就在上週五，蜜雪冰城“重生”了_風聞

茶飲開始入侵影視圈！

8月9日，蜜雪冰城推出真人版短劇《雪王的穿越日記》，重生、霸總的故事設定，讓無數網友追上癮，上線僅5天獲近10萬點贊。

茶百道、書亦、麥當勞等品牌也紛紛推短劇，不乏收穫破億曝光度。

短劇越來越火，營銷新風口來了？

“雪王在霸總短劇中賣檸檬水”

網友竟追上癮了

蜜雪冰城進軍短劇市場了。

8月9日，蜜雪冰城真人版短劇《雪王的穿越日記》全網上線，以雪王穿越成不同身份展開冒險之旅。

**劇情無腦、節奏緊湊，單集時長2分鐘左右，內容爽點密集，**完全遵循了這兩年短劇的“爆款定律”，很快便掀起了網友的討論熱潮。

“又土又上頭！這個世界終於癲成了我想要的樣子”

“幾次要划走，都被雪王給拉回來了”

比如在第三集《雪王的穿越日記之我是雪特助》裏，雪王化身霸道總裁“厲總”的雪特助，面對“厲總”對中暑女友阮阮，諸如“醫生若來遲，我要全體陪葬！”“若治不好我的女友，別墅上下皆要陪葬！”的極端關心，雪王機智應對。

通過掀被子、開空調、送冰爽檸檬水等一系列行動，不僅讓阮阮甦醒，還平息了“厲總”的怒火。

“看了這一集，就想下一集”，整個情節土味十足卻讓人上頭。甚至有網友調侃，這是雪王重生之“我在霸總短劇中賣檸檬水”。

在抖音平台上，蜜雪冰城的官方賬號甚至登上短劇最熱榜。

截至目前，該短劇已上線4集，分別為《雪王的穿越日記之我是雪舞王》《雪王的穿越日記之我是雪管家》《雪王的穿越日記之我是雪特助》《雪王的穿越日記之我是雪團寵》，僅5天全網就收穫近10萬點贊。

除短劇外，雪王拍戲花絮也在“雪王日記”賬號進行二次傳播，最大化地利用拍攝素材。蜜雪冰城相關負責人介紹，“其中一條花絮爆紅，播放達210萬。”

其實，蜜雪冰城拍短劇並非茶飲圈個例。

茶百道推出過短劇《愛有百道新鮮》，整體播放超3.6億，點贊量480萬+；書亦燒仙草曾發佈暖心微電影《十四》，用陪伴向消費者告白，收穫一致好評；6月份，茶姥姥手作聯動抖音熱門短劇《在下諸葛孔明》，開啓內容新營銷。

前段時間，麥當勞推出短劇《重生之我在麥當勞修煉魔法》，也受到網友追捧。

**“週末去一家咖啡店，親眼目睹前後三波人過來採景拍短劇”，**有消費者告訴我。

短劇爆火，行業人深有體感，許多人甚至坦言，短劇已經成品牌營銷的必需動作，做得好能快速破圈，是宣傳產品和品牌的捷徑。

短劇爆火

哪些能讓消費者追上頭？

越來越多品牌選擇短劇營銷，到底什麼樣的能讓消費者追上頭？

1、“霸總、重生”是出圈關鍵詞

翻閲多款爆紅短劇，發現網友評論最多的是**“越土越上癮，越狗血越帶勁”。**

以“雪王穿越”短劇為例，雪王的多重身份是看點，每種身份都被融入土味元素，比如跳霹靂舞的白胖子、為霸總前後奔忙的雪特助、迴歸豪門的富家少爺，加上劇情反轉再反轉、笑點不斷，吸引眾多網友在線追更。

還比如，麥當勞《重生之我在麥當勞修煉魔法》，以脱口秀演員童漠男重生後，成為麥當勞員工而展開，劇中霸總瘋狂戀麥（小麥）的故事，網友特別上頭。

“穿越”“重生”“霸總”是爆款短劇的關鍵詞。

“**穿越題材的內容包容度和想象空間比較高，**可以將雪王、飲品融入故事情節，內容更具趣味性”，蜜雪冰城相關負責人表示，比如雪管家和雪特助都順應了網絡霸總梗，表現較為突出。

2、將產品/理念融入故事情節，“潤物細無聲”

據蜜雪冰城相關負責人介紹，穿越短劇項目7月份啓動，屬於內容營銷試水階段，選擇與成熟的短劇團隊進行合作。

行業人表示，目前品牌的短劇營銷主要有品牌定製、常規植入兩種合作模式。

其中品牌定製是主要模式，優勢在於可以將品牌和產品更好地與故事情節相結合。

蜜雪冰城《雪王的穿越日記》以及茶百道《愛有百道新鮮》均是這種。二者都是先有一個大主題，然後每集呈現一個獨立故事，通過不同的劇情，適時植入產品和品牌理念。

比如“雪王穿越”第三集中，蜜雪冰城的檸檬水成了讓霸總中暑女友阮阮甦醒的關鍵；《愛有百道新鮮》的劇情中 ，霸道總裁愛上女主角，但對方堅持初心要回茶百道上班，名貴絲巾搭配茶百道包包的反差場景，讓不少消費者種草。

3、短劇時長要短、劇情要緊湊

常規短劇一般10分鐘左右一集，品牌短劇基本在5分鐘之內，“雪王穿越”每集時長只有2分半，茶百道的短劇每集是4分半。

時間越短，要求故事情節越緊湊，可能十幾秒就有一個包袱或情緒衝突，這樣才有較高的完播率，實現有效傳播。

畢竟，拍短劇的目的，是為了傳遞品牌信息。

4、設計消費場景，讓觀眾“邊看邊買”

化妝品品牌韓束在與達人姜十七合作的定製短劇中，同時關聯“紅蠻腰”商品的購買鏈接，方便消費者在被劇情種草的同時，快速下單購買。

茶飲品牌其實也可以借鑑這種模式，在短劇播放頁面設置“小黃車”，內置購物券等商品，抓住消費者“衝動消費”的時機。

短劇，成品牌營銷的新風口

據《2023短劇行業研究報告》顯示，2023年短劇市場規模達到373.9億，預計2024年將超過500億。

近兩年，短劇熱度不斷飆升，為品牌營銷提供了新視角和思路。

一方面，短劇一般3~5分鐘，時長短、主線明確、人物簡單、爽點集中，是快節奏年輕人的完美“電子榨菜”，上班路上或者一頓飯就能刷完整部劇。

另一方面，品牌通過故事場景、情節植入產品/理念，更容易影響、共鳴消費者。

值得一提的是，短劇營銷的本質是內容營銷，基於“內容引導”完成產品種草，只有不斷打破內容瓶頸，探索更多創新題材，才能實現以小撬大的效果。

短劇成品牌營銷的新風口，但也有一定門檻。

短劇行業的從業者表示，目前一部中等規模（每集時長3分鐘內，共10集）的短劇成本要8000~15000元，製作週期差不多1~2個月，而且好劇本很稀缺。對品牌而言， 能篩選到適合自身調性的短劇也並非易事。

對於短劇營銷你怎麼看？歡迎評論區留言討論。