最後的種子選手《逆行人生》，填不了暑期檔的“大窟窿”_風聞

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繼《解密》和《異人之下》確定撲街之後，救市的壓力給到了今年暑期檔最後一位種子選手《逆行人生》。

但截止到8月12日，上映4天並經歷了一波七夕節小觀影潮的《逆行人生》累計票房才突破2億，商業表現並不算優秀，隨着暑期檔進入尾聲，留給《逆行人生》拯救電影市場的時間已經不多了。

毫無疑問，市場對《逆行人生》是寄予厚望的。

一則是從影片本身來看，聚焦外賣員與中年危機的題材比較貼近普通觀眾的情緒，徐崢作為老牌喜劇人的個人IP影響力和票房號召力依舊受到市場認可，加上儒意把控宣發，幾乎集齊了爆款的所有要素；

二則是從市場環境來看，暑期檔後半場競爭壓力較小，不僅躲過了與《抓娃娃》的正面交鋒，同期上映的動畫電影《白蛇·浮生》和愛情片《負負得正》也沒有太大的競爭力，留給《逆行人生》的空間非常大。

但目前來看，《逆行人生》不僅不叫座，甚至還算不上叫好，豆瓣開分近6.9，一個不高不低的分數，算不上差，但沒有達到市場預期是肯定的。

不過倒也不必操之過急給《逆行人生》蓋棺定論“撲街”，雖然目前票房和口碑表現未及預期，但影片整體走向依舊是向好的，燈塔專業版給出的預測票房數據已經連續三日上漲，市場對於《逆行人生》依舊抱有期待，那麼揹負着“消費窮人”輿論壓力的《逆行人生》，還有支稜起來的可能嗎？

營銷失誤，一路逆行

作為徐崢迴歸大熒幕的重磅之作，《逆行人生》的質量肯定是過關的。

《逆行人生》圍繞大廠程序員高志壘被裁員後迫於生活壓力成為了外賣員的故事展開，從劇情內容來看，影片並不是一部單純的爽文，並沒有所謂的高燃與逆襲，只是展現時代裹挾下普通人的生存壓力。

根據眸娛的觀影體驗來看，相比於被看作是一部底層外賣員的頌歌，《逆行人生》更像是聚焦中產階級中年危機的現實主義序曲。

其實影片早期飽受輿論壓力原因就出在這裏，前期宣發都是圍繞外賣員的不易來展開，外賣員話題在前幾年或許還能觸動到觀眾，但這一套現在已經不奏效了，相比於體諒外賣員的艱辛，當下普通人更注重自我情緒的釋放，簡單來説就是宣發沒能精準拿捏觀眾的情緒。

《逆行人生》作為一部現實主義作品，成功的關鍵就在於能否通過更貼近現實的情節觸及普羅大眾的情緒，以帶動更多觀眾迅速入場，但前期宣發失誤勸退了不少觀眾，導致《逆行人生》開局不利。

在前期以外賣員為主的宣發沒能奏效之後，《逆行人生》又在輿論的裹挾下被上升到了富人和窮人階級對立的“高度”。

影片上映之前，“窮人花錢看富人演窮人”的説法就在網上廣為流傳，在觀眾本身對明星高薪、日入208萬不滿的情況下，這種説法無疑是將普通人和影片放在了窮人與富人對立的位置上，放大了經濟差距的矛盾。

這對於《逆行人生》的打擊無疑是毀滅性的，顯然比起傳達外賣員不易的觀點，“消費底層人士苦難”的概念更容易煽動觀眾情緒，因為這才是真正觸及到普通人自身處境的話題。如果説宣發失誤只是勸退觀眾，那麼“消費窮人”則讓更多觀眾開始抵制這部電影。

但客觀來説，《逆行人生》被上升到的窮富階級對立的高度其實是有些冤枉的，現實主義題材電影的創作揭露底層人士的困境並不是一件壞事，不否認影片為了戲劇效果放大了一些人物矛盾，有一些相對浮誇的情節，但被審判成“消費窮人、歌頌苦難”也不至於，影片本質是通過對苦難的展示來探討中年失業者的困境。

事實上，作為近年來少有的純現實主義題材電影，《逆行人生》在一定程度上確實揭露了某些社會問題，將大廠裁員、中年失業、房貸壓力、P2P暴雷、學區房貶值等濃縮到了一箇中產家庭上，通過最短的篇幅傳達出普通人的痛點。但宣發的錯位導致矛盾集中在了外賣員羣體上，沒能展現出影片的核心力量。

