就在上週五,蜜雪冰城“重生”了_風聞
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茶飲開始入侵影視圈!
8月9日,蜜雪冰城推出真人版短劇《雪王的穿越日記》,重生、霸總的故事設定,讓無數網友追上癮,上線僅5天獲近10萬點贊。
茶百道、書亦、麥當勞等品牌也紛紛推短劇,不乏收穫破億曝光度。
短劇越來越火,營銷新風口來了?


“雪王在霸總短劇中賣檸檬水”
網友竟追上癮了
蜜雪冰城進軍短劇市場了。
8月9日,蜜雪冰城真人版短劇《雪王的穿越日記》全網上線,以雪王穿越成不同身份展開冒險之旅。
**劇情無腦、節奏緊湊,單集時長2分鐘左右,內容爽點密集,**完全遵循了這兩年短劇的“爆款定律”,很快便掀起了網友的討論熱潮。
“又土又上頭!這個世界終於癲成了我想要的樣子”
“幾次要划走,都被雪王給拉回來了”
比如在第三集《雪王的穿越日記之我是雪特助》裏,雪王化身霸道總裁“厲總”的雪特助,面對“厲總”對中暑女友阮阮,諸如“醫生若來遲,我要全體陪葬!”“若治不好我的女友,別墅上下皆要陪葬!”的極端關心,雪王機智應對。

通過掀被子、開空調、送冰爽檸檬水等一系列行動,不僅讓阮阮甦醒,還平息了“厲總”的怒火。
“看了這一集,就想下一集”,整個情節土味十足卻讓人上頭。甚至有網友調侃,這是雪王重生之“我在霸總短劇中賣檸檬水”。
在抖音平台上,蜜雪冰城的官方賬號甚至登上短劇最熱榜。
截至目前,該短劇已上線4集,分別為《雪王的穿越日記之我是雪舞王》《雪王的穿越日記之我是雪管家》《雪王的穿越日記之我是雪特助》《雪王的穿越日記之我是雪團寵》,僅5天全網就收穫近10萬點贊。

除短劇外,雪王拍戲花絮也在“雪王日記”賬號進行二次傳播,最大化地利用拍攝素材。蜜雪冰城相關負責人介紹,“其中一條花絮爆紅,播放達210萬。”
其實,蜜雪冰城拍短劇並非茶飲圈個例。
茶百道推出過短劇《愛有百道新鮮》,整體播放超3.6億,點贊量480萬+;書亦燒仙草曾發佈暖心微電影《十四》,用陪伴向消費者告白,收穫一致好評;6月份,茶姥姥手作聯動抖音熱門短劇《在下諸葛孔明》,開啓內容新營銷。
前段時間,麥當勞推出短劇《重生之我在麥當勞修煉魔法》,也受到網友追捧。

**“週末去一家咖啡店,親眼目睹前後三波人過來採景拍短劇”,**有消費者告訴我。
短劇爆火,行業人深有體感,許多人甚至坦言,短劇已經成品牌營銷的必需動作,做得好能快速破圈,是宣傳產品和品牌的捷徑。

短劇爆火
哪些能讓消費者追上頭?
越來越多品牌選擇短劇營銷,到底什麼樣的能讓消費者追上頭?
1、“霸總、重生”是出圈關鍵詞
翻閲多款爆紅短劇,發現網友評論最多的是**“越土越上癮,越狗血越帶勁”。**
以“雪王穿越”短劇為例,雪王的多重身份是看點,每種身份都被融入土味元素,比如跳霹靂舞的白胖子、為霸總前後奔忙的雪特助、迴歸豪門的富家少爺,加上劇情反轉再反轉、笑點不斷,吸引眾多網友在線追更。

還比如,麥當勞《重生之我在麥當勞修煉魔法》,以脱口秀演員童漠男重生後,成為麥當勞員工而展開,劇中霸總瘋狂戀麥(小麥)的故事,網友特別上頭。
“穿越”“重生”“霸總”是爆款短劇的關鍵詞。
“**穿越題材的內容包容度和想象空間比較高,**可以將雪王、飲品融入故事情節,內容更具趣味性”,蜜雪冰城相關負責人表示,比如雪管家和雪特助都順應了網絡霸總梗,表現較為突出。
2、將產品/理念融入故事情節,“潤物細無聲”
據蜜雪冰城相關負責人介紹,穿越短劇項目7月份啓動,屬於內容營銷試水階段,選擇與成熟的短劇團隊進行合作。

行業人表示,目前品牌的短劇營銷主要有品牌定製、常規植入兩種合作模式。
其中品牌定製是主要模式,優勢在於可以將品牌和產品更好地與故事情節相結合。
蜜雪冰城《雪王的穿越日記》以及茶百道《愛有百道新鮮》均是這種。二者都是先有一個大主題,然後每集呈現一個獨立故事,通過不同的劇情,適時植入產品和品牌理念。
比如“雪王穿越”第三集中,蜜雪冰城的檸檬水成了讓霸總中暑女友阮阮甦醒的關鍵;《愛有百道新鮮》的劇情中 ,霸道總裁愛上女主角,但對方堅持初心要回茶百道上班,名貴絲巾搭配茶百道包包的反差場景,讓不少消費者種草。

3、短劇時長要短、劇情要緊湊
常規短劇一般10分鐘左右一集,品牌短劇基本在5分鐘之內,“雪王穿越”每集時長只有2分半,茶百道的短劇每集是4分半。
時間越短,要求故事情節越緊湊,可能十幾秒就有一個包袱或情緒衝突,這樣才有較高的完播率,實現有效傳播。
畢竟,拍短劇的目的,是為了傳遞品牌信息。
4、設計消費場景,讓觀眾“邊看邊買”
化妝品品牌韓束在與達人姜十七合作的定製短劇中,同時關聯“紅蠻腰”商品的購買鏈接,方便消費者在被劇情種草的同時,快速下單購買。
茶飲品牌其實也可以借鑑這種模式,在短劇播放頁面設置“小黃車”,內置購物券等商品,抓住消費者“衝動消費”的時機。

短劇,成品牌營銷的新風口
據《2023短劇行業研究報告》顯示,2023年短劇市場規模達到373.9億,預計2024年將超過500億。
近兩年,短劇熱度不斷飆升,為品牌營銷提供了新視角和思路。
一方面,短劇一般3~5分鐘,時長短、主線明確、人物簡單、爽點集中,是快節奏年輕人的完美“電子榨菜”,上班路上或者一頓飯就能刷完整部劇。
另一方面,品牌通過故事場景、情節植入產品/理念,更容易影響、共鳴消費者。
值得一提的是,短劇營銷的本質是內容營銷,基於“內容引導”完成產品種草,只有不斷打破內容瓶頸,探索更多創新題材,才能實現以小撬大的效果。
短劇成品牌營銷的新風口,但也有一定門檻。
短劇行業的從業者表示,目前一部中等規模(每集時長3分鐘內,共10集)的短劇成本要8000~15000元,製作週期差不多1~2個月,而且好劇本很稀缺。對品牌而言, 能篩選到適合自身調性的短劇也並非易事。
對於短劇營銷你怎麼看?歡迎評論區留言討論。