78萬人排隊搶！日本最燒錢的網紅玩具，被雷軍幹翻了_風聞
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者1小时前
文/ 金錯刀頻道
巴黎奧運會結束，雷軍又有了新身份——全球帶貨一哥。
奧運會期間雷軍憑藉“巴黎vlog”收穫潑天流量，一邊和網友們互動一邊瘋狂種草。
出發前的“雷軍巴黎出差行李箱大揭秘”，帶火了飯遭殃辣醬，一時間“雷總同款辣椒醬”風靡全網。
和蘇炳添city walk的vlog中，用小米隨身拍套裝拍照，不僅震驚外國網友，還在國內掀起第二波搶購潮，全網有78萬人排隊搶。
其實小米早就出過口袋打印機，這次爆火的是第二代產品，明明不是什麼新技術，為何這次被封神？
答案是大家苦拍立得久矣。
小米口袋相機爆紅是因為它能平替拍立得：同樣能快速出片，卻只要一半的價格，最重要的是相紙只要2元一張。
近兩年，隨着懷舊復古風的爆火，拍立得也成為裝X神器，不僅價格水漲船高，連相紙都成了理財產品，全網加價都買不到。
小米口袋打印機的出現，把拍立得的爆火和尷尬都放大到極致。
朋友圈裏的裝X神器，逼瘋日本黃牛
2014年知乎上有人提問：如何勸阻女友買拍立得？
十年過去這個吸引了114 萬流量的問題，至今仍有人在下面回覆，只是依然沒有有效答案。
因為拍立得對女生的吸引力實在太大，近兩年復古風再次成為焦點，低像素、渣畫質的拍立得就是女生的拍照神器。
畢業留念、網紅景點打卡、還有各種紀念日，都是拍立得出街的高光時刻，隨手一拍的氛圍感照片是朋友圈的裝X神器。
很多苦於不會給女朋友拍照的猛男，也逐漸被拍立得征服。
在剛過去的七夕節，拍立得是七夕女生禮物榜單top3。七夕過去沒多久，不少商家的拍立得就被搶購一空，通通斷貨。
它的受歡迎程度，從很多網絡數據足以看出。
拍立得的抖音話題播放次數高達73億，小紅書上，隨便一個“拍立得相紙”的帖子，動輒就有上萬贊。
因為太火爆，拍立得相紙幾乎全年缺貨，有人專門從日本人肉背相紙，很多日本的黃牛都不倒賣蘋果改行倒賣相紙。
從時代的遺物變成年輕人新寵，拍立得堪稱電子行業中**“最幸運的產品”。**
從第一台拍立得誕生到現在，已經76年了，生產拍立得的公司都被買賣好幾輪，唯獨拍立得像是歐皇附體，每次要被當成電子垃圾拋棄時，都能開掛爆火。
1947年寶麗來創始人為給女兒拍照，發明了一分鐘就能出照片的相機，被美國《時代》週刊譽為 20 世紀最偉大的發明之一。
在之後長達60年時間裏，拍立得成了電影圈和攝影圈的寵兒，很多頂級電影中都有拍立得的身影。
寶麗來幾次瀕臨破產，但都靠着拍立得這個搖錢樹活了下來。
拍立得爆火——隕落——再翻紅的過程，在富士身上也時常上演。
1998年，富士相機生產了拍立得Instax，一經上市就成了王牌，4年就在全球賣了100萬台。
因為數碼相機和ipone的爆火，富士一度放棄拍立得的產品線，長達10年沒有出新品。
就在拍立得要淪為時代遺物時，一個韓劇中的出現拍立得引起全民種草，到了2018 年富士的 instax 系列在全球賣了超過 1000 萬台。
至此富士才重新重視拍立得，不僅一口氣出了16個新品，還把銷售地從數碼店改到生活雜貨店，引起一大波年輕人購買。
這個曾經險些停產的部門，讓富士賺得盆滿缽滿，最多一年賣了70億，佔了富士全公司業務的30%。
拍立得的命脈，都被小米拿捏了
拍立得那麼火，為什麼會被小米的口袋相機搶了風頭呢？
根本原因是拍立得有兩個軟肋，都被小米拿捏了。
1.相紙界的愛馬仕：限購、配貨、漲價
自從小米汽車上市，雷軍被奉為“人形許願池”，網友列出了一堆想讓價格屠夫打下來的緊俏商品，富士就榮膺頭號種子選手。
小米口袋打印相機一上市，就有網友歡呼：小米在向保時捷開炮的路上，打了拍立得一巴掌。
因為很多拍立得發燒友的愛，都被相紙拒之門外。
拍立得的相紙一直很貴，以富士拍立得mini相紙為例，其官方售價為72元20張，平均下來每張3.6元。寶麗來拍立得主流機的相紙價格更高，也就是一張將近15元。
這還是普通白色相紙，一些彩色、聯名相紙的價格則會更貴，一張的單價甚至會超過20元。
有網友分享，一盒已經過期4年的瘋狂動物城主題相紙，賣了429元，雖然沒開封不影響使用，但也沒辦法100%保證效果。
