氪金手遊，找不回網易的場子_風聞

作者 | 柯基

頂着《黑神話：悟空》帶來的壓力，網易發佈了最新的財報。

8月22日，網易發佈2024年第二季度財報。財報顯示，網易第二季度營收255億元，同比增長6%，非公認會計准則下歸屬於公司股東的淨利潤78億元，業績保持穩健增長。季度內研發投入45億元，研發投入強度超17%。

在《黑神話：悟空》大火的情況下，網易的最新財報並未直接打出3A的字眼，未免讓不少玩家有些失望。

作為老對手的騰訊，以投資遊戲科學的方式拿出了《黑神話：悟空》，並一舉爆火出圈。Steam平台的同時在線玩家達215萬，全平台總銷量超過1000萬份，位列全球單機遊戲市場的歷史第三，所引發的文化出海現象更是數不勝數。

在此宏大敍事之下，網易最新財報中的各類手遊收益都顯得蒼白無力，在外界被調高了對於遊戲產業的期望值下，網易若想在遊戲市場裏找回場子，只靠氪金手遊怕是難以成事。

因為《黑神話：悟空》的橫空出世，外界對於國內頂級遊戲公司的期望，希望以中華文化為“內核”，不斷構建新的表達語言，從而重建整個市場乃至全球用户對於中國的“文化想象”。

在騰訊已經拿出爆款案例的情況下，是否要跟牌，對於網易來説是一個難題。

活在《黑神話：悟空》的光芒之下

騰訊以投資的方式掏出了《黑神話：悟空》，壓力給到了整個國內遊戲行業。

在《黑神話：悟空》尚未誕生之前，以3A遊戲作為介質進行傳遞中華文化出海，尚未出現過成熟案例。

雖然3A遊戲在投資回報率上不及氪金手遊，但背後代表的頂級開發技術的應用、文化出海的能力展示等隱形意義，才是外界最為看重的特質。

對於網易來説，這款破冰之作恰好是老對手騰訊做到了，直接給自己的業務上了難度。

以財報數據為例，截至今年第二季度，網易連續8個季度保持超過15%的研發投入強度領跑行業，同時網易在今年第二季度研發投入45億元，研發投入強度超17%，領先行業。

原本這是網易重視研發的最佳舉證，但在《黑神話：悟空》的光芒之下，就容易被解讀為花了大筆資金在氪金手遊的研發上。

相比之下，騰訊雖然自己做不出優秀的3A遊戲，但一直是投資3A遊戲的一把好手，屢屢有佳作誕生，《黑神話：悟空》的成功並非完全是騰訊運氣爆表。

僅在2019年，騰訊就投資入股了Fatshark（代表作《戰錘：末日鼠疫》）、Funcom（代表作《野蠻人柯南》）、Sumo（代表作《除暴戰警3》）、白金工作室（代表作《獵天使魔女》）、Marvelous（代表作《牧場物語》）等多個知名遊戲開發商；同時還全資收購了Sharkmob，系前《全境封鎖》製作團隊。

部分遊戲代表作宣傳圖

2022年，騰訊通過其旗下游戲公司Sixjoy Hong Kong對From Software進行了投資。獲得了From Software 16.25%的股份，成為公司的第二大股東。From Software是《只狼：影逝二度》和《艾爾登法環》的開發者，這兩款遊戲分別在2019年和2022年獲得TGA年度遊戲獎。

2019年，一份來自拉瑞安工作室（Larian Studios）的財務文件顯示，騰訊彼時已持有拉瑞安30%股份，該工作室在去年發佈的《博德之門3》，則在《塞爾達》手中成功搶走2023年度最佳遊戲。

如此的成功率，讓騰訊投資幾乎成為了年度最佳遊戲的代名詞，説騰訊是時下最懂3A的遊戲資本都不為過。隨着《黑神話：悟空》爆火出圈，意味着騰訊有望在國內複製自己在海外佈局3A遊戲的路徑。

2021年3月，遊戲科學獲得了騰訊的股權投資，騰訊持股5%。除了現金上的支持，騰訊還為遊戲科學帶來了虛幻5引擎。據悉，騰訊是以3.3億美元購買了虛幻引擎40%的股份，直接助推《黑神話：悟空》在視覺表達、遊戲性探索上起飛。

以目前的國內遊戲生態來看，在氪金手遊領域，已經鮮有對手能對騰訊構成威脅，倘若騰訊能夠持續在國內輸出3A遊戲，那麼另一條路徑也將被騰訊堵死。

以米哈遊、網易在國內手遊生態的境遇來看，如果在此時未能建立起3A遊戲的投資佈局，那麼在3A領域也只能通過自研來兑現創意，才能在突破騰訊的封鎖圈。

創造出《原神》的米哈遊也不得不承認，遊戲產品可以批量化生產，但依賴於創新提供新鮮感的爆品遊戲卻很難，隨着米哈遊的後繼乏力，騰訊也放棄了對“二次元”遊戲的執念。

在年初的IEG內部員工大會上，以騰訊高級副總裁馬曉軼為首的管理層，基本不再提及《原神》，甚至將《崩壞：星穹鐵道》作為“反面教材”。

機會也給到了網易

對於3A遊戲，網易也進行了相關佈局。

2019年11月，網易在加拿大蒙特利爾成立新的遊戲工作室，這也是其在海外地區的第一家遊戲工作室。2020年6月，網易又宣佈在日本東京組建名為“櫻花”的次世代家用機遊戲研發工作室。官方表示，作為首個專注於“主機遊戲研發“的工作室，“櫻花工作室”邀請了日本遊戲業具有豐富主機遊戲製作經驗的製作人擔任負責人。

