“鞋穿不炒”的得物，現在怎樣了？_風聞

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不同時代的人，有不同的發財路子。

70後炒股，80後炒房，90後炒幣，新世紀更迭期出生的95後、00後，能炒的東西就更多了：

鞋子、衣服、盲盒、項鍊、娃娃……

只要有需求，一切皆可炒，沒需求就先創造需求再炒。

巴黎奧運會上，去看全紅嬋比賽的粉絲，在賽後向她拋去一串奧樂米拉掛件，外加幾個奧樂米拉玩偶。

和玲娜貝兒一樣，奧樂米拉也是迪士尼的玩偶角色，但比頂流玲娜小眾。

去年杭州亞運會，全紅嬋透露喜歡奧樂米拉時，帶火了一波。今年粉絲一拋，藉助社交平台爆破，又拱了一把火。

如上圖所示，一隻10cm高的紫龍造型奧樂米拉，價格高達5139元（8月21日價格）。

商品發售日期是2021年9月，當時的發售價是139元：

暴漲36倍。

從該商品最近的30條交易記錄來看，20天前，成交售價為4599元。一個奧運會週期，翻漲好幾倍。

有網友做了簡單對比，截至8月中旬，得物平台上幾個迪士尼娃娃發售以來的漲幅情況如下圖：

這些娃娃發售價在139元-159元（上圖計算的漲幅，對比的是發售時市面的折扣價）

狗蛋説，炒房團在炒娃團面前都得黯然失色。

炒娃羣體以95後、00後為主，交易平台可以是閒魚、京東、小紅書，不過更多的交易集中在：

得物。

記憶好的網友應該知道，2019年9月，得物因為“炒鞋”上過熱搜：原價1599元的“閃電倒鈎”，在得物平台上最高被炒至69999元。

那個熱搜喜提2.5億閲讀，也把“炒鞋”推上風口浪尖，之後中國人民銀行上海分行、央視點名批評了10幾家球鞋交易平台，其中就包括得物。

那時候得物還不叫得物，叫毒。

可能是叫“毒”寓意不好，想改頭換面，也可能是想讓大家遺忘炒鞋標籤，風波之後兩個月，毒迅速完成更名。

為了平息風波，得物當時還帶頭提出倡議，呼籲行業：

鞋穿不炒。

事實上炒鞋沒有消失，炒五花八門的東西卻多了，始祖鳥的衝鋒衣能炒，迪士尼的娃娃能炒，泡泡瑪特公仔能炒，麥當勞、肯德基的周邊也能炒。

2

和其它電商平台相比，得物有個最大的不同：先鑑別再發貨。

相當於平台做背書，幫你過濾假貨。

這個脱胎於虎撲的鑑定模式，在行業內起步早，相對更具規模化、專業和權威，成了得物的核心競爭力。

正因為有鑑別功能，買賣雙方多了信任，少了扯皮，“炒貨”流程變得絲滑。

不管有意還是無意，比起其它平台，得物更具“炒”的基因。

得物最近幾年規模越做越大，2018年GMV20億，2021年800億，2023年據推測達到了2000億。

有統計稱，目前得物是國內第八大電商平台。根據得物的宣傳所説，其註冊用户超過1億，95後佔比超過70%，90後佔比達88%。

這些用户中，60%選擇的物品價格都不低，比如鞋類在320-2579元，箱包260-7889元，潮玩則200-6719元。

沒有哪個規模化的電商平台，用户如此年輕化，比起來：

得物更懂得掌控年輕人的錢袋子。

得物創始人楊冰本身是85後，他説學生時代，每個人都被統一制式校服包裹，唯一能彰顯個性的就是鞋子。

彰顯個性的另一種説法是攀比，迎合人性，也許給了楊冰創業的靈感。

有網友開玩笑説，這是最瞭解學生的資本家。

楊冰自己也很喜歡球鞋，據説大學時得到一雙麥克格雷迪簽名球鞋，讓他興奮了很久。他希望別人也能體會到這樣的快樂。

