“炫富”到“比窮”：年輕人的自嘲與自救_風聞

曾經愛“炫富”的年輕人已然開啓了他們的“比窮”人生。

商界雜誌（ID：shangjiezz）報道

作者丨衞平圓

編輯丨馬   冬

封面圖片丨全景網

“如果欺負一個點飯只點拼好飯、購物只上拼多多、飲料只喝蜜雪冰城四塊檸檬水、打車只坐特惠快車一口價的我你很有成就感的話，那你繼續。”大三的學生王想（化名）在面對記者的提問時談到，“即使這是一種偏向抽象化的表達，我卻真的在用美團的‘拼好飯’，並且把它推薦給了我的朋友們。”

王想是一名普通的大學生，今年大三，生活費有限的他經常因為一些經濟問題陷入窘境，外賣是佔普通大學生花銷比例較大的部分，因此王想在選擇外賣時總是很“精打細算”，將各種“神券膨脹”“滿減”“米粒券”等運用到一起才會按下付款鍵。

近期王想在美團首頁發現了一個名為“拼好飯”的界面，打開後，他發現頁面上有各種推薦的商家和菜品，而且還有不少限時折扣活動。和普通的美團外賣不同，美團外賣的平均客單價大約為50元，相比之下，拼好飯則專注於客單價15元以下的領域，其定價大約在5至15元以內。

王想點擊進入詳情頁面，仔細查看了配料清單和顧客評價，有一家麻辣香鍋看起來很不錯。但要享受拼單優惠，他還需要找到至少一位同學一起下單。

於是，他在班級羣裏發了一條消息：“有沒有人中午想一起吃麻辣香鍋？拼單超級划算！”很快，幾位同學響應了他的號召，其中小李和小張表示感興趣，他們決定一起拼單。

拼團模式延伸至“外賣領域”，點外賣也成了一門大學問，“拼好飯自由”也逐漸成為丈量年輕人消費習慣的標準之一。

   美團首頁界面、拼好飯界面

  “拼好飯”的受眾不是個例

根據《2023消費趨勢洞察報告》顯示，“實惠”“拼團”等成為年輕人新消費方式中的顯性特徵。而美團“拼好飯”通過低價拼單模式，滿足了年輕人對性價比的追求。特別是對於那些吃飯時間、地點不固定的辦公室白領和服務行業從業者，美團“拼好飯”提供了便捷且經濟的用餐解決方案。

王想不是個例，愈來愈多的年輕人點外賣時選擇了“拼”。

“拼好飯”作為美團在2022年推出的低價版外賣，**通過集體拼單的方式，將原本分散的訂單集中起來，形成規模效應，從而降低了單個訂單的成本。**這種成本降低不僅體現在配送費用上，還涉及到食材採購、備餐流程等多個環節。

   拼好飯價格、普通美團價格

“拼好飯”的思路是：平台介入供給環節，與商家協商價格，通過 “熱門餐品推薦 + 拼單點餐 + 統一配送” 的方式，讓用户、商家、騎手分別集中下單、出餐、配送，用 “拼” 的方式降低三方成本，有助於商家集中出餐，騎手集中配送，提高生產和配送效率。

平台與商家合作，通過大數據和人工智能技術優化供應鏈管理，減少浪費和損耗，進一步降低運營成本。僅僅只需平時點單一半的價格就能夠得到一份相對來説較為不錯的午餐。

“拼好飯”的拼團模式不僅降低了消費成本，還融入了社交元素。用户可以通過邀請朋友或同事參與拼單，享受更低的價格。這種基於地理位置的社羣系統，使得年輕人在工作學習之餘能夠輕鬆發起或參與拼單，進一步促進了“拼好飯”在青年羣體中的普及。

生活成本的上升和消費觀念的轉變，使得年輕人開始注重性價比。

美團“拼好飯”以其低廉的價格和便捷的服務，成為許多年輕人解決日常用餐問題的優選。而前幾年瑞幸的9.9價格戰不僅在咖啡界掀起降價風波，也進一步延伸至中國餐飲行業，從庫迪的回應起始，咖啡行業捲起了低價，星巴克、Tims等一眾同行也紛紛進行降價，“9.9元”成為薩拉熱窩的槍聲，掀起整個行業的“戰爭”。

餐飲的價格一降再降，恰好乘着“拼好飯”的東風，被送上年輕人的餐桌。

  “拼團”到底在“拼什麼”

打開小紅書，有關“#拼好飯”標籤的瀏覽量高達2996.6萬次，還有與之同類型的“#團購”“#拼團”等也都擁有千萬的瀏覽量。

拼團概念由來已久，起源可以追溯到較早的團購網站，如美團、大眾點評等，它們最初通過提供餐飲、娛樂等本地生活服務團購，吸引了大量消費者。

隨着互聯網的快速發展和電商平台的興起，拼團模式逐漸擴展到電商領域，成為了一種廣受歡迎的購物方式。

微信小程序的普及和社交媒體的發展，使得拼團模式在2016年至2018年間迎來了爆發式增長。眾多電商平台和社區團購平台紛紛加入拼團大戰，通過社交裂變的方式迅速擴大用户規模。

