當全民聚焦巴黎，這家平台讓千萬網友看「懂」奧運_風聞

**文 /**王帥

編 / 黃夢婷

恐怕很多人沒有想到，巴黎奧運會閉幕後，第一個連續霸榜熱搜的話題，叫做「奧運會戒斷反應」。它指的是，在為期半個月的奧運時間使人們養成追賽的作息習慣後，迴歸正常生活的「不適感」。

這樣的熱搜背後，一個趨勢已經愈發明顯：人們對奧運會的消費場景，變了。

今時今日，作為全球化進程中標誌性的社會文化事件，奧運會已經遠遠超出單純的體育範疇，成為了全民聚焦的熱點話題。其內容消費，也在迅速向綜藝模式靠攏。據報道，就有綜藝節目因為和奧運撞檔而被迫暫停宣發，甚至遭到了客户索賠。

不妨回憶一下，你的巴黎奧運是怎麼追的：早高峯的地鐵上，刷一遍前一晚開幕式的藝術解讀；中午的食堂裏，用巴黎前線的賽場體驗「下飯」；晚上窩到牀上，再詳細回顧下爭議事件的完整分析，為明天和同事們的茶話積累素材。

不可否認，像奧運會這樣的頂級賽事，直播永遠是最核心的資源。但與此同時，由於自媒體時代用户注意力的無限發散，對於輕量化泛體育迷乃至非體育迷羣體來説，奧運「賽場外」內容的消費比重，已經毫不遜色於「賽場內」。

奧運會的內容消費場景已發生根本改變 圖源：美聯社

加之，奧運會本身就是一項需要多領域協作的複雜系統工程，文化、藝術、經濟、社會、歷史、地理、醫療、建築等不同的視角，都可以對奧運做出相關的專業解讀。而如何發掘、整理、傳播、分享這些優質內容，就將成為平台打出差異化玩法的創意之源。

因此，如何利用好UGC（用户生產內容，User-Generated Content）的內容力，將成為包括奧運在內的國際大型體育賽事在未來實現可持續發展所必須找到的出路。

作為國內領先的視頻自媒體聚合平台，嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）就在巴黎奧運期間完成了一次精彩的突圍。

一百種打開方式，

讓體育迷看「懂」奧運

知名解説「雨説體育徐靜雨」在法國街頭開麥「雨説巴黎」，讓球迷大呼「這個味兒對了」；

球鞋頂流「XCin_」馬也哥親自奔赴開幕式現場，助鞋友360°體驗「塞納河上的風情」；

美食博主「Yooupi食途」品嚐巴黎「中國之家」的限定美食，逼得觀眾「流下不爭氣的口水」；

大學生騎行博主「Mingo明哥」從深圳騎到巴黎，則帶領百萬網友一覽歐亞大陸的壯麗美景，「我不管，看過就是去過！」

「前方觀賽團」UP主們的奧運系列作品

這一切，都是有關奧運又不止於奧運的點點滴滴，也是傳統的體育報道中無法觸及的方方面面。透過UP主們的眼睛，網友也身臨其境地感受了一把奧運的前線日常。

由徐靜雨和「退錢姐」巢怡雯領銜、50多名知名UP主組成的「前方觀賽團」，就代表了自媒體時代讓奧運更「下飯」的內容趨勢。

其實在當下的信息湍流中，即使不刻意關注，賽場結果也會在第一時間傳播給每個人。而當比賽本身的懸念消失，帶觀眾回味整場比賽跌宕起伏的觀賽記錄，就以最大化的情緒價值，另闢蹊徑成為消費者的心頭好。