2023年11月2日，網易成立了一家新的遊戲工作室Fantastic Pixel Castle，由前《魔獸世界》首席設計師“鬼蟹（Greg Street）”領導，擔任負責人兼遊戲總監。該工作室目前正致力於打造一款3A級MMO遊戲，項目代號為Ghost，目前處於開發初期。

網易雖然未能做出類似《黑神話：悟空》這般的超級爆款，但也有階段性的作品問世。

據公開資料顯示，《燕雲十六聲》將於8月28日開啓跨平台測試，《漫威終極逆轉》8月29日將在中國區上線，《漫威爭鋒》12月6日在Steam、Epic  Games、PS5、Xbox Series、X/S平台登陸並同步開啓預約。《蛋仔派對》在任天堂直面會上也宣佈了其在Switch上的全球發行計劃。

遊戲《漫威終極逆轉》宣傳圖

況且，騰訊尚未完全打通國內3A遊戲生態，旗下的WeGame每每在關鍵時刻“掉鏈子”。

以騰訊在3A遊戲佈局上看，是一個擁有底層技術和眾多重磅作品壓陣的公司，即一個通過投資拼成的遊戲內容提供商，還需要一個遊戲平台助力，才能打通生產、發行、運營、數據反饋的3A遊戲的全鏈條。

按照騰訊方面的規劃，WeGame平台是要扮演遊戲平台的角色，WeGame雖然無法達到騰訊在手遊領域在數據積累、渠道發行的強勢，但也能夠在發行、運營以及數據反饋上，形成對遊戲研發的正向影響。

但WeGame平台未能抓住《黑神話：悟空》帶來的潑天富貴，WeGame平台發售的《黑神話：悟空》，其預留空間要接近250G，幾乎是PS5和Steam版本的兩倍，遭到網友的瘋狂吐槽。

鑑於騰訊已經在海外打通了3A遊戲的內容生產鏈條，WeGame雖然錯過了《黑神話：悟空》的風口，但騰訊可以通過快速引入海外3A大作的方式，來助推WeGame的成長。

這樣一來，網易在3A領域的佈局，就變成了如何跟WeGame進行時間競賽的命題，要搶在WeGame發育成型之前，在國內3A領域打下屬於自己的灘頭陣地。

全村最後的希望

以網易遊戲的基因來看，是不擅長打造一個類似Steam、WeGame這樣的遊戲平台，還是要通過明星產品來建立自己的話語權，與WeGame進行時間競賽的戰略意義，一是要獲得與渠道博弈的主動權，二是通過投資來緩解自研3A的壓力。

一般而言，3A遊戲的成本投入高、回報週期長，放任騰訊打通3A遊戲的產業鏈，通過一個個類似《黑神話：悟空》的作品培養出3A遊戲的消費習慣後，網易遊戲的經營風險將直線上升。

在《黑神話：悟空》爆火出圈的情況下，網易需要拿出一款3A作品來回擊市場的質疑，在這樣的敍事之下，8月28日跨平台測試的《燕雲十六聲》被寄予厚望，但理性的講，《燕雲十六聲》是難以達到《黑神話：悟空》的高度，本質上還是一款介於3A與氪金手遊之間的過渡性產品。

遊戲《燕雲十六聲》宣傳圖

對於遊戲公司而言，直接上馬自研《黑神話：悟空》這樣的重度項目，其風險性不言而喻，僅是少則三五年的投資週期都是資本難以接受的，相反制作一些“準3A”的過渡性產品，可以降低相應的經營風險，相對弱化遊戲敍事結構，強調畫面表現力、遊戲核心法、遊戲派系和玩家之間的互動性，可以承接網易在互聯網理解、流量運營、用户喜好等方面的優勢。

此外，在騰訊積極佈局3A的時間節點，適逢當時的主機遊戲市場正在面臨着次世代主機的到來，索尼、微軟以及任天堂這“御三家”要面臨一次座次的洗牌，相對“混亂”的局面會給騰訊更大的空間來網羅3A遊戲。

網易雖然也在同期做了佈局，但遠不及騰訊的果敢與堅決。如今，次世代主機的博弈已經進入到下半場，相對固化的局面提升網易啓動大規模投資的難度。

《燕雲十六聲》雖然一款過渡性產品，但所積累的經驗可以促進網易日後的3A遊戲研發。畢竟，遊戲作為內容產品，一直以來都是長時間的創意孵化和團隊來構建的，米哈遊推出《原神》也是先有《崩壞學園2》、《崩壞3》的鋪墊。

好在鑑於3A遊戲的特性，騰訊聯手遊戲科學要推出下一個現象級作品，短期內很難實現，還是留給網易至少兩三年的時間窗口。

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