《戀與深空》三個月流水破3600萬，乙遊正成聯名屆“時尚單品”？_風聞

作者| 赤木瓶子

編輯| 糖炒山楂

“如果沒有同擔，都不知道這套卡是這麼玩的！”

“韓娛妹看評論區以為回孃家了。”

“誤入飯圈了？秦徹是哪位新晉男明星？”

國乙118大戰闖出的幾款乙女手遊，如今勢頭猛烈。

**一方面，被二遊壓制良久的乙女遊戲的強勁勢頭，正式宣告歸來。**據七麥數據：截至8月18日，近三個月時間，《戀與深空》收入預估總計3640萬。對比其他幾家重點乙遊數據，《戀與深空》都處在斷層領先水平。

另一方面，正式邁入“受眾實力校驗期”的這批乙遊，不負眾望地成為聯名屆的搶手時尚單品。“頭牌”的牌面是拉滿的，聯名品牌方是需要小心謹慎的。不得不説，從品牌方發佈的聯名文案中，就能嗅出一種宛如對待當紅流量藝人般的嚴謹甚至小心翼翼。比如肯德基就在聯名實物圖片下方貼心備註，“由於受周邊工藝和拍攝光線等因素影響，圖示僅供參考，周邊及包裝請以實物為準。”

淘寶鹹魚上，代捏臉服務、遊戲自抽號早已不再新鮮，乙遊各類餐飲類品牌聯名不斷，除了拼團聯名商品內的遊戲周邊外，一類新興業態正冉冉升起：“代吃”。“戀與深空主題店代吃，主題店就在家門口，本人只負責吃，其他周邊都寄過去，不退不換。”

線下實體店裏，在聯名活動期，也時不時能看到進行一些需要信念感的對話。“玩戀與深空，做幸福女人”等土味情話、暗號，讓娛樂獨角獸深深感受到：玩家們挑戰自我“線下過節”，而我們路人都是你們play的一環。這樣的最強聯名單品背後，是基於受眾圈層與市場號召下的“最具性價比”，卻也成為品牌方握在手中的一把雙刃劍，榮光與塌房，都來得猝不及防。

拼單、控評、快遞等210天，乙遊成最強“聯名單品”？

在娛樂獨角獸今年2月發佈的“《戀與深空》《世界之外》周流水超原神：乙女遊戲重返回賽場”的文章評論區，有網友留言，“看不慣3D，要是繪旅人和原神那類二次元畫風就玩了”，一位網友回覆了這條評論，“曾經我和你一樣嘴硬，玩了就真香了”，迄今這條評論獲得了298條點贊，也成了時隔半年之後，不少玩家的真實心境。

二次元畫風的乙女遊戲，較難徹頭徹尾地為玩家帶來顛覆性的體驗，同為今年上線的《世界之外》，憑藉無限流小説般的劇情體驗，雖階段性地為玩家帶來新鮮感，卻也隨着時間的推移稍顯乏力。而3D乙女遊戲作為目前國內乙遊的創新“品類”，其優劣勢都格外明顯。

劣勢在於較長的製作週期與前期投入、後期運營，肉眼可見的時間與金錢，更是在瞬息萬變不斷旋轉的遊戲潮流風向標下，對於製作方而言肉眼可見的抗焦慮測試。

優勢也顯而易見。首先就是捏臉系統更加千人千面，也為捏臉服務提供了想象空間，各類軟件上，定製捏臉服務不斷，客單案例中，有想把女主形象捏成《哈利波特》裏的赫敏格蘭傑的，有想捏成《紙嫁衣7》女主的，也有想捏成韓娛各類愛豆的。3D帶來的擬人化是2D很難提供的沉浸式體驗，參照此前真人交互類《完蛋！我被美女包圍了》等的跨圈式商業勝利便可知一二。

如何判斷一款遊戲的熱門程度？或許要從日活流水以及財報裏綜合分析，而在乙女遊戲圈子裏，卻很簡單直給，看它的“飯化”程度就好。

此前初代破圈乙女手遊如2018年《戀與製作人》的“太太們”為四位“紙男人”豪氣揮金，為李澤言買下深圳京基100大樓的LED熒幕、滾動播放“李澤言生日快樂”字樣；集資為周棋洛買“星星”；為白起包下上海環球雙子塔；為許墨佔領杭州地鐵所有廣告位等等。如今的乙遊今時不同往日，“追星”玩法也正不斷升級。

如今，《戀與深空》品牌方聯名的評論區經常讓路人以為“內娛誰家大粉來了”。

《戀與深空》與肯德基達成合作，推出戀與深空幸福套餐，包括戀與深空陪伴卡套組一套和肯KFC|戀與深空聯動遊戲禮包兑換碼，8月23日起開始供應。肯德基官方發佈的四條《戀與深空》相關聯名微博點贊總數已經超過80萬。

