DR鑽戒的“逆行人生”：不做討好者，要做顛覆者！_風聞
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者37分钟前
文/ 金錯刀頻道
巴黎奧運，中國健兒們以40金並列金牌榜第一的佳績創造了歷史。
當然，除了金牌，健兒還有**“意外收穫”。**
8月2日，剛剛摘得混雙羽毛球金牌的中國健兒黃雅瓊，就收穫了另一個驚喜：男友劉雨辰的DR鑽戒，以及一次全球矚目的求婚。
包括央視、NBC、BBC等各國媒體都報道了這一浪漫的瞬間，黃雅瓊也以**“一金、一鑽、一男、一吻”**的戰績，成為全場最幸福的人。
賽後，黃雅瓊在微博説：“巴黎賽場上有掌聲，有汗水，也有我們用一生愛一人的承諾。”
見證這承諾的，正是中國獎牌榜上的唯一一顆鑽石：DR
全球高級婚嫁珠寶品牌DR，不僅被稱為“婚嫁珠寶中的勞斯萊斯”，更是隱藏的“體育圈常客”。
當其餘奢侈首飾品牌都在卷流量、卷娛樂圈時，DR卻一身反骨，在奧運冠軍手裏和金牌一起交相輝映。
能成為婚戒的冠軍，冠軍的婚戒，DR和體育圈的緣分並不是與生俱來，而更像是一場“雙向奔赴”。
DR：愛情長跑的“金牌”
不難發現，在賽場上揮灑汗水、摘金奪銀的體壇明星們，在愛情長跑中“登頂”的時刻，都少不了DR的見證。
對亞洲百米第一人蘇炳添來説，DR就是他“愛情賽道”上的最佳見證者。
2016年，蘇炳添用一枚DR鑽戒向相戀12年的妻子林豔芳求婚成功，婚禮上，這對夫妻也交換了DR對戒作為承諾。
當蘇炳添一次次地打破紀錄，挑戰着中國乃至亞洲人的極限時，也許只有陪伴他12年的林豔芳清楚，丈夫曾在這條路上付諸了何等的艱辛、病痛和汗水。
在賽道上挑戰極限的蘇炳添，選擇用DR來回饋12年的守望相助，來自運動直男的浪漫，不需要太多言語來證明。
賽場上的榮耀是用時間打磨出來的，而DR見證的每一段愛情，同樣也經受得住時間的考驗。
2017年，和男友愛情長跑8年的“跳水皇后”吳敏霞，突然收到了男友的驚喜求婚，也用的DR。
此外，跆拳道屆的“雙金夫妻”趙帥、鄭姝音也選擇用DR見證他們12年的愛情長跑。
如果説運動員的“奪金瞬間”，只是重複了無數次相同訓練的演練，那麼有DR見證的求婚現場，也是多年愛情長跑“修成正果”的一刻。
在DR見證過的冠軍，不只有他們。
體操“五冠王”鄒凱，吊環王子陳一冰，到自由式滑雪冠軍徐夢桃與王心迪、“排球女神”張琳與“泳壇一哥”薛晨，體操冠軍鄧琳琳與射箭名將顧雪宋、短道速滑運動員夫婦韓天宇與劉秋宏，再到田徑運動員謝震業、拳擊世冠鄒市明、乒乓球世冠王皓、許昕，舉重冠軍李發彬、諶利軍…
近20多位中國冠軍，都在用DR來見證愛情長跑的奪金時刻。
能在各自的項目取得金牌，健兒們多半都是各自項目中的“苦行僧”，在日復一日地流血、流汗中，他們比任何人都清楚堅持和守望的意義。
正因冠軍們清楚守望和堅持的重量級，所以他們的每一次承諾都足夠動人。
每場比賽只有一枚金牌，而人生也只需要一位見證。
如果説金牌健兒和DR有什麼共鳴之處，那必定是熱愛、專注、專一，是認定了一項事業就會付諸一生去努力經營的精神。
這種對於人生和愛情的態度，這才讓DR成為**“冠軍的婚戒”。**
做珠寶行業“顛覆者”，
DR不止口號
奢侈首飾市場有多卷不用贅述，無論中外、新老品牌，都有一個核心目標：營造高價值感。
其實，珠寶行業自古以來就和“階級、身份”牢牢綁定，在傳統珠寶行業裏，愛情似乎也被“明碼標價”。
而一身反骨的DR，以新鋭、反叛的姿態打破了傳統珠寶的桎梏，徹底顛覆了傳統珠寶倡導的“愛情=價格”的價值觀。
愛情誠然價比千金，但DR認為，愛情值得更重要的呈現。
在“重新定義奢侈品”時，DR**“一生只送一人”**的Slogan可是立了大功。
DR是真正意義上的奢侈品 ，不僅僅是價格來衡量的，還有那份彼此相愛一生的承諾和決心。
但是顛覆傳統印象，僅僅用一句話是不夠的，DR用了兩招，就把抽象的宣傳，變成了具象化的落地。
這第一招，就是把不確定性，變為確定性。
“一生只送一人”，不光是DR的宣傳，也是無數人的誓詞。誓詞容易説出口，做到卻不容易。
而DR所做的，就是讓人們在選擇DR前，能夠多一層“砝碼”。
當傳統的奢侈珠寶品牌，都還在追求讓你看起來更有錢，為你營造虛幻夢境時，DR一誕生，就在另一個level。