有主持人問楊冰：你家裏應該很多鞋吧，他説：

我常穿的並不超過100雙。

有百億身家的楊總擁有上百雙鞋，倒是沒什麼，哈爾濱電業局原副局長李偉，還擁有上百輛豪車呢。

去年7月，楊總通過法拍，拿下上海外灘綠城黃浦灣一套豪宅，面積460㎡，總價1.58億元，成交單價每平34.4萬元。

不久前，得物爆出裁員，明面指標精簡5%。有媒體和網友翻出楊總買豪宅的事對比，想説資本家不厚道。

狗蛋最近重温《大明王朝1566》，印象最深的一句台詞是：再苦一苦百姓。

去年，網友XK遭到得物暴力裁員，要是沒被裁，他事發一個月後就能拿到80多萬期權。

XK把得物告上上海市勞動仲裁委員會，今年1月他勝訴，判決要求得物與其恢復勞動關係。

得物不服訴至法院，不久前一審開庭，結果還沒出來。

好消息是，他通過維權得物在小紅書收穫了8000個粉絲。小紅書的大廠失業博主賽道，兜住了很多互聯網牛馬。

關於裁員，得物表示，為了組織提效，聚集核心業務和更高投入產出比的項目。

3

問題來了，得物核心業務是什麼？

從內容社區起家，後面做垂直電商，聚焦潮流商品，最近一兩年轉向發力綜合電商，去年還花重金拿了一張小貸牌照。

今年開始，得物重新強調內容社區。

得物上的潮流商品能賣出溢價，離不開拿捏亞文化羣體的獨特需求，內容當然重要。

要説核心能力，毋庸置疑，是前面提到的“先鑑別後發貨”模式。而要説核心業務，似乎越來越模糊。

獨創的先鑑後發模式，目前也陷入進退兩難的困境。

多品類多張、交易規模猛增之後，鑑別的標準化和規模化有可能跟不上。這也是為什麼網友感到疑惑，得物鑑別會出現互相矛盾。

黑貓投訴上關於得物賣假貨，質疑其鑑別能力的投訴很多。

有位小紅書網友在得物花1100多買了件StussyT恤，到手發現和300多買到的一模一樣，就將兩件衣服都放得物鑑定，結果雙雙鑑定不通過。

此外，又當裁判又當運動員，是不是會影響鑑定標準？

商家通過得物賣出一雙球鞋，得物從中至少抽取5項費用：技術服務費、轉賬手續費、操作服務費、售後無用服務費，消費者郵費補貼。

不同級別商家，不同商品，不同階段，各項收費會有浮動。

其中技術服務費這項，通常在2%-10%浮動，也有奢侈品牌鞋子被收取25%技術服務費的情況。

按正常情況算，一雙賣2489元的鞋子，得物大概要抽走300元。

有個鞋服商家，每月在得物出貨15萬，不久前被下架400多個商品，理由是賣假貨。那些“假貨”此前都在正常出售。

狗蛋有個朋友是得物老玩家，他説這些商品大概率不是假貨，但沒有拿到品牌方授權，品牌方把壓力給到得物，得物只好把壓力給到商家。

曹雪芹説了，假作真時真亦假，真作假時假亦真。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

做到一定規模的個人賣家，交了售後無憂服務費，還是得靠自己承受風險。

為了降低風險，更為了長遠發展考慮，從垂類轉向綜合電商，得物發力邀約各品類品牌方進駐，結果，個體商家空間必然受擠壓。

再者，品牌商家早被頭部電商篩過幾輪，優質的都被綁定，沒綁定的，得物的話語權也不如淘天、拼多多、京東。

2019年之後，得物沒有再拿過融資，此後估值一度達700億，再加上老闆買入上億豪宅，給外界一種感覺，得物在悶聲發大財。

經常在內容平台看到得物投流的鐵柱説，為了緩解流量焦慮，得物正在：

悶聲花大財。