拉踩蘋果，谷歌的最後機會？_風聞

手機市場苦新故事久矣

撰文**/**李覲麟

編輯**/** 陳鄧新

排版**/** Annalee

按照慣例，會在10月召開的第九屆Made by Google 2024活動，今年整整提前了兩個月，趕在蘋果新品發佈會之前，搶先亮相，頗有宣戰的意味。

在這場活動上，AI是絕對的主角，也是谷歌打算用來“掀桌”的秘密武器。據《紐約時報》介紹，谷歌發佈的Pixel 9系列手機幾乎塞進了所有能塞的AI尖端技術。雖然過去谷歌手機在全球範圍的佔有率並不高，但其在AI手機領域的發力卻被認為是一次彎道超車的機會。

谷歌對此也毫無掩飾之意，明裏暗裏透露出要與蘋果較量的想法，例如稱其產品無須依賴第三方AI提供商，暗指蘋果計劃藉助與OpenAI合作將ChatGPT融入Siri中。

事實上，2024年早已被定義為“AI手機元年”，主流廠商幾乎都跟進了“All in AI”的趨勢。相比市佔率和關注熱度較低的谷歌，國產手機廠商的押注似乎更早，“華米OV”不約而同地在手機端部署了大模型。可以説，AI既是提振消費者換新意願的新故事，也是手機廠商都在等待的又一個“iPhone時刻”。

AI，安卓的新機會

關於谷歌新款Pixel 9系列手機，彭博社記者馬克·古爾曼在看完之後給出了一個評價：蘋果在AI技術方面至少落後谷歌兩三年。

在面對蘋果這個手機市場霸主，谷歌似乎用AI找到了一套新打法**。**

這場被整整提前了兩個月的新品發佈會，谷歌將絕對的重心放在了AI上，例如Pixel 9系列手機除了升級攝像頭和芯片之外，還將AI技術深度整合到了安卓系統的多種應用工具中。

圖源：谷歌手機官網

例如AI相機就是Pixel 9系列的一大賣點，谷歌賦予其“世界上第一個AI驅動的相機”的稱號。還有被着重介紹的“Gemini AI”聊天機器人，不僅在竭力證明其AI功能不再是“人工智障”，並且還悄悄拉踩了友商一把。據谷歌安卓生態系統總裁薩米爾·薩馬特介紹，“Gemini支持45種語言，覆蓋200多個國家和地區，並且無需依賴第三方AI提供商。”

這兩點，都將矛頭對準了蘋果。

眾所周知，今年6月，蘋果召開WWDC 2024時隆重介紹了Apple Intelligence有多麼強大的數據處理和情景感知能力，能夠給用户帶來更加個性化的智能服務，但是今年僅限於美國地區提供英語版本。

此外，蘋果與OpenAI合作，將ChatGPT集成到iOS、iPadOS和macOS系統曾引發關於隱私保護的爭議。谷歌則強調Gemini AI助手的端到端安全性，聲稱用户的數據將不會交給第三方AI提供商處理。

蘋果計劃與OpenAI合作將ChatGPT融入Siri中

**在AI上較量，谷歌野心勃勃，試圖利用安卓系統龐大的用户基數和廣泛的設備覆蓋來實現彎道超車。**但不少業內人士認為，谷歌手機的市佔率不高，即便AI帶來了新故事，但也並不足以改變全球競爭格局。谷歌AI手機真正能夠發揮出更大優勢的地方在於其對整個安卓生態的發展產生的影響。

不過有一個更現實的問題是，谷歌手機在美國的市場份額只有5%左右，在英國、德國、印度等市場更低，因此很難在消費終端市場拿到話語權。而且近兩年中國廠商也早已部署了自己的AI之路，谷歌恐怕很難成為用户的新選擇。

本質上是OS變革之爭

PC與手機，是最適合承載AI的兩大載體，前者能夠處理複雜的AI算法和大型數據集，後者則幾乎覆蓋生活中的所有場景，是用户接受和習慣AI應用的最佳媒介。各大廠商搶灘AI手機，實際上也是為了儘早掌握移動AI時代的入口。

從谷歌此次帶來的產品和技術革新來看，顯然是希望通過AI技術來彌補硬件端的劣勢，重塑智能手機的功能與用户體驗，在市場競爭中贏得一席之地。再説蘋果，雖然如今面臨着關於隱私與技術的質疑，但實打實的市場佔有率面前，蘋果的空間還有很多。

