《異形：奪命艦》：社會新聞做宣傳，觀眾花錢買“噁心”_風聞

8月16日首映的影片《異形：奪命艦》在短短3天內便斬獲了1.85億的票房佳績，成功登頂當週票房排行榜首位，同時也創下了今年國內恐怖片市場的最高紀錄。

值得注意的是，該片在上映後的第三天便實現了票房的逆勢增長，三日票房數據分別為4102.6萬、6400.2萬及7999.1萬，整體呈現出穩健的上升趨勢。

從當前的票房增長趨勢來看，《異形：奪命艦》極有可能大幅超越2017年在國內上映的同系列電影《異形：契約》的票房成績。

**社交平台對於《異形：奪命艦》的熱烈討論，無疑為該片的成功破圈起到了關鍵作用。**特別是在今年暑期檔，多部國內大片因陷入負面輿情而表現不佳，甚至有些高成本電影在上映前就已被看衰。在這樣的市場環境下，《異形：奪命艦》的成功更顯得難能可貴，其破圈經驗值得深入探討。

社會新聞下的作死挑戰

《異形：奪命艦》的首次破圈事件源於其首映日的一場社會新聞。

8月16日，**有顧客攜帶8歲兒童觀看該片，觀影過程中兒童因內容恐怖而感到不適和恐懼。**家長對此表示強烈不滿，譴責影院放映不適宜兒童觀看的影片，要求退票及賠償。同時，家長還擔憂孩子因驚嚇可能產生的後遺症，要求影院承擔相關醫療檢查費用。

事件迅速在社交媒體上發酵，次日，“異形嚇壞8歲小孩家長投訴影城”的話題三度登頂微博熱搜，引發公眾對《異形：奪命艦》的“恐怖程度”和“內容尺度”的廣泛討論。當天，相關話題在各大社交平台熱榜上佔據多達10個席位。

隨着討論的深入，觀眾的關注點逐漸從社會事件轉向電影本身。

最初，網友普遍指責家長不應帶兒童觀看恐怖類電影。然而，有觀眾提出反駁，認為國內引進的恐怖電影通常經過嚴格篩選，其內容應不至於造成如此嚴重的驚嚇。

但隨即有觀影者指出，《異形：奪命艦》在國內上映時未經剪輯，呈現了罕見的恐怖視覺體驗，尤其是影片最後15分鐘的內容，恐怖指數極高。這引發了關於電影可能因尺度問題而被下架的猜測。

8月18日，相關討論進一步升温，形成兩大熱點話題：“各大影院回覆異形新片取消放映傳言”和“異形嚇壞小孩網友呼籲電影分級”。

一方面，公眾關注《異形：奪命艦》是否會被下架，以及國內電影分級制度的實施問題；另一方面，影片最後15分鐘所帶來的“極度噁心”體驗也成為熱議焦點，激發了觀眾的好奇心。

這些討論無疑為《異形：奪命艦》的票房帶來了巨大推動。部分觀眾擔憂電影可能下架，紛紛選擇在週末集中觀影。

同時，“噁心”的傳言也吸引了非恐怖片受眾和“異形”系列非粉絲觀眾的關注。異形官方發佈的“謹慎觀影”提示反而在一定程度上激發了觀眾的逆反心理，促使更多人蔘與“噁心挑戰”。

觀影后，觀眾們在B站、抖音等平台分享自己的觀影經歷，相關話題如“異形最適合指縫式觀影”和“異形觀影感受”迅速走紅。截至8月19日，“異形奪命艦觀後感”話題下視頻在抖音平台的同時觀看人數已達200萬，進一步推動了電影的觀影熱潮。

異形IP改編：沒有內容，只有恐怖

“異形”作為全球最為“大齡”的恐怖IP之一，已經跨越了45年的歷程，期間共誕生了6部正統續作，並曾經歷一次重啓。此次改編作品的成功翻紅，為眾多歷史悠久的IP提供了有益的啓示。

在《異形：奪命艦》上映之前，市場對於其在國內票房的表現普遍持悲觀預期。這主要是因為“異形”作為一個經典的老牌IP，在國內恐怖電影市場相對冷門的環境下，其IP優勢並不明顯，反而可能因IP的老舊而面臨挑戰。

