如何拓寬增長空間？“硬控”內容的愛奇藝釋放了新信號_風聞

出品 | 子彈財經

作者 | 陳晨

編輯 | 閃電

美編 | 倩倩

審核 | 頌文

暑期雖已進入尾聲，劇集市場卻依舊火熱，各平台紛紛上新好劇不斷，其中愛奇藝的表現尤為亮眼。

以8月15日燈塔專業版數據實時數據為例，在榜單前10名的作品中，愛奇藝有5部作品上榜，分別是古裝探案劇《唐朝詭事錄之西行》、諜戰劇《孤舟》、仙俠劇《四海重明》、家庭劇《小夫妻》以及《九部的檢察官》。《唐朝詭事錄之西行》雖然已經收官，但長尾效應顯著；《孤舟》由愛奇藝出品，曾舜晞搭檔張頌文的精彩出演也備受關注。可見，今年暑期檔，愛奇藝憑藉多元化的題材全面佈局，高質量的內容滿足了廣泛觀眾的觀劇需求。

8月23日，愛奇藝發佈了今年的二季度業績。根據財報內容，今年第二季度，愛奇藝實現營收74億元，月度平均單會員收入（ARM）同比穩健增長，連續9個季度實現了正向的運營現金流。截至2024年第二季度，愛奇藝已經實現連續10個季度運營盈利。

財報發佈後，多家證券公司對愛奇藝持樂觀態度，廣發、招銀給出“買入”的推薦評級，對愛奇藝的優質內容能力表示看好。

此前，東吳證券也在針對愛奇藝的研報中表示：“我們看好公司優質內容生產能力，和2024H2—2025多部重磅劇集對收入的拉動效應”。

始終堅持“內容為王”的愛奇藝，走穩了持續盈利的道路，即使面對着行業的波動，優質內容依然有望帶動業績復甦。

“長視頻行業實現長期發展的關鍵在於優質內容供給的持續性，以及內容質量和商業收益的雙贏，這也是愛奇藝不變的追求。”愛奇藝創始人、首席執行官龔宇在8月23日的2024Q2財報電話會上再次強調了“優質內容”對愛奇藝的重要性。

「界面新聞·子彈財經」認為，在寬播與窄播同台競技的時代，更多、更好、更優質的內容構成了長視頻平台的護城河，但更好的增長還需要更多對內容商業潛力的挖掘。作為爆款製造機的愛奇藝，除了做好內容，還要把好內容做成好生意。在本次財報中，一些新的信號正為其帶來更大的想象空間。

1、原創+創新，愛奇藝優質內容打透暑期檔

江湖印象，愛奇藝似乎總能推出不受市場想象力限制的“現象級”作品，不斷取得內容創新上的突破。深究其背後原因，不難發現，這與愛奇藝堅持的原創內容戰略有關。

一直以來，愛奇藝的原創內容戰略都是持續打造多元化高品質爆款，並通過深化原創內容策略，持續加碼原創內容來進一步優化內容總成本。簡單而言，一手要創作現象級爆款，一手還要精細化成本運營。

這種看起來不可能實現的“即要又要”在愛奇藝這裏達成，且在長視頻領域裏引領着新潮頭。

從Q2到暑期，愛奇藝為市場帶來了數部精彩之作，它們身上也都帶着明顯的“原創”標籤，在劇集、綜藝和動漫等不同品類裏實現了多面開花。

劇集部分，5月《我的阿勒泰》全網爆火，甚至帶動了新疆文旅線下消費旺季的提前到來。愛奇藝首席內容官王曉暉對該劇的評價是“平衡內容品質與商業回報的典型案例”。

7月中旬，被觀眾催更近兩年的《唐朝詭事錄之西行》又憑藉超過35%的市場佔有率打破了暑期初期劇集市場的平淡。這部愛奇藝原創作品憑藉其歷史考據的嚴謹風格、天馬行空的探案劇情殺出了難有競爭對手的獨特路徑，播出不久後熱度就迅速突破10000，成為愛奇藝第14部熱度破萬的劇集，甚至帶動前作播放時長和會員收入分別增長6倍和10倍，稱得上是今年暑期檔劇集的最大爆款。