近年來，拼團模式不斷創新與發展，不僅應用於電商領域，還逐漸擴展到旅遊、教育等多個領域。同時，隨着物聯網、大數據等技術的應用，拼團商業模式也變得更加智能化、精細化。

發展至今，其內容更加多元化，參與人羣也逐漸壯大，一些新穎的創造性形式伴隨着年輕人的新需求因運而生，較為具有代表性的是社交媒體平台微博上的“拼夕夕互助超話”“拼夕夕水果bot”“拼夕夕零食bot”（均簡稱“拼夕夕bot”）以及豆瓣上的“拼組/我跟你拼了”（簡稱“拼組”）等，這些均是一些平台社會下較為創新的拼團分享形式。

“拼夕夕bot”雖然名字中包含“bot”（意為機器人），但實際上並不是由機器人運營，而是由一個個真人手動更新內容、與用户評論互動，顧名思義，“拼夕夕bot”是投稿人通過分享自己真實的購物經驗，向其他消費者安利或者為其他消費者避雷，其分享的商品大多數特徵為物美價廉，其中價格低成為影響的最主要因素。同時bot還會在評論區給關注的粉絲提供拼團的場所，進一步加速了拼團進程。

以以下博文為例：bot正文提供價格便宜的商品，用户可在評論區自由拼團購買，低價購買好物的同時節省了時間。該bot擁有185.6萬的粉絲量，872.9萬的轉贊評數據量。

數據良好的背後是年輕人的“省錢”邏輯的具體體現，曾經為了一雙鞋子“豪擲千金”的年輕人已然成長，新消費時代，他們也開始學習如何去省錢，如何精打細算。

“比比誰買的更划算”成為年輕人在bot和“拼組”裏聊天的主要話題，標籤“#我好窮”的瀏覽量高達1032萬次。小紅書博主“moko”發佈博文提到，“跟大學同學聊天，開始攀比了，不是比富而是比窮，比誰的衣服更便宜不超過50”。

   圖片來源於微博

這正是年輕人在“拼”的東西，狹義上來講是一種購物形式，而廣義上來看，這更是一種年輕人的自我轉變，“拼團”拼的不是商品而是一種消費觀念、一種人生態度。

  “比窮”是向下兼容還是向上延伸

當下，新消費時代裏許多年輕人或許面臨更大的經濟壓力，雖然“比窮”這一説法可能帶有一定的戲謔成分，但它確實反映了年輕人在消費心理上的一種轉變。在社交媒體上，年輕人樂於分享自己的拼團經歷和省錢技巧，這種分享行為本身帶有一種炫耀和自豪的成分。

通過比拼誰更會省錢、誰更能找到性價比高的商品，無形中形成了一種獨特的消費文化。參與拼團讓年輕人感受到自己屬於某個羣體或社羣，這種羣體認同感在一定程度上滿足了他們的歸屬感和社交需求。

年輕人不再盲目追求奢侈品牌和高消費，而是更加註重實用性和個人價值的實現。於是，他們更願意通過“比窮”來展示自己理性消費、精打細算的生活方式。

向下，其或許體現了年輕人“自嘲”的人生態度，是年輕人草率的吐槽，或許會造成商家惡意比低價的結果，使得消費環境更加惡劣；向上，其又代表着年輕人與世界和自我的和解，是年輕人在面對新社會環境和新消費時代所給出的答案，注重自我情緒價值，不妥協不後退，這是年輕人的“自救”。

**“比窮”既不是純粹的向下兼容，也不是簡單的向上延伸，而是年輕人在特定社交環境中根據自身需求和情境所採取的一種複雜心理策略。**它包含了對社會認同的追求、對尷尬的避免、對自我保護的需要以及對社交關係的維護等多種因素。

這種由昔日“炫富”風潮悄然轉向“比窮文化“現狀，在年輕人羣體中悄然興起，不僅僅是社交媒體上的一場戲謔狂歡，更是年輕一代在高壓生活與複雜社會期待下，以一種自嘲與反諷的方式尋求心靈慰藉與自我救贖的體現。

年輕一代分享生活的“窘迫”與“平凡”，這是他們究極的壓力釋放，也是在調侃自身境遇，更是在集體共鳴中構建了一個相互理解、鼓勵與支持的避風港。

而這種羣體狂歡的“避風港”周圍同時也停泊了名為“商家”“品牌”和“平台”等船艦，共同構成了當下年輕人的新消費圖景。

這種現狀究竟會繼續維持發展還是隻是短暫的“烏托邦”，需要看各方的共同構建與否，如果任由其負面效應蔓延，則很可能在短暫的狂歡之後迅速消散，留下的是更多的迷茫與空虛。

END

來源：商界雜誌（ID：shangjiezz）

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