NBA球星，為什麼扎堆中國直播間？_風聞

作者：李星博

最近，NBA球星詹姆斯·哈登很忙。

8月16日，NBA球星哈登時隔一年再次來到網紅小楊哥直播間，一出場直播間立馬湧入上萬人，直接打穿熱榜。

40000瓶紅酒，12秒搶空。

● 哈登在小楊哥直播間這售罄速度，把登哥激動得不行。

引網友紛紛調侃：“退役後去三隻羊吧”。

剛帶完貨，8月20號哈登又在姚基金表演賽裏登場，給廣大中國同胞來了場極致的賽場表演。

更值得説道的是，近期到中國的球星還不止哈登一個。

愛死中國了

8月中旬巴黎奧運會剛結束，很多NBA球星就紛紛來華，細品，你能感受到這一回，這羣身家億萬的球爺們顯得格外親切和有誠意。

8月12日，NBA的“超級新星”文班亞馬就在某音進行了自己的直播首秀，收穫了百萬點贊。在直播間，文班亞馬對着萬千同胞一口一個“謝謝兄弟們”，還即興寫了幅毛筆字。

● 文班亞馬寫起了中國毛筆字

緊接着8月14日，“泡椒”保羅·喬治抵達上海蔘加活動，然後破天荒地和街球手陳澤文打100分大戰，這屬於歷史頭一回（現役球星VS中國素人），現場氛圍極其火熱，據説有球迷苦等一晚，只為拿到保羅·喬治的簽名。

● 保羅·喬治和陳澤文

哈登更不必説，在直播間見識到中國速度後，直接興奮地舞了起來，並且狂炫泡麪，一點沒架子。

● 還得是小楊哥，拉着哈登在直播間跳起了舞

之後，熱火當家球星吉米·巴特勒也開啓了自己的直播，還在直播間給粉絲抽獎送球鞋。

並且這樣的狂歡還在持續，9月份，史蒂芬·庫裏還將登陸中國。

早在一個多月前，庫裏就錄視頻説他即將要到中國來，並且提到自己最喜歡的城市是上海。

這羣NBA球星們的熱情着實是高漲。其實早在一年多以前，很多NBA球星就陸陸續續在國內的社交平台上開通了賬號。

球星哈里伯頓甚至公開了自己的微信號，並且配文：加我微信，交個朋友。瞬間，微信就被加爆了。

● 哈里伯頓vx

然後就誕生了名梗：“你是我在NBA的唯一人脈。”

這真是稀罕場面。

在過去這些大佬來中國時架子可不小，一言不合就黑臉，能不上場就不上場，運幾下球，你錢也得照給。但現在，他們似乎在不遺餘力地“討好”中國球迷，用各種方式去接地氣，真的“深入到羣眾中去”。

這是怎麼回事呢？

首先，當然還是跟“馬內”（money）有關。

對於這幫NBA球星來説，中國可能是僅次於漂亮國本土的第二大“撈金地”。哈登這次和小楊哥合作，4萬瓶紅酒12秒售罄，一眨眼的功夫就進賬了872萬，這個掙錢速度，嚴格來説跳個舞感謝一下完全不過分，你得跳肚皮舞。

● 哈登在小楊哥直播間優哉遊哉吃起了泡麪

有網友總結了一下：NBA球員按上場時間算“分薪”，“大佬”詹姆斯每分鐘賺16000美元，另一位球星恩比德上場一分鐘差不多36000美元，登子直播帶貨算秒薪，也完爆這哥倆。