藉助傳統媒體難以捕捉的場邊視角與獨特的共情體驗，網友們即使已知結果，也會難以自拔地和觀賽團一起哭、一起笑、一起為中國激情打call。

UP主「破產兄弟BrokeBros」在鄭欽文奪冠現場

奧運的打開方式，遠不止記錄。

讓國人云裏霧裏的開幕式融入了多少古典藝術，就離不開人文知識區頭部UP主「小透明明TM」的藝術解讀；各國代表團的禮服暗藏了哪些文化，還得聽國際關係區UP主「王驍Albert」的簡明分析。巴黎泳池的深淺，究竟是如何影響比賽的？女性運動員的身材，又折射出社會審美怎樣的變遷？你想知道的有關奧運的一切，總會有某位UP主的專業內容等着你。

各大分區UP主對巴黎奧運會的知識解讀

如果説奧運是一桌「滿漢全席」，那麼用愛發電的UP主們，就是川粵魯滬不同菜系的掌勺大廚。無論什麼口味的用户，都能大飽口福，零門檻看「懂」奧運。

奧運人物誌，則是一代代體育迷的「補課寶典」：有潘展樂「熱血番男主」的養成故事；也有馬龍雙圈大滿貫的史詩征途；有黃雨婷放個暑假順便奪冠的年少有為；也有切陽什姐金牌「遲到」11年的峯迴路轉。這些鐫刻進歷史的傳奇，恰是奧運在中國不斷沉澱的文化寶藏。

但最驚喜的內容，還要屬冠軍UP主的第一視角沉浸式奪冠分享。

作為羽毛球分區的「鎮區之寶」，巴黎奧運會混雙冠軍鄭思維，自從今年2月入駐B站以來，就以幾乎每日一更的頻率讓各位羽球球友大讚「撿到寶了」。

奧運期間，他更是一人貢獻了《我為B站羽球區帶回奧運金牌》的史詩名場面。整個奧運系列累計330萬的播放量，直接把效果拉滿。

鄭思維本人上傳的《為阿B羽毛球區帶回一枚奧運金牌》

還有安賽龍、吳向東等不同項目的大咖，除了分享奧運故事之外，他們還把視頻當成了給廣大體育迷的免費教學陣地。從裝備選取到技巧訓練、從備戰規劃到戰術配合，奧運級的課程，幫助興趣者「獲得感」爆棚。

體育不止競技場，

把奧運變成全民派對

內容社區，要想構建完整的生態，二創必不可少。某種程度上可以説，當一個話題開始了「眾人拾柴火焰高」的二創，它才達到了真的破圈爆火。

而對於奧運會這樣的超級IP，「看得懂」的下一步，一定就是「玩起來」。通過B站屢試不爽的分區聯動，各大分區獨具特色的奧運內容持續湧現，奧運由此成為了UP主和觀眾共同的節日。

遊戲二創是B站最重要的創作方向之一，用或緊張刺激或逗比有趣的遊戲復刻奧運會，也是遊戲迷和體育迷的雙向奔赴。專攻《我的世界》的UP主「M奧會委員會」，時長達一小時的鴻篇鉅製《M奧會開幕式》，就讓22萬觀眾沉醉其中；新華社更牽頭UP主「Minecraft_傳送門」複製了奧運會上經典的「中國瞬間」，百萬播放輕鬆拿捏。

新華社牽頭聯合制作用《我的世界》複製中國奧運經典時刻

上屆東京奧運期間，UP主「布鍋鍋」的《lol峽谷奧運會》單集收穫了776萬的誇張數據。今年，《峽谷奧運會2》在萬眾期待中迴歸，再次讓觀眾們過把大癮：「等三年也值了！」

《峽谷奧運會2》

在鬼畜區，一旦接受了開幕式的「藍精靈」是西遊記裏獅子精的設定，就別想再清醒地離開；在萌寵區，汪星人和喵星人的奧林匹克，也可以讓滿屏彈幕「上頭」；甚至還有波蘭球主題大聯歡，每天一個小故事，把奧運玩到「抽象」。

