愛買瑜伽褲的她們，開始買爆網球裙_風聞

從運動品牌到奢侈品牌，在“Tennis Core”網球風的吹拂之下，網球裙成了時尚圈“運動風”的黑馬選手。

文|譚力文

巴黎奧運會比賽順利結束，但巴黎奧運會的長尾效應仍然在持續。

“冠軍同款”，成為了不少觀眾和球迷追逐的單品。例如，在奧運會結束後不久迅速簽下樊振東為品牌摯友的日默瓦，其“樊振東同款”旅行箱在電商平台已經出現斷貨。另外，還有全紅嬋的同款Crocs麥當勞洞洞鞋，在電商平台搜索量環比增長56倍。這些數字，都足以體現出奧運冠軍的帶貨能力。

不過提到奧運冠軍的帶貨實力，鄭欽文無疑是巴黎週期最耀眼的一顆明星。隨着現役中國女網一姐在羅蘭·加洛斯球場成功摘金，推動網球運動徹底在國內爆發。

而“網球裙”作為網球運動的主流穿搭單品，也隨之火了。有不少網友戲言，網球裙取代了瑜伽褲，成為如今最熱門的穿搭單品。

鄭欽文摘金點燃網球經濟

這股“Tennis Core”網球風，最終還是刮到了消費圈層中，讓網球裙成為了新晉的“頂流單品”。

根據唯品會數據顯示，自8月3日至8月14日以來，網球裙銷量同比增長122%，95後購買的網球裙數量同比增長超3倍。而根據京東最新的研究數據，其平台上“網球裙”的搜索量相較於去年同期增長超兩倍。

淘寶平台上的“網球裙”銷量，也迎來了爆發式的增長。截至8月23日，根據天貓榜單“運動半身裙”類別顯示，銷量排名前三的品牌分別為Lululemon、Wilson和FILA，這三個品牌在過去七天共計熱賣超過4000件。

在小紅書上，網球裙毫不意外地成為了當下的熱門話題。根據體育大生意查閲發現，“網球裙搭配”和“網球裙穿搭”的筆記分別超過了1萬篇，而網球裙商品已經在該平台上架了超過5萬件。

由此可見，無論是社交平台還是電商平台，網球裙已經成為了當下消費者關注的穿搭熱門單品。鄭欽文摘金所點燃的網球經濟，已經從巴黎賽場，轉移到了大眾的日常生活當中。

不過事實上，這股“Tennis Core”網球風穿搭在鄭欽文摘金之前已經有爆發的苗頭。天貓數據顯示，電商大促傳統節日618期間，網球裙搜索量同比暴增256%，成交同比增長160%。而鄭欽文摘金，進一步點燃了消費者對於網球裙的熱情，也讓“Tennis Core”徹底在盛夏迎來爆發。

奢侈品牌下場助推“Tennis Core”

盯上網球裙生意的不僅有傳統運動品牌，具備時尚屬性的奢侈品牌在兩年前，也注意到了這股增長商機。

“Tennis Core”網球風的火爆，離不開時尚和奢侈品牌們的下場發力。

在2022年，意大利奢侈品牌Miu Miu便在秀場上推出了包括Polo衫和網球裙在內的網球系列。在同年，阿迪達斯和Gucci推出了聯名系列，其中也有包括網球裙這一單品。

奢侈品牌Miu Miu的網球系列產品

圖源：Miu Miu官網

不僅於此，新興時尚品牌Jacquemus，也在2022年與耐克推出了以網球運動為主題的聯名系列。該系列在時尚潮流領域以及消費市場吸引了不少的關注。在得物平台上，Jacquemus和耐克的聯名單品也有着可觀的銷量。

除了上述的這些品牌外，還有LACOSTE、Chanel以及Celine等時尚品牌和奢侈品牌，也推出過不少的網球裙單品。

相比起運動品牌，時尚和奢侈品牌推出的網球裙單品更關注“復古”與“時尚”兩個元素。通過精心設計的剪裁和高級面料，這些品牌會在網球裙中融入品牌的獨特基因，既滿足了中高端消費者對於奢侈品牌的情緒價值，又彰顯了他們對於穿搭的獨特理解。

