愛優騰拼爆款,再次帶火網文IP?_風聞
深眸财经-洞察商业逻辑,深研行业趋势。59分钟前

作者:高藤
原創:深眸財經(chutou0325)
打通文創娛樂行業的任督二脈,閲文正在吃遍整條IP全產業鏈的紅利。
8月12日,閲文集團正式發佈半年報公告。財報顯示,閲文2024年上半年總營收41.9億元,同比大增27.7%。
具體來看,閲文業績增長點主要出現在IP業務板塊,版權運營及其他業務收入增73.3%,創三年內最大增幅,與此相對應的市場情況是上半年多個影視爆款的背後,都有閲文的身影,包括《熱辣滾燙》《慶餘年2》《與鳳行》《玫瑰的故事》等。
一方面,這説明本質看內容的大文娛行業,爆款IP對企業業績的推動張力邏輯仍在,所以愛優騰芒從未停止對於爆款的佈局與爭奪;另一方面,則是閲文IP全產業鏈能力的凸顯,打造了一套完整成熟的爆款IP工業“新基建”。
在大文娛整體市場爆款“看天”、“看運氣”的當下,閲文爆款製造工業化能力無疑給行業提供了一個穩定的新範式。
01劇集影視連爆,業績超預期
今年上半年,從年初的《繁花》、春節的《熱辣滾燙》,到近期的頂流《慶餘年2》和《玫瑰的故事》《墨雨雲間》,中間還夾雜一個《與鳳行》,影視爆款無縫接檔,觀眾應接不暇。
不過,無論是騰訊的“劇王”,還是優騰芒爭搶的“劇後”,都説明現在愛優騰芒都存在一定程度上的“爆款飢渴症”。而近些年憑藉網文IP改編而成的影視爆款,則讓市場再次重估閲文等平台價值。畢竟,在今年上半年大爆的幾部影視劇中,背後都與閲文有着密不可分的關係。
根據燈塔專業版數據,2024年上半年全網正片播放量TOP5中,有四部作品都源自閲文的IP或由閲文出品。而以35億元創造了今年截至目前票房冠軍的《熱辣滾燙》,出品方中新麗傳媒、天津閲文影視文化傳媒均隸屬閲文集團。

爆款對閲文業績增長的推動是顯著的。
報告顯示,2024年上半年閲文實現營收41.9億元,同比大增27.7%,遠超此前市場預期的35億元。尤其是IP及其他業務收入22.5億元,同比增長73.3%。此外, 非國際財務報告準則 下歸母淨利潤達7億元,同比增長16.4%。
的確,迴歸內容本質,不管是網文、動漫、劇本,爆款IP的作用可以被徹底放大。
至於閲文,其目前展現的爆款IP製造的能力,或並非一朝一夕之功力。
在2015年正式宣佈以閲文“出道”之前,《甄嬛傳》《步步驚心》等網文IP改編已讓不少平台初嘗甜果,但這些嘗試多見於女頻IP。閲文“出道”之後,迅速扛起了男頻IP改編的大旗,走上爆款開發的“花路”。
這期間,其他文創娛樂企業遭遇的難題與質疑,閲文同樣沒有錯過,包括爆款的可持續性、原創IP商業變現路徑的多元性、平台受眾粉絲的活躍黏性等等。
通過持續構建IP全產業鏈開發能力,閲文近年來湧現了《贅婿》《鬥破蒼穹》等爆款劇集、動畫,直至《慶餘年2》開播即“劇王”。這背後,偶然之後存在必然。
此前常言爆款可遇不可求是謂“玄學”,尤其是在長視頻內容行業,一些S級的大製作也可能會“撲街”,至於閲文對於爆款的掌握,核心關鍵詞則在於全產業鏈和工業化思維。
02工業化思維兩步走,爆款IP製造機
IP全產業鏈開發,是閲文工業化思維製造爆款的第一步。
至於全產業鏈究竟怎麼做,在IP開發模式生態都足夠成熟的現在,針對不同行業、不同垂直細分領域,仍舊存在不同玩法差別,也需要針對IP特色做取捨、做精細,並非“大而全”即是好。
閲文作為在線閲讀起家的平台,處於網文IP改編上游領域。在《慶餘年2》劇集上線期間,閲文展開了從文學到到影視、遊戲、衍生卡牌等全產業鏈的聯動。先是在原著平台起點讀書上線專區活動,聯動騰訊視頻發動角色投票,之後在起點更新《葉輕眉日記》等獲選角色的獨家故事。
這背後的邏輯,相當於用“劇粉”帶動網文平台用户迴流,所以當時起點讀書《慶餘年》專區活動帶動原著閲讀環比增長38倍,專區獲得億級流量,DAU達年度新高。
此外,圍繞《慶餘年》打造的小遊戲、短劇、有聲劇、衍生品,包括盲盒手辦、軟周邊、卡牌等,均在劇播期間陸續上線。其中,盲盒銷量超過20萬隻,影視卡牌在該劇播出之前的GMV就高達2000萬,銷量位居劇集類收藏卡牌歷史第一。
每設計一個新環節,市場就新增一輪熱度。一方面,這是IP全產業鏈能力的體現;另一方面,從大眾傳播學理論出發,通過多頻率、持續的曝光,達到為受眾“設置議程”的效果,從而讓熱點製造熱點,受眾自發接力增加討論熱度,“爆款”就此而成。