首要問題在於，“異形”系列經過多年的發展，其故事情節已陷入模式化，通常遵循**“誤入異形巢穴→被寄生→主角逃脱→反殺異形”**的套路。這種可預測的劇情走向導致觀眾對故事發展缺乏新鮮感，甚至可能讓初次觀影的觀眾也能輕易猜測到後續情節。因此，有觀點認為，“異形”系列在故事層面上已缺乏創新，唯一的看點可能僅在於其視覺效果的噁心程度。

即便在目前影片受到熱議的當下，公眾的討論焦點也主要集中在影片的恐怖程度和尺度上，而非其故事情節的吸引力。在社交平台上，即使有少數有關劇情的討論，也多以負面評價為主，認為其過於簡單，缺乏深度。

此外，**“異形”系列雖然故事模型相對簡單，但多年的作品積累也形成了一定的觀影門檻。**特別是《異形：契約》和《普羅米修斯》的導演雷德利·斯科特所擅長的宏大主題和暗黑風格，為系列增添了新的元素，但同時也進一步提高了觀眾入場的“觀影須知”，無疑對新觀眾觀影形成了阻礙。

從市場營銷的角度來看，《異形：奪命艦》的初印象並不出色。繼《異形：契約》和《普羅米修斯》之後推出的“奪命艦”，其片名略顯俗套，再加上宣傳海報的粗糙感，容易讓人誤以為是國內山寨的網絡大電影。

然而，《異形：奪命艦》的導演費德·阿爾瓦雷茲巧妙地解決了上述問題。在劇情構建上，他開創了新的故事線，降低了新觀眾的觀影門檻，同時巧妙地植入了諸如“仿生人艾希”、“經典的抱臉蟲親切問候”等老粉才能領會的彩蛋，以維繫老粉絲的情感連接。

在內容創作上，費德·阿爾瓦雷茲沒有繼續深挖異形的深層次故事內核，而是迴歸到了異形最初的恐怖風格，這也是拍攝出《屏住呼吸》的他所擅長的創作領域。

從社交媒體上的反饋來看，這一策略取得了顯著成效。儘管故事情節相對薄弱，但觀眾更多地沉浸在影片所營造的恐怖氛圍中，並在觀影后積極發表對電影恐怖元素的看法。這種貫穿始終的恐怖元素成功地幫助電影在輿論上取得了突破。

外來和尚不踩輿情坑

《異形奪命艦》在暑期檔尾聲上映，與《死侍與金剛狼》共同成為今年進口影片的票房領軍者。

在今年暑期檔，國內電影市場票房表現總體不盡如人意，多部備受期待的國產影片均未達到預期成績，如烏爾善執導的《異人之下》，陳思誠的《解密》，以及徐崢的《逆行人生》等，均遭遇了“雷聲大，雨點小”的尷尬局面。

深究原因，負面輿論對票房的負面影響在今年顯得尤為突出，其中《逆行人生》受損最為嚴重。

這一現象有其歷史背景：自《我不是藥神》創造票房佳績後，國內電影界開始偏愛能反映現實問題的作品。特別是在《消失的她》和《孤注一擲》通過短視頻平台走紅後，“現實題材+短視頻營銷”成為電影市場的新趨勢。

然而，現實問題的複雜性以及電影無法為現實問題提供有效解決方案的侷限性，使得部分因現實問題而獲得高關注的電影開始受到質疑。例如，《逆行人生》被批評為“消費苦難”和“富人扮演窮人”，但事實上，這兩項帽子也可以平等的扣在所有現實主義的電影頭上。

這種“現實題材”的不穩定性已成為當前電影發行的潛在風險，高成本投入的電影項目在選題引發關注的同時，也面臨着負面評價的不確定性。

因此，今年暑期檔的整體營銷策略趨於謹慎。然而，這為國外引進電影提供了機遇。

過去，國外電影因不熟悉國內主流的社交平台和短視頻平台，在發行上常遇挫折，難以吸引觀眾關注。

但在今年，這一劣勢卻轉化為優勢。《死侍與金剛狼》和《異形奪命艦》在內容上避免了深入探討深刻命題，前者以死侍的迷之舞步為亮點，後者則持續營造恐怖氛圍，最終在今年暑期雙雙取得了上游成績。