以“類型創新+多元題材”為主旋律，愛奇藝原創再次領跑了暑期劇集市場。

而從綜藝來看，綜N代的市場號召力依然驚人。二季度《種地吧》第二季、《萌探2024》和《新説唱2024》接連上新持續引發觀看潮。暑期橫空出世的愛奇藝原創綜藝《十天之後回到現實》率先打造出“生存闖關類綜藝連續劇”的概念；應景奧運的競技綜藝《我在橫店打籃球》聚焦“橫漂”人羣的現實生活、展現橫店演員的真實生態；剛剛開播不久的《喜劇之王單口季》則專注單口品類打出差異化，眾多新人演員令人眼前一亮。

此外，愛奇藝在動漫領域也跑出了黑馬。自制動漫《成何體統》憑藉“反套路宮鬥”的獨特設定，不僅在自制動漫熱度、收入等表現上創新高，在海外多個地區的播放量和收入甚至超過了頭部日漫，成為國漫出海新代表。

優質的內容，為用户提供了源源不斷的“精神食糧”，這也使得愛奇藝這一長視頻平台的運營數據攀升。QuestMobile最新數據顯示，今年7月以來，愛奇藝的核心數據如日活、用户平均在線時長等均已重回行業首位。

由此可見，在愛奇藝原創內容策略之下，更多的優質內容還在頻頻推出，市場也可以對愛奇藝接下來的內容抱有更多期待。

在財報電話會上，王曉暉透露了愛奇藝接下來的內容儲備。其中，核心女性古裝、懸疑和現實主義這三個關鍵賽道上，愛奇藝都準備充足，古偶和現偶內容有《四方館》《念無雙》《冬至》《七夜雪》《大夢歸離》《白月梵星》《仙台有樹》等，現實和懸疑題材有《凡人歌》《北上》《正當防衞》等。

這些內容正是“桃廠”的核心引擎，為未來的增長提供源源不斷的動力。

2、挖掘IP價值，愛奇藝的第二增長曲線新信號

時下最熱門的IP疊加線下沉浸式遊樂體驗，會產生怎樣的火花？愛奇藝給出了自己的答案。

近日，《唐朝詭事錄之西行》同名VR全感劇場在北京、深圳和西安開門營業，以“超前售後”的節奏，為當地文旅添上一把火。劇中《降魔變》案件中的重要景觀被一一復刻，實景打造結合VR體驗，比單純看劇更過癮。

這一創新形式也得到了央視點贊報道。8月22日，央視財經《經濟信息聯播》欄目探訪愛奇藝位於北京石景山的《唐朝詭事錄·西行》VR全感劇場。在體驗後，央視財經評論評價稱：愛奇藝《唐朝詭事錄·西行》VR全感劇場讓影視IP不僅有了全新的表現形式，也有了更大的消費價值。

而這並不是愛奇藝的孤立嘗試。早在去年，愛奇藝打造的全球首個VR全感跨次元互動娛樂項目《風起洛陽》VR全感劇場已落地洛陽九洲池景區，遊客在瀏覽的同時藉助虛擬內容和洛陽實景產生聯動，進一步加深其對洛陽古都文化的體驗。

隨後，藉助“IP+技術”，更多新熱劇集的線下沉浸式體驗項目陸續落地開花。愛奇藝24年8月在澳門落地的《蒼蘭決》VR全感劇場，也受到消費者的一致好評。不少消費者認為，愛奇藝的VR全感劇場是一個值得打卡的“目的地”，這種全新的體驗可以喚醒觀眾對IP的回憶，更能帶領他們穿越回劇中，體驗感挺不錯的。

這些，無疑是一個“新信號”。

“我們多年專注自制內容，公司的IP資產越來越多，價值越來越高。這些優質的頭部自制內容，不僅在熱播期取得成功，也具有持久的長尾效應。”正如龔宇所説，希望線下體驗業務未來成為愛奇藝的第二增長曲線。

