騰訊音樂Q2：在線音樂付費用户數增至1.17億，穩步邁向中長期發展目標_風聞

撰文 | 程書書

編輯 | 李信馬

題圖 | 騰訊音樂

騰訊音樂展現了更大的想象空間。

8月13日，騰訊音樂娛樂集團發佈2024年第二季度財報。財報顯示，總收入 71.6 億元（人民幣，下同），調整後淨利潤19.9億元，同比增長25.7%，實現持續八個季度同比增長。

值得注意的是，騰訊音樂的在線音樂訂閲收入達到 37.4億元，同比增長29.4%，在線音樂付費用户數達1.17 億，同比增長17.7%。自去年6月突破1億里程碑後，在線音樂付費用户數持續保持着強勁增長，去年第四季度增長至1.067億，今年上半年，又淨增超過1000萬。

除了數量增長外，在線音樂服務的單個付費用户月均收入也穩步提升至10.7元，同比提高了10.3%。

2022年發佈四季度財報時，騰訊音樂執行董事長彭迦信曾表示，2023年內，單季度的在線音樂服務收入將超過同季度的社交娛樂服務收入，2023年第一季度，騰訊音樂在線音樂服務佔總收入的比例達50%，與社交娛樂服務收入持平。如今，這一系列數據表明，在線音樂服務已經成為騰訊音樂增長的核心驅動，也將繼續驅動騰訊音樂未來長期的高質量增長。

從業績結果繼續往業務深處看，在線音樂服務的強勁增長背後，是騰訊音樂的內容與平台“一體兩翼”戰略的合力驅動：一方面內容生態持續完善為用户提供更豐富、優質的音樂內容，另一方面技術創新和功能升級持續為用户創造更好的音樂體驗。

一、持續完善內容生態，提供線上+線下多重音樂體驗

2021年，騰訊音樂確立內容與平台“一體兩翼”戰略，並全新成立內容業務線，其中包含內容引入、內容共創與製作、內容服務三大方向。在本季度財報中，騰訊音樂再次展現了這三大方向的階段性業務佈局。

內容引入合作方面，騰訊音樂持續深化同唱片公司、知名藝人的合作。例如，第二季度，騰訊音樂與CJ ENM、蘇打綠達成續約，持續鞏固流行音樂頭部內容供給，併為用户提供新歌首發權益，這也繼續促進了平台會員的轉化和參與。

內容製作與共創方面，騰訊音樂利用廣泛的IP 及藝人資源進一步加強內容製作能力，引領音樂消費潮流。例如，TME“影音+”為電視劇《慶餘年第二季》和《玫瑰的故事》打造的高質量爆款OST，給影迷、樂迷帶來了一場極聽盛宴，如今，TME“影音+”已經成為熱門影視劇製作OST 的首選合作伙伴。此外，騰訊音樂製作的熱門歌曲《聽説你》、《何物》等等上音樂綜藝《天賜的聲音5》舞台，並再次提升了這兩首歌曲的熱度。

在內容服務方面，騰訊音樂提供具有藝人和樂迷互動特色權益的數字專輯產品，極大提升了樂迷與藝人的情感連接，也助力了歌手的數字專輯銷售。其中周深新專輯《反深代詞》在QQ音樂單平台的銷售量已突破1,000,000張，成為平台 2024 年數字專輯年度銷量TOP1；此外，TME助力檀健次企劃製作與市場營銷的新專輯《煥》，達成鑽石唱片紀錄，並位居QQ音樂2024年度暢銷榜TOP3。

除了線上的音樂內容，線下的音樂體驗也是內容生態的重要組成部分。今年7月舉辦的2024TMEA騰訊音樂娛樂盛典，為樂迷帶來了一場無與倫比的音樂嘉年華。

隨着國內在線音樂市場付費用户進入億級時代，市場競爭將進一步走向內容生態比拼。市場需要優質的音樂創作者與內容，也需要平台專業化的推助與服務，讓音樂釋放出多維度價值。

騰訊音樂基於自身的戰略並結合市場趨勢，為戰略合作藝人提供了全方位助力服務，如幫助袁婭維舉辦2024“月亮撒野”巡迴演唱會等，這也是袁婭維出道12年以來個人首次大型巡迴演唱會，其第二站將於9月16日在上海舉辦。

線上與線下相互融合，共同創造更多元化的內容形態，這也為騰訊音樂未來的可持續發展積蓄了蓬勃的發展動能。

二、產品創新+多元權益，讓用户體驗更具吸引力

在線音樂，擁有內容行業和互聯網行業的雙重屬性，既離不開用户喜歡聽的音樂內容，也離不開平台為用户帶來的用户體驗。

因此，騰訊音樂持續探索產品功能優化、平台技術創新，為用户帶來個性化音樂體驗。

面向廣泛的大眾用户，騰訊音樂不斷提升聽歌體驗。例如，升級推薦中台，讓用户可以在日常使用的細節中擁有豐富的個性化體驗。財報顯示，本季度來自推薦的播放份額已佔近40%。在AI技術的支撐下，騰訊音樂讓內容發現及使用更加智能化、個性化。例如用AIGC賦能交互式聽歌體驗，酷狗音樂推出了虛擬DJ功能，提供多樣化的音樂介紹、帶來陪伴感；基於AI 模型，騰訊音樂上線SQ無損省流模式，讓用户以更低的流量消耗就能獲得高品質的音質體驗。

面向具有更多需求的會員用户，騰訊音樂提供獨特多元的優質權益。以音質為例，第二季度，QQ音樂推出的臻品全景聲2.0、酷狗音樂的蝰蛇超清音質，兩者均提供更高清晰度的音質，用户使用率也日漸增加，此外，騰訊音樂已經積累了國內最豐富的杜比全景聲曲庫，為用户提供高品質的音樂視聽體驗。

會員的需求也在不斷升級，為此，騰訊音樂在讓會員感到“物超所值”這件事情上下足了功夫。

騰訊音樂為平台超級會員（SVIP）提供了更豐富的權益，包括：在線音樂與長音頻播客內容暢聽，多設備終端、多場景的全方位聆聽體驗，還有數字專輯搶先聽、演出票務優先購等多種權益。這也使得平台超級會員越來越受歡迎。據瞭解，騰訊音樂的超級會員服務也已經形成了一定的用户規模。

一邊是內容生態的豐富完善，一邊是產品體驗的不斷升級，騰訊音樂在為用户提供更多元化的服務這條路上持續努力着，不斷促進平台會員留存和轉化，也在持續推動音樂產業的升級發展。

着眼全球，無論是發展質量、規模還是商業模式創新，中國音樂市場都正在成長為全球矚目的熱門市場標的之一。而作為中國音樂市場的代表性企業，騰訊音樂所展示的，是長期投入的耐心，更是與音樂行業一同創造長期價值的信心。騰訊音樂與其深耕的中國在線音樂市場，未來仍有巨大的增長空間。