它提出：不管你是誰，你有多少錢，但只要買DR鑽戒，從幾千到幾千萬，戒指的價格不盡相同，但都要遵循同樣的購買規則，DR鑽戒一旦定製成功，定製記錄上傳區塊鏈終身不刪不改，一生只能送給一個人。
不少人選擇DR，也是因為看中DR一生只送一人帶來的情緒價值。
但從DR誕生起，就有不少人嘗試打破協議，甚至提出過加價購買產品送給第二個人。
DR則無數次在利益面前堅守這一原則，拒絕了所有類似提議。
“開弓沒有回頭箭”的決心，也是DR價值最具象的體現。
DR所做的第二招，就是把鄙視鏈打下來，把產品力打上去。
從價格層面來説，DR並不是“性價比”的代言人，如同奢侈品同行一樣，DR擁有絕對配得上其定位的檔次。
但比起其餘奢侈品牌，金錢價值僅僅是DR的條件之一，甚至不是DR最看重的價值。
買其餘奢侈品的人可能有錢，但不一定有愛，而買DR的人，一定是有錢又有愛的人生贏家。
DR為了讓用户擁有“一輩子都不想摘下來”的體驗，在作品設計中融入了愛與時間的哲學，
比如DR的鋼琴大師戒臂，就是歷時三年，調研了100多萬用户的真實數據研發而成，力求做到戒臂領域的天花板級體驗，為的就是讓用户能舒適佩戴一生。
這樣的設計，能讓每一枚DR鑽戒都能經得住時間的考驗，擁有能為用户負責一生的底氣。
現如今，DR已經擁有了兩百多項國家專利，還斬獲了國際珠寶行業的設計“大滿貫”：
包括‘設計界奧斯卡’之稱的美國MUSE設計大賽、法國國際設計大賽和美國IDA設計大賽三項國際權威大獎。
DR的足跡也遍佈全球，在法國巴黎，設有巴黎設計中心；在意大利佛羅倫薩，也設有DR匠人工坊，匯聚了一大批畢業自世界各地的頂尖珠寶匠人。
他們當中的不少人都畢業自世界知名珠寶設計院校，和卡地亞、寶格麗等頂尖珠寶品牌都有過合作，堪稱業內最精英的團隊。
只有成為經典，才能達成“佩戴一生”的成就，在成為經典的路上，DR的足跡已經足夠深刻。
“一身反骨”的DR，
靠什麼吸引年輕人？
現在的年輕人越來越不願受規訓了。
各類平替充斥視野，一身反骨的年輕人，總能找到更能印證他們“理想愛情”的事物。
但是對於DR來説，這樣的環境不像是挑戰，更像是機遇。
因為和年輕人一樣，在傳統、守舊的婚戀珠寶行業中，DR同樣也是“一身反骨”。
DR沒有包袱、沒有枷鎖，年輕人所想，即DR所願。
今年3月，DR站上巴黎時裝週，向世界展現和傳揚當代中國時尚設計與婚嫁文化之美，受到了不少歐洲媒體的讚美與轉發。
4月，DR在巴塞羅那婚紗周，與意大利頂奢高級定製婚紗品牌Corona Borealis聯袂，在高端婚嫁珠寶與華美婚服的碰撞中，帶世界領略中國婚嫁之美，迎來了一片讚歎之聲。
而這一次，巴黎奧運會上劉雨辰向黃雅瓊求婚的儀式，更是讓全球觀眾共同見證了DR的文化影響力和真愛的力量，表明DR已經成為一個全球性的文化現象。
作為全球高級婚嫁珠寶品牌，DR是第一個把中國婚嫁文化傳播到西方的品牌。讓全球年輕人感受中國婚嫁文化之美
有時候，年輕人看重的也並不只是表面“年輕”，畢竟對真摯愛情的信仰與年齡無關。
正是看中這一點，DR才特地聯合法國頂尖時尚雜誌《Madame Figaro》為全球各地的100對“鑽石婚”老夫妻補拍婚紗照。
不管年輕還是年老，DR始終為愛發聲，也是替無數用户喊出了心聲。
當然，DR能夠不分國籍、不分年齡地成為“愛情”的代言，靠的也是一直以來的價值觀**“真愛面前，人人平權”。**
一直以來，DR衡量用户的尺度並不是飾品價值，而是感情本身。
也正因如此，DR才能吸引眾多擁有相同價值觀的冠軍運動員們。
而“冠軍的婚戒”也並不是一時熱點，而是冠軍品質與DR價值觀的一次長遠共鳴。
愛情還是金牌，都需要一生去銘記。
秉持着這一信念，才成就了“婚戒的冠軍，冠軍的婚戒”。
結語：
越來越多的品牌，在時代的浪潮中討論的聲音越來越小，直至被淡忘。
品牌到底是沙還是金，都得經歷時代大浪的反覆沖洗。
而最終沉澱下來的品牌，不光得有能捕捉人心真諦的能力，也得有與之相匹配的紮實實力。
正如金子一樣，熠熠閃耀的同時也有足夠的分量。
一時的風格並不能決定品牌的含金量，經歷過時間考驗和用户挑剔，才能真正沉澱下來。
與時間為伍，和用户作伴，才能最終鑄成真金。
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