行至五季再創熱度新峯值，《超新星》系列憑什麼？_風聞

作者| 赤木瓶子

是什麼力量讓媒體不計後果向藝人“貼臉開大”？是怎樣的壓力讓運動員在採訪過程上演“發瘋文學”？又是何種契機讓藝人無助回應辛辣“刁難”？

看着這幾日在微博不斷上升的熱搜詞條，娛樂獨角獸忍不住拍手：好好好，《超新星運動會5》這是為了活水“內娛熱搜”，特意辦了個節目。

體育競賽固然精彩刺激，但能有如此“深度”瞭解運動員們的機會，也讓娛樂獨角獸實在難以移開眼球。沒想到，這屆體綜的“智能點播”技術已經進化到了next level，運動員們在賽場汗水恣意揮灑，而節目組試圖在觀眾爽點上來回蹦躂。

優質的體娛綜藝，要懂得運動員們的喜好，更要與觀眾審美同頻共振。再來看體娛綜藝市場，巴黎奧運會的彷彿還在昨日，體娛類綜藝節目早早開啓新一輪“鬥法”，看起來，時隔3年再回歸的《超新星運動會5》，不僅更能“整活”了，還給體娛綜藝再度打了個樣。

運動會直播三日高位熱搜不斷，不僅刷新了超新星系列熱搜紀錄、還以超4447W的微信指數峯值，刷新了超新星IP指數紀錄，成為同期綜藝微信指數TOP1。行至第五季，不僅沒有創作瓶頸還屢創新高，《超新星運動會5》究竟是怎麼做到的？

內容升級，趣味競技出新招

體娛綜藝的扎堆出現，不僅象徵着市場審美的迭代，也向內容製作方們提出了更嚴格的要求。在波詭雲譎的市場審美喜好與品牌客户的升級上，**製作方不僅需要持續為觀眾帶來新鮮感，還需要不斷煥活商業模式來維護市場活力。**在這樣的背景下，橫亙在《超新星運動會》這樣綜N代前的困境是顯而易見的。

這也令人格外好奇，能夠在停播3年後炸場迴歸，《超新星運動會5》做對了什麼？對於綜n代而言，每一季在內容製作上的推陳出新是必然，而對於集結了大量年輕運動員的《超新星》而言，如何精準提取運動員們的個人特質，顯然是能讓觀眾迅速熟悉這些新生代們的方式。於是可以看到，《超新星運動會5》在往年的基礎上，首先在選人環節強化了選手們的個人特質。

回溯2018年，超新星系列IP從最初的個人戰、團隊戰、到按照個人特質劃分戰區、地域戰區，在MBTI已然成為交友名片的當下，這屆超新星也首次採用了運動員之間自行組隊的方式，用好動、好靜、好勝、好奇四種風格讓運動員們自行“分門別類”，I人E人屬性在此刻無處遁形。最終，四個聽名字就各具特色的戰隊也在近日的直播運動賽上開啓了“硬剛”模式。

**其二，通過構建趣味的體育競賽／測驗，強化運動員們體能與人設上的反差感。**比如節目第一期測試賽中出現的“耐力吊環賽”，相較於此前的“耐力吊杆賽”難度升級，考驗的就是運動員們的抓握、背部以及核心等綜合能力，能夠抓握吊環長達3分25秒的精靈少女Gen1esRuan，以及PK掉其他運動員後，還能來幾個引體向上的張嘉元，都讓娛樂獨角獸頗為震驚，生怕張嘉元忽然做起了雙力臂，直接跳台隔壁體育節目。

而在節目直播第三天就出現的“腰旗橄欖球”，也是節目今年首次新增的運動項目，安全、大眾版本的橄欖球競技，同樣是時下年輕羣體中興起的大眾運動，觀眾容易產生共鳴，新鮮的玩法也能夠為運動員們帶來更多趣味性與挑戰。

