需要多少年，才能打造出最好的籃球賽事IP？_風聞

剛剛過去的週末，中國籃球的目光聚焦在石家莊——8月25日，2024觸地即燃全國總決賽落幕，來自上海的「1980S」戰隊新王登基，書寫了中國草根籃球新的王者傳奇。

這是觸地即燃的第五個賽季，也是草根籃球走過的一個重要時代，361°不斷在籃球領域開疆擴土、佔據領地的同時，不斷實現品牌突破，以更大的力量助力大眾籃球的發展。

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文 / 多傑

編 / 劉金濤

2024**「觸地即燃」**落幕，以榮譽為熱愛加冕

或者參賽球員自己也數不清，他們在一場比賽裏倒地了多少次，每一次倒地都會在地板上留下短暫的痕跡，然後迅速被抹平，那裏將上演新一輪的競爭。

這只是比賽激烈程度的表象之一。球員們在這片場地上寸土必爭，在劍拔弩張的比賽氛圍裏多次上演火星四濺的對抗。

晉級賽剛開始，Zooparty戰隊的李直在最後2分鐘的觸地即燃時刻投出壓哨4分球，絕殺了北辰時代，用一個高潮故事點燃全場；半決賽裏，孟博龍在中圈命中投籃之後，周楷恆立馬轉身飆進遠射還以顏色，緊緊咬住分差；決賽中，楊政率領的「X戰隊」手握5分的領先優勢進入「觸地即燃」時刻，但卻在這場「得分翻倍」的2分鐘裏落下陣來，頻頻被「1980S」投進四分球，再一次與冠軍失之交臂。

這樣的比賽基調貫穿全場，哪怕是在Light Up（觸地即燃聯隊）對陣Ball is life的全明星比賽中，無論是海外球員還是本土球星，從一開始就「真刀真槍」地進攻和防守。無論是楊政的三分、劉暢的變相突破還是孟博龍的遠投，各自使出了看家本領，尤其是周楷恆連過4人拉桿上籃命中，緊接着在轉換進攻中助攻馬驍岐空接暴扣，瞬間燃爆全場。

號稱「美國第一籃球廠牌」的Ball is life同樣嚴陣以待，球隊當家Body Bag多次上演扣籃好戲，高質量的籃下對抗和空接配合，充滿美式籃球的風格，再加上快速的攻防轉換更是令人目不暇接。

當中美兩國球星同處一片球場競爭，觸地即燃將海外籃球的熱情和激情帶到中國，不僅詮釋了「專業化、年輕化、國際化」的品牌定位，同樣也傳遞着中美兩國不同的籃球文化。

不僅如此，即便很多中國球員還有正式比賽，但是他們還是在全明星的表演賽上不遺餘力，正是因為他們渴望代表中國草根籃球贏得這份榮譽，而這也為觸地即燃的賽事賦予了別樣的色彩——中美籃球的碰撞與競爭，讓每個人都希望在這場對決中展現自己，而這才是觀眾與球迷們最熱衷的故事。

這就是球員們分毫必爭、奮不顧身拼搶全身心投入的原因，高競技水平奠定了觸地即燃賽事榮譽的含金量，尤其是在扣籃環節，361°籃球品類代言人肯塔維奧斯·考德威爾-波普現身決賽現場擔任評委，與可蘭白克·馬坎、李緣、李晨和唐曉天共同評選出扣籃王，最終陳傳亮奪冠。

**星光熠熠的評委團背後，經歷過5年發展的觸地即燃已把扣籃大賽辦成了招牌環節，是球員、觀眾最受期待的保留節目。**而在年輕人喜歡的社媒當中，在談及扣籃比賽的難度、創意與美感的話題之下，幾乎都會出現觸地即燃的圖片或者視頻。

而KCP的到來，也讓觸地即燃成為國產品牌中為數不多的由NBA球星坐鎮的賽事，這不僅把觸地即燃的話題度帶到新高，也把這片年輕人展現自我、實現夢想的舞台打造成了最具記憶點的賽事IP。

總決賽期間，361°首款粗胚籃球鞋AG5也在決賽期間亮相，搭載粗胚超臨界技術，相較4代碳臨界推進比提升16%，前後雙密E韌框架+後掌EXTREME粗胚填腹，緩震提升顯著，廣東67隊的鐘顯超等人已經在決賽上腳，這不僅為參賽球員及籃球運動愛好者提供更多更專業的產品選擇，同時球員的體驗與反饋也將成為361°不斷優化產品性能的良好動力。

走過5年，「觸地即燃」成為中國籃球的一面旗幟

今年4月份，361°觸地即燃聯隊完成了在美國的海外拉練，期間接受了美國知名訓練師Devin Williams的訓練指導，並且與NCAA長灘大學校隊以及Ballislife等美國草根球隊展開交流與競技，這是疫情之後國產運動品牌首次將自主IP賽事帶至海外，開啓國產運動品牌的先河。