需要注意的是,影視工業化發展至今百年曆史,愛優騰芒仍在強調要利用創新技術提升影視工業化,説明對於文創娛樂行業而言,工業化是必經之路,網文也好、影視劇也罷,如無法形成一套工業化打法,那麼爆款IP終究只能“碰運氣”。
而工業化的核心要素就是“分工”,即任何事情都可以項目化,標準化,流程化。
圍繞IP的全產業鏈開發,閲文通過“IP與內容決策委員會”進行IP的頂層設計,以保障IP的統一性,統籌IP從文學、動漫、影視到遊戲、衍生等全鏈路開發。與此同時,閲文通過“IP製作人”強化負責人機制,為IP的全生命週期管理負責。此前,閲文旗下《全職高手》《詭秘之主》兩大IP的製作人,就都由集團VP擔任。
《慶餘年》則更進一步,閲文CEO兼總裁侯曉楠帶隊成立公司有史以來規模最大的一個IP項目組——“大慶項目”,圍繞《慶餘年》IP規劃、IP可視化和IP商品化做好頂層設計、分工協同,或許也是其“大爆”的關鍵因素。
因此,閲文工業化思維造爆款IP的第二步,就是項目制。由集團高層躬身入局,推動跨部門、跨產業上下游建立機制,最終實現多端協同、一體開發的IP全產業鏈聯動。
至此,閲文爆款製造機生產標準“公式”十分明瞭,即利用工業化產業鏈邏輯,圍繞原創IP進行統一規劃與全階段運營,實現卡牌、短劇、有聲、衍生品、動畫、影視、遊戲等多元化、系列化開發,由此形成了一條十分成熟的工業線路,該線路不僅僅是停留在單個領域的工業製造水平,而是圍繞整個IP全產業鏈建設的“新基建”。
03生態活力內循環,不止一個“慶餘年”
一般而言,一個爆款網文IP具備幾個核心要素,好的創作者、好的故事、好的下游鏈路,這期間,需要有資金、資源、經驗支撐,也是一家內容企業的護城河所在。
從好的創作者來講,2024年上半年,閲文在線閲讀平台新增了約17萬名作家,且90、00後新鮮血液作者持續湧入,財報顯示,年內閲文新增“白金大神”作家中90後佔比達70%。作家年輕化趨勢明顯,閲文亦十分懂得珍惜創作源泉,2024年大手筆投入“10億生態扶持基金”,幫助創作者放大內容價值,通過切實的收入增長、優質資源來留住優質創作者。
從好的故事來講,有了IP連載期間的前置運營,創作者的創作內容輸出有了更多保障,能在一個更穩定的環境下進行創作。同時閲文提供AI輔助工具幫助創作者設計建造世界觀、打鬥場景等,都能解放創作者精力用在更多創意工作上。
有了好的創作者、好的故事內容,閲文就能夠在IP源頭持續生產精品,為IP全產業鏈開發提供內容原動力。
現階段,對於閲文而言,孵化一個精品原創IP,不愁沒有下游終端商業資源支撐,包括騰訊動漫的動畫、新麗傳媒的影視,乃至騰訊視頻的劇集等等。甚至下游終端的支撐能夠反哺閲文業績增長,一個典型案例就是今年票房冠軍《熱辣滾燙》。
在如今文娛行業中場戰事階段,以愛優騰芒為代表的長視頻平台市場競爭進入下半場,各家均在爭搶可能改編成爆款的網文IP,而閲文手握原創網文、漫畫IP源頭,也就有了更多籌碼,以及更多產業鏈上的合作資源機會。
也即是説,內容生態圈之外,閲文集團多年建構的終端資源生態圈、朋友圈,已經形成了活力滿滿的內生力循環,足夠支撐一個精品IP從創作到全產業鏈開發的全流程。
此前,經過時間、項目經驗的沉澱,閲文IP全產業鏈開發能力已經逐漸成熟穩健,尤其是由《慶餘年》《鬥破蒼穹》《全職高手》等經典IP打造所錘鍊出的工業化能力,經過市場驗證,獲得正向反饋,後續也加速了閲文精品IP的開發進程,比如《大奉打更人》完結不久即影視化、《宿命之環》連載期間就開始IP運營。
未來,“新基建”的賦能將開啓全新增長週期,用工業化思路讓爆款批量複製成為可能的閲文,也終究不止一個“慶餘年”。