年輕人不愛喝啤酒了，也不愛喝白酒了，他們更喜歡喝洋酒嗎？_風聞

　　來源：每經

　　啤酒巨頭青島啤酒最新披露半年報，和另兩家行業龍頭公司一樣，公司啤酒銷量亦同比下滑。

　　8月29日晚，青島啤酒發佈2024年半年報。報告期內，公司實現產品銷量463萬千升；實現營業收入200.7億元，同比下滑7.06%，實現歸母淨利潤36.4億元，同比增長6.31%。

　　《每日經濟新聞·將進酒》記者注意到，青島啤酒2023年同期的產品銷量為 502.3 萬千升，可見，2024年青島啤酒上半年的啤酒銷量同比下滑了近8%。

　　事實上，較早披露2024年半年度業績的另兩大啤酒巨頭——華潤啤酒和百威亞太，今年上半年的銷量也均有所下滑。

　　華潤啤酒的啤酒產品實現整體銷量634.8萬千升，同比下降3.4%。百威亞太第二季度在中國市場的銷量同比減少了10.3%，對應收入下降了15.2%。

　　青島啤酒公告中稱，今年上半年，國內啤酒市場消費復甦乏力，啤酒行業規模以上企業共實現產量 1908.8 萬千升，同比增長0.1%。

　　青島啤酒表示，面對景氣度不高的市場形勢，公司董事會帶領廣大員工，堅定不移地推進實施高質量發展戰略，堅持創新驅動，推動啤酒業務穩中求進、進中提質。公司充分發揮青島啤酒品牌和品質優勢， 積極開拓國內外市場，持續推動產品創新和結構優化升級，加快數字化轉型，降本控費，多措並舉實現了公司盈利能力的持續提升。

　　產品高端化是啤酒行業近年發展的主旋律之一。青島啤酒對此表示，公司在產品組合戰略上堅持長期主義，堅定高質量發展不動搖，在中高端產品上持續拓市場、抓運營、強品牌，超高端產品和精釀系列銷量均實現增長，中高端產品市場佔比和競爭力不斷提升。報告期內，青島啤酒主品牌共實現產品銷量 261 萬千升，其中：中高端以上產品實現銷量 189.6 萬千升；帶動公司千升酒營業收入同比增長1.0%。

——————

另外，有資料顯示年輕人也不愛喝白酒了。

消費傾向數據：騰訊營銷洞察發佈的《2021 白酒行業數字營銷洞察白皮書》顯示，18-29 歲的年輕一代更喜歡洋酒和啤酒，對白酒的消費傾向普遍偏低。羅蘭貝格的報告數據也顯示，中國 30 歲以下消費者的酒類消費中白酒僅佔 8%。

白酒產量變化：2016 - 2021 年，中國白酒產量從 1358.40 萬千升減少至 715.60 萬千升，呈現出明顯的下降趨勢，這從側面反映出消費市場對白酒需求的變化，其中年輕人消費的減少是因素之一。

市場銷售情況：據相關報道，全國規模以上的白酒企業 2017 年還有大約 1600 家，到現在只剩下不到 1000 家，減少了將近 40%。同時，目前未開封的庫存白酒價值已經高達 3000 億，幾乎佔據了 2021 年白酒零售總額的一半，庫存積壓嚴重，銷量卻越來越少，説明白酒在市場上的銷售面臨挑戰，而年輕人作為消費羣體的重要組成部分，對白酒的消費熱情不高。

年輕人喜好調查：2023 年一份權威的調研報告顯示，僅有 13% 的年輕人喜歡喝白酒，排名在葡萄酒、果酒、威士忌、啤酒之後。並且有 85% 的年輕人表示自己極其反感酒桌文化，這也在一定程度上影響了他們對白酒的選擇。