這屆暑期檔的「神秘之師」，憑啥是《私藏浪漫》？_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/王心怡。

儘管巴黎奧運會讓這屆暑期檔的文娛市場失了些熱度，但總有一些內容逆流而上，呈現黑馬之姿。

此番，這一成績落在了湖南衞視、芒果TV上線的偶像劇《私藏浪漫》上。

作為一部演員陣容乍看上去並不算特別有流量的甜寵劇，《私藏浪漫》幾乎與奧運會同期上線，卻在市佔率上一度突破10%，根據雲合數據顯示，正片有效播放一度來到連續劇熱播榜第三位，這樣的數據甚至超過了同期上線的不少平台頭部劇集，而在酷雲、貓眼專業版、燈塔專業版等其它數據榜單上，《私藏浪漫》長期位列前列，並出現過熱度單日榜首的成績。

圖源：雲合數據

各個社交平台上討論劇情的不在少數，大家紛紛嗑起糖來，直呼CP感與氛圍感的到位。

與此同時，某種程度衡量一部劇是否成功的現象之一，可以參考劇中演員是否實現流量上升，又是否出現被考古專場，而《私藏浪漫》就讓人夫感十足的魏哲鳴成了近期網友的集中考古對象，其參加錄製的《你好，星期六》《披荊斬棘3》以及參演的其他劇集，紛紛被剪成cut，在全網流傳。

那麼，憑什麼這部無頭部流量、無強劇情強元素疊加的《私藏浪漫》成為了這屆暑期檔的“神秘之師”？

也許，舒適感是一個直白的答案。

主角CP在線且演員們的適配和觀眾緣都不錯；主線故事塑造豐滿在線的同時，副線劇情風格不同但同樣看點頗多；更符合當下觀眾希望看到的人設和婚戀觀，甚至職場觀……

《私藏浪漫》讓現偶有一點濾鏡，卻更偏向於“普通”，這種“普通”也呼應着“內娛終於有點正常的感情觀、健康的情感關係”的網友吶喊。

01“偷感”入侵現偶

其實大體來看，《私藏浪漫》的故事並不複雜。

高中同校不同班的塗筱檸和紀昱恆，多年後再次相遇，因為公司規定，開啓了人前職場上下級、人後準夫妻小情侶關係的戀愛故事，其中又包含男主紀昱恆一見鍾情並暗戀多年的感情故事，妥妥地一部看故事大概就能想到故事發展和走向的現偶。

但進入劇情中，會發現《私藏浪漫》是一部很“時下”的現偶。

塗筱檸與紀昱恆

之所以説它“時下”，其一在於，當“偷感”成為當下的流行詞彙後，《私藏浪漫》將“偷感”植入到了偶像劇中，並拍出了這種“偷感”之下的甜蜜。

如上述所説，因為公司規定關係，塗筱檸和紀昱恆需要在人前隱瞞兩人的戀愛關係，因此，偷偷摸摸談戀愛成了《私藏戀愛》的一個重要看點和主線劇情。

什麼利用掩護偷偷互換拿錯的工牌；什麼同事突然提出去家裏聚會，塗筱檸需要提前回家收拾自己“存在”的痕跡；什麼辦公室相遇交換一個僅僅雙方能體會到的眼神；什麼前腳塗筱檸出差，後腳紀昱恆跟上住同一個酒店，隱瞞一起出差的同事，上演“類間諜”版約會……本身故事設定新鮮的同時，也給了喜歡並習慣在甜寵劇裏拿着顯微鏡嗑糖吃的觀眾一個上帝視角，告訴觀眾：嘿，咱這劇通篇都是戀愛的蛛絲馬跡。“眾人皆醉我們獨醒”，直接以故事給觀眾以沉浸式“偷感”，讓觀眾在嗑糖與日常擔心二人戀愛被發現的擔心中，獲得現偶觀劇的新鮮體驗感。

其二，則是它在努力地靠近和呈現當下觀眾在現偶中一直呼籲和希望看到的戀愛、職場觀。

這也是《私藏戀愛》另一個新鮮之處，它摒棄了現偶、甜寵劇經常出現的霸總和女主嘴上喊着靠自己，實則總是靠着男主金手指的套路。在《私藏浪漫》中，男主紀昱恆雖然學霸、男神、海歸、銀行經理加身，但他在工作中為了拿下項目，仍需要各種酒桌應酬；也不再是一擲千金不眨眼的人設，而是會為了患癌症母親的高價藥物，陷入經濟壓力。

同時，女主塗筱檸雖然在職場上屢屢受挫，但沒有氣餒，靠着自己的努力不斷成長。而紀昱恆也看到並肯定着塗筱檸的能力和努力，“偷感”戀愛之下，《私藏浪漫》給了觀眾兩個職場上相互鼓勵和肯定的獨立個體。

除了男女主CP之外，《私藏浪漫》還另外提供了兩個不同的戀愛模式樣本，饒靜與趙方剛是從職場對頭到親密情侶的歡喜冤家，堪稱強強聯合，又有為愛妥協和改變的反差；凌惟依與齊鬱則是門不當户不對，從校園的浪漫到考慮婚姻時面對的更多現實的問題。多種戀愛風格和模式，嗑不同糖的、引起思考的，都能提供給觀眾相應的內容。

