巴黎奧運冠軍的“珠寶玄學”_風聞

越來越多的運動員選擇佩戴具有特定意義的珠寶飾品，希望通過這種方式為自己帶來好運氣。

文|譚力文

剛剛過去的巴黎奧運，成為了珠寶飾品的“最佳賣場”。

本屆巴黎奧運會，被許多觀眾稱之為最時尚的一屆奧運會。而名貴的高級珠寶作為奢侈品的重要品類，也在這次盛事中吸引着觀眾們的關注。

除了一些強對抗性的項目以外，例如運動員在籃球和足球等賽場不被允許佩戴首飾外，其他奧運賽場幾乎都可以看到運動員佩戴珠寶飾品的畫面。尤其是在奧林匹克廣播服務公司的超長焦鏡頭之下，運動員佩戴的每件珠寶飾品都被觀眾們“扒”得清清楚楚。

然而事實上，本屆奧運會最大的“珠寶”就是獲獎運動員胸前的金銀銅獎牌——以精湛工藝聞名全球的尚美巴黎，將獎牌設計和打造成了一件珍貴的“珠寶”。

當名貴奢華的高級珠寶出現在血脈噴張的奧運賽場之時，這種極致的反差感也無形中帶動了珠寶飾品的曝光和銷售。

總價值超10萬元

“世一劍神”張家朗帶貨梵克雅寶和卡地亞

來自中國香港的“世一劍神”張家朗，成為了本屆奧運會“野生”的珠寶品牌代言人之一。在本次巴黎奧運會，張家朗佩戴了兩大珠寶品牌梵克雅寶（Van Cleef & Arpels）以及卡地亞（Cartier）的手鍊和手鐲，以及兩枚其他品牌的戒指，總價值超過10萬元。

卡地亞這個牌子則不用贅述，是許多運動員的心頭好，尤其是這個品牌的LOVE系列手鐲和珠寶，不少運動員都有佩戴。

圖源：張家朗社交媒體

至於梵克雅寶也同是卡地亞母公司歷峯旗下的珠寶品牌，也是近幾年深受消費者喜愛的珠寶品牌之一。其經典產品“四葉草”手鍊，更是一直以來的爆品。在張家朗衞冕成功後不久，便有機智的“櫃姐”在小紅書發出相關的產品帖子賣貨，其帖子更是與當年在香港TVB熱播的擊劍運動偶像劇《當四葉草碰上劍尖時》相關。

所以當張家朗在巴黎大皇宮奪得個人第二枚男子個人花劍金牌時候，他右手比了一個“二”的手勢，也讓他手上的飾品獲得了巨大的曝光。擊劍項目本就是傳統認知中的貴族運動，而張家朗通過本次參賽首飾的意外走紅，也再次刷新了觀眾對於擊劍運動的認知。

除了張家朗外，在國內球迷更具關注度和影響力的羽毛球項目，也出現了珠寶品牌的身影。國羽女單選手陳雨菲佩戴梵克雅寶的四葉草項鍊出戰，這枚銀色項鍊在紅色戰袍的照映之下顯得格外耀眼。在小紅書平台上，有不少粉絲在“曬出”陳雨菲的同款。

在體育大生意看來，在一些對抗性相對較弱的項目中，我們能夠看到有越來越多的運動員選擇佩戴首飾上場，這背後的原因一方面在於越來越多的運動員，特別是年輕運動員敢於展示自我，在運動賽場內外彰顯個人的時尚感和潮流品味。

徐卓一佩戴項鍊出戰

這背後更多是一代運動員心態變化的反映。最明顯的感受就是本屆奧運會“00後”運動員的採訪，許多觀眾看到他們身上的標籤是放鬆、坦率和真實，所以佩戴珠寶某種意義上也是如今運動員心態變化的縮影。

另一方面，在於越來越多的奢侈品牌與體育場景的融合愈加密切。導致體育賽場不僅是競技的賽場，更是奢侈品的展示場。所以在珠寶品牌潛移默化的營銷影響當中，越來越多的運動員選擇佩戴珠寶上場。而本屆巴黎奧運會，吸引了LVMH集團官方層面的贊助，就很好地説明了這一點。