據財報披露，報告期內，《我的阿勒泰》線下曠野音樂會，獲得用户、贊助商和當地文旅的廣泛好評，《狐妖小紅娘月紅篇》創造了愛奇藝原創劇集IP授權收入歷史新高。

作為長視頻平台，儘管市場普遍認為爆款不可預測也難以複製，但愛奇藝長期以來對於內部創新的高標準，已然為愛奇藝的內容質量增加了一道保險。對於商業價值，愛奇藝則敏鋭洞察到了國內線下商業、文旅消費相關的一系列用户行為變化，將擁有海量優質影視IP的核心優勢轉化為賦能消費場景的驅動力。

在愛奇藝不斷實踐中，線下的沉浸式展覽和劇場體驗新模式可以成為IP價值的重要部分。對於觀眾而言，僅僅在線觀看劇集不再是唯一選擇，走入線下，延續個性化劇情，才是完成體驗的閉環。就此，行業人士普遍認為，愛奇藝圍繞熱門劇集IP打造開發的VR全感劇場項目，正是探索IP開發與商業化運營的新路徑。

放眼全球，IP價值挖掘對於頭部內容平台而言向來都是重中之重。

近兩年來，Netflix在IP授權和線下活動方面一直創新不斷，繼《怪奇物語》和《紙牌屋》後，Netflix將《巫師》擴展至遊戲、漫畫和玩具領域，同時推出了在倫敦市中心The Now Building舉辦的沉浸式展覽。《魷魚遊戲》的衍生品授權和線下主題活動不斷，今年十月最新的《魷魚遊戲：體驗》將在紐約曼哈頓購物中心開幕，另有同IP的多人電子遊戲也即將面世。早前Netflix更是宣佈，將於2025年開設線下體驗店“Netflix house”，讓粉絲們可以沉浸在自己喜愛的電視節目世界中。

從線上迴歸線下並擴大線下規模，沉浸式體驗已經成了巨頭眼中的新機會點。可以説，Netflix試圖以多元化策略進一步增加了平台的內容吸引力，以IP作為打造平台價值的護城河。

而愛奇藝如今的種種破局動作，讓市場看到了其在既有IP的基礎上進行多感官創作的探索。這在國內平台中屬於開先河之作。可以預料的是，手握大量優質劇集內容IP的愛奇藝，正以這種可複製的IP挖掘模式，為自身打開新的營收增長空間。愛奇藝圍繞兒童內容IP打造的IP周邊商品店奇小貝、線下親子主題樂園奇巴布等也在上海、北京投入運營。

從多個成功案例可以看出，作為長視頻內容平台的愛奇藝，如今已不再僅僅滿足於線上，優質內容開始走入實景，結合文旅，發揮出更大的潛能。最終，優質IP“一魚多吃”，為長視頻平台破局增長天花板，提供了切實可行的路徑。

正如網飛消費產品副總裁Josh Simon在接受採訪時所説：“我們看到有很多粉絲喜歡沉浸在我們的電影和電視節目的世界中，我們在思考如何將這一沉浸式體驗提升到一個新的水平。”作為國內的頭部長內容平台，愛奇藝同樣敏鋭地看到了觀眾的需求，並以紮實的內容能力，聯合豐富實體資源，為用户提供更全面的娛樂體驗。

2024年過半，愛奇藝面對的挑戰與機遇其實並未改變。

武俠小説中常常寫到的，武林高手一生中最大的對手是自己。正如龔宇所説，“第二季度，行業內的充分競爭對長視頻發展具有積極意義，提升了長視頻相較其他娛樂方式的吸引力。”在長視頻平台普遍面臨用户增長天花板挑戰的語境下，對於頭部平台而言，最重要的可能已並非勝過競爭對手。

立足內容，走入線下，深度挖掘IP價值，愛奇藝這條全新的第二增長曲線越走越穩。