女明星玩乙遊,為何會推動國乙玩家“世紀大和解”?_風聞
眸娱-1小时前

“震驚!疊姐和光姐竟然世紀大和解了。”
這件在國乙圈匪夷所思、想都不敢想的事,竟然在一位女明星的推動下發生了,也因此誕生了國乙圈的“8.22事件”。
事情的起因是女藝人乃萬在社交平台上發佈了乙遊相關言論,引起了乙遊玩家不滿,導致維護乃萬的粉絲與普通乙遊玩家之間爆發爭吵,並逐漸發酵至整個國乙市場。
隨着乃萬與乙遊的爭議多次登上微博熱搜,疊加其女藝人的身份,引起了社媒平台的熱烈討論:難道女明星不能玩乙遊?
女明星玩乙遊,玩家為何破防?
事實上,這場爭議的關鍵點並不在女明星能不能玩乙游上,女明星作為女性,當然可以體驗面向所有女性玩家的乙遊,引起玩家不滿的地方在於乃萬的行為和言論沒有尊重乙遊圈生態。
乃萬肯定是乙遊玩家,這件事不需要質疑,在爭議爆發後,她也公開曬出了自己的遊戲截圖,主要包括《光與夜之戀》和《戀與深空》兩款頭部乙遊,而且可以看到她分別推的是蕭逸和祁煜,無論是遊戲內氪金還是買谷,都花費了不少。
但問題在於,她作為乙遊玩家,似乎對於乙遊圈的社羣生態不太瞭解,在社交平台上發佈一些“夢女向”言論時,並沒有打tag。
所謂“夢女”,就是把乙遊男主當老公,因為乙遊玩家基本都是夢女,在一定程度上她們會排斥同擔,所以整個乙遊圈約定俗成在發佈“夢女向”言論是需要打上明確的夢女tag,方便其他玩家過濾掉這些夢女言論,以確保在玩家自己的世界裏,男主角只屬於自己一個人。
值得一提的是,《光與夜之戀》官方有明確條例規定超話社羣禁止“公屏夢”,也就是不允許公開發布“夢女向”相關內容,違者會被屏蔽內容以及封禁賬號一天,違反三次以上將會永久封禁。
從官方的態度就不難看出,乙遊圈對於夢女相關內容是比較敏感且重視的,而乃萬作為《光與夜之戀》玩家,似乎對這種社羣生態不太瞭解,不過在玩家的提醒之下她很快也加上了夢女tag。
在夢女向內容引起爭議之後,為了維護乃萬,其粉絲髮布了一些戳中乙遊玩家雷點的言論,比如:
“乃萬和蕭逸本來就是官配”
“你們的男朋友下載APP就免費送,還送五個任選”
“祝祁煜和乃萬姐姐99,別的小三氪條還沒人家高就不要説了”
……諸如此類的言論直接“闖飛”了乙遊玩家。
這些強調男主是賽博數據、有官配以及侮辱其他乙遊玩家是小三的言論,已經不僅僅是針對《光與夜之戀》和《戀與深空》玩家,而是輻射到了整個乙遊圈,造成了乙遊玩家一致對外現象,國乙圈成功實現了“世紀大和解”,上次出現這種情況還是真人乙遊《代號海》官宣的時候。
乙遊玩家“戰鬥力”之強是公認的,目前乃萬的抖音、微博、小紅書甚至是網易雲賬號的評論區都已經淪陷,即便她本人已經發長文針對這次爭議做出了回應,但也於事無補。
事實上,娛樂圈玩乙遊的女明星不再少數,戚薇曾公開透露自己玩《戀與製作人》,金莎也在節目中表示自己喜歡《戀與製作人》中的李澤言,甚至最近奧運會冠軍羅詩芳也被曝光玩《戀與深空》,但偏偏乃萬引起了爭端。因為並不是公眾人物不能玩乙遊,而是乃萬的“公屏夢”行為以及其粉絲的言論破壞了乙遊圈生態。
從本質上看,這場乃萬與乙遊玩家、追星女與乙遊玩家之間的爭端,是乙遊獨特的社區內容生態導致的。
