手機市場觸底反彈，OPPO卻掉隊了_風聞

新的週期，內卷加速

撰文**/**星   晚

編輯**/** 陳鄧新

排版**/** Annalee

2024年第二季度全球智能手機出貨量數據出爐，2.9億部的總出貨量實現了8%的同比反彈。其中，三星、蘋果地位穩固，分別拿走了21%和17%的市場份額，小米則緊隨其後，以15%的市場份額進入前三，各個品牌都與市場同頻共振，感受着智能手機市場的持續回暖。

然而，廠商的悲喜並不相通。在一片雀躍中，獨有OPPO一家向着反方向走，成為前十大品牌中唯一出現年度下滑的品牌。

在手機市場整體回暖的大環境下，OPPO非但沒能借力增長，反倒逆向下跌。從產品線到業務佈局，表現似乎都不盡如人意，一步步從第一的位置掉了下來。

有業內人士分析，OPPO Find系列扛不起高端線，Reno系列又不夠出彩，A系列口碑形象不足，子品牌與競品差距甚遠，導致OPPO整體定位模糊，且各產品線相互消耗。

與此同時，OPPO曾經滿懷雄心壯志的自研芯片業務、XR業務陸續關停，如今還能看到的，便是衝擊AI手機時代的決心。但在用户為AI功能買單意願尚且處於嚐鮮階段，而沒有剛性需求的當下，OPPO的破局點在哪裏呢？

衝擊高端，遇到阻礙

歷經了兩年的低迷之後，全球智能手機市場已經保持了連續三個季度的復甦態勢。據市場調研機構TechInsights發佈2024年第二季度全球智能手機出貨報告顯示，該季度全球智能手機出貨量同比反彈7.6%，達到2.896億部，整個市場終於走出了寒冬。

然而，OPPO似乎被留在了陰霾之中。在這份報告中，OPPO手機是唯一一個出貨量下滑的品牌，其中OPPO品牌出貨量同比下降5%，子品牌一加則同比下降22%。

即便談回國內市場，OPPO拿到的成績單也與之類似。

今年第二季度，中國智能手機出貨量同比增長8.9%，OPPO以15.7%的市場份額下降至第三位。而一年以前，OPPO曾在這個榜單以17.7%的市場份額排在第一位，雙旗艦Find X6系列和Find N2&Flip系列幫助OPPO在600美元以上高端市場份額進入前三位，Find N2 Flip成為上半年摺疊屏單品第一。當時，OPPO被冠上穿越寒冬的期望。

短短一年時間，OPPO迅速掉隊，陷入週期之外的新恐慌。

轉折或許發生在2023年的第三季度，一方面，榮耀以1180萬部的出貨量拿下18%的市場份額，從OPPO手上奪走了第一名的位置。

另一方面，華為帶着麒麟芯片迴歸，Mate60系列的火爆程度有目共睹，且原本被寄予厚望的 OPPO Find N3 Flip和OPPO Find N3的發佈和發售時間先後與華為Mate60 Pro和Mate X5的開售時間“撞車”，熱度與銷量均受到影響，從這個時刻開始，OPPO的高端路就變得艱難了起來。

華為Mate60系列幾乎吸乾了同時段的熱度大盤

高端路的折戟呈現出了一系列連鎖反應，當初的OPPO Find X6系列在發售後不到一個月的時間就開始二手市場大降價，還有人透露員工半價就可以購買新機。旗艦機的售價跳水程度尚且如此，市場對其高端線的認可程度可見一斑。

高端線的佈局無法“圈地自萌”，儘管在華為被制裁期間，人人都想以高端線吞下更多市場份額，但真實的情況卻只如餘承東所説的那樣：華為跌倒，蘋果吃飽。

中途喊停的關鍵項目

基於麒麟芯片和鴻蒙系統積累的口碑和技術優勢，華為在迴歸後十分能打，甚至可以説更加能打，足以見得對於國產手機廠商而言，核心技術才是衝擊高端的根本，而系統和芯片正是一套相輔相成的關鍵要素。

但在這一點上，OPPO卻有些左右搖擺。

2019年，華為及其附屬公司首次被美國加入限制名單，制裁正式開始。也正是這一年，OPPO官宣將在未來三年在研發領域投入500億元，用於前沿技術和深水區技術探索。

第二年，OPPO發佈了一篇名為《對打造核心技術的一些思考》的文章，其中闡述了關於芯片的“馬里亞納計劃”。馬裏亞納海溝最深的地方達6至11千米，是已知的海洋最深處，這裏水壓高、温度低、含氧量低且實物資源匱乏，是地球上環境最惡劣的區域之一。OPPO以此命名，足以見得其打算咬下這塊硬骨頭的決心和勇氣。

