賽後盤點：誰誕生了最多奧運熱點？_風聞

作者|劉小土

編輯|李春暉

巴黎奧運會產生了出乎意料的長尾效應。閉幕超過一週，除比賽相關內容仍在廣泛傳播外，運動員回國後的行程、訪談、直播都在形成大量新熱點——奧運冠軍李倩一抵達呼和浩特，地方媒體就迅速在快手跟進報道，引得無數老鄉在評論區“認親”。

這與傳播媒介的更迭、平台內容的多元化及觀眾對奧運消費方式的變化密不可分。僅看快手一家，《冠軍來了》《冠軍觀賽團》《跟着冠軍遊巴黎》《巴黎早上好》……每個節目都在延伸出大量熱門話題：#樊振東説未來不一定是乒乓球、#全紅嬋的目標是五塊奧運金牌、#奔跑吧邀請梁王、#孫楊説泳池深淺對比賽影響很大、#蘇炳添現場奧運開幕式現場……這些奧運必修課和體育選修課，硬糖君都是在快手補齊的。

雖然總有“人們不再像過去那麼關心奧運的結果”的聲音，但數據才是最真實的。相關數據顯示，**快手奧運相關內容曝光量3106億，有6.4億老鐵通過快手觀看奧運，互動次數近159億，自體育制節目播放量110億，全網熱搜7997個。**作為追奧運的“雲上主場”和“熱點發源地”，快手名副其實。

觀察各大平台瘋搶奧運流量的過程，我們也發現，奧運熱點的誕生具備先決條件。快手的成績單，離不開過往大賽的經驗積累、平台成熟的運營能力以及豐富文體生態的加持。如果説不再頻繁關注奧運的理由是“與我無關”，那麼快手所做的就是使之與每個老鐵有關——在這裏，它是可感知、可共情、可參與的。

熱點內容從哪裏來

一屆體育盛宴中，除了運動員在場上的表現、賽事的比分、獎牌的歸屬，場外的故事對觀眾同樣具有極強的吸引力——可以是奮鬥至今的成長經歷、隊友之間的相處日常，也可以是某個動作背後的原因探尋、對項目規則的深層討論。換句話説，它們都屬於衍生出的熱點。

快手的奧運熱榜就是最好的例子。奧運期間，快手相關內容登上站內外熱搜熱榜7997個，而且並不侷限在賽場，類型豐富，社會向、個人向、情感向和互動向應有盡有。

社會向熱點網羅大眾注意力。比如王楚欽球拍被踩斷，就在社交媒體掀起多輪熱議，福原愛在快手直播時表示“球拍斷了就像自己的身上缺了一塊肉”，#福原愛談主副拍差距多大 的話題很快登上多個平台熱搜。而寧澤濤和孫楊在泳池深淺影響大不大上觀點不同，各路網友、知乎大V、專業人士從自身經驗、物理學角度展開辯論，更有媒體發起“誰的觀點更正確“的投票。網友們腦洞大開，調侃“顏值即正義，誰帥聽誰的”“誰拿的冠軍多聽誰的”。

個人向熱點的重心在於冠軍。樊振東拿到大滿貫後，在《冠軍來了》節目中一句“未來不一定是乒乓球了”讓全網炸鍋，不捨與祝福之外，更多人聊起了退役運動員的再就業方向。#樊振東説未來不一定是乒乓球 由此成為微博“爆”款話題，閲讀量超5億，本期節目相關話題登上全網42個熱搜，僅微博主榜就有5個話題同時在榜。《冠軍來了》節目名在開播前飆升至微博主榜第9位。類似的全網熱點，在《冠軍來了》還能找到很多。

快手熱點外溢至其他平台

情感向熱點則能觸發廣泛共鳴。謝瑜奪冠後，在快手接受《冠軍來了》首次專訪，講述個人心路歷程，説起父親“身上有傷還乾重活、捨不得買衣服”，真實的分享令人感動，也讓#謝瑜談到父親時幾度落淚 的暖心熱搜登榜。人民日報、央視新聞等權威媒體跟進報道，謝瑜的故事被更多人看到，網友們也紛紛在相關視頻下為他“求代言”。

