從200人到200萬人，“中國跑步第一股”與全民共奔跑_風聞

特跑族已經在292個地區建立分會，擁有超過210萬名會員。

文|張冰

正當廣大體育愛好者們還沉浸在巴黎盛會的回味之中，隨着酷暑漸消，各大馬拉松賽事的重啓，中國路跑圈又有新的好消息傳來。

8月20日，特步發佈2024年中期業績，數據顯示：在2024年上半年，特步集團收入穩健增長10.4%至人民幣72億元。經營現金流入淨額8.26億元，同比增長高達211.6%，繼續夯實着“中國跑步第一股”的行業地位。

冠軍版跑鞋見證高光時刻 特步主品牌持續增長

事實上，在剛剛結束的巴黎奧運會上，也有着不少關於特步的捷報。專業運動員中，吳向東首次奧運會征途中以2小時12分34秒獲得第40位，創造了中國男選手在奧運會馬拉松的最快完賽成績，這是特步160X 6.0 PRO在國際大賽首次正式亮相。

在奧運會首次特設的大眾馬拉松比賽中，同樣有沈烏賊、趙安迪等跑圈知名KOL穿着特步跑鞋在世界最頂級的賽場代表中國品牌亮相。與專業運動員們一樣，他們腳下穿着的160X 6.0 PRO正是特步的第六代“王牌跑鞋”。

160X系列跑鞋自誕生起就與中國路跑共同度過了多個重要時刻：自2019年柏林馬拉松起，董國建創造國人12年來最好成績；也正是在那一年，中國田徑協會攜手特步發起了“國人競速  全民暢跑”戰略及相關激勵計劃。在2023-2024賽季期間，何傑、楊紹輝三次打破中國男子紀錄，將中國馬拉松帶入到206時代。2023年，何傑還為中國男子斬獲首枚亞運會馬拉松金牌。而他們腳下穿着的都是160X系列冠軍跑鞋。

在專業跑者們的強力帶動之下，近年來，這股跑步熱潮不僅覆蓋了城市的大街小巷，更延伸至鄉村的田野山林，也有越來越多的普通人蔘與到路跑運動中來，充分展現了全民健身運動的熱情。深耕跑步戰略多年、累計贊助1000場馬拉松的特步是這一盛況的有力推動者，同時也吃到了時代的紅利。

在2024年上半年，特步主品牌收入57.89億元，同比增長6.6%。集團毛利率增長3.1個百分點至46.0%。據瞭解，特步將持續聚焦跑步，並有效利用好旗下索康尼、邁樂等品牌不同客羣之間的合力，讓集團的協同效應進一步增強。

索康尼連續5年高增長 2024動作頻頻

在特步旗下運營的諸多品牌中，索康尼一直是頗為獨特的一個。索康尼的“雙精英人羣”定位和特步主品牌的“大眾運動”定位互為補充，目標是要共同助力特步成為“中國跑步第一股”。其中，特步面向大眾市場，重點覆蓋三到五線城市，索康尼定位高端產品，主攻一二線城市，鞏固了特步在跑步領域的優勢。

作為中國最受歡迎的國際運動品牌之一，索康尼的收入為專業運動分部帶來重要貢獻。該分部於2024年上半年保持高速增長，收入同比上升72.2%至人民幣5.93億元，佔集團收入的8.2%。該分部亦錄得人民幣3180萬元的淨利潤。

而這已經是索康尼連續5年取得高速增長。與此同時，被譽為“跑者頭等艙”的索康尼一方面繼續穩固着品牌原有的用户基礎，同時還通過代言人簽約、產品創新、渠道升級和活動贊助等一系列市場營銷活動拓展新的消費羣體。

7月5日，索康尼迎來加入集團後的首次品牌升級：官宣簽下知名演員彭于晏為品牌代言人，以推廣索康尼全線產品，並借勢發佈旗艦產品勝利22等鞋款，在如今頗受追捧的復古時尚風潮佔得先機。可以期待，在主品牌與索康尼的共同發力之下，持續跑步戰略的特步仍具有較大的增長潛力。

深耕多年跑步生態圈 特步與全民共同奔跑

如果對於説主品牌和索康尼的成功運營彰顯了特步的核心戰略與產品力，那麼另一方面，多年來對於跑步生態圈的悉心耕耘更是助力特步打通了國內跑圈的毛細血管。尤其在當下這個社交媒體極度發達的時代，一雙跑鞋口碑的發酵更是離不開來自廣大KOL和社羣的推廣。

早在12年前，特步在2012年的8月成立了特跑族，希望在有跑者聚集的地方就有特步跑步俱樂部。彼時的特跑族會員人數僅為200多人。如今，特跑族已經在292個地區建立分會，擁有超過210萬名會員。在包括北京奧森、廈門環島路等全國跑步聖地建立了67個跑步俱樂部。2022年以來，更是在大陸以外的港澳台和澳洲成立分會。

這些各地的俱樂部、服務中心以跑者為中心，構築起可以向跑者提供訓練、社交、活動、賽事需求的綜合性跑步服務平台，搭建起特步獨有的跑步生態圈。值得一提的是，特步還把這個生態圈的範圍拓展到了潛在的小跑者們。

近日，特步兒童"中國兒童健康成長工程暨兒童成長數據庫課題研究"論壇於清華大學舉辦。據瞭解，特步將持續深耕兒童運動市場，全面助力中國兒童體育事業的發展，與運動專家合力打造“大國少年 驕陽計劃”高質量運動課堂，指導中國兒童健康鍛鍊。可以説，從精英跑者到進階跑者，再到大眾跑者甚至是潛在跑者，特步通過不同的方式影響着跑步生態圈的每一個環節。

在體育大年的下半場，國內各大馬拉松即將鳴槍起跑。正是得益於特步等品牌的持續推動，我國跑步人才儲備不斷積累，中國馬拉松的成績迎來了歷史性飛躍，大眾跑者的整體水平也在這個人人跑馬的時代迎來爆發，跑進3小時的大眾跑者越來越多。

近日，隨着各大體育用品公司發佈半年報，不難發現，跑步相關公司的業績增長都十分迅猛，諸多國外品牌紛紛參與到中國跑鞋市場的良性競爭之中。跑者們在跑步方面的消費也將越來越高，這對於特步來説同樣是個巨大利好。

在過去的十餘年中，特步一直與中國路跑共同成長。隨着越來越多跑者、乃至行業夥伴的加入，“中國跑步第一股”還將與全民共同前行。

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