凌惟依與齊鬱

而諸如“公平是法院給的，職場給不了你”“資源和人脈遠遠比勤奮更重要”等台詞，也讓不少網友發出了“共鳴”“真實”的評價。以及面對着塗筱檸的情感煩惱，塗筱檸媽媽對她説出的“你呢，有勇往直前的勇氣，也有急流勇退的底氣，我跟你爸，就是你的底氣”……這些畫面的出現，讓現偶中的父母不再是常見的催婚形象，也更容易給到觀眾想從現偶中看到的治癒和幸福。

內容有了，《私藏浪漫》能讓觀眾上頭的另一個原因，離不開演員的演繹。

高顏值和強CP感是現偶能夠成功或者能夠引起觀眾推崇的重要要素之一。不論是觀眾從正片、花絮到各種合體一遍又一遍的盤，還是針對魏哲鳴的考古熱潮，抑或是將演出了暗戀的深情和“人夫感”的稱讚與魏哲鳴演技掛鈎；張佳寧在塑造高中生和職場女性上都恰到好處，甚至是有一些觀眾在考古了魏哲鳴主演的其他偶像劇後，發現並不像《私藏浪漫》這麼上頭，等等都在説明，在選擇演員和演員CP感這事上，《私藏浪漫》拿捏住了玄學。

種種之下，《私藏浪漫》的“上頭感”藏不住了。

不過，《私藏浪漫》並不是全然完美。儘管它一口氣給觀眾提供了三種不同類型、模式的CP，也依然沒有解決副線CP故事不那麼精彩，而引得不少觀眾紛紛選擇跳過甚至吐槽的難題。

無論如何，它實現了基礎建模方面的穩定，相比當下動不動就要在現偶裏強行加入現實議題、類型元素的創作而言，《私藏浪漫》雖然“普通”，但能考得高分。

02 芒果TV的劇集“調味劑”

暑期檔歷來是長視頻劇綜爭奪的重要檔期，但恰逢奧運會這一引起全民關注的體育盛事，大部分文娛內容紛紛選擇避開這一週期，反映在劇集市場就是上新數量不算多且頭部、重點項目較少，在這種情況下，選擇上線的劇集一旦質量不錯反而被看到的可能性增加，同時，腰部、小成本劇集在這一檔期上線，一旦播出效果不錯，更可能實現以小博大。

畢竟暑期檔還是大批年輕觀眾追劇的最佳時間段，而對於女性觀眾來説，最有耐打力的甜寵劇，也必然黏性最大，2021年《你是我的榮耀》硬槓東京奧運會且成功佔領市場，就是很好的例子。

同時，在上新和在播劇集中，現偶劇《私藏浪漫》還佔據了類型差異化的優勢。哪怕是直到如今奧運會已閉幕一段時間，《私藏浪漫》也開啓了超點解鎖了結局，其仍是這一檔期少見的現偶長劇集。這也就更能滿足某些觀眾的觀劇需求，在奧運會結束之後，由於之前積累的口碑，而吸引他們觀看。

同時，在劇集本身和檔期、類型差異化之外，《私藏浪漫》令人上頭背後，還顯露出一個議題，即芒果觀眾與劇集類型適配的問題。

長久以來，芒果劇集的成功與偶像劇脱不開關係，不論是古偶抑或是現偶，都為芒果劇集貢獻了收視、流量，甚至是造星的不俗成績。

遠的不説，去年開年口碑獲贊、帶火了當地文旅的《去有風的地方》，年中和年末分別製造全民話題的《我的人間煙火》和《以愛為營》都是現偶劇，而讓芒果劇集再次有了整體流量和用户看劇心智的提升。而在《私藏浪漫》之前上線的《你比星光美麗》，雖然與騰訊視頻分銷，但收視率卻拿下了目前為止2024金鷹獨播劇場TOP1，再次展現了現偶在芒果TV和湖南衞視的用户基礎，排播之下，一定程度上強有力實現了類型用户的順利過渡。

這或許與芒果一直堅持做年輕內容、年輕羣像有關。

年輕內容意味着平台吸引到的核心用户以年輕用户為主，而多年來風格和內容堅持和儲備，也讓芒果完成了不同時代“年輕用户”的積累，用户的構成以及經過驗證的劇集成功方法論説明，在做現代劇這面，也許現偶仍是最適合芒果的其中之一。

壹娛觀察（ID：yiyuguancha）也曾在《開啓下一個十年，芒果TV要搶先“劇”變》一文裏談到芒果TV未來的劇集佈局策略，而這次《私藏浪漫》的黑馬出現，也進一步表明芒果做劇，與其追求更宏大的表達與現實爆款的試驗，不如首先思考如何精細化服務好平台內用户的追劇需求，《私藏浪漫》便是一個用户匹配度極滿格的成功產品。

饒靜與趙方剛

誠如優酷的“寵愛劇場”（現更名為“生花劇場”）以及愛奇藝的“戀戀劇場”，過往一些優質劇集的“套路”，值得現在的芒果TV學習。

“偷感”很重的《私藏浪漫》在這屆暑期檔成功“偷襲”了劇集市場，希望它也能夠藏不住現偶的創作本質，以及影響芒果劇集未來的排列序次與運營方向。