《黑神話：悟空》，不是拯救WeGame的稻草_風聞

**某種意義上，騰訊並沒有做錯什麼，但《怪物獵人：世界》被舉報下架，打擊了WeGame的公信力，從而使其喪失了成為國產單機遊戲第一國內渠道的歷史機遇。這也為如今《黑神話：悟空》國行版的尷尬處境，埋下了最深最重的伏筆。**‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

解鎖三天後，已經成為現象級遊戲的《黑神話：悟空》，成為了當之無愧的“流量密碼”。但凡有東西能與其搭上關係，就能迅速被市場關注，繼而爆火。

A股的反應是最直接的。除了早已啓動的遊戲板塊，華誼兄弟的股價，在5個交易日內上漲了70%——究其原因，他們只是通過間接投資，持有製作方遊科互動不到1%的股權。 

至於周邊的內容合作與授權，價格同樣上了天。陸玖商業評論獲取的一份遊戲科學IP授權刊例顯示，多項黑神話悟空和外界的合作，其價格都在30萬美元左右，哪怕是按奢侈品行業的標準，也是極為誇張的價格。 

而在這場流量和商業的狂歡中，一向強遊戲業務的騰訊，卻顯得有些“冷靜”。即便是港股上市的騰訊股價，也似乎毫無動靜。 

黑神話火了，WeGame略顯温吞

事實上，在黑神話上線的前一週，WeGame平台就進行了為期近一個月的夏日促銷，玩家可在平台抽取金額不等的優惠券，用於對應遊戲的購買。陸玖商業評論實測之後發現，該活動的優惠金額在20元到60元不等，也有網友最高抽出了169元的大額代金券，不過僅能在購買超過200元的遊戲時使用。

在WeGame平台上，對應價格的遊戲，其實只有《黑神話》等少數幾款。這也意味着，通過這次促銷，騰訊把原本268的遊戲售價降到了99元（幾年前《古劍奇譚3》）的“骨折價”。 

儘管價格方面給到如此優惠，然而在各大社交平台上，作為黑神話發行方的一員，屬於WeGame玩家的聲量卻稍顯不足。 

結合國遊暢銷榜8月20日的數據統計，一位遊戲渠道行業人士告訴陸玖商業評論，按目前公開數據的500萬全平台銷量來計算，Steam銷量已超300萬份，在剩餘200萬份銷量中，PS平台佔據100萬份，再餘下一半給epic，那麼留給WeGame的銷量，大約還有50萬份，也就是目前整體銷量的十分之一。 

另一個佐證是，到目前為止，各個媒體和數據平台的統計口徑，幾乎都以Steam作為統計對象。而用户規模大體相同的WeGame，卻較少被提及。 

相比之下，WeGame除了按概率分配的大額折扣券（沒錯，169元的折扣券，要靠抽），在社區建設和評測體系等軟功能上，仍有一些待優化的空間。此外，WeGame平台發售的《黑神話》，其預留空間要接近250G，幾乎是PS5和Steam版本的兩倍。 

當然，對於一般用户而言，預留空間的差距可能問題不大。但《黑神話》在下載之後，是需要額外時間解壓的。陸玖商業評論的設備是固態硬盤，解壓時間花費大抵在半小時。但機械硬盤的用户，時間則被拉長到1-2個小時。 

遊戲空間的異常增大，對於大多數機械硬盤用户而言，體驗顯然是“降級”的——更不用説中間還有為數不少的“速通用户”，一到兩小時的時間差，幾乎可以決定“全球首通”的桂冠花落誰家。而在《黑神話》的熱度下，也不乏重金懸賞速通的平台，解壓的時間差，會直接導致挑戰者與獎金失之交臂。 

而在一位《艾爾登法環》超過3000小時的資深魂系遊戲玩家看來，僅就遊戲素質而言，《黑神話》應用了最新的全局路徑光線追蹤、水體折射、陰影、反射和二次反射、環境遮罩。上述業內頂級技術的應用，也造就了《黑神話》目前業內頂級的畫面效果。“艾爾登法環的光追效果，就是來搞笑的。”他向陸玖商業評論如此評價道。 

WeGame的黑暗時刻

因為同樣的原因，大多數玩家希望在一個服務穩定、口碑尚可的平台遊玩，而在諸多“前車之鑑”的影響下，雖然同屬《黑神話》的發行渠道，但從結果來看，WeGame似乎不再是大多數玩家們的首選。 