圖源：Unsplash

當然了，網球裙的走紅也與明星和網紅的“親身示範”不無關係。例如深受Z世代喜愛的知名演員贊達亞和美國名模貝拉·哈迪德等，都經常可以在街拍照片中看到他們為網球裙帶貨。

從運動品牌到奢侈品牌，在“Tennis Core”網球風的吹拂之下，網球裙成了時尚圈“運動風”的黑馬選手。

從瑜伽褲到網球裙

多場景變化的運動服飾

自2020年以來，隨着國民對體育運動和健康的意識大幅提升，體育服飾的場景也從單一的專業場景，轉向了更生活化的日常場景。這也意味着，消費者開始追求能滿足多場景穿着需求的運動服飾，即從原先純運動健身的專業場景，延伸到健身、工作、休閒等多元場景。

想必在一二線城市的讀者會有所感悟，近幾年通勤路上，穿運動服飾以及穿運動鞋通勤的上班一族越來越多了。這背後，是運動服飾滿足了消費者從工作、生活到健身多場景的無縫切換需求。

出現在秀場和明星身上的網球裙

圖源：《People》

相比以往，如今的消費者更注重時尚與舒適的結合，而這就為運動服飾的生活化奠定了基礎。其中，最具代表性的服飾單品莫過於瑜伽褲。

瑜伽褲，如今成為了不少女性消費者衣櫃中的必備單品。在如今的日常化場景中，不管是工作通勤還是生活休閒等，都可以看到瑜伽褲的出鏡率大大提升。憑藉一條瑜伽褲，也讓Lululemon在近幾年迎來了爆發式的增長。

在體育大生意看來，近幾年網球裙背後興起的原因也與瑜伽褲相類似——時尚、舒適與社交，是推動瑜伽褲和網球裙等運動服飾走向多元場景的重要因素。

運動風已經成為了時尚界的一大趨勢。從各大時尚品牌和奢侈品牌推出的運動單品來看，運動服飾已經在時尚界佔據穩固的地位。尤其是户外運動流行的當下，運動與時尚的邊界越來越模糊，也加速了運動與時尚的融合。

在時尚趨勢之下，越來越多的用户把舒適度放在首位。不管是瑜伽褲還是網球裙，運動風Polo衫還是運動鞋，舒適都是消費者選擇的第一要素，強調舒適的運動服飾迎合了不同人羣的多元需求。

而運動的社交因素，則是推動運動服飾走紅的另一大重要原因。不管是此前的露營、飛盤，還是如今的瑜伽和網球，都可以發現社交在其佔據着重要的位置。Z世代的年輕人對於運動健身的需求，已不再簡單侷限於強身健體，而是通過運動這種方式進行社交。

運動正改變着人們的社交方式。伴隨越來越多的用户與消費者加入到運動當中，也自然帶動了瑜伽褲和網球裙這類運動單品的銷量增長。

網球裙的百搭、時尚與舒適，成為了不少女性消費者當下的首選。所以當越來越多身穿瑜伽服的女性消費者開始買爆網球裙，其出圈自然也就並不意外。而根據這些消費者的分享顯示，網球裙的場景已經不再侷限於運動場。擁有百搭屬性的網球裙甚至取代了瑜伽褲，成為了一些女生的新“班服”。

隨着鄭欽文奪金所帶來的效應，將會進一步刺激中國網球人口的增長。據國際網球聯合會發佈的《2021年全球網球報告》，2021年全球參與網球運動的人口有8718萬人，中國以1992萬人成為全球網球參與人數排名第二的國家，僅次於美國，佔全球總網球人口的22.9%。

可以預見的是這一數字，將會在今年迎來大幅增長的拐點。當越來越多的網口人口遇上運動休閒服飾的爆發，背後又是一個更龐大的網球服飾生意。

注：本文所用圖片除特別備註外，均來自Unsplash****