珠寶飾品的玄學效應

事實上，本屆奧運會還有非常多的運動員佩戴了珠寶飾品上陣，例如中國乒乓球運動員陳夢，中國競走中國女子競走運動員楊家玉，烏克蘭網球選手瑪爾塔·科斯秋克，意大利網球選手賈斯明·保利尼，中國台灣羽毛球選手戴資穎以及中國羽毛球組合王昶和梁偉鏗等等。

這批運動員當中，最受大家關注的或許是陳夢。在賽場上，陳夢胸前的綠色翡翠在李寧“龍袍”的映襯之下格外吸睛。而根據媒體報道，這枚飾品是出自青島經濟職業學校教師董傑之手，是陳夢父親為陳夢定製的飾品。

陳夢胸前的翡翠非常吸睛

圖源：陳夢微博

董傑最終選擇將乒乓球拍設計在吊墜的扣頭上，與下方圓形的翡翠形成了一個葫蘆的造型。“在中華傳統文化裏，葫蘆與‘福祿’諧音，寓意平安與健康，是對陳夢征戰奧運的美好祝福。”董傑説道。“在中華傳統文化裏，葫蘆與‘福祿’諧音，寓意平安與健康，是對陳夢征戰奧運的美好祝福。”

而最終陳夢在決賽中戰勝了隊友孫穎莎，陳功衞冕奧運女單金牌。因此也有網友戲言，圓潤的造型或許代表着“圓夢、圓滿”。

雖然這只是網友們的猜測和討論，但不可否認的是越來越多的運動員選擇佩戴具有特定意義或象徵好運的珠寶，就是希望通過這種方式為自己帶來好運，增加比賽的信心和動力。例如上文提到的張家朗和陳雨菲佩戴了梵克雅寶的四葉草手鍊和項鍊，而四葉草就是典型的幸運象徵物。

陳雨菲佩戴梵克雅寶上場

圖源：陳雨菲微博

對於運動員們來説，站在賽場上除了有過硬的競技實力以外，玄學與幸運同樣重要。所以這些佩戴在運動員身上的珠寶飾品，被賦予了各種美好的象徵意義。

珠寶飾品能否成為體育賽場的新穿搭？

從LVMH的財報來看，自去年以來奢侈品消費增長有所放緩，但是以卡地亞和梵克雅寶為代表的歷峯集團，在高端珠寶銷售方面卻是逆勢而上。

根據資料顯示，滙豐銀行預測卡地亞去年銷售額已超過100億歐元，而梵克雅寶多個熱門型號項鍊和手鍊更是“一件難求”。這背後反映出了消費者對於珠寶飾品，尤其是高端珠寶飾品的消費需求依然存在。

疊加今年奧運熱，許多頂流運動員都佩戴了一些珠寶飾品上場，或許還會在下半年進一步刺激相應的產品銷售，提振了不少品牌的業績。

雖然許多高端珠寶品牌對於普通民眾來説或許有些壓力，但也有平替的選擇——同樣象徵好運的紅繩。小輪車賽場上，中國選手鄧雅文便佩戴一條紅繩飾品，同樣希望為自己祈求好運。而這個紅繩，也見證了鄧雅文奪得中國小輪車項目奧運首金。

無獨有偶，為中國網球奪得首枚女單金牌的鄭欽文，也在這次的比賽期間戴了一條紅繩，而最終這條紅繩也同樣見證鄭欽文創造了中國體育的歷史。

左手佩戴的紅繩為鄭欽文帶來好運

圖源：鄭欽文微博

所以無論是幾萬價格的珠寶，還是幾塊錢的紅繩，都被運動員賦予了同樣的幸運和平安意義。隨着中國運動員在本屆奧運所創造的海外最佳戰績，極大地刺激了國民的體育熱情，加之運動員個人影響力的不斷提升，或許在未來的體育和運動場上，我們能夠看到更多運動愛好者效仿明星的穿搭。

注：本文所用封面圖片來自Tatler Asia