騰訊回應蘋果税爭議，中國“蘋果税”全球第一，“安卓税”更猛_風聞
财闻网-1小时前
自今年5月起，蘋果公司對騰訊和字節跳動等中國科技巨頭髮出警告，要求它們移除微信小程序和抖音中繞過蘋果支付體系的鏈接。蘋果強調，所有數字商品的銷售都必須通過其系統，以維護其應用商店App Store的生態系統完整性。蘋果發言人指出，審核團隊可能會拒絕違反該政策的應用程序提交，以避免開發者試圖將用户引導至外部支付系統，從而規避蘋果税。
蘋果税即渠道分成，是蘋果公司在其手機應用商店App Store中，通過抽成的方式獲得遊戲用户充值的利潤。一般而言，抽成比例為數字內容消費的15%至30%。這一政策自2008年App Store創立以來便存在，至今已成為蘋果公司重要的收入來源。據數據顯示，2023年蘋果税全球收入達到約1608億人民幣，其中中國市場的貢獻超過400億。
騰訊高管在財報電話會議上明確指出，騰訊目前並沒有通過內購方式繞開蘋果支付體系對iOS上的小遊戲進行商業化。他們強調，如果能實現商業化，這將不僅符合騰訊和蘋果公司的利益，更將惠及遊戲開發者和用户。然而，騰訊希望以經濟上可持續且公平的條件來實現這一目標，避免給遊戲行業帶來過重的負擔。
騰訊表示，遊戲產業或數字內容產業與應用商店之間存在天然的緊張關係，其根本原因在於應用商店對遊戲和類似形式的數字內容抽取了高達30%的分成費用。騰訊認為，這一比例對於遊戲行業來説是非常沉重的負擔，因此希望與蘋果公司進行深入的協商，以找到一個更加合理的解決方案。
騰訊在財報中展示了其第二季度強勁的業績表現。總營收為1611億元，同比增長8%；淨利潤為476億元，同比增長82%。非國際財務報告準則下淨利潤為573億元，同比增長53%。這些成績的取得，部分得益於本土市場遊戲收入、視頻號廣告收入以及小遊戲平台服務費等高毛利率收入的增長。
在微信生態方面，騰訊披露了微信小程序和小遊戲的用户增長數據。微信小程序用户時長同比增長超20%，通過小程序促成的交易額也實現同比雙位數增長。小遊戲的月活用户達5億人，用户使用時長持續增長，小遊戲總流水同比增長超30%。這些數據表明，微信生態正在快速發展，為騰訊帶來了更多的商業機會。
“蘋果税”為何一直爭議不斷
近年來，“蘋果税”這一話題在全球範圍內持續引發廣泛爭議，成為科技界、消費者和開發者共同關注的焦點。
“蘋果税”是指當用户通過蘋果公司的App Store下載應用程序或在應用內購買數字商品和服務時，蘋果公司會從中抽取一定比例的佣金，這一比例通常為30%，對中小開發者則有所降低。然而，這一政策卻因其高昂的抽成比例和潛在的壟斷行為而飽受質疑。
“蘋果税”的高昂抽成比例是引發爭議的主要原因之一。許多App開發者表示，他們自身的利潤往往難以達到30%，但卻不得不接受蘋果公司的這一抽成政策。為了彌補這一成本，一些開發者不得不提高產品售價，而高昂的定價又導致付費用户減少，形成惡性循環。這種情況不僅損害了開發者的利益，也間接影響了消費者的福利。
除了高昂的抽成比例外，“蘋果税”還因其可能存在的市場壟斷行為而備受關注。在一些市場上，蘋果公司的iOS系統佔據了較高的市場份額，這使得開發者在發佈應用時幾乎無法繞開App Store。
這種市場支配地位使得蘋果公司在與開發者談判時處於有利地位，可以設定較高的抽成比例，並限制開發者的某些行為。一些業內人士認為，這種行為可能限制了市場競爭，阻礙了創新和技術進步。
“蘋果税”的爭議還體現在對消費者利益的影響上。許多消費者發現，在蘋果渠道購買同一款App或服務的價格往往比安卓渠道更高。這種價格差異不僅增加了消費者的負擔，還可能導致消費者對蘋果品牌的不滿和信任度下降。此外，蘋果公司對第三方支付渠道的封閉政策也限制了消費者的選擇權，使得他們無法根據自己的需求和偏好選擇合適的支付方式。
在全球範圍內，“蘋果税”的爭議也引發了廣泛關注和挑戰。從歐盟到美國市場，許多國家和地區都在對蘋果公司的這一政策進行審查和監管。一些反壟斷機構已經對蘋果公司提起了訴訟，指控其濫用市場支配地位並收取過高的佣金。
在歐盟地區，蘋果公司甚至因壟斷行為被開出了鉅額罰單，並被迫下調了“蘋果税”的比例。這些舉措表明，全球範圍內的反壟斷執法機構正在加強對大型科技公司的監管力度，以維護市場的公平競爭和消費者的權益。
