法裏的“先勝而後戰”。

不過**，奧運一戰只是東方茶全球征程的起點，品牌要贏得的不是某一場戰役，而是整個戰爭。**

提前佈局健康

“運氣只留給準備好的品牌”

運動與健康，存在着某種天然的聯想。

在過去一年中，霸王茶姬大刀闊斧地進行了乳製品迭代、熱量計算器、健康身份證、低GI認證等多輪健康升級。

6月28日，霸王茶姬以“冠軍品質”背書，正式將“營養選擇”標識推行至全國門店，成為全國首個使用營養分級系統的茶飲品牌，這一舉措正好踩在奧運營銷的時間點上。

霸王茶姬要在這個節點，建立品牌與運動、健康生活方式的聯繫。

健康化、現代化，是東方茶走向全球化的起點。

在奧運營銷戰場上，品牌露面只是短暫一刻，但此前的每一步路卻是漫長的。產品只有足夠能打、滿足更大公約數的人羣需求，才能承接住這“潑天的流量”。

某種程度上説，霸王茶姬已經做好了準備，就在等待一個舞台。

東方茶名揚世界

為茶飲行業帶來哪些改變？

1、健康升級，成飲品全球化的必答題

從去年開始的茶飲健康升級大戰，從乳製品到糖漿，再到茶葉、小料等方方面面，有人跟隨有人觀望，還有人質疑。

從霸王茶姬的發展不難看出，如果要成為一個全球化品牌，健康升級不是選擇題，而是必答題，甚至是需要上升到企業戰略層面的選項。

2、原葉鮮奶茶勢能持續走高，成為東方茶“代表產品”

以霸王茶姬為代表的原葉鮮奶茶品類，已經火了2年，也有行業人在討論其生命力有多長。

品類的發展是靠品牌推動的，霸王茶姬一戰成名，勢必將品類的勢能持續推高，輕乳茶或會成為東方茶的“代表產品”。

3、茶飲營銷升維，從常規升級到國際賽事

開主題店、請明星代言人、做現象級聯名，茶飲營銷已多次掀開餐飲營銷的天花板。

而此次霸王茶姬亮相奧運會，是茶飲營銷的又一次升維，從常規營銷轉向國際體育賽事，邁進了一大步。這種範本效應將帶動更多飲品品牌瞄準國際舞台。

4、東方茶的全球化擴張，進入關鍵時刻

跨越國界的體育運動，不僅是品牌破圈的有效路徑，還能夠藉助觀眾熱情打造國民品牌感。

霸王茶姬的奧運營銷，已經讓東方茶在世界揚名，茶飲的出海進程或會加速，東方茶的全球擴張將進入關鍵時刻。

“年輕人喝茶，茶才有未來”，讓全球的年輕人感受東方茶的魅力，是霸王茶姬也是整個茶飲行業接下來的“使命”。

可以預知的是，鄭欽文、凡塵組合、劉清漪等奪牌，將持續推高運動和健康的熱度，霸王茶姬以一己之力，把一杯東方茶與網球、霹靂舞等運動關聯起來，也將進一步拓寬茶飲的消費羣體。

無數行業人羨慕霸王茶姬的成功，事實上，茶飲品牌每一次在國際上的破圈，都是在把行業的天花板頂高、把蓄水池增大。

在國內，或許品牌之間多少都是競爭對手，但在更大的全球舞台上，茶飲行業“沒有競品，只有友商”，大家凝心聚力一起走出去，才能真正把東方茶文化帶向世界。