貴不是原罪，它還有一個十足的 bug——相紙常年難買到。
國內淘寶、京東、拼多多等購物平台，不少拍立得官方旗艦店的相紙已顯示無貨。
在社交平台中，與拍立得相紙相關的話題瀏覽量已高達9.3億，但絕大多數筆記都是在教如何搶購相紙。
缺貨掀起的溢價潮，也催生了相關商品交易市場，一些稀缺款的相紙二手交易價格可能比原價高几倍。
在閒魚、小紅書等平台，不少商家囤積了大量的相紙，其售賣價格要遠高於相紙原價。
有的還學到愛馬仕配貨那一套，要求搭配各種二手口紅包包等小物件才能賣。
相紙的短缺肥了黃牛卻苦了粉絲，連日本的“地下偶像”都因為買不到相紙，收入鋭減。
與之對比，小米的口袋打印相機拿出了低價殺手鐧，不僅相紙不到2元還自帶背膠，狠狠拿捏拍立得愛好者。
2.最“坑爹”大玩具，拍照=開盲盒
雷軍在直播中介紹小米口袋相機時表示，只是抱着“做玩具”的心態。
殊不知在數碼相機和智能手機普及的今天，拍立得在年輕人眼裏就是一種時髦玩具。
拍立得在成片後需要等待1分鐘，吊足了拍攝者胃口，有一種“開盲盒”的興奮感。
但這種興奮感背後還有一個問題，就是拍立得有一定的廢片率。
尤其是在相紙貴、買不到的背景下，廢品率成了很多人把拍立得閒置或賣二手的最大原因。
小米的口袋打印機可以先用手機軟件P圖再打印照片，降低廢片率的優勢精準狙擊拍立得的弱點。
而且小米的口袋打印機，還能上傳15秒的視頻與60秒的語音，掃開就能放視頻，戳中了很多女生的需求。
小米再次驗證，打敗你的不一定是對手，也可能是跨界。
老古董的重生秘訣，都藏在風口裏
那小米口袋相機，真的可以顛覆拍立得行業嗎？
刀哥覺得不必那麼悲觀，畢竟口袋打印機和拍立得，從技術到效果都有明顯區別。
殺不死的拍立得，數碼、美圖、單反、手機都沒阻擋它復活，打印機自然也不會那麼快顛覆。
那問題來了，拍立得作為一個老古董，明明也有替代品，為何總能翻紅呢？
刀哥覺得關鍵不在於產品，而在於拍立得不只是一種相機，而是一種符號和信仰，在不同的場景和需求風口下，總能挖掘出自己的新功能。
年輕人把拍立得捧成時尚單品，更看重它的社交屬性。
現在的年輕人可以用智能手機照片記錄生活，併發朋友圈分享，而用拍立得按下快門即刻成像出片，可以馬上與好友分享拍下的照片，同時滿足虛擬和現實世界的社交需求。
這種社交體現在拍照後的贈送，也體現在好友們一起拍照後一起等待顯像，然後互相傳閲這張獨一無二的照片的過程。
除此之外，拍立得還催生了不少新職業。
拍立得擺攤已經成了斜槓青年最愛的新副業，它門檻不高，攝影師只需要掛着簡單卻又醒目的手寫招牌，身上揹着相機和相紙，就能隨行隨拍。
熱門旅遊景點、迪士尼甚至是民政局這樣的“人生地點”，是他們的常駐地。
利用拍立得即拍即得的特性，抓住人們想要保留珍貴時刻的心態，能很快招攬到生意，一張照片能賺幾十塊錢。
還有人開了拍立得照相館，專門拍攝有時代感的照片，吸引不少年輕女生去打卡。
就連拍立得的廢片爆改，也被年輕人發展成新生意。
小紅書上掀起一陣拍立得塗鴉的熱潮，在原有的拍立得上進行二次創作，用各種工具讓畫面變得生動有趣。
手寫書法系列在社交平台上熱度尤其的高，有博主靠“爆改”拍立得成片賺錢。
數字照片會很快被淹沒和遺忘，但實物照片卻可以被珍藏和公開展示。
拍立得相機的復興，在於其抓住了現在的消費者心理：“玩”的體驗感>不實用性。
當然僅僅靠需求場景創新還不夠，拍立得等老古董想要長紅，產品創新迭代也得跟上。
最近幾年流行的“混合型拍立得”，機身前面仍然是鏡頭，但機身背面多了一個液晶屏幕和相關的按鍵區域，儼然變成了一台數碼相機。
市場還出現了有聲拍立得，也就是在打印出的拍立得相片一角貼有二維碼，用智能手機掃描二維碼，可以邊看照片、邊聽到拍攝該照片時錄製的聲音。
當然小米這波衝擊也給富士們提了個醒，再不搞定相紙的產能問題，有用户真的會被雷軍搶走。
其實這兩年老古董爆改網紅產品的案例，並不在少數。
比如諾基亞的老手機被網友當成戒網手機，多次被搶購一空，諾基亞7700二手機還因為外形相當科幻，被捧到了過萬身價。
商業來源於需求，抓住大家的使用場景和痛點，就能促進商業的火爆。
情懷、復古的情緒風口，也是古董產品重生之門的鑰匙。
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