專訪《金剷剷之戰》發行製作人蘇潘會：我們希望伴隨一代人成長_風聞

來源：觸樂

伴隨一代人成長，成為一代人的集體記憶，成為連接人們之間關係的紐帶。

如果要為近幾年的騰訊遊戲找幾個關鍵詞，“長青遊戲”會是其中之一。

不同於市面上大量曇花一現的產品，騰訊旗下許多遊戲在運營多年之後，依舊保持着蓬勃生命力，成績持續創下新高。隨着時間推移，這些遊戲不僅為公司貢獻了巨量收入，也能夠成為文化現象，構成了玩家們成長過程中的重要記憶。

在騰訊的長青遊戲裏，上線3年的《金剷剷之戰》算是一位新秀，但就其強勁的表現而言，已然堪稱騰訊新長青產品的一位重將。

傲人的成績讓《金剷剷之戰》成為騰訊財報的常客。2023年一、二季度，遊戲DAU接連突破1000萬、1500萬里程碑。邁入“千萬日活俱樂部”後，《金剷剷之戰》並未停止增長的步伐，2024年年初登頂iOS暢銷榜，並於今年一季度實現收入流水新高，成為中國移動遊戲排行榜前3名的常客。

為了瞭解遊戲長青秘密，以及《金剷剷之戰》如何快速成長為現象級遊戲的故事，觸樂與《金剷剷之戰》發行製作人蘇潘會先生進行了一次訪談。蘇潘會是一位行業老兵，於2008年加入《英雄聯盟》，後擔任《英雄聯盟》國服發行製作人；在《金剷剷之戰》項目啓動後，開始主持《金剷剷之戰》整體發行統籌工作。

《金剷剷之戰》發行製作人蘇潘會

作為主導了不止一款長青產品的製作人，蘇潘會對《金剷剷之戰》有很長遠的理想，他告訴我，其實到了今天，《金剷剷之戰》依然處於青少年時期，未來仍有很長的路要走，團隊還將在產品和生態建設等多方面持續發力。

至於未來，蘇潘會和團隊對這款遊戲抱有更高的期待——希望它能伴隨一代人成長。

《金剷剷之戰》的產品哲學

把時針撥回3年前，人們恐怕很難想象《金剷剷之戰》能夠取得今天的成績。

2021年，遊戲剛結束了約2年的研發期，即將上線。但在那時，自走棋這個品類熱潮似乎有些褪去的跡象。這款被視為《雲頂之弈》在國內移動端市場延伸的產品，也因為較為硬核的玩法、長達40分鐘的單局時長，被擔憂可能會對手遊用户不夠友好。

回過頭看，《金剷剷之戰》不僅打破了這些質疑，還通過持續的增長，一次次抬高了品類的天花板。

我很好奇，遊戲團隊是如何解決“硬核”與“大眾化”這一對矛盾的。

蘇潘會分享了一個在多年前入職騰訊時學到、至今依舊受用的觀點：“PvP遊戲要做得有趣，必須要上手門檻低，但是策略深度要深，這是一個比較理想的狀態。”

在交流的過程中，我能感受到《金剷剷之戰》團隊對策略深度的重視，並在保證深度的前提下努力兼顧上手難度。如果一味追求上手難度低，缺乏深度，遊戲很難留住玩家——比如“石頭剪刀布”，你能輕易在5分鐘內掌握它的規則，但因為缺乏策略深度，只剩下純粹的幾率博弈，玩家很容易就會厭倦。

《金剷剷之戰》希望能在兩者之間取得平衡，雖為自走棋玩法，但在傳統的基礎玩法之外，它嘗試了很多創新，比如選秀機制（同源《雲頂之弈》），以及海克斯強化符文，都在保持相對平衡性的同時提升了遊戲策略深度。在上手難度方面，團隊不斷優化遊戲內的指引，提供豐富的攻略、教學、直播內容，並且在陣容設計和匹配機制上兼顧不同玩家的學習成長曲線，幫助新手入門，即使只掌握一兩套陣容也能享受遊戲的快樂。

在對話過程中，“成長”是蘇潘會時常提及的一個詞，在他心目中，一款好遊戲在輕鬆和娛樂之餘，還能夠讓玩家不斷挑戰和突破自己的邊界，在進步的過程中享受到快樂。

層出不窮的玩法機制

這樣的理念也體現在遊戲“重置式”的賽季更新上。

過去3年，《金剷剷之戰》共推出了12個賽季。新賽季並不是在原有的基礎上進行小修小補，而是在保留核心玩法的前提下，將主題、內容、陣容搭配都進行一次徹底的革新。用蘇潘會的話來説，是一個“把桌子都掀了，重新上桌”的姿態。