再加上此前蘋果WWDC 2024呈現出的AI功能明顯有別於其他手機品牌，例如新系統內置的“Image Playground”工具，不僅支持用户通過文本或者草圖生成圖像，支持信息、備忘錄、無邊記等蘋果原生APP，還能被其他第三方APP調用。基於蘋果強大的軟件生態，這會成為蘋果AI手機的體驗感明顯優於其他品牌的差異點。

很多人説**，AI手機是炒作出來的噱頭，但從各家廠商的投入程度來看，當前的AI手機之爭，本質上更像是一場有關OS變革的較量**。自去年開始，國產手機廠商的一系列動作也是佐證。

Magic6系列展示了榮耀在AI技術上的進步

2023年8月，華為推出HarmonyOS NEXT開發者預覽版；

2023年10月，小米發佈自研手機操作系統“小米澎湃OS”；

2023年，11月，vivo發佈自研藍河操作系統“BlueOS”，OPPO則在ColorOS 十年之際，公佈ColorOS 14 在自研潘塔納爾系統、AndesGPT、ColorOS 超算平台三大技術加持下全新升級；

今年1月，榮耀發佈自研操作系統“MagicOS 8.0”。

不過，這並不意味着國產手機廠商的自研操作系統開始成為主流，市場調研機構Counterpoint數據顯示，2024年Q1全球手機系統市場份額，安卓、iOS、鴻蒙分列前三，具體份額分別為77%、19%、4%，三者幾乎瓜分了全球所有手機市場份額。

**這組數據説明安卓系統依舊擁有着很強的統治力，**這也是谷歌計劃發力AI，撬動市場的基石。 “我們正在重建以AI為核心的操作系統，並重新定義手機的功能。”谷歌安卓生態系統總裁薩米爾·薩馬特在發佈會上如是説。

隨後很快也有消息透露，小米、OPPO等國產手機廠商正與谷歌展開合作，在國際市場發佈的產品將充分利用谷歌Gemini模型和谷歌雲。如OPPO與谷歌的具體合作上，OPPO接入谷歌Gemini的是國際版機型，國行版將使用OPPO自研AI大模型。

就目前的AI手機內卷趨勢來談，端側AI的發展水平是推動消費電子換新週期的重要因素，也是驗證廠商今年來在AI技術上的大力投入是否順利實現商業閉環的重要環節，而操作系統和生態系統的全面升級則是展開激烈競爭的切面。

什麼是被需要的AI手機

自功能機、智能機之後，AI手機時代成為了手機行業發展的第三個階段，聚焦着技術變革與行業洗牌。

不過，掀起這場變革的一個重要背景是手機市場苦新故事久矣。

IDC發佈的《全球手機季度跟蹤報告》顯示，2023年全球智能手機出貨量同比下降3.2%至11.7億部，這是十年來最低的全年出貨量。

而另一份數據顯示，生成式人工智能手機(AI手機)出貨量將在2023至2027年間迅速增長,預計2024年出貨量佔比為11%,到2027年將達到5.5億部,佔比43%,年均複合增長率為49%。機構預計到2027年,生成式AI智能手機的市場保有量將突破10億部。

也就是説，在近幾年當中，AI將會是撬動手機市場消費的重要槓桿，同時也會成為手機廠商在又一個“iPhone時刻”到來時搶佔山頭的新機遇。

正如前文所分析，OS變革的較量是AI手機時代內卷的一大關鍵盤，但落到更實際的問題上來説，要想消費者為AI掏腰包，能夠被真實感知到的便利才是關鍵。如今各大廠商集體加碼AI影像處理，也正是因為這是最容易展現AI成果，也最容易被大眾消費者體驗到的功能。

一加創始人兼首席執行官劉作虎在微博上直言：“團隊經常提出很多‘創新’的AI功能，很多想法都被我摁回去，我希望他們能想清楚兩個問題：1.是不是用户每天都在用的場景。2.是不是用户很想要，現在沒有被滿足的。”

一加Ace 3 Pro

的確，AI手機時代的加速走近，讓講故事、拼噱頭變得容易。在今年這個“AI手機元年”，家家都能交出AI手機亮眼，但消費者卻或許很難真正需要且願意為之付費。短期時間內，AI於消費者而言，依舊只能是錦上添花的增值功能，而非必要需求。

至於All in AI的手機廠商們，講故事是其次，投入技術帶來的體驗升級才是下個時代裏的真優勢，基於用户數據提供個性化體驗的聰明手機，才是真正被需要的AI手機。