《黑神話：悟空》催生文旅爆點，真正“爆”的是中國文化_風聞

來源：公眾號“城市研究室

8月20日，《黑神話：悟空》正式開服，迅速吸引全球玩家目光，甚至引發全網刷屏。

遊戲上線不到1小時，STEAM在線人數突破百萬，遊戲下載量直接刷新歷史紀錄。

截止8月22日，《黑神話》已經達到了在線數240萬的水平

海外玩家連夜翻《西遊記》惡補背景知識，引得國內網友開玩笑地表示，“海外玩家玩這個遊戲就像在演我考前狀態！”

甚至，遊戲正式上線前一天，很多國內遊戲玩家就已經坐不住了。

有的人直接請假一天，就為了第一時間玩《黑神話：悟空》，還有老闆直接為購買了遊戲的員工放一天帶薪休假的福利。

外交部例會上，發言人毛寧被問及對《黑神話：悟空》上線以來的火爆看法時，提到這款3A遊戲充分“反映了中國文化的吸引力”。

圖片來源：中國日報

3A遊戲是遊戲行業稱呼“大製作遊戲”的代名詞，主要指的是開發成本高、開發週期長、消耗資源多的遊戲作品。

因此，作為國內首款3A遊戲，《黑神話：悟空》不僅迅速破圈，也帶動文旅行業熱鬧了起來。

《黑神話：悟空》除了以《西遊記》為背景設定，再現充滿東方美學特色的英雄傳奇，更廣泛在全國各大景區進行取景設計。

《黑神話：悟空》取景山西鐵佛寺，圖片來源：山西省文化和旅遊廳

遊戲上線當天，為了藉助這“潑天”的流量，多地文旅也紛紛開始“各顯神通”進行營銷。

首先是與遊戲“有關係”的景點所在地的文旅部門，開開心心地出來“認領”自家景點。

四川文旅這邊邀請網友來欣賞遊戲中的古建築羣，那邊因遊戲還原了重慶大足石刻，重慶文旅也發出邀請：希望大家在體驗西遊世界的同時，也能感受到重慶大足石刻的一眼千年。

因為濟南靈巖寺墓塔林和四門塔被作為取景地收入遊戲中，靈巖寺景區對外承諾，玩家在遊戲內完成第三章，即可憑成就進度值，享受免費暢遊靈巖寺的權益。

安徽文旅也迅速發佈短視頻，向網友介紹遊戲中的天柱山，以及紫雲山的白崖寨，同時還介紹了幾處與83版《西遊記》拍攝有關的景點。

和遊戲取景沒直接關係，但和“悟空”相關的景點，也在努力“攀關係”。

江蘇文旅熱情招呼，來江蘇吧，探尋《西遊記》原著的誕生地。

連雲港文旅更直接霸氣官宣“是我！是我！大聖故里！”

當地花果山風景區也宣佈，所有通關《黑神話：悟空》的玩家，可免費遊玩花果山。

見淮安反應不夠及時，當地網友還忍不住“@淮安文旅，求求你了，又是西遊樂園又是吳承恩故鄉，真的接不住這波流量嗎？”

即便什麼關係都沒有的，也在絞盡腦汁“借東風”。

“文旅北京”，早早便製作了關於《西遊記》電視劇取景地的宣傳片，巧妙地利用了這一文化符號的影響力來吸引遊客。

襄陽文旅則發佈外傳《黑神話：襄陽》，邀請各位“天命人”在西行的路上也來襄陽看看。

“深圳發佈”則指出，《黑神話：悟空》的製作公司遊戲科學來自深圳，該公司全名為深圳市遊科互動科技有限公司，成立於2014年。

不過，這波《黑神話：悟空》的潑天流量中，山西文旅可謂真正的“富貴逼人”。

來源：山西新聞聯播

在遊戲所展示的36個取景地中，山西佔27個，其中就有隰縣小西天，忻州五台山佛光寺、南山寺、金閣寺，晉城青蓮寺、陵川西溪二仙廟、澤州玉皇廟等文化古蹟，都在遊戲中得到了還原。

