當《甄嬛傳》遇上“餅乾人”，“和玩家一起玩”有了具象化_風聞

今年的遊戲市場競爭愈發激烈，造勢、整活、聯動等營銷讓遊戲圈顯得熱鬧非凡，毒眸觀察到，最近和《甄嬛傳》聯動的《衝呀！餅乾人：王國》（以下簡稱《餅乾人》）熱鬧的方式有些不太一樣。

8月8日，《餅乾人》迎來了《甄嬛傳》聯動版本，在該版本中，從遊戲的開機畫面開始，到遊戲界面的背景都是一股濃濃的甄嬛風，不僅有甄嬛傳劇中人物的嘉賓餅乾和餅乾皮膚，包括配音配樂都有所結合，還有聯動的劇情，甚至是遊戲中發放獎勵的界面、糖糖地精等功能元素都有聯動呈現，可以説是細節滿滿。

以往比較常見的遊戲聯動，大部分是皮膚、道具或者裝飾等形式呈現聯動，但《餅乾人》這次很讓毒眸意外，首先是直接推出了一個可以作戰的新餅乾——甄嬛餅乾，不僅高度還原人物形象，甄嬛餅乾的技能釋放時，是跳起一段驚鴻舞，劇中甄嬛歷經不同的階段，遊戲中甄嬛餅乾也有專屬的升階時裝，玩家和甄嬛餅乾一起戰鬥的同時，還能在遊戲中體驗一把從嬛嬛到鈕祜祿甄嬛的進擊之旅。

而這些並不是《餅乾人》裏讓甄學家們狂喜的全部，新版本中官方邀請來了《甄嬛傳》中諸多經典角色，直接在遊戲內打造了一個《甄嬛傳》片場，和餅乾們一起上演了一部《餅嬛傳》，沉浸式重演經典劇情，還有知名梗埋下彩蛋，玩家也可以通過“試鏡選拔”活動在《甄嬛傳》的各類經典劇情中做出屬於自己的選擇，讓玩家在聯動版本中有了既沉浸又可自由發揮的互動感受。

除了《餅嬛傳》這一場大戲，還在甄嬛系列國風建築中，出現了甄嬛餅乾在梅林小景掛小像許願、杏花微雨時節盪鞦韆等《甄嬛傳》名場面，劇情中的名台詞也沒落下，看到飾演華妃的狐妖餅乾説出“煎餅就是矯情”的時候，真的很難忍住笑意。

一系列的細節設計和用心的聯動呈現，收穫了玩家的大量好評，表揚《餅乾人》這次的聯動“還原度超高”“走心了”，更有韓國玩家為《甄嬛傳》版本投放應援卡車，還有玩家cos成甄嬛在卡車附近打卡，《餅乾人》和甄嬛傳的這次聯動，也將中國優秀影視作品和傳統文化傳播到了海外。

除了被官方挖掘延展IP內涵的深度玩法、巧思的細節驚豔到，毒眸還在社交媒體上看到不少來自玩家的二創，一經瞭解發現，《餅乾人》早在去年12月上線初期，就公佈了和《甄嬛傳》聯動確認的消息，並且邀請玩家一起“畫餅”，表示將圍繞《甄嬛傳》發起多輪和玩家一起共創的活動。這種把筆交給玩家的方式很大膽，也很真誠，如今畫餅成真，難怪玩家社羣展示出了濃厚的二創、玩梗氛圍。

也正是因為有真實玩家一起參與共創的內容和細節，官方在設計聯動玩法的時候將玩家的想法和創意真實結合，讓餅乾人這次和甄嬛傳的聯動好評如潮，不僅玩家滿心歡喜，連甄學家們都集體上頭。

以小搏大的《餅乾人》

對“小而美”的項目而言，持續性做好細節，才能讓玩家感受到真心，《餅乾人》官方似乎早早就做好了長線運營的準備，也非常知道致勝的秘訣是什麼，自開服以來，版本更新活動不斷，除了《甄嬛傳》聯動來了一個長達8個月的call back，回溯之前的版本，也有各式各樣的花活變着法釋放。