所以哈登真的可以考慮退役後到中國來帶貨，前景極好。

其他到中國的NBA球星，基本也是缽滿盆滿。庫裏的球衣在國內的年銷售額常年佔據榜首。歐文的球鞋在國內也是銷量極高，給安踏創造了巨大的市場價值。

● 歐文

就連前NBA球星，一度落到無球可打的“表妹”考辛斯，也在參與了中國的野球賽事後，迎來了事業的“第二春”，獲得了可觀的收入。

這樣商機滿滿的地方，不怪很多NBA球星要搞“中國行”，太正常了，錢誰不喜歡？但這次球星一起扎堆來華，還表現得如此殷切，或許還有一些更深層的原因。

重歸於好？

這幾年，我們跟NBA的關係明顯不如以前，其中有顯性原因也有隱性原因。

顯性原因是，2019年10月，火箭隊總經理莫雷言發表了不當言論，現任NBA聯盟總裁肖華居然表示支持“言論自由”，且至今沒有道歉。

這在國內引起了眾怒，隨即，NBA被抵制，緊接着比賽轉播暫停，贊助商宣佈解約，中國商城內的NBA周邊商品也同時下架。

面對這一系列連鎖反應，肖華一邊表示遺憾並願意承擔後果，一邊連夜趕到上海，試圖挽回。

但當時NBA中國賽上海站的路燈宣傳牌都已經拆掉了。自此，NBA和中國的關係有了一道最大的裂痕。

後來在我們眾志成城抗疫期間，NBA捐款協助我們抗疫，試圖挽回與中國的關係，當時往復的金錢和物資協助，總價值超過1850萬元。

但就像一對同行的夥伴，原本關係良好，但有一天對方觸及了我們的底線，且拒不道歉。這樣的夥伴，即使以後釋清了嫌隙，也很難再回到過去。

不過，單單這個顯性原因，還不足以解釋NBA在中國的“熄火”，人氣減退，必定還有其他隱性的因素。

其實，自從姚明退役後，連接着NBA與中國的主線就消失了。以前姚明在NBA的時候，火箭隊就是“NBA的中國隊”，每逢比賽必有轉播，有太多人是因為姚明才開始看NBA。因為姚明加盟，火箭隊市值暴漲，整個聯盟的商業價值上了一個台階。

但到2011年姚明宣佈退役後，很多球迷也因此離開，NBA的轉播收視率開始下滑。按道理來説，姚明走之後應該要有其他中國球員來取代姚明，擔當“橋樑”的作用。但我們國家另外幾位球員在NBA取得的成就和地位，都不能和姚明比肩，所以大夥兒對看NBA也漸漸意興蕭索。

但好在，當年因為姚明而開始觀看NBA的那波觀眾，已經從“姚明球迷”被培養成了真正的“NBA球迷”，我們不僅支持姚明，也開始被科比“萬軍叢中取上將首級”的戰力所征服，被韋德的“閃電突破”所驚豔，為納什的精妙傳球而喝彩，並見證着詹姆斯的每一次灌籃。

NBA在中國，已經樹立了海量的籃球偶像。

而這海量明星中，科比無疑是最受中國球迷青睞的那個。自2001年首次踏上中國算起，整個球員時代，科比來中國至少11次，每一次抵達幾乎都能造成萬人空巷的場面。

● 現場人氣爆棚，很是壯觀

最經典的是2008年北京奧運會開幕式，科比獨享10秒鏡頭，這在所有外國運動員裏是獨一份的待遇。

並且姚明NBA生涯的末期，剛好就是科比的巔峯期，科比帶隊連續兩年拿到了總冠軍，於是備受中國球迷青睞的科比，成了另一條NBA與中國溝通的橋樑。

但2016年，科比也從NBA退役並高掛戰靴，後來的事情，我們都知道了，2020年1月26日科比因為飛機失事永遠離開了這個世界。

科比離去後，NBA又流失了一大部分中國球迷，我們對NBA的情懷變得愈發寡淡，這種寡淡的勢頭，一直持續到現在。NBA自身的收視率也在走下坡路，今年凱爾特人VS獨行俠的總決賽第一場在美國本土的收視率僅為5.7，是2007年以來的新低。（疫情期間不算）