而在6年前的2018年，WeGame的境遇還不是這樣。 

彼時，從2000年開始的“遊戲機禁令”，尚未完全解除，國內並沒有官方的單機遊戲發行渠道。也因此，在此前十幾年的政策環境下，中國的遊戲行業，屬於PC端遊、網頁遊戲和移動手機遊戲，並沒有傳統意義上的單機3A遊戲。而後者，在某種意義上代表了一個國家遊戲行業的工業化水平。 

在此背景下，WeGame宣佈要做國內第一個單機遊戲平台，是足以讓業界側目的。畢竟，這是國內Top1遊戲大廠旗下的平台，騰訊只要有意願，就有能力可以做到這一點。 

騰訊早以戰略投資的形式，入股了諸多海外的遊戲公司和著名工作室——從日本的CAPCOM、白金工作室，到歐洲的Supercell、育碧等等，但騰訊也不謀求對應的股東權益和運營權益，與之相對，他們要的是公司作品在國內的優先代理和IP手遊改編權。 

榮獲當年TGA大獎的《怪物獵人：世界》在WeGame的國內發行，就是騰訊在這種思路下的早期產物。 

2018年8月8日，騰訊在WeGame平台上架了《怪物獵人》，而短短五天之後，平台就發佈公告，稱相關部門接到該遊戲的大量舉報，應主管部門要求，現執行下架整改。 

這個事件，直接導致騰訊市值在極短時間內，蒸發700億。在最早一波的媒體報道中，這也被稱為“中國遊戲最黑暗的一天”。 

而在下架之後，騰訊對已經購買的玩家提供了退款，或者提供後續服務的選項。部分玩家選擇了後者，但隨着遊戲的版本在兩年內更迭，WeGame的版本仍然停留在發售的版本號，這也讓堅持國服的玩家慢慢失去了耐心。 

有人嘗試過尋找遊戲下架的“罪魁禍首”，但丁磊第一時間發文回應此事。而隨着更多細節的流出，最終結果，指向了來自不明IP地址的大量集中舉報。 

某種意義上，騰訊並沒有做錯什麼，但《怪物獵人》被舉報下架，還是對WeGame的公信力產生了不小的影響。而這種影響或多或少也波及到了如今《黑神話》國行版。 

騰訊“需要”黑神話嗎？

當然，就公司基因的角度而言，今天的騰訊恐怕也缺少誕生《黑神話》的條件。 

最直接的要點在於，《黑神話》的主創團隊，主策楊驥，主美楊奇，此前都是騰訊《鬥戰神》項目的核心製作團隊。而《鬥戰神》，在十幾年前，是被負面口碑纏身的騰訊，用來“正名”的項目之一。 

而在項目上線之初，也確實起到了這樣的效果：大量“無氪”玩家，只需花時間遊玩，即可通關大量遊戲boss，首測的激活率達到了99.7%，85%以上的用户對產品非常滿意，首月留存中，有近50%的用户幾乎每天都會登錄；到了2013年的不限號不刪檔測試中，遊戲的PCU突破60萬，取得了那幾年MMO在中國市場不限號階段的最好成績。 

但在後期的進程中，商業化、職業平衡、掉率等其他MMORPG遊戲會碰到的問題，《鬥戰神》也碰到了，這讓《鬥戰神》在產能的青黃不接中，逐漸流失了口碑與玩家。 

在此之後，手遊時代來臨，騰訊便走上了行業熟悉的“IP端轉手”的道路。而在騰訊的機制下，大多數創意，最終都會為商業化和“付費深度”讓路。 

一位騰訊出身的架構師告訴陸玖商業評論，在遊戲項目的評審環節，製作人一般需要把核心玩法放進demo包體中，同時加上“能用”的UI和美術水平即可。但在騰訊和大多數公司，往往需要把遊戲的大多數成本，放在美術環節和UI，以及“付費深度”這是很多騰訊遊戲“好看”、“深氪”，但並不好玩的核心原因。 

而在目前，即便是內容深度不大的手遊，想做出一個像樣的APP，成本保守估計也在千萬級別。試錯成本已變得愈發高昂。而像《黑神話》，這樣花費數年和數億成本，搏一個爆火出圈的“可能性”，在商業上是極為“天方夜譚”的。 

如果按首日500萬份的規模來算，黑神話的銷售額大致在26億左右。按照這樣一個銷售規模反推，這樣一款現象級頁遊和手遊，放在10年前，可能在不到一年的時間內就能輕易做到。所以，不是黑神話本身有多牛，而是，多年沒有出現“黑神話”了。 

對一家公司而言，它最大的成功並非是滿足外界“不合理”的期待，而是完成自己既定的商業目標和增長目標。從這個角度而言，騰訊已經從投資層面“押中”了《黑神話》，也獲得商業上的收益；如果再要求它必須出品一款“現象級3A”，的確也有些強人所難。