影視又寒冬，今年斬古偶_風聞

作者|魏妮卡

編輯|李春暉

影視寒冬早已是老生常談，業內幾乎都適應新常態了。然而新情況是，今年連普通觀眾都感覺到了影視圈的寒意。暑期檔始終等不來真正爆款，劇集、電影大盤均是前所未有的“冷”。微博、豆瓣、小紅書三不五時就能看到羣眾討論“寒冬”問題。

大眾的感知並非捕風捉影。劇集開機、發行許可證數量的驟然下降，也從數據上給出了直觀佐證。

據統計，7月開機長劇數量僅為4部。**除去因為疫情爆發而零開機的2020年2月，今年7月成為有明確記錄以來開機新劇數量最少的月份。**與此同時，1-6月拿下發行許可證的劇集（包括網絡劇）數量僅117部，也是近五年新低。

寒流之下，各路小道消息四起。**傳聞這次“寒冬”還與以往不同，首當其衝受影響的是古偶劇、仙俠劇，目前這類項目都處於暫緩階段。**開機時間一延再延，危及了不少小生、小花的飯碗。

過去談及影視寒冬，我們説得最多的是演員資源降級、待業潮從腰部藝人席捲到頭部明星，以及劇集招商困難、廣告位蘿蔔坑越來越多。那麼，本輪“寒冬”到底是哪種“寒”？今年真比去年寒嗎？

平台策略調整的“寒冬”

“沒覺得現在比之前更寒冬。”製片人小A告訴硬糖君，面對外界新一波“寒冬論”，他有些困惑。

因為在他看來，現在的狀況跟之前沒什麼不同，不存在新一輪“影視寒冬”。他認為現在一些項目暫緩，可能是因為平台意識到“之前的策略”有問題，不得不按下暫停鍵，進入到一個懸崖勒馬的調整期。

如果説之前圈內人感受到的寒冬，是資金鍊上的“降本”；那麼現在觀眾體會到的寒冬，則是觀眾用自己的“冷漠”態度反饋給平台的。暑期檔的寒冷讓平台意識到必須要對內容策略進行調整，直面“增效”問題。

**從去年開始，古偶的觀眾基本盤便呈現明顯下滑趨勢。**以雲合數據為例，以前古偶劇擁有動輒3000w+的集均有效播放量，去年則整體下降至2000w+水平。比如普遍被認為是撲街貨的《月歌行》《安樂傳》都在2000w+，最撲街的《七時吉祥》也有1600w+。

今年的古偶劇索性連《七時吉祥》的水平都很難達到，比如兩部“仙劍系列”《祈今朝》《仙劍四》以及《狐妖小紅娘·月紅篇》。有的甚至跌破1000w下限，比如景甜搭張凌赫的《四海重明》還不到1000W集均——沒有説大甜甜不扛劇的意思，去年景甜搭馮紹峯的《灼灼風流》還有將近2000W+的集均。今年暑期檔古偶劇的熱度，甚至不如同期的芒果小甜劇《私藏浪漫》。

雖然今年還有《與鳳行》《墨雨雲間》兩個名列前茅的古偶資優生，但個別爆款不足以掩蓋古偶劇的整體頹勢。平台必須要面對觀眾已經倦怠古偶的事實，古偶類型又進入了一個低谷期。

那麼，數量上的削減就是不可避免的。就像當前電影市場的港片，在《金手指》《海關戰線》等多部大片連續撲街後，英皇電影便暫緩了《新警察故事2》《無限任務》等項目的推進。

隨着古偶項目的削減，可能會相對應地補充一些甜寵、現偶劇。製片人小A在兩年前就有所預感：當時視頻平台第一輪降本策略，首先大量砍掉了甜寵劇，這就讓甜寵劇在今年開始出現一些市場不飽和。所以大量收購小甜劇的芒果TV，今年能夠在某一時期突然靠一部小甜劇跑到前頭。

除了古偶類型受到影響外，傳聞漫改、武俠類項目也會暫緩推進。今年的漫改項目裏，電影撲了《異人之下》，劇集撲了《狐妖小紅娘·月紅篇》《烈焰》。即使去年劇版《異人之下》的口碑很好，但數據上仍然只能算表現平平。

而懸疑、犯罪等類型一旦涉案，又面臨漫長的過審期，很難迅速補齊市場空缺。目前全村的希望都寄託在男頻劇上，各家平台手上都儲備了很多男頻劇。

但製片人小A卻並不看好男頻救市。在他看來，真正救市的方法只有破除圈內“排列組合”，尋找真正的創新可能。

保守與創新的難題

大力推行“降本增效”的兩年裏，劇集市場看似並無大礙，雖然砍掉了大量腰部劇，頭部劇照樣川流不息地拍着。但整體內容製作上，卻呈現出強烈的保守傾向，資金與資源都在“熟人”手裏內部循環。

**保守，最直觀體現在偶像劇選角的“換乘戀愛”模式上。**前兩年，白鹿、王鶴棣、虞書欣、張凌赫這組“換乘戀愛”組合，讓人印象深刻。今年各自都打破循環，去組了新CP，但仍然像是一個圈。比如白鹿搭了敖瑞鵬，敖瑞鵬兩部待播劇，分別搭了劉浩存、李蘭迪；劉浩存、李蘭迪又搭過林一；林一搭過虞書欣、周也、趙今麥。

