遊戲逆轉，騰訊找回從容_風聞

落子長青遊戲

撰文**/**陳鄧新

編輯**/** 李   季

排版**/** Annalee

騰訊遊戲，交出新答卷。

日前，騰訊公佈2024年第二季度業績，其中本土市場遊戲收入為346億元，同比增長9%；國際市場遊戲收入為139億元，同比增長9%。

對此，騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰予以肯定：“我們的本土市場遊戲收入恢復增長，國際市場遊戲收入加速增長，得益於數款長青遊戲用户參與度的提升，以及若干新遊戲的成功發佈。”

這意味着，“長青產品能長出新芽、會自我恢復”的戰略見效，長青遊戲與新一線梯隊遊戲合力，重新成為騰訊最為關鍵的增長引擎。

那麼，騰訊遊戲重拾底氣。

市場向左，騰訊遊戲向右

作為騰訊的業務基石，騰訊遊戲一直扮演着“現金奶牛”的角色，承載着公司的厚望與期待，自然不容有失。

然而，近年來遊戲紅利逐漸消失，市場從增量走向存量，行業將二次元遊戲視為解題的“鑰匙”，紛紛挺進這個“藍海”。

騰訊，也未例外。

公開資料顯示，2021年起，騰訊推出二三十款二次元遊戲，單單SPARK 2023就公佈了6款二次元遊戲，佔當期新遊戲的三分之一；入股了一大批二次元遊戲廠商，投出了《鳴潮》《NIKKE:勝利女神》等大作。

儘管如此，在騰訊遊戲的產品矩陣中，最具影響力的仍然是以玩法驅動為主導的遊戲產品，比如《王者榮耀》《和平精英》為首的長青遊戲。

騰訊互動娛樂事業羣總裁任宇昕表示：“目前的遊戲中，競技對戰類遊戲還是皇冠上的明珠，這是我們的基本盤，要把基本盤守住，不能被當下一些熱門的MMO、二次元所動搖。”

此背景下，以《王者榮耀》《和平精英》為首的長青遊戲，承載騰訊遊戲穩增長的重任。

點點數據的《2024H1全球移動遊戲市場數據報告》顯示，2024年上半年中國移動遊戲App Store 收入TOP10中，騰訊旗下游戲佔據6席，其中《王者榮耀》《和平精英》包攬榜單的冠亞軍。

其實，騰訊只需把長青遊戲做透做深，讓“長板”更長，就不懼與對手們的新品同台競技，從而可以爭奪更多的存量用户、佔據更大的存量市場。

中國音數協遊戲工委與中國音數協遊戲專委會發布的《2024年1-6月中國遊戲產業報告》顯示，第二季度國內遊戲市場實際銷售收入為746.29億元，較去年同期下降21.25億元，降幅約2.7%。

與之對應的是，騰訊遊戲在本土遊戲市場實現了9%的正增長，與行業的負增長形成了鮮明的對比。

長出新芽，長青遊戲怎麼做到的

事實上，“老樹要發新芽”，離不開持續的創新與優化。

以《王者榮耀》為例，經典的5v5玩法相伴玩家九年左右，到了2024年迎來一個10V10的全新玩法，該模式允許20個玩家在拓展的地圖上進行大混戰，重新點燃玩家的熱情。

一名資深玩家告訴鋅刻度：“10V10對新手來説更刺激了，不是在打團就是在打團的路上，相當於降低了上手門檻；對老手來説更有挑戰性了，既要確保團隊經濟獲得整體優勢，又要讓每一位隊友都能得到相應的成長資源，相當於提高了資源分配的難度。”

此外，新英雄“元流之子”也顛覆了以往的認知。

“元流之子”是《王者榮耀》有史以來第一個多職業自選英雄，玩家不但可以自定義該英雄的性別與造型，還可以為其匹配職業，五種職業的屬性和技能都不一樣，這意味着“元流之子”的可塑性得以大幅提升，玩家能體驗到更個性化的遊戲樂趣。

