為啥現在日本人禮佛要用小動物餅乾？_風聞

那個NG2024年08月31日 10:03:360人蔘與0評論

前幾天，公司樓下的超市撤店，五折清倉，抱着撿便宜沒夠的心態，我也去轉了一圈。

在其他同志搶購生活用品的時候，我買了盒餅乾，買它的主要緣由倒不是想吃，而是因為設計得太可愛了，心生憐愛。

抱着好奇的心態，我去網上檢索了一下它的故事，結果我發現：

好嘛，這個在樓下超市無人問津的小餅乾，現在居然是日本最火爆的商品，這玩意叫：たべっ子どうぶつ。在中國超市，它有個更有趣的名字：愉快動物小餅乾。

日本媒體將其譽為：昭和復古熱潮的先鋒。

火到什麼程度呢？

現在，都開始有人拿它做禮佛道具了。

作家伊恩·布魯瑪曾在其著作《日本之鏡》中曾對日本現代國民性做出過一個論斷，大概意思是説：

戰後的日本人已經很難被一樣東西調動起集體情緒了，人們只願意跟志同道合的人交往，遊蕩在自己的興趣世界。

這個論斷，現在被一個小餅乾給打破了。

前兩天，日本食品公司Ginbis宣佈要為旗下王牌產品“愉快動物小餅乾”拍一部電影，預計將於2025年5月1日上映。這個消息一出，日本人民羣眾都期待瘋了，紛紛湧入留言板要求製片方長點心、抓點緊。

不過，在這個消息給日本人饞瘋之前，他們就已經被這小餅乾給迷瘋了。

由於人們太喜歡“愉快動物小餅乾”的IP設計了，在一些年輕人的戀愛中，人們甚至會拿它當成提高感情濃度的催化劑：

“前一陣，我喜歡的一個女孩喜歡愉快動物小餅乾，為了跟她產生話題，我會時不常地給她買，直到跟她分手，我也沒能停止下來這個習慣，實在是太治癒了。”

看着日本人一箱一箱往家搬餅乾，你很可能覺得他們是為了抵擋災害的備戰備荒行為。但實際上，他們那麼大力度採購小餅乾是為了拿餅乾盒作二創。

在網上，現在有很多日本手工KOL，專門拍攝教學視頻，教給大家如何拿小餅乾盒搭建動物樂園裝點家庭。

發現熱潮的品牌，也立刻借勢而行，開始一頓輸出小餅乾IP的動物周邊，搞線下活動。

在橫濱、東京，Ginbis公司搞了兩次小動物見面會，每場活動都吸引了8萬遊客到場，屬實大人氣。

上面提到的這些，只是小餅乾消費熱潮的冰山一角。

7月，Ginbis跟一個家庭品牌發佈了款聯名華夫餅製作機，結果瘋狂的粉絲預約，直接給服務器給幹報廢了。

基於這種熱潮，日本人現在對它的文化現象有個專門的詞：

令和年的小餅乾現象。

現在日本有個流行遊戲是摸小餅乾猜動物

愉快動物小餅乾之所以能夠掀起這麼大波瀾，是因為這一零食自戰後已經陪伴了三代人的成長，是日本人的國民零食。

推出小餅乾的公司Ginbis前身是始建於1930年的零食公司“宮本製菓”。雖然成立時間早，但這家公司因為日本軍國主義的影響在初期發展得並不如意：

一方面，他們的糕點工廠就在1945年的盟軍轟炸中被夷為廢墟。另一方面，戰時日本實行的糧食、白糖配給制度也讓食品行業陷入窘境，這一點在《硫磺島家書》中所有展現。

影片中，被徵召入伍的男主角本業是一位麪包師，但由於配給制度，他們在接到徵招通知的時候已經歇業了。

戰後宮本製菓搬到銀座，改名為銀座麪包房，他們的事業與日本戰後經濟發展同頻。

在日本擺脱軍國主義之前，吃洋食、洋菓是身份的象徵，普通人沒有足夠錢消費；但到了20世紀50年代中期，日本經濟高速發展期，食品行業跟汽車行業一同崛起，隨着老百姓兜裏的錢越來越多，吃西餐、蛋糕就已經成了日常。

解決了從無到有，就要解決從醜到美。

1969年，看膩了普通造型餅乾的Ginbis創始人宮本吉郎，決定在產品設計上整點花活。具體做法就是把自己喜歡的小動物做成餅乾，也就是現在引發日本消費熱潮小餅乾的前身產品——“動物四十七士”。

這款產品在初生伊始在設計上就充滿巧思，產品IP的可愛動物造型自不必説，最值得一提的是教育性的融入。

1964年東京奧運會和1970年大阪世博會，讓日本民間出現了英語學習熱，家長們也開始重視孩子的英語教育，Ginbis在小餅乾後面刻上動物英文單詞的做法，可謂零食版的寓教於樂，家長自然愛買。

在猜準時代步點的操作下，動物小餅乾便成了日本家庭的必備零食。在1978年，Ginbis公司對最初的動物小餅乾進行了產品升級，它比此前的風格更可愛，口味也更多。

從此刻開始，小餅乾就不僅僅是零食了，它已經變成了一種文化現象，漫畫裏動物餅乾就是Ginbis品牌戰略勝利的迴響。

值得一提的是，在1974年宮本製菓也正式更名為Ginbis。

根據品牌公開信息，這個英文單詞由Ginza和餅乾的英文名組合而來，意思是“在銀座做全世界最好吃的餅乾”。

“我父親認為銀座是日本最開放的地方，在銀座做餅乾並不是小理想，而是大野心，代表着我們想要國際化的夢想。”現任Ginbis社長宮本週治對媒體這樣解釋。

在動物小餅乾爆火之後，關注商業的日本精英開始分析它成功的原因。

有人説，它的IP設計和品牌周邊的商業套路十分精明。

也有人説，小餅乾的爆火是從疫情開始，解決消費者不安定感就已經成為了消費行為的助推器，餅乾易於保存，跟屯糧一樣。

還有人説，愉快動物小餅乾是日本高速經濟發展期的證據，它的火爆不但能讓人想起無憂無慮的小時候，還能讓人在這個經濟萎靡的時代，重新通過懷舊的消費獲得幸福感。

但歸根結底的奧義，我覺得還得是可愛無敵。

世界愈極化、令人苦惱，可愛經濟學便會愈發興盛。

你瞧，jellycat成了大人的玩具，Ginbis也因為小餅乾的成功連續兩年獲得了雙位數收入增長。

即便愉快動物小餅乾的“角色”沒有名字和故事，人們也會編造一個夢幻故事，建構起了一套世界觀。

這不是臆想，而是因為他們做夢都想生活在：

一個可愛、友善且單純的世界。