春節期間和真正賣餅乾的知名品牌“旺旺”合作，在遊戲中加入了“旺仔俱樂部”，推出了諸多主題裝飾，還發起王國裝修大賽，玩家曬出自己精心設計的王國，餅乾人相關的社區氛圍也是一片熱鬧的新春好景。

而每年各家必整花活的愚人節，餅乾人也沒落下，直接開啓了一場“爆改餅乾人”的大聯歡，不僅遊戲內60個角色吃了“彩虹蘑菇”大變身，遊戲實裝裏出現了各式各樣的爆改畫風，有經典IP，也有泛大眾熱梗，比如金桂餅乾戴上了眼鏡，搭配名台詞“這簡直是危言聳聽，讓人不免會心一笑，更為細節的是，不僅僅有形象上的變化，《餅乾人》為每個餅乾都設定了配合爆改的聊天對話。

結合國風版本，舉辦了“國風設計大賽”，讓玩家的設計有機會在遊戲中出現，真正參與到內容製作中來。在小紅書，搜索“餅乾人”有超10萬篇筆記，當中有不少二創畫手都曬出了自己的“國風餅乾”創作，堪稱驚豔。官方於近期公佈了國風大賽的入圍名單和作品展示，毒眸也十分期待這些玩家的設計作品在遊戲中落地的樣子。

除了官方聯合玩家為餅乾穿上國風新衣，遊戲中屬於玩家自己的“建設王國”，也有不少“大佬”貢獻了國風主題的園林設計。設計者會附上具體的建造方式，供其他玩家參考，讓每個玩家都可以在自己家復刻出相同的景觀，大大提升玩家羣體UGC創作的積極性和用户粘性。

回溯《餅乾人》上線以來不難看出，每一個版本都在持續耕耘“玩家共創”和“本土化”兩個領域，且頗有自己的特色。通過長期注重細節的精細化運營，搭建了良好的玩家共創氛圍，遊戲細節優化、版本調整以及聯動玩法都有玩家一路陪伴、共創的影子，正是這種深度聯合玩家，真正和玩家“玩在一起”的運營理念，讓《餅乾人》的玩家創作氛圍濃厚，遊戲社區也在無數玩家的辛勤創作當中，有了通往各種風格的無限可能。

寧願發瘋，不能不回應

對於遊戲來説，“聽勸”一直不容易，在遊戲策劃和運營中真正把玩家的訴求落地，更是不易。回溯《餅乾人》的版本，感受到官方和玩家玩在一起的“共創”《餅乾人》展現出了滿滿的真誠，在面對玩家的聲音時，《餅乾人》又展現出了讓毒眸有些詫異的態度。

比如，面對玩家意見，《餅乾人》不論是否能夠迅速達成玩家的心願，都直面回應玩家的質疑，絕不裝死。在這一宗旨下，《餅乾人》用詼諧幽默的“發瘋”式運營方法，直截了當地回覆玩家評論，活人味兒十足，狠狠戳中了當代年輕人的精神需求。

為了更好和玩家們交流，官方還推出了“座談會”活動，由肉鬆餅乾定期收集玩家反饋，菜餅對玩家們的疑問進行解答，把“聽勸”“會改”落地成行。

玩家共創的熱情在官方長期“聽勸”運營下高漲，而《餅乾人》官方也積極跟上，官方製作的衍生物料，被玩家調侃“官方做飯管飽”，比如“餅乾手書”“糖來了”之類的內容在社交媒體上都收穫了不錯的玩家口碑。

對於每個模擬經營類遊戲而言，建立有歸屬感的社區文化都是長久運營下去的基本保障，也是在良好的互動氛圍裏，玩家才能逐漸培養出對遊戲社區的歸屬感，遊戲本身才能保持更好的用户粘性。

《餅乾人》上線以來，注重細節，關注玩家反饋，尊重玩家意見，且用實際行動呵護着玩家共創的熱情和真心，長久的耐心和誠意，已經穩住了基本盤，屬於《餅乾人》的王國還有很多潛力可挖，對遊戲長線運營這門藝術的探索，也期待未來還有更多遊戲能夠續寫。