此外，遊戲策劃與玩家的距離更近。

遊戲策劃負責設計背景故事、玩法規則、傷害公式等重要細節，與遊戲的質量與口碑息息相關，往往容易與玩家的觀點相左。

《王者榮耀》2024年復活了“策劃開麥了”賬號，直接與玩家進行交流，不迴避敏感的問題，從而深入理解玩家的真實需求，聽勸之下將基本功做紮實。

如此一來，《王者榮耀》再受歡迎也就不足為奇了。

更為重要的是，《王者榮耀》不僅守住了基本盤，也通過出海做大了基本盤，進一步打開了長青遊戲的增長空間。

公開資料顯示，2024年6月20日，《王者榮耀》國際服（Honor of Kings）全球上線之後，首月下載量突破5000萬，展現了強大的市場號召力，並在東南亞市場首次問鼎7月MOBA手游下載榜首。

需要注意的是，復甦的不單單隻有《王者榮耀》。

《和平精英》在2024年上半年迭代了“空島集結”“刺激歸來”等多個版本，並推出“地鐵逃生”玩法以及超大型多人對抗限時模式“刺激戰場”，同樣通過創新的打法提高了玩家的參與度。

高盛的報告顯示，2024年第二季度包括《王者榮耀》《和平精英》在內的騰訊長青遊戲流水同比增長27%，增速高於年第一季度的11%。

不難看出，騰訊找到打造長青遊戲的方法論：任何產品在長線運營的過程中難免碰到一時的困難，不能拿遊戲生命週期當擋箭牌，而是通過改變思維激發團隊的創造力與創新力，將粗放運營迭代為精細化、規範化、人性化運營，從而持續釋放產品的生命力，讓用户一直保持新鮮感。

新一線梯隊“搶鏡”，手中的牌越打越多？

更為關鍵的是，騰訊遊戲的新一線梯隊正在崛起，不僅扛起增長的大旗，還具備長青遊戲的潛力，未來補充“新血”，長青遊戲有了新的盼頭。

這其中，《地下城與勇士：起源》尤為值得一提。

2024年5月21日上線以來，《地下城與勇士：起源》成為手遊賽道最耀眼的新遊之一，上線首周交出10億元流水的答卷，並登頂6月全球手遊暢銷榜。

晨星公司分析師Ivan Su此前表示，預計《地下城與勇士：起源》2024年收入將達到220億元，為騰訊全年總收入貢獻3%。

以上可見，《地下城與勇士：起源》有望成為騰訊下一款長青遊戲。

實際上，《地下城與勇士：起源》滿足手遊日活躍用户超500萬與年流水40億元以上這兩大指標不在話下，唯一的考驗是運營年限。

騰訊首席戰略官詹姆斯·米歇爾表示：“我們對《地下城與勇士：起源》的長線運營非常樂觀，上線後的60多天裏留存率非常好，這是反映遊戲壽命的重要指標。它的開發週期非常之長，它的後續內容也非常之豐富，我們會擇機發布。”

《地下城與勇士：起源》之外，可圈可點的候選長青遊戲遊戲還不少。

譬如，自走棋手遊《金剷剷之戰》與《英雄聯盟手遊》的用户參與度持續提升，QuestMobile的統計顯示，2024上半年這兩款遊戲的用户時長實現雙位數的同比增長，並長時間位列國內暢銷榜前十位置。

再譬如，端遊領域的《無畏契約》上線至今已有一年，單日最高在線用户穩定突破100萬，2024年第二季度在“網吧遊戲熱力榜”中已上升至第四位。

由此可見，無論是手遊或是端遊，騰訊遊戲都有豐富的長青遊戲後續儲備，未來隨着矩陣的不斷擴容，營業收入會隨之增長而獲客成本則會隨之降低，一增一降之下騰訊的業績更有後勁了。

摩根士丹利預計，2024下半年騰訊遊戲的收入增速有望達到13%，而中信里昂認為騰訊遊戲2024年第三季度將實現兩位數增長，經調整Ebit利潤將年增約20%。

總而言之，騰訊不再盯着別人的牌，而是聚焦長青遊戲，現有的長青遊戲經歷了時間與市場的雙重檢驗，而潛在的長青遊戲上演了突破式增長，手中可以打的牌更多了。

毋庸置疑，騰訊找回從容。