其實從影片的劇情節奏、內容深度到完成度來看，《逆行人生》在今年暑期檔的影片中能算是上乘，隨着觀眾的陸續入場，前期在輿論壓力下暴跌的口碑有所扭轉，貓眼專業版、燈塔專業版給出的票房預測持續走高已經證明影片依舊有逆襲的可能，但想要靠一部《逆行人生》來救市，顯然不太樂觀。

暑期檔的窟窿填不了

截止到8月10日，今年暑期檔的電影票房緊趕慢趕、花了71天的時間終於突破了90億。

暑期檔截止到發稿上映的130部院線電影中，僅跑出了《抓娃娃》一部票房30億+的大爆款，甚至於票房超過5億的電影僅有《抓娃娃》與《默殺》兩部，按照電影市場大盤來看，《逆行人生》預測5.4億+的票房竟然還不算差，或許有望衝擊一下暑期檔票房季軍。

目前片方已經明確改變了宣發策略，營銷話題從“底層外賣員”轉移到“中年危機下的人生困境”，試圖以更貼近普通人情緒的內容來吸引觀眾入場。

根據貓眼專業版數據，8月12日《逆行人生》共計15個營銷話題中，超過半數聚焦在普通人的生存困境上，比如#逆行人生 莫欺中年窮#、#逆行人生想講的是如何走出逆境#、#電影逆行人生拍出了成年人的無奈#等話題傳播範圍較廣。

同時，片方開始瞄準網絡聲量和討論度更高的熱點，比如通過強調影片中女主角的女性力量和女性視角來吸引女性觀眾入場，客串了一句台詞的沈騰也被拉出來營銷，試圖蹭上沈騰個人IP的影響力，營銷話題越來越豐富。

影片口碑的回升、營銷打法的改變確實起到了一定的效果，目前《逆行人生》的單日票房基本穩定在前三，隨着巴黎奧運會結束，觀眾注意力出現轉移，需要新的娛樂消費，《逆行人生》也將發起最後的衝擊。

但客觀來説，暑期檔電影市場票倉的窟窿實在是太大了，靠《逆行人生》來填補的可能性等同於無。

今年暑期檔整個電影市場的表現可以用“慘淡”來形容，頭部電影公司被寄予厚望的影片無一例外都以撲街告終。

閲文主投、烏爾善執導的《異人之下》上映19天累計票房1.18億，華人影業主投、陳思誠執導的《解密》上映11天累計票房2.99億，華誼主投、黃軒主演的《來福大酒店》以5000萬票房告終，上映不到一個月就草草上線騰訊視頻，博納主控、成龍主演的《傳説》徹底涼透……

種子選手的集體撲街，一方面是因為影片質量確實不過關，對觀眾的吸引力有限，另一方面是因為市場遇冷又碰上奧運會分流，慘淡的票房表現給電影市場留下了一個大窟窿。

截止到8月13日下午四點，暑期檔電影票房累計達到93億，比2023年同期的169億整整少了76億，是需要再來兩部《抓娃娃》水平的電影才能拯救的“窟窿”，靠某一部電影來救市是不現實的。

隨着暑期檔進入最後的衝刺階段，留給電影市場的時間已經不多了，從後期的電影片單來看，具備競爭力的影片也有一些。

沈騰在暑期檔梅開二度的作品《逆鱗》，新鮮的犯罪題材疊加沈騰的票房號召力，商業表現應該不會太差，但由於上映時間卡在暑期檔最後一週，能不能吃到檔期紅利還是未知數。

歡喜傳媒主控、顧長衞執導的《刺蝟》，主演葛優把控質量水準、王俊凱負責流量熱度，分工明確，但由於影片是家庭題材，相對來説藝術性要大於商業性，最終票房表現如何取決於影片質量。

臨近尾聲的暑期檔、難以捉摸的市場反饋，致使比起關注暑期檔後半程能否衝出黑馬，市場將更多期待放在了《逆行人生》能否逆襲上。

但事實是，即便《逆行人生》支稜起來吃到長尾，能達到預測票房拿下暑期檔票房季軍已經是意外之喜，填不了暑期檔的大窟窿。