這一舉動，不僅加深了中國籃球面向海外世界的開拓，同樣也把草根籃球的發展推向了新的階段，「走出去、請進來」的對外交流故事，也讓國內球隊有了更鮮明的對比，Zooparty廠牌主理人周楷恆就直言：「這讓我們更有激情，激發着我們自我提高和勇於挑戰強者的心。」

在這一點上，很多國牌乃至海外品牌沒做到的事情，361°把它變成了現實，更是進一步把「觸地即燃」變成了中國籃球的一面旗幟。

在當下籃球市場，隨着年輕消費力的崛起，那些代表着「普通人」的球員傳遞着草根籃球的精神，讓更多人看到籃球熱愛、成長與突破的一面，也把原本遙遠的籃球故事帶到了身邊。

因此，對於草根球員與大眾來説，觸地即燃帶來了更多釋放籃球熱愛的場景與舞台，實現了更多人羣的參賽需求，也為草根籃球賦予了更多榮譽與儀式感。

在這個過程中，自有賽事連接消費者的重要紐帶，也是產品專業化與設計的展現。總決賽期間還有Big3 5.0 Quick Pro海綿寶寶款（專為後衞打造的輕型款），以及Big3 5.0 Pro Joker等尖貨產品的亮相。

出眾的產品讓361°收穫着大眾的認可。在本月中旬發佈的2024年度中期業績中，361°上半年營收51.4億元，同比增長19.2%，毛利增長18.3%，籃球品類的銷售表現突出。

要知道，以籃球鞋為代表的功能鞋款，其銷售非常容易受到品牌認知度、忠誠度以及實用性性、科技創新等因素的多重影響，這也表現出361°在籃球領域中品牌影響力與號召力的突破，幫助品牌實現着多元化的上升。

同樣重要的，還有觸地即燃對於中國籃球的助力，包括KCP和海外球隊等運動員資源的聯動，是將頂尖籃球資源向國內籃球土壤的資源傾斜，再加上361°已簽下尼古拉·約基奇、阿隆·戈登與斯賓瑟·丁威迪等NBA球星組成了「豪華戰隊」，已經開啓多次球星中國行、籃球教學活動以及嘉年華。

這些遍佈全國的球星面孔與籃球舞台，不僅展現着361°對於助力中國籃球的誠意，同樣也品牌國際化能力的表達，讓361°收穫着更多元的品牌認知、以及國際影響力。

登上新高，361°高速上行實現新突破

每一個夏天，無論鄉村還是城市，草根賽事的熱度都在持續火熱。

這無疑是中國籃球發展的重要階段，促使街球球員的圈層開始逐漸形成，但在這個過程中展現出了一些辦賽方式同質化、賽事辨識度降低等問題，不斷考驗着行業中的品牌。

考慮到這一點，來到第五年的觸地即燃不斷着眼於自我突破，無論是帶領球員出海交流、在總決賽中引進海外球隊，還是在本賽季與潮流設計師張呵呵合作，升級賽事視覺體系，都是開拓賽事邊界從而不斷成長的證明。

尤其是在總決賽中，「草根全明星」隊伍的組建令人眼前一亮，相比於以往各自為戰的比賽模式，全****明星「中美對抗」激發了球員們更強的表現欲，而在視覺上追求潮流與運動感更是加深了觸地即燃賽事的差異化，再加上「觸地即燃時刻」的翻倍得分打法，在多年積累中樹立起了極高的品牌認知度。

此外，兼顧到青少年的草根籃球賽事的觸地即燃，同樣是中國草根籃球賽事中的開創者。

實際上，在我們年輕一代的籃球發展中，場地裝備等硬件條件已經逐步完善，但稀缺的專業教育培訓資源，卻難以在短時間內追趕，因此在本賽季，小籃球已經是觸地即燃重要的組成部分。

「能參加到決賽的隊伍，都是從國內選拔出來的，比賽競爭力很高，」拿下U12冠軍的東莞壹加壹籃球俱樂部教練丁國威告訴氪體，「賽事的場地和包裝都是頂級的，參加這樣規格的比賽對於很多孩子來説還是第一次。」

這些舉措，代表着是361°在籃球層面的一種資源的側面展示，展現出了獨樹一幟的賽事影響力，這其中藴藏着觸地即燃5年來的積累，在規模化的賽事中展現着更強的影響力。

當比賽結束後，很多球迷久久不願離場，有些人還沉浸其中、有些人還在回味，而更多的人，相信是心中燃起的那份無法平靜的熱愛，對於很多球迷而言，這是中國籃球中當之無愧的「大賽」。

望向未來，觸地即燃的觀賞性、娛樂性必將持續激發籃球愛好者的熱情，屬於大眾的籃球熱情永遠不會消散，361°「多一度熱愛」的品牌精神，同樣會陪伴着中國籃球燃動在每一片球場。