資本力捧的、平台押寶的95花、95生，永遠在排列組合中。而所謂的創新，不過是引入“老面孔”85花、85生與“前童星”00花、00生加入“換乘戀愛”，進行新一輪的排列組合。

其實以前的劇也有換乘戀愛，85花一代基本都跟胡歌、霍建華、陳偉霆等人搭過戲。只不過，在古偶產量不高又爆款頻出的年代，這個問題不容易凸顯。這幾年劇集整體產量下降，古偶供給卻不降反增，就讓人覺得疲乏單調了。Vlinkage數據顯示，2022、2023年分別播了32、41部古偶劇。今年一開春，就有人稱2024年為古偶大年，待播古偶劇多達74部。

不止演員排列組合，幕後主創也在排列組合，他們共同形成一個封閉的“內循環”。比如《周生如故》導演郭虎、《香蜜沉沉燼如霜》導演‌朱鋭斌、《錦衣之下》導演尹濤、《陳情令》導演鄭偉文等，以及造型指導黃薇、方思哲、曾明輝等，都在各種古偶劇裏排列組合。

關注古偶的觀眾，基本已經非常熟悉那一整套的宣發流程和套路。開拍前，粉絲輪番吹班底、吹妝造，給人一種製作精良、爆款預定的印象。備播前，預約人數破百萬。開播後，數據看起來大事不妙，開始甩鍋編劇、妝造、平台等各種原因。

一位真正的古偶觀眾一年要經歷很多次“狼來了”的體驗。然而內部循環的圈子沒有活水與鯰魚，又如何指望他們創新？

只能靠自覺。大環境不好，投資人信任既往有過成功作品的創作者無可厚非。但圈子一旦封閉，就很難進步與創新。這羣創作者無論把作品做成什麼樣，都不會影響他們後續的資源。他們是一羣不需要怎麼努力，就能穩定賺錢的人。對他們來説，影視寒冬前後最大的變化，無非是賺的數字不如以前大，但只要肯降價，數量仍然很可觀。

電影導演可能是現在劇集市場唯一有望創新的鯰魚。今年除了王家衞的《繁花》，饒曉志、曹保平都有監製的劇集播出，曹保平監製的《邊水往事》口碑正在發酵，張藝謀監製的《雪迷宮》、陳思誠監製的《球狀閃電》都在備播中。

劇集觀眾去哪了？

劇集內容與劇圈自身模式出了問題，這不可否認。但今年暑期檔劇集受到如此冷待，還是出乎很多人的預料。

聲音最大的一種論調，無非是小程序微短劇、短視頻搶走了觀眾的時間，改變了觀眾的看劇習慣，觀眾已經沒有耐心看節奏相對較慢的長劇了。《墨雨雲間》的成功，就普遍被歸因為長劇“短劇化”的快節奏模式。

短視頻的影響一定是存在的，但短劇倒未必能影響很久。進入2024年，短劇市場也開始走下坡路。揭穿短劇一夜暴富假象的文章越來越多，很多短劇公司開始發聲“賺不到錢”“沒有去年好賺了”“半年虧了200萬”。

短劇模式中最賺錢的投流市場也在大幅縮水。今年初，微短劇研究平台DataEye發佈的《2024年微短劇買量投流數據報告》預測，微短劇投流規模預計將達到約420億。如今半年過去了，DataEye發佈《2024上半年微短劇投流白皮書》顯示，2024年上半年投流規模約116億元，預計全年在250億-300億元，總計縮水了100多億。

硬糖君也調研了身邊的長劇受眾。不少人表示，去年的確入了短劇的坑，但看多了便感到索然無味。很多人仍然保有看長劇的習慣，只是他們不再集中於看視頻平台主推的新劇。他們有時看視頻網站的一些老劇，有時也看盜版網站的一些海外劇。

據云合數據顯示，今年很多老劇的數據表現很好，《知否知否應是綠肥紅瘦》《甄嬛傳》《慶餘年》今年的數據甚至超過很多新劇。硬糖君也觀察到一些盜版網站流量的確有提振，因為首頁一改發小黃片博流量的操作，轉而發了很多國外經典老劇與在播新劇。**各方數據都顯示，劇集和電影的主流用户年齡越來越大。但這也證明，有劇集、電影觀看習慣的老觀眾，仍然會一直看下去。**他們沒有拋棄長劇，只是對劇集內容的要求越來越高。對這批老劇集受眾來説，現在的新劇無非是複製老套路、換了一批人來演，復刻得再好也很難抓人。加上演員還沒有上一輩的有吸引力，那幹嘛不去看老劇？

除此之外，影視圈今年遇冷，和營銷不足也有關係。今年劇集、電影短視頻數據整體下降，“劇王”《慶餘年2》在抖音僅有290億話題播放量，遠低於《狂飆》，也比不上《長相思》《長月燼明》。眼下的在播熱劇《孤舟》，抖音話題播放量還不足10億。有業內人士稱短視頻平台今年的策略發生變化，流量不再傾向影視圈，主要傾向體育圈。借用馬雲曾經説過的一句話，“做沒有風險的創新，就是扼殺創新”。創新不能只是隔靴搔癢，比如在經典古偶套路上疊加幾個前幾年的網文流行。是時候進行一次釜底抽薪的內容變革了。觀眾沒放棄長劇，長劇不能自己棄療。