而為了拉近運動健兒與老鐵們的距離，快手邀請眾多現役及退役運動員發佈獨家短視頻、並開啓個人直播，彼此之間產生了更強烈的情感羈絆。梁王組合在直播中相愛相殺，除了和跑男聯動，和嘻哈圈“結緣”外，也誕生了復刻“挖呀挖”、直播唱rap等名場面，鬆弛感和神仙友情一覽無餘；張博恆在直播中“鋭評”華語樂壇、被問MBTI時回覆“IMCC”等片段，同樣被網友們二創加工、搬運至各大平台，盡顯可愛有趣的靈魂，也讓網友們大呼接地氣；兩場直播分別有50、20餘個全網熱搜，迅速出圈。

互動向熱點主要在組合對話、圈層聯動中產生。全紅嬋、陳芋汐互送祝福，“我的天才女友”彼此相伴；國乒男隊互寫寄語，馬龍、樊振東、王楚欽的心聲中，是國乒精神的傳遞：鄧亞萍、林丹、蘇炳添觀賽點評，吶喊助威………也成為賽場上的一抹温暖的亮色。

可以説，從賽事一層層向外延伸，場上與場下的內容依次串聯，快手捕捉到的每一個精彩瞬間，都升級為引爆全網的熱點，它也順理成章地成為追奧運的“熱點發源地”。

主打“新熱快全”

不過，熱榜不是憑空誕生的，全網熱點的接連湧現，離不開快手在奧運內容矩陣上的深入佈局。能夠被用户視為雲上追奧運的最佳視野區，其背後有一套清晰成熟的內容方法論，簡而言之，四個字——“新、熱、快、全”，一站式拿下。

對經過多次頂級賽事歷練的快手而言，“快”和“全”已經熟諳於心。作為本屆奧運會的持權轉播商，從賽事資訊動態到精彩視頻集錦，快手盡在掌握——直播間、獎牌榜、賽程表、奪金快報、奪金日報隨時準備開工，“全景式”奧運內容打造觸手可及，老鐵們足不出户，就能在專屬的“雲上主場”總覽一切熱點。

速度即激情，流量獵殺時刻，各大平台誰能不拼速度？硬糖君印象最深刻的是，國乒隊員前腳打完比賽，後腳就被請來快手直播間跟老鐵們敞開了聊。

“全”的一方面是內容，另一方面是圈層。從賽事內容到自制內容，再到用户分享，快手一步步激活了更為廣泛的圈層，夯實“雲上主場”地位——明星、40+垂類創作者、普通網友等羣體都能夠從自身特色出發，找到奧運內容相關的打開方式、盡情表達。

快手創作者跳霹靂舞、唱奪冠戰歌，變着法兒整花活為奧運吶喊助威。還有媒體在快手發佈孫穎莎休息的視頻，粉絲看到之後立馬摘出莎莎和教練邱貽可的片段，剪出了快樂師徒日常。

以“快”和“全”為基礎，快手拿出了更多“新”意——內容的多元與新穎，是抓住用户的關鍵。奧運期間，快手推出了多檔等節目，融合長短視頻、直播等形式，覆蓋運動員訪談、現場觀賽、賽事資訊等內容方向，各有側重。豐富的供給滿足噴薄的消費慾，據統計，快手體育內容IP站內總播放量達到了110.8億。

《冠軍來了》是一檔與冠軍對話、挖掘運動員賽場內外故事的人氣訪談節目，東京奧運會時就已推出；《冠軍觀賽團》《跟着冠軍有巴黎》則邀請前奧運冠軍與明星藝人前往巴黎現場，帶領觀眾沉浸式解鎖觀賽體驗；《巴黎早上好》節目則採用脱口秀的方式，邀請眾多業內人士做客直播間，他們以獨特的視角和幽默的語言，對奧運熱點進行辣評，表達鮮明觀點和態度，讓很多熱點頻頻出圈。

奧運旋風下，與之一起走紅的，還有快手星芒短劇推出的一系列運動相關短劇，奧運期間快手運動題材短劇播放量超過2億。被潘展樂以游泳速度硬控的老鐵們，又打開了《造浪少年》《奪冠之華麗逆襲》等人氣短劇感受熱血競技的魅力。這還不夠，一些快手創作者已經從專訪、直播取材，自己動手為喜愛的運動員剪“短劇”。

“快”與“全”先行，再加上“新”內容的加持，讓快手穩坐奧運“熱點發源地”席位，向其他社交媒體輸送海量熱點，更進一步全面引爆，也形成了快手之於其他平台的獨特競爭力。