與羅森的聯名也是一波三折，《戀與深空》聯合羅森籌備了27家線下主題店，線下活動將在8月17日開啓。而在與羅森的產品聯動中，包括威化餅乾等幾款產品，雖然大批玩家高喊着不買大旗，但隨後短視頻平台上“兩分鐘被排到了第四批”的發言不斷湧現，要知道，聯名的第四批快遞需要等待210天，極盡誇張。

8月12日下午，#羅森崩了#話題登上熱搜，隨後羅森客服回應稱，“可能因為戀與深空的聯名活動太火爆了，導致系統有點異常。”“羅森IP購”小程序主打一番賞、盲盒、動漫周邊、跨界潮玩等產品，此次系統崩潰更能佐證《戀與深空》玩家的購買力。

當“乙圈”染上“飯圈”，榮光與塌房都來得猝不及防

當二次元撞上飯圈，熱情與矛盾都呈指數級增長，於是不難理解，為何近年來，風光無兩的乙遊產品，也成為聯名翻車事件的頻發地。

“控評”這類僅有飯圈才有的玩法，幾乎成為今年國乙聯名的特色。這類 “控評”行為，雖然讓部分理智玩家“謝謝評論區的朋友們讓我體驗了把當嫂子的感覺”，但讓用户意見全部沉底的行為，也引起了部分玩家對於乙遊變“飯圈”的現象不滿。

除此之外，在與羅森聯名時也因稱呼而導致“翻車”，有玩家在與智能客服的對話中，收到對方以“親愛的深空獵人先生／小姐”來稱呼自己。玩家們對於“先生”的稱呼表示不滿。“乙女遊戲不就是給女生玩的嗎，怎麼聯名後還要帶上了男性，太不認真了”。

無獨有偶，今年6月，炫邁口香糖與《光與夜之戀》前腳剛官宣了聯名合作，即遭到大量玩家抵制，原因是在炫邁此前與抖音達人童錦程的帶貨合作中，客服優惠暗號設為“好女人要珍惜，壞女人別浪費”、“錢是給女人看的，不是給女人花的”等涉嫌性別歧視的不當發言引發玩家不滿，隨後“炫邁致歉”話題一度登上熱搜第一，雙方也創下了“最短聯名”紀錄。

這不得不讓娛樂獨角獸想到，早在今年315官方維權微博的評論區，就湧現出一批國乙維權玩家。玩家們在這一日，相約着前來“舉報”疊紙與網易的新乙遊《戀與深空》《世界之外》，訴其虛假宣傳侵害消費者權益。前者將氪重金的武器做得不如免費武器、不在意消費者感受；後者在遊戲中設置排行榜和專屬商店將玩家分為三六九等，誘導玩家消費氪金。

類似的事件並不在少數，目前來看不僅是在遊戲內，在聯名領域也頻有發生。今年3月末，騰訊乙遊《光與夜之戀》和喜茶開啓了第二彈聯名活動，此次聯名卻並不如首次那般盡如人意。不僅聯名物料被提前偷跑、套餐不合理導致臨時修訂套餐內容，喜茶臨時更改活動套餐，隨即遭到了玩家的大面積聲討。

第一版活動機制是“聯名相框貼紙套餐”，包括一杯聯名飲品、一套聯名Q版貼紙和一套聯名Q版亞克力相框，售價35元。問題出在，原本飲品的價格僅有18元／杯，套餐定價35元，相較於聯名，更有赤裸裸地售賣周邊之嫌疑。於是調整後，新一版聯名套餐推出：其一是單杯貼紙套餐，玩家原價購買一杯聯名奶茶即可獲贈一套遊戲貼紙。其二是玩家購買任意聯名飲品或聯名套餐之後，加價9.9元可獲得遊戲磁吸亞克力相框。這樣的操作仍然讓不少玩家不滿。

接着第三波操作也出現了，新增了“聯名相框套餐”，購買兩杯聯名飲品即可獲贈一套遊戲磁吸亞克力相框，售價36元。畢竟喜歡乙遊的玩家們最為看重情緒價值，為愛充電可以主動發生，絕不能被“算計”。

縱觀國乙手遊現有格局，騰訊疊紙“雙戀”頭部梯隊，網易《時空中的繪旅人》、米哈遊的《未定事件簿》、疊紙的《戀與製作人》、靈犀的《代號鳶》各自美麗。《光與夜之戀》上線多年處在常規運營週期，而《戀與深空》作為現今唯一3D國乙手遊，正處在上升期，未來其“飯圈”特色或許會成為一股新的牽引力，為乙女遊戲帶來新的運作思路。

而與此同時，新的入局者仍在摩拳擦掌。阿里系新遊《如鳶》開啓預約8小時，預約人數就突破340萬，有趣的是，日前，天眼查知識產權信息顯示，廣州靈犀互動娛樂有限公司申請多枚“如鳶”商標，國際分類包括廚房潔具、飼料種籽、服裝鞋帽等，可謂對自家產權“一網打盡”。

許多從業者樂於稱2024年為乙女遊戲元年，不僅是行業審美、市場風向，女性玩家的情感訴求，也為大量聯名營銷動作提供了更多靈感發揮的空間，今年還剩下四個月，我們且行且看。