這是一個冒險的決定，全新的賽季意味着用户掌握的部分知識會被“剝奪”，需要學習新的知識。但團隊最終還是選擇了這一路線。

“我們思考了很多，如果一成不變，玩家最終還是會厭倦的，我們要取得一個平衡，就要在創新、新的體驗和玩家曾掌握過的知識之間做取捨。”蘇潘會告訴我，每一次新賽季，他和團隊都小心翼翼、如履薄冰。

團隊的努力收穫了玩家的認可，大多數用户樂於享受探索新賽季的樂趣。面對一些“戀舊”的用户，《金剷剷之戰》會定期返場此前出現過的賽季，新老賽季平行運行，用户可以各取所需。

限時迴歸的經典賽季

高頻更新的全新賽季，鍛煉出了團隊的持續創新力和敏捷反應力。在大版本的基礎上，團隊還會根據用户反饋持續調優，長期保持以兩週為單位的版本迭代，使得遊戲的基礎體驗始終保持頂級水準。

對玩家需求的敏鋭洞察，也使得《金剷剷之戰》總能推出廣受歡迎的新玩法：爽追三星五費的恭喜發財模式，為玩家提供了高密度的爽感；鼓勵相互配合的雙人模式，讓“鏟搭子”們享受到更多合作的樂趣；角逐激烈的百人模式，給玩家一個能夠斬獲更多成就感的大戰場……

堅持革新的新賽季和層出不窮的新玩法，讓《金剷剷之戰》在上線的3年時間裏，為玩家提供了源源不斷的新鮮體驗，在這個過程中，玩家對於遊戲的認同也不斷加深。

在百人模式中脱穎而出，能夠帶給玩家更高的成就感

構建全民遊戲生態

當一款遊戲跨過千萬DAU大關後，其影響力往往能夠穿透到日常生活的其他方面。圍繞遊戲衍生的生態，也與遊戲本體相得益彰，相互成就。

邁過1500萬門檻的《金剷剷之戰》，隨着用户持續增長，遊戲在各社媒平台上的聲量不斷走高。

如今，《金剷剷之戰》相關話題在抖音的播放量已經達到了1096.8億次，相比去年同期高了近一倍，相關視頻的熱度還在加速攀升。與此同時，視頻的內容也十分多元，從入門教學、陣容搭配的遊戲討論，到用户日常遊戲生活的分享、整活玩梗，不一而足。

在小紅書上，《金剷剷之戰》也成為常見話題。“D個鏟搭子”成為玩家在社區中尋找玩伴的接頭暗號。

玩家們遊玩《金剷剷之戰》的多元場景，和年輕人的梗文化，時常會發生奇妙的化學反應。面對玩家創造的梗，製作團隊有時也會忍俊不禁，歎服於玩家們的創造力。

蘇潘會向我分享了一則令他印象深刻的趣事：《金剷剷之戰》中有一個基於中國傳統剪紙文化塑造的角色“剪紙仙靈”，這個名字後來在社交網絡中演變成了“減脂仙靈”。這是因為，有玩家發現一邊有氧運動一邊玩《金剷剷之戰》，能夠大大減輕運動的乏味，這個名字就這麼流傳開來。在社媒上，許多人將一邊運動一邊“玩鏟”的自己戲稱為“減脂仙靈”，而《金剷剷之戰》也順理成章地成了“有氧伴侶”。

在這裏，遊戲文化、傳統文化與年輕人的健康文化，以一種意想不到的方式交匯了。

年輕人一邊運動一邊“玩鏟”

這也反映出，《金剷剷之戰》已經融入年輕人的諸多生活場景，除了運動健身，在交通通勤、排隊等飯等許多本來稍顯無聊的時刻，《金剷剷之戰》都成為化解乏味的利器，為玩家提供長情的陪伴。它不需要時刻保持高強度的專注，只需要策略思考和輕鬆的操作佈局，也就讓玩家在可能會造成注意力分散的生活場景裏，更容易把“金剷剷”當作消解碎片無聊時間的首選。

在騰訊遊戲一貫擅長的電競生態上，《金剷剷之戰》也早有佈局，並在探索的過程中走出了一條屬於自己的道路。

並非所有的電競模式都可以通用，在品類差異和進程差異的情況下，不同產品的電競模式可能會有很大的差異。對此，金剷剷項目團隊表示，同為“英雄聯盟”IP，《金剷剷之戰》與《英雄聯盟》電競有着不同的定位。