需要注意的是，奧運內容在短時間內井噴，亂花漸欲迷人眼，用户面對海量內容反而難以及時篩選出想看的部分。這種情況下，快手的自制內容無形之中起到了篩選的作用——精中選精。與此同時，平台還通過熱榜對熱點資訊進行全面盤點，照着話題進行搜索，觀眾就可以第一時間發現新鮮熱門的內容。而這，也是讓熱點形成“漣漪式”傳播，釋放更大話題勢能的關鍵。

在此背景下，用户的奧運內容消費習慣也必然受到直接影響。如果説過去大家對奧運內容更多地停留在圍觀層面，還屬於一種相對淺層的消費。那麼今年，在快手這個“雲上主場”，不僅用户的信息獲取需求得到滿足，隨着自制內容的釋放、互動玩法的升級，其參與感也逐步加深，從而找到了“參與奧運”入口，真正實現了“玩”到一起，。

用户的剛需，平台的優勢

歸根結底，快手能夠將巴黎奧運的能量最大化對得益於平台在體育生態的精細布局和長期積累。從東京奧運會、北京冬奧會到杭州亞運會，快手一直深度挖掘賽事資訊、自制節目、幕後故事，滿足老鐵們旺盛的體育內容消費需求。

在快手，用户對運動內容的關注度居高不下，隨手搜一下“籃球”“乒乓球” “滑雪”等關鍵詞，就能看到海量爆款內容。數據顯示，2023年快手體育核心興趣人羣已達到2億，月消費體育內容用户高達5.2億。

除了可觀的體育用户體量，快手更大的優勢在於成熟的內容生態，不同品類之間的傳播鏈路相互打通。讓一個圈層着迷的優質內容，對其他圈層也具有潛在吸引力。因此，快手打造的巴黎奧運會“雲上主場”，不只是體育愛好者的狂歡，更帶動了老鐵們的集體參與。

**這種破圈效應在全紅嬋和黃子韜的隔空互動上體現得淋漓盡致。**全妹喜歡黃子韜的消息發酵後，黃子韜立刻在快手給出獨家回應，熱點形成“漣漪”。當然，這也與黃子韜常年活躍於快手有關，作為快手老鐵喜歡的明星之一，他日常創作的視頻本就是老鐵們愛看的內容。

通過巴黎奧運會，我們再次看到，快手已經擁有一個巨大的“文體朋友圈”。王昶、梁偉鏗不僅通過一場直播被李晨、跑男邀請錄製，前者還完成了去看Jony J演唱會的“小目標”，並被兩位嘻哈歌手關注，成功打入嘻哈圈。可以説，一場直播讓體育圈、綜藝圈和嘻哈圈三個完全不同的圈層融合在一起，觸發連鎖反應，不論網友還是各大官方都紛紛下場，全網都玩了起來。

這或許也可以解釋，為何快手能夠成為熱點發源地，背靠龐大的文體生態，不同內容之間得以融合、碰撞，展現出極強的泛化能力，形成內容協同。同時，文體聯動的資源拉通，加速了優質內容的出圈速度。

值得一提的是，擁有豐富明星資源的快手，垂類創作者同樣活躍，多種風格優質內容在此生長。巴黎奧運會期間，快手就聯動舞蹈、劇情、顏值、泛知識等創作羣體，從不同視角記錄、分享和奧運相關的故事。

為了讓用户更沉浸地消費內容，快手還通過產品設計強化奧運氛圍。在奪金快報、奪金日報等頁面，只要中國隊拿下金牌就會出現彈窗海報。輕輕一點，看完奪冠瞬間，還能趕上一場紅包雨。老鐵們既為金牌感到自豪，又圖了個好彩頭。此前備受青睞的互動玩法依然爭氣，數據顯示，火炬傳遞活動內奧運火炬在快手被點燃次數達9.3億次，擊鼓活動內用户擊鼓慶賀次數超20億次。

全方位滿足用户需求、充分激活其主觀能動性，早已成為內容傳播最重要的一環，這當然不止於奧運會。當其他平台呼哧帶喘地追熱點時，快手已經在巴黎奧運會秀出自己的整活實力、出招速度，它是徹底把製造流行這事兒玩明白了。