聯動創作，既是給內容消費者的驚喜回饋，也給了涉足內容的新人更多露頭的機會。對於廣大新UP主而言，入行的第一大門檻，往往就是難以找到操作性高又自帶流量的選題。而B站的生態聯動，就為新手免去了選題的苦惱，新鮮的創意自此層出不窮。

幫助頭部UP主流量向腰部轉化的推薦機制，同樣給整個生態的生長帶來了「能量激勵」。讓更多的人進來，並得到創作的價值感，UGC生態才能繁榮；而更多的優質內容，不僅是獨屬於這個時代的奧運記憶，也將在未來成為奧運文化的有機組成。

為傳統媒體提供更為鮮活多元的補充，UGC的業態位已愈發不可或缺。

好內容遇見商業化，

讓用户和品牌一起「乾杯」

內容社區的參與者可以為愛發電，但內容社區卻不得不考慮商業變現這一生死攸關的現實。

事實上，UGC內容的商業化，一直以來都是困擾平台的難點與痛點。而怎樣摸通體育內容的變現路徑，構建邏輯自洽的產業閉環，也是內容平台所必須直面的挑戰。

這個體育的盛夏，B站也實現了商業化的全新嘗試。

**由寶礦力水特鼎力支持的「青春運動會」活動，**線上聯動10餘家高校，號召學生等青年羣體發佈自己的運動視頻；線下則在北京朝外THE BOX舉辦了潮流趣味運動會，將線上主題和線下活動相互轉化的鏈路打通，不但為身為專業電解質補充飲料的寶礦力水特提供了豐富可感的曝光場景，也讓每一位參與者拍爽、看爽、玩爽，更好地感受體育的美好。

與安踏合作的內容互動玩法「奧！押到寶了」，則開創性地將「押寶禮品位+許願池+內容活動」整合，用精巧的植入設計加入安踏爆火出圈的靈龍IP，讓內容和玩法相得益彰。

無數案例已經證明，隨着消費者自我意識的覺醒，簡單粗暴的洗腦式廣告往往只會適得其反。而優質內容所帶來的有效交互，更可以實現「搶佔消費者心智」與「提升品牌好感度」的一舉兩得。

網友們用點擊量「投出的票」，也在不斷督促平台和品牌製造更多的好內容和好玩法。如果商業化是必須完成的命題，那麼勇於嘗試，就是解題的第一步。

在這個飛速流變的媒體時代，夏奧會和冬奧會一起，正以每兩年一個週期的速度，對體育內容的生產與消費進行着大浪淘沙式的更新迭代，掉隊的風險無處不在。然而，殘酷無情的市場更替中也藴藏着大把機會。隨着UGC內容愈發成為消費主流，一批又一批的自媒體人都可能為行業帶來顛覆性的改變。

這也對內容平台提出了更高的要求：**如何貢獻可以載入互聯網史冊的優質作品，考驗的是生產能力；如何借大賽之勢發展壯大內容生態環境，考驗的是運營能力；而如何將天量的內容流量紮實變現，考驗的是商務能力。**對於平台的未來，三者缺一不可。

媒體的飛速演變，是機遇也是挑戰 圖源：Paris 24

而這個夏天，嗶哩嗶哩再一次證明了其在青年羣體心目中「精神食糧大本營」的地位。從前線觀賽團的獨家內容，到對奧運多維視角的解讀分析；從全站聯動的運營打法，到內容商業化的有益嘗試，B站的巴黎「組合拳」，對於未來體育大賽的UGC內容運營，給出了一份亮眼的解決方案。

米蘭、洛杉磯、阿爾卑斯、布里斯班、鹽湖城，奧運大潮滾滾向前，自媒體的上揚走勢不可逆轉，UGC在今後的內容消費場景中，也必將扮演更重要的角色。

每到大賽年，在嗶哩嗶哩上看到更多有趣、有料、有用的內容，已經成為很多網友的共同期待；而行業對B站的期待則是，為體育內容的玩法拓展更多可能。