“蘋果税”的爭議不斷凸顯了市場壟斷與利益平衡之間的挑戰。在數字經濟快速發展的今天，如何平衡大型科技公司的市場力量與消費者和開發者的利益成為了亟待解決的問題。
中國“蘋果税”税率全球第一
中國在蘋果公司全球税收策略中承擔的税率最高，達到了30%，這一比例遠超美國、歐盟等其他主要市場。
所謂“蘋果税”，是指蘋果公司對在App Store內發生的數字商品和服務交易所收取的佣金。對於年收入在100萬美元以上的App，蘋果公司收取高達30%的分成；而對於年收入在100萬美元以下的中小開發者，抽成比例為15%。
這一政策在中國市場上得到了嚴格的執行，使得中國成為了承擔全球最高“蘋果税”的國家。這一税率的設置引發了眾多開發者和消費者的不滿與質疑。
相較於美國、歐盟以及日韓等國家，中國的費率明顯偏高，且蘋果公司在中國市場上的政策顯得更為嚴格，完全禁止用户從第三方應用商店或網站下載應用程序和在應用程序以外交易或使用第三方支付，這無疑增加了消費者和開發者的經濟負擔。
據瞭解，高税率不僅影響了開發者的收益，也間接提高了中國消費者的消費成本。數據顯示，中國“蘋果税”在近年來為蘋果公司帶來了鉅額的收入，這也進一步加劇了開發者和消費者對蘋果公司的不滿情緒。
有專家表示，雖然蘋果公司此舉在一定程度上保證了其穩定收益，但過高的税率已經超出了市場競爭的範疇，可能構成濫用市場支配地位的行為。同時，也有觀點認為，蘋果公司作為一個全球化企業，應該更加尊重不同市場的差異性和多樣性，避免採取一刀切的方式對待全球市場。
目前，相關機構也在密切關注此事，並正在研究制定相應的政策和措施來維護市場秩序和公平競爭環境。同時，也有越來越多的消費者開始關注並選擇支持那些採用合理税務政策的品牌和產品，以表達對蘋果公司的不滿。
手遊“安卓税”比“蘋果税”更猛
此前，手遊行業的“安卓税”問題也成為公眾關注的焦點。據多方報道，國內安卓渠道對遊戲應用的抽成比例高達50%，甚至在某些情況下達到90%，這一比例遠超蘋果公司的“蘋果税”，給遊戲開發商帶來了巨大的經濟壓力。
“安卓税”並非由谷歌公司直接收取，而是由國內安卓陣營的手機品牌，如華為、OPPO、vivo、榮耀等，通過它們的應用商店對遊戲應用進行抽成。這些手機廠商憑藉龐大的用户基數和渠道優勢，與遊戲廠商約定了5:5的分成比例，使得遊戲開發商在安卓平台上獲得的收入大幅縮水。
與蘋果公司的“蘋果税”相比，“安卓税”的抽成比例更高，且主要針對支持端內消費的遊戲應用。在蘋果平台上，雖然也有30%的抽成比例，但僅限於App Store內的數字商品和服務交易。而在安卓平台上，由於應用商店的壟斷地位，遊戲開發商幾乎無法繞開這一高額抽成。
“安卓税”的存在引發了遊戲行業的廣泛爭議。許多遊戲開發商表示，高昂的抽成比例使得他們在安卓平台上的利潤空間被大幅壓縮，甚至無法盈利。為了應對這一挑戰，一些遊戲開發商開始尋求新的分發渠道和盈利模式，如通過官網、社交媒體、短視頻平台等直接觸達用户，減少對傳統安卓渠道的依賴。
騰訊作為國內遊戲行業的領軍企業，近期採取了更為激進的措施。其代理發行的明星IP遊戲《地下城與勇士:起源》宣佈從部分安卓平台的應用商店下架，包括華為、OPPO、vivo等“硬核聯盟”成員。這一舉動被視為騰訊對“安卓税”的一次直接反擊，也引發了行業內的廣泛關注和討論。
騰訊此舉不僅反映了遊戲開發商對“安卓税”的不滿和反抗，也預示着遊戲行業正在經歷一次深刻的變革。隨着移動互聯網的快速發展和用户獲取渠道的多樣化，傳統應用商店的壟斷地位正在受到挑戰。遊戲開發商開始更加註重產品本身的質量和用户體驗，而非僅僅依賴渠道分發。
對於安卓手機廠商而言，“安卓税”的爭議也敲響了警鐘。隨着市場環境的變化和市場競爭的加劇，傳統渠道商若不能適應新的競爭格局，其收入模式或將遭受嚴重衝擊。因此，這些手機廠商也需要重新審視自身的價值定位和發展戰略，探索更多元化的盈利模式以維持競爭力。
“安卓税”比“蘋果税”更猛的問題已經引起了整個遊戲行業的關注和反思。隨着市場的進一步發展和監管政策的不斷完善相信這一問題也將得到妥善解決從而推動整個遊戲行業的健康發展。