《英雄聯盟》作為電子競技賽事的行業引領者，走的是職業電競路線，與之對應的是鉅額投入的電競生態，職業選手的門檻非常高，大多數人只能作為觀眾參與其中。

《金剷剷之戰》走的則是以大眾賽事為主的全民電競路線，門檻較低。官方希望每一個人都有機會參與，玩家只需一個實名認證的賬號，就可以直接在遊戲內報名參賽。早期賽段在線上進行，直到進入一定的名次後，才會轉為線下比賽。

目前，《金剷剷之戰》公開賽JOC（J Open Championships）已經舉辦了5屆，歷屆冠軍大都是普通玩家。今年6月剛結束的JOC5，冠軍是一位ID名叫“祈願”的大三學生，他稱自己不過是一個“喜歡躺着玩遊戲的人”，對於遊戲的理解和精進來自於日常生活中的主動學習，沒想到能最終奪冠，並拿到100萬獎金。

JOC5的素人冠軍祈願

最近，《金剷剷之戰》還與小紅書合作舉辦了一場女子賽。團隊表示：“未來《金剷剷之戰》還會創辦更多中型賽事，以滿足玩家羣體逐漸產生的細分需求，推動遊戲的流行度和主流價值取向有機結合，這也符合經濟和社會發展的調性。”

正在進行的《金剷剷之戰》女子賽

去年，《金剷剷之戰》還加入了由國家體育總局主辦的智力運動會，“數字棋類運動”在主流大眾層面也獲得了越來越多的認可。

反哺“英雄聯盟”IP，陪伴一代人成長

儘管做了這麼多，但實際上，《金剷剷之戰》仍然是一款非常年輕的遊戲。

這不僅因為產品上線時間不過3年，更是因為遊戲對年輕人的強大吸引力。以及正在蓬勃生長的新生態。Sensor Tower數據顯示，今年Q2《金剷剷之戰》低於25歲的用户佔比為36%，而去年同期這一數字為33%，這意味着越來越多的年輕人正在湧入遊戲。

《金剷剷之戰》即將迎來3週年

一款好的遊戲，如果能夠長線滿足玩家娛樂、社交以及精神需求，那麼它就更有機會伴隨一代人成長。隨着時間推移，遊戲也會在玩家的生活和記憶中處處留下痕跡。

作為新長青遊戲中的翹楚，《金剷剷之戰》正在向着這一目標邁進。在這之前，與《金剷剷之戰》共享一套世界觀的前輩《英雄聯盟》已然影響了一代人，在過去的10餘年裏，《英雄聯盟》不論是產品、電競、音樂亦或是IP，都在全球範圍內取得了足夠大的成功，也因此獲得了巨大的號召力。

坦白説，《金剷剷之戰》是含着金鑰匙出生的，遊戲在上線當天便吸引了超千萬量級的用户。根源上還是《英雄聯盟》本身的影響力驅使，但任何一個遊戲產品，不論起步如何，想要長久發展，還是需要自身實力足夠強。

時至今日，《金剷剷之戰》正在受到越來越多年輕人的喜愛。蘇潘會告訴我，現在遊戲的新進用户已經有一半以上沒有“英雄聯盟”IP的經驗，這一比例仍在持續擴大。不管是從用户層面還是生態層面，《金剷剷之戰》都為“英雄聯盟”IP帶來了極大補充——“甚至不只是補充，而是在共同創造新的未來。”

作為後繼者，《金剷剷之戰》繼承了《英雄聯盟》的一些價值觀。蘇潘會告訴我，團隊在運作這兩款遊戲時，有一些理念是相通的。在這裏，想象力和創造力被認為是值得推崇的可貴品質，他們始終致力於用創造力推動競爭力。

所以，他會盡可能給團隊更多空間，並在創新和具體成本間尋求平衡，以確保創新能夠持續下去，不斷給玩家帶來新鮮的體驗。

當然，遊戲發展到一定的體量，持續為玩家提供新的玩法體驗只是基礎，團隊還會對遊戲周邊生態持續地投入，也會在正向價值導向方面與積極的社會價值觀尋求共振。好的遊戲不止是提供純粹的娛樂服務，能夠通過自身內容及引導見證彼此進步，也是價值觀的一種體現。

《金剷剷之戰》將更多中國元素融入遊戲之中

在團隊看來，作為一款長青遊戲，《金剷剷之戰》尚處於青年期，公司會長期持續投入，推動遊戲從青年期茁壯成長。

在更長遠的未來，蘇潘會的希望是：《金剷剷之戰》能夠伴隨一代人成長，成為一代人的集體記憶，成為連接人們之間關係的紐帶，這對於任何一款文化產品而言都是榮譽。曾經有一些遊戲做到過這些，未來，《金剷剷之戰》也完全可能做到。