江小白是害怕被污衊，還是害怕被遺忘？_風聞

近日，東方甄選和江小白較上了勁。

8月8日晚，主播天權在東方甄選直播間中帶貨某款白酒產品時以江小白產品作為對比，稱江小白“不是白酒”，表示“買江津小曲（江小白為江津小曲白酒代表）就沒有這個標（“純糧固態發酵白酒”小金標），因為它不是固態蒸餾的，所以不能算固態（發酵）酒”。

此言論一出，立刻引起了江小白的不滿。8月9日，江小白髮表聲明稱主播天權的言論嚴重背離事實，要求東方甄選道歉，同時亮出了上由中檢科創（北京）測試認證有限責任公司簽發的“純糧固態發酵白酒認證證書”。

8月9日晚，主播天權和東方甄選官方賬號相繼發表了道歉聲明，但是江小白依然不依不饒。江小白稱：“東方天權是二手英語老師”個人賬號發表的道歉信，稱呼為“各位朋友”，且並未署名蓋章。道歉的態度是不誠懇的，並試圖掩蓋直播中惡意拉踩、詆譭品牌的明顯事實。

江小白表示，不接受這種非正式形式和態度不誠懇的道歉。將進一步通過向國家有關部門進行投訴和正常的法律訴訟維護自身正當權益。

據白酒行業內人士介紹，天權強調認準國標T10781.2（“小金標”）是純糧固態發酵白酒標誌，但事實上，國家標準是標準中的最低標準，其嚴格程度低於行業標準、地方標準、團體標準、企業標準，有些酒企使用，有些酒企沒有使用。擁有小金標的一定是糧食酒，但沒有小金標的未必不是糧食酒。

直播“拉踩”是非常常見的營銷手段，但是為了吸引觀眾眼球罔顧事實最終只會反噬自身。但令人奇怪的是，儘管江小白在這次衝突中是佔理的一方，但社交平台上大眾的輿論要麼是批評東方甄選在董宇輝出走後水平下滑，要麼就是諷刺挖苦江小白不好喝，作為“受害者”的江小白卻無人在意。

曾經以營銷著稱的江小白，如今泯然眾人矣。

2012年成立的江小白，依靠着膾炙人口的廣告語抓住了年輕人的市場。特別是在2015年，互聯網平台發展進入了新的台階，江小白依靠着表達瓶順勢走向時代的舞台中央。

通過表達瓶上精彩的文案——“所謂孤獨就是，有的人無話可説，有的話無人可説”，“總覺得沒喝夠，其實是沒聊透”，“我們那些共同的記憶，是最好的下酒菜”等等，江小白迎合了互聯網社交平台蓬勃發展下青年人不斷增長的自我表達和自我展現的慾望，最終實現爆紅。

2016年的江小白營銷活動更加頻繁，舉辦民樂電子音樂派對、街舞賽事、塗鴉比賽、街頭文化節，開街頭小酒館快閃店，製作《我是江小白》國產動漫青春偶像劇，贊助影視劇與綜藝節目等等。

數據顯示，江小白在2013年營收規模就達到5000萬元，到2019年營收規模甚至突破到30億元，小酒市場份額一度達到20%。資本大佬們更是紛紛慷慨解囊，2014年到2020年間，江小白共完成5輪融資，投資方包括高瓴資本、紅杉中國、IDG等。

然而，好景不長，江小白自2020年起開始走下坡路。據報道，2020年江小白的小酒市場份額從2019年的20%下跌至0.5%。2020年以後，江小白再也沒有對外公佈過銷售成績。2022年5月，江小白前員工在社交媒體表示，江小白為收縮非核心業務在大規模裁員。

時代的大浪淘沙下，江小白終歸還是沉寂下去了，甚至在與東方甄選的衝突中都難以博得大眾的同情，正如有的網友鋭評：“當別人污衊你的名譽時，你最好真的還有名譽”。

恐怕對於如今的江小白而言，最大的危機不是東方甄選的污衊，而是被消費者遺忘。

一般認為，口感不好是導致江小白沒落的重要因素，江小白能抓住年輕人的心，卻抓不住年輕人的味蕾，沒有堅實的品質作為保障，風口過去後便是跌得慘不忍睹。也有評論表示，江小白的酒類是小曲清香，市場接受度不高。

不過，江小白現在正在佈局果味酒賽道，旗下果味酒品牌“梅見”增長較為迅速，2023年零售市場總規模超過25億元，2024年1-2月，梅見銷售額整體同比增長39%，電商同比增長48.6%。不過，果味酒賽道高度內卷，品牌眾多，江小白能否“殺”出一片天地仍是未知數。（內容來源|華博商業評論）