來源：山西新聞聯播

8月20日，《黑神話：悟空》遊戲上線當天，山西景區的旅遊熱度環比增長156%，其中雲岡石窟、應縣木塔、鸛雀樓景區等遊戲取景地的旅遊熱度增幅最高。

據報道，其中僅山西小西天的門票訂單量同比去年增長了 236%。

山西文旅更是藉着遊戲熱度，以話題“跟着悟空遊山西”為取景地進行宣傳，喊話説：五千年很遠，山西很近。列位天命人，讓我們跟着悟空遊山西。

有不少網友也善意提醒：山西這波流量，文旅部門真的得連夜動起來了。

其實，山西早就動起來了。

從2020年《黑神話：悟空》第一支宣傳片問世起，山西文旅就已與遊戲方開始對接，並在遊戲中宣傳山西傳統文化和人文古建達成意向。

兩年後，隨着遊戲開發逐步深入，山西又與遊戲公司開始密集互動宣傳。

山西文旅官方抖音賬號，從2022年8月至今已發佈6條系列視頻，共計961.2萬播放量，其中單個視頻最高點贊量已達到8.2萬，評論數超過5500條。

山西文旅的B站賬號，也隨即推出了“跟着悟空遊山西”系列視頻。

目前，該系列合集已有9個視頻，累計播放量近500萬。

剛剛結束的“2024數字文旅品牌創新大會”上，山西文旅宣佈將啓動“跟着悟空遊山西”活動，活動包括主題線路發佈、線下通關文牒發放、主題周邊發佈等內容。

同時，山西還會邀請全網博主線下探索打卡山西，邀請遊客參與內容創作贏取免費主題周邊。

《黑神話：悟空》主創楊奇實地走訪山西

顯然，正是這種前瞻性的佈局，不僅讓山西文旅接住了這股“潑天富貴”，更為後續流量承接打下了基礎。

事實上，這也是《黑神話：悟空》製作團隊與山西文旅密切合作的初衷。

對於遊戲團隊而言，策劃和製作這款遊戲，更重要的工作不只是敲代碼、做渲染，而是通過遊戲場景，如何更好呈現祖國的壯麗河山。

在遊戲策劃時，團隊就走遍了國內的各大景區，考慮哪個適合作為花果山，哪裏又適合作為靈山，又有什麼地方最能體現遊戲的神話背景。

創始人馮驥與美術負責人楊奇在接受採訪時就表示，

“《西遊記》與孫悟空是最能代表中國文化的IP”。

“我們就是要做《西遊記》的廣告，它是一個可以互動的廣告，可以讓全世界的玩家，因為這個載體去深入地瞭解中國的文化。”

事實證明，《黑神話：悟空》團隊做到了。

正是通過這款遊戲，國內眾多古建築的文旅價值得到了提升。

社交媒體上，無數遊客分享了探訪遊戲中古建築實景的經歷，B站上各類UP主打卡遊戲中主要景點的視頻已多達數十萬條。

來源：B站UP主@安州牧

那些歷史建築與雕塑文化，不再是單純的靜態文化遺產，而是成為激發玩家對傳統文化的興趣與共鳴的重要載體。

在探索其歷史和文化背景過程中，玩家與遊客才真正感受到歷史的厚重與藝術的魅力，實現了遊戲探索與文旅體驗的雙向奔赴。

熱度流量的承接只是第一步，如何將“悟空效應”帶來的這波熱度流量，變成長效流量才是擺在山西乃至全國文旅面前的重要課題。

從眼下來説，山西除了繼續放大《黑神話：悟空》的宣傳效應，改善部分景點交通不便的狀況等問題，還需要解決長期存在的“高鐵站出租車宰客”問題，才會讓文旅產業變得更有競爭力。

《黑神話：悟空》不僅為中國遊戲行業樹立了新的標杆，也為與國內文旅聯動提供了新思路。

但是熱度越大，越要清醒。

對於其他城市來説，《黑神話：悟空》這樣的3A遊戲可遇而不可求。除了海量資金和長期的口碑積累，能否火爆也有部分運氣因素，很難真正複製。

其實，城市文旅與《黑神話：悟空》有沒有直接或間接聯繫並不重要。

爆款遊戲催生文旅爆點，真正“爆”的是中國文化。

《黑神話：悟空》宣傳片段

想在文旅上發力的城市，更應關注和發掘出屬於自己的旅遊特色、歷史故事，打造出可以持續的文化內容。

有了令人信服的內容載體，除了遊戲，還有影視、綜藝、網文等眾多可以互動展示的舞台。

中國傳統文化元素和神話那麼多，只要悉心關注和開發，碰到合適機會，都有成為“爆款”的可能。

即便自身實在沒有文化資源可挖，但如果把最基礎的吃住行等服務體驗做好，任何不起眼的文旅產品或項目也可能成為“爆品”。

如同淄博燒烤，熱度雖然下去了，但這座文旅資源並不豐富的城市，能長時間得到關注，並不是當地燒烤到底有多好吃，而是來的遊客真切感受到了當地的好客與熱情。

圖片來源：抖音@七七是我呀

説到底，城市文旅期待的流量，只是短暫的熱度。

在這個信息飛速傳播的時代，流量和熱度來得快，去得也快。

許多地方文旅往往因為一部電視劇、一個熱點事件、一個產品，稀裏糊塗就成為網紅城市，瞬間引發了廣泛關注。

雖然，很多網紅城市也就此將“長紅”視為目標，但往往事與願違。

“潑天的富貴”是一把雙刃劍，既能帶來令人欣喜的流量，也會因為某些小事被刻意放大，招致大麻煩。

一座城市如果因為因一首歌、一部劇、一本書而大火，也可能因為一個宰客的商家、一個繞路的司機、一個黑心的導遊令人望而卻步。

唯有經得住考驗的文化積澱，才是城市真正吸引人並留住人的根本。

《黑神話：悟空》以中國式美術、中國式建築、中國式故事在全球掀起中國文化熱潮，為文化輸出打開一條新賽道，憑藉的正是傳統文化的旺盛生命力。

因此，無論是“取金”還是“取經”，如何守護與傳承中國文化，始終是城市文旅需要不斷探索的方向。