一方面,每個圈子有每個圈子的規矩,雖然國乙圈一直被調侃規矩多,但彙集了玩家雷點的“國乙法”誕生的目的是為了儘量讓每一位玩家都能得到更好的遊戲體驗,所以儘管麻煩,乙遊玩家都在認真遵守。
其實玩家並不在意乃萬女明星的身份,而是不滿於她以及粉絲不遵守國乙法、不尊重乙遊玩家的相關言論。
但另一方面,乙遊圈獨有的社區生態也被質疑太過森嚴,這也不行、那也不行,想在社交平台上分享相關內容都怕戳中敏感點,在一定程度上也會影響到乙遊UGC生態以及用户的活躍度,進而影響到遊戲的運營。
比起女明星能不能玩乙遊,這場“8.22事件”所反映出的國乙圈UGC生態,才是真正引起市場關注的重點。
活躍的玩家社羣,複雜的社區生態
乙遊擁有十分活躍的玩家社羣,是一個公認的行業現狀。
一是女性天生擁有較強的言語輸出能力以及情感共鳴能力,在陌生的互聯網環境中更願意表達自我;二是女性往往在一段感情中會更加投入,尤其是在與乙遊男主產生了情感連接之後,更願意付出時間、精力和金錢。
所以在遊戲市場重點發力搭建社區生態之時,疊加了女性、情感元素,以女性玩家為主的乙遊具有天然的優勢,通過社區內容生態的活躍來推動乙遊實現更長線的運營。
一方面,活躍的內容生態能夠推動玩家與玩家、玩家與遊戲之間形成情感連接,以提升遊戲用户的留存率;另一方面,在社區生態的影響之下,儘管乙遊相比於其他遊戲而言較為小眾,但在互聯網上擁有極大的聲量,有利於乙遊的傳播擴散,以吸引更多新用户的注入。
在活躍的社區內容生態的推動之下,整個乙遊市場依舊處在不斷增長的階段,已經成為了整個遊戲市場難以忽視的一大賽道。
但問題在於,活躍的乙遊內容生態的背面,是複雜且混亂的社區生態環境。
一方面,整個乙遊社區生態逐漸飯圈化,很大一部分玩家從享受戀愛陪伴轉變為追星,打榜、控評、罵戰、輪博這類飯圈行為正在逐漸佔領乙遊社區,粉圈大戰之下整個社區充斥着負面情緒。雖然乙遊玩家輕輕鬆鬆就能衝出百萬條評論,造成社區生態活躍的表象,但其實大都是毫無意義的複製粘貼言論。
另一方面,近百條“國乙法”的規範,給圈外人留下了乙遊生態較為極端的印象,不僅會勸退一部分新玩家,雷點、敏感點過多也會導致老玩家的分享欲下降,最關鍵的是在一定程度上會打消創作者的積極性,影響到二創同人內容的產出。
所以綜合來看,雖然乙遊擁有活躍的玩家羣體,但無意義的飯圈言論覆蓋了高質量UGC內容,在優質UGC內容的創作產出方面是相對欠缺的,對比《劍網三》《陰陽師》這類同人文化高度繁榮的遊戲,乙遊在社區內容生態的搭建上還存在一定的差距。
事實上,優質UGC內容才是社區內容生態繁榮的核心,通過高質量“核心向”UGC內容的產出,來聚合擁有共同喜好的粉絲,實現用户精細化運營,以延長遊戲的生命力。
但目前來看,乙遊社區內容生態仍然處於野蠻生長的階段,雖然擁有十分活躍的玩家羣體,為乙遊帶來了較大的網絡聲量和市場關注度,但難以規範的飯圈化環境和用户羣體,導致乙遊社區內容生態只能用活躍而非繁榮來形容。
而這種區別於其他遊戲的社區內容生態,反過來影響到了乙遊的運營,各大乙遊在宣發時會標註各種雷點、禁止行為,女性玩家確實具有相當大的能量,但想要運用好這股能量並不簡單,如何通過優質UGC內容的產出來帶動乙遊社區內容生態的正向發展與繁榮,成為了遊戲廠商的新課題。