**有了前期的鋪墊後，通過賽程的不斷推進，運動員們的個人潛質也被進一步激發出來。**在最終的運動會上，有人是被內娛“耽誤”的運動種子選手，在8月30日的女子田徑50米短跑賽上，再次守住大魔王身份的徐夢潔，被這屆總教練郎平誇讚“小腿肌肉線條優美，充滿力量感”。又比如在高壓環境下決勝局第七箭射出十環，以一環之差贏得比賽的管櫟，用實力第三次成為射箭大魔王。

有人不斷挑戰自我新高度，比如在第二場男子田徑50米短跑上拿到第一名的陳牧馳，對自己成績仍不滿意，希望再次破紀錄，並最終取得決賽冠軍，激動到脱衣慶祝。有人在賽事中化身“寶藏運動員”，比如在8月30日的“腰旗橄欖球”直播賽決賽上，作為首發選手的李昀鋭不僅用一個優秀彈跳阻擋了米卡接球，還傳球給何旭聰成功得分，解説評價其為非常優秀的四分位。

釋放出運動員們的魅力與能量之餘，打開商業路徑也是綜N代需要為行業釋放出的先驅價值。於是，其三便是以場景化植入，構建商業消費聯想。

比如在節目第一期，用“搶瓶子比賽”來測試運動員們的反應速度，實力參演的冠名商佳得樂也被巧妙地融進了比賽項目中，用“賽事+娛樂”來拓展新的品牌營銷方式，實現節目亮點和品牌效果的雙贏，同時也將品牌方專業、補水充電等品牌特質悄然植入人心。從內容到商業等多個維度來看，《超新星運動會5》的“懂玩”之處，不僅在於面向內容市場的拓展創新，同樣在於商務領域的拓寬想象力。

宣傳迭代，線上線下齊整活

與“內娛大型年輕藝人趴體”畫上等號的超新星IP，往往預示着羣眾狂歡、秀粉過年，而在“整活”這件事上，《超新星》今年出的新招，不僅讓娛樂獨角獸慾罷不能，顯然也讓市場格外買賬。

據瞭解，《超新星運動會5》直播三日全網熱搜355個，整季傳播數據刷新超新星熱搜記錄。而這要得益於《超新星運動會5》區別於其他體育類節目，打通線上線下的生態聯動，以及內容宣發氣質上的網生感與“整活”日常。

**一方面，通過打造線上運動員代表限時推薦、後台探班直播活動，在節目播出前進行花式預熱。**觀眾掌握選人主動權，在微博自發推薦、安利內容不斷。比如運動員們會寫加油稿相互激勵，孫芮就在媒體中心讀了王藝瑾等運動員的加油稿。

觀眾們不僅可以在後台探班直播裏“貼臉開大”，向運動員們提出要求。如再現經典女團舞《YES！OK！》《PICK ME UP》等引觀眾“回憶殺”，面對“相親大會”等“敏感”話題時大方回應等有趣場面。這些都讓節目在播出前，便在站外熱度不斷攀升，在為節目持續導入運動員流量之外，也變相拓寬着品牌的曝光增長路徑。

**另一方面，在節目播出過程中，通過系列交互玩法＋深度結合熱搜話題的形式，反覆對觀眾“貼臉開大”，成為熱搜預定。**賽事直播進行時，四個機位同時直播，觀眾的沉浸式交互也變多了。比如開放許願池環節，觀眾可以選擇喜愛的運動員許下心願，為自己喜愛的運動員在線“發電”，獲得許願道具最多的前8個心願將會實現，對應運動員也在線下賽程期間獲得了定製的“彈幕手幅”，排面拉滿。

獲得許願道具最多的前3個心願，對應運動員還額外解鎖了單人直拍＋定製爆燈特效。獲得“爆燈”的運動員，還會實時進入媒體中心直播間直面媒體及觀眾的“辛辣”提問與要求。賽事前兩日的首位爆燈運動員劉宇，還解鎖了連續爆燈徽章，已經輕車熟路的他不僅優雅入場，還主動cue起媒體，視頻可以“加點慢動作、加點曝光，不要發出來那麼黃”。