鑑於這樣的情形，NBA派“老中青”三代球星全線出動，意圖也很明顯了，就是想重新鏈接中國市場，挽回頹勢。要重歸於好，就必須拿出誠意。

像這次保羅·喬治來參加“百分大戰”，幾乎是絕無僅有的案例，要知道他一個月前才剛剛跟76人隊簽下一份4年2.12億美元的合同，身背這麼大的合同，冒着受傷風險來中國跟一個街球手打單挑。

這個劇本沒有NBA的默許大概是不可能的，所以這背後的意思，也就很明朗了。

生意就是生意

回想1989年，前NBA聯盟總裁大衞·斯特恩親自拿着錄像帶，在央視東門苦等40分鐘，不厭其煩地向中國解釋什麼是NBA，還多次自掏腰包請中國轉播小組現場直播比賽。

2002年，又是斯特恩親口宣佈姚明被火箭隊以狀元籤選中，成功登陸NBA。

這一切親善的背後是什麼？

用NBA一句經典諺語來回答，叫“Business is business”，生意就是生意。

姚明以狀元秀身份登陸NBA，你當然可以視為亞洲籃球運動員在最高籃球殿堂上取得的突破，但同時，這也是NBA打開中國市場的一個壯舉。

一個商業聯盟，最後的目的必然是逐利，就是賺中國人的錢，並且這種逐利有時候是赤裸裸的。

著名籃球評論員楊毅講過一個事情，當年NBA試圖在中國搞一個聯賽，選了11個大城市，要在這些城市成立公司，由NBA的子公司負責總運營。

11個城市11支球隊，這些球隊由NBA直接提供球員。給你好球員、大城市、以及一流的宣發資源，聽起來極其誘人。

這個策劃當時整個方案都已經出來了，並且進入了初步接觸階段。後來被我們CBA的負責人同志知道後火速叫停。

現在談及這個事兒，很多網友還覺得“太遺憾了”，“當年要是搞成，現在得有多好”。

只能説大夥兒只知其一不知其二，人家確實準備在中國搞球隊，但是每個隊12人大名單給中國球員幾個名額？——2個！

並且他們的設計是，這兩個球員就花高價到CBA挖角兒，直接把CBA最好的球員都劃拉到自己的版圖裏面來，然後錢大把大把地掙，事半功倍。CBA怎麼能答應？

中國籃球要生存要進步要發展，你把我們的資源全都搶走了，將來中國球員的出路和機會在哪裏？

既然是做生意，我們就要明確我們到底可以從這樣的合作中得到什麼？NBA和球星掙走了鈔票、企業實現了盈利，球迷過足了眼癮，是的，但最重要的，中國籃球有沒有在這樣的合作交流中學習到什麼，獲得到什麼。

這次NBA球星來華後，華小妹最痛切的感受，是看到了咱們中國籃球和世界籃球之間的差距。

此次的姚基金慈善賽，哈登帶領着保羅·喬治、巴特勒、庫茲馬等一干球星和我們國內一眾職業球員對抗，第一節就領先了30多分。場面完全一邊倒，他們閒庭信步砍瓜切菜，我們難以招架左支右絀。

不要説這是一場“表演賽”，第一節大家就是真刀真槍的。所以，在這喧囂的熱鬧背後，我們實際上有點尷尬。

● 比賽第一節，國際籃球明星隊就以46∶15領先

比起人家親善地和我們互動交流，真的希望有一天，NBA把我們當成對手，和我們競爭和較勁兒。

因為那才代表着，中國籃球的水平真正上來了。

否則我們一直做那個歡呼和鼓掌的人，其實是有些落寞的。

● 參考資料

[1] 東方網｜前NBA總裁大衞·斯特恩去世，當年是他將姚明“喚入”聯盟

[2] 騰訊NBA｜如何經營一支NBA球隊？22億美元的生意要這樣做

[3] 九派新聞｜NBA球星庫裏稱奧運會後開啓中國行：最喜歡的城市是上海，重慶可以排第二，最愛吃火鍋

[4] 三隻羊網絡｜NBA巨星哈登、麻六記創始人張蘭空降瘋狂小楊哥直播間