圖源 ：《AI手機白皮書》

這一決定後來的確也給OPPO的產品力提升帶來了一定助力，自研芯片馬里亞納X和馬里亞納MariSilicon Y的先後出現讓OPPO的三年計劃有了實際成果。數據顯示，2021年和2022年，OPPO的國內通訊行業發明專利申請數量分別為6789、5765件，僅次於華為。

但恰恰在OPPO喜提多項榜單第一的2023上半年，OPPO突然官宣關停旗下芯片公司哲庫（ZEKU）業務。“面對全球經濟、手機市場的不確定性，經過慎重考慮，公司決定終止ZEKU業務。”OPPO在公告寫到。

相比於當初官宣開啓自研芯片時的野心勃勃，業務的驟然關停引發了諸多猜想。具體緣由外界不得而知，但OPPO芯片產品高級總監姜波曾提到，從成本、投資回報來看，造芯並不划算。

OPPO的搖擺還體現在摺疊屏產品的佈局上。OPPO Find N2 Flip和OPPO Find N3 Flip這兩款豎摺疊產品讓OPPO一度以31.4%的市場份額位居國內豎摺疊屏市場第一。然而到了今年，榮耀、華為、小米的豎摺疊紛紛上市，以差異化的優勢蠶食着市場，OPPO卻被傳即將退出豎摺疊市場。

OPPO在摺疊屏市場的份額下跌

儘管OPPO很快對此予以否認，並表示OPPO對摺疊屏技術的開發沒有任何改變。但新品的遲遲未見已經對市場份額產生了影響，8月21日，市調機構CINNOResearch公佈了2024年Q2中國摺疊屏銷量榜，總銷量為262萬台，同比增長達到了125%。華為的銷量約為92.2萬台，市場份額為35.2%；vivo的銷量為83.6萬台，市場份額為31.9%；OPPO的銷量僅為29.1萬台，市場份額為11.1%，並且與排在第四位的榮耀僅相差0.7%的市場份額。

整體回温的智能手機市場正在加速內卷，而OPPO似乎已經開始為決策搖擺而買單了。

押注AI就有未來？

2024年一開年，OPPO就將新計劃提上了日程。OPPO掌門人陳明永發布了一封主題為《開啓AI手機新時代》的內部信中，他寫道：“2024年是AI手機元年，OPPO致力成為AI手機的引領者和普及者。”

這一次，陳明永給出的時間是兩年，他認為兩年後再回看這一決策，會有更深入的理解。

OPPO將AI高端化的目光投向了自研大模型，耗時三年之久，才推出了自研商用大模型AndesGPT。在技術佈局上，OPPO的AndesGPT大模型根據不同參數量，主要分為三種：70億參數量的Tiny、700億參數量的Turbo，以及1800億參數量的Titan。據悉，截至目前，OPPO擁有5000多項人工智能專利。

小布助手是OPPO AI手機的內置助手

基於三年來的技術研發，Find X7系列搭載了生成式AI芯片天璣9300，在AI算力跑分位居安卓第一。在發售時，Find X7以AI通話摘要、圖像消除、全新AI助手為主要賣點，OPPO在產品介紹裏提到的也是“嚐鮮AI”，但從後面兩個季度的出貨量來看，這款被寄予厚望的AI手機似乎沒能為OPPO帶來新機遇。

眼下，各行各業以及各個品牌都在押注AI，外媒透露OPPO計劃今年推出100多項AI功能，到2024年底將AI融入5000萬台設備，並將印度視為其AI戰略的重要市場。 可見，OPPO已將押注AI視為背水一戰的基石。

OPPO A5的討論熱度高於OPPO Find X7

其實AI設備競賽的賽道很擁擠，除了手機廠商之外，還有傳統家電企業和互聯網企業，而這場競賽猶如一場馬拉松，比的是耐力和長遠的力量分配。誰也無法預測未來是否會出現借AI彎道超車的品牌，但從短期來看，AI手機還不會成為消費者的剛性需求。

即便OPPO已經極力通過更換代言人、押注AI等一系列操作向上突圍，但OPPO Find X7的熱度似乎還不敵更多消費者樂於調侃的OPPO A5。竭力宣傳的AI功能也暫時未能與其他品牌的AI手機做出明顯差距，很難讓消費者在購機時將OPPO作為首選。搶佔消費者心智，是一門需要長期研究的學問，至於當下的解題方法，或許並非AI。