熱搜面對面環節，對應運動員在媒體中心直播裏在線回應熱搜，進一步強化了觀眾的沉浸感參與感。而進入媒體中心的冠軍戰隊們，媒體們也沒有放過他。戰隊拿到《和平精英》冠軍的合文駿，更是在媒體中心“精彩發言”，被問到打遊戲難還是喜劇創排更難時，表示當然是喜劇創排，因為“電子競技都沒有碰到對手”，還提醒其他喜劇人，“很多時候選擇大於努力”，選擇隊友非常重要。

節目在與選手、觀眾的交互上都進行了許多升級。除了內容預測、熱搜回應之外，還為選手專門開放了徽章兑換中心，精細化的玩法契合年輕人當下的收集癖，更讓年輕運動員們的榮譽“實體化”，比如在29日媒體中心直播當日就有運動員因為想要得到勳章，而試圖主動進入媒體間採訪。歐陽娣娣也在媒體中心展示自己集齊全套的徽章。

通過涵蓋多元玩法的“整活”日常提振運動會線上流量，多維度的交互嘗試讓流量持續倍增，在反哺節目內容有趣、多樣之餘，也讓出圈成為了必然。

體綜再進階，“超新星”矩陣持續擴容

近年來在奧運亞運世界盃等世界體育賽事的推動下，《體能之巔：百人大挑戰》《火之島》、奈飛時下熱播的網紅版“魷魚遊戲”，國內《戰至巔峯》等不同賽道的競技類內容不斷，騰訊視頻更是持續探索競技賽道不同題材的代表平台。

國產體娛類綜藝在2023年開始進入集中爆發期，從體育項目、體能到電競，縱觀市面上已有體育娛樂類綜藝，多是以明星為驅動，吸引觀眾圍觀某一項運動，但這樣的弊端也很明顯：相較於吸引一批真正熱愛運動項目的深度體娛觀眾，更多觀眾是為“娛”而來的明星粉絲羣體。

在此背景下，作為一檔始發於2018年的體娛綜藝，在今年運動員“大變陣”後，為何《超新星》系列卻能夠熱度再創新高，其意義不言自明。正因其在常規內娛觀眾之外，還斬獲了一批體娛內容的深度受眾，而這離不開與時俱進的內容革新與交互迭代。

**一方面，騰訊在線視頻七盎司工作室多年來持續耕耘競技類綜藝的方法論歸納總結、對內部生態的靈活運用、以及對體娛內容的敏鋭前瞻力，都是助其不斷進行內容革新的基礎。**比如這一季超新星節目第三期的團體賽，宛若雨中的微型斯巴達挑戰賽，想必就是內容製作方在此前更深度接觸了crossfit綜合健身理念後而不斷豐富着競技類節目的多元理解和想法。

另一方面，交互迭代上，依託於騰訊視頻不斷拓寬的綜藝內容邊界，通過多機位直播賽事、豐富的交互內容如點贊爆燈環節等，不斷釋放出視頻平台的綜藝活力。

**既能不斷為內娛奉上一批“德智體美勞”兼具的優質藝人，展現內娛新生代活力樣貌，又能活水平台資源，讓來自不同賽道的藝人資源流動起來，並助其發掘自身潛力。**會玩、且懂年輕人的製作基因，種種buff疊加，都讓每屆超新星都儼然成為內娛年輕人的運動“年會”、粉絲及觀眾的狂歡，也為體娛綜藝領域不斷輸送着新鮮靈感。

深度體娛觀眾的培養，不僅對於超新星而言意義重大，在騰訊內部孵化的《戰至巔峯》等多類型體娛綜藝組建起的“體綜”矩陣中，這批深度體娛觀眾的審美喜好，不僅是平台持續耕耘體娛內容的“先鋒試驗田地”，更在綜藝品牌方亟需聚焦目標人羣的市場背景下，讓商業化場景擁有了更多可能性。

在各大視頻平台試圖深入彼此“腹地”，搶奪內容資源的背景下，如《超新星》這類具有較強綜合氣質的綜藝內容，正在釋放出其體育與娛樂跨界圈層的獨特想象力。