潑天流量，輪到這座西部小城？_風聞
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如何才能穩穩接住？
8月30日晚，四川資中沱江河畔，歌手刀郎實現了他兒時的夢想。
一場視頻號線上演唱會——“山歌響起的地方”，成功引發當晚的刷屏潮。在3個半小時的時間裏，刀郎共演唱39首歌曲，總計吸引超過5300萬人次在線觀看，收穫超6億次點贊。
創紀錄的數據背後，#刀郎的故鄉資中#迅速衝上熱搜，四川資中這樣一座此前並不為大眾所熟知的小縣城，因一場演唱會被更多的人看見。
圖片來源：視頻截圖
自去年以來，從爆紅的山東淄博，到哈爾濱一夜出圈，再到《我的阿勒泰》掀起新疆旅遊熱潮、山西乘上《黑神話：悟空》東風⋯⋯為一種美食、一場演出、一部劇或是一個遊戲奔赴一座城，正在成為當下年輕人的旅遊新體驗，也成為文旅市場的新密碼。
尤其是當下，“演唱會+”正成為拉動流量經濟的新趨勢，也讓越來越多的小城市有了出圈的機會。
藝術家安迪·沃霍爾曾預言，“每個人都能成名15分鐘，每個人也都能在15分鐘內出名。”這句話對城市而言同樣適用。問題是，當“潑天富貴”來臨，如何才能長久地握住這一流量密碼？
01
“出走半生，歸來仍是王者。”
8月30日晚8點，在家鄉四川資中的沱江河畔，伴隨着《夢更真實》的音樂，刀郎從光影中緩步走來，正式開唱。這是十二年之後，刀郎再度迴歸演唱會舞台。
雖然是線上演唱會，但舞美依舊“在線”，斑駁的老城牆和巨大的門型LED屏幕相互輝映，舞台燈光、視效造型來回閃爍，同時呈現出厚重的歷史感和炫酷的科技感，正好對應了刀郎的過去和現在。
圖片來源：內江頭條
為什麼把首場線上演唱會開在資中？
“我小時候會彈着琴，把河水當作觀眾，幻想自己在家門口開演唱會。沒想到今天這個夢，成了真。”刀郎説，自己出生在這裏，童年的記憶都和這裏有關，父母、哥哥、老街以及最早對音樂的熱愛都源自這裏。
而“山歌響起的地方”，恰恰就寓意着“我們生活的此處”，“那些真實的民間性情之響，會化為每個時代的‘山歌’”。
演唱會長達3個半小時，39首歌曲，既有大眾熟知的經典歌曲《披着羊皮的狼》《2002年的第一場雪》《西海情歌》，也有近年來廣受歡迎的新作《羅剎海市》《花妖》等。刀郎撐起傘唱《還魂傘》時，天空竟下起雨來，刀郎一邊與觀眾拉着家常，一邊進行着演唱會⋯⋯
最終，這場演唱會以超5300萬人次觀看、2500萬熱度值、6億次點贊收官。這一連串數據，不僅超越了此前崔健在微信視頻號創造的演唱會紀錄，更與周杰倫線上演唱會表現拉平。
刀郎線上演唱會的成功，也為資中提供了絕佳的“露出”機會。
演唱會當天，“資中”百度指數較8月29日增長305%，微信指數日環比增長77.66%，視頻號來源日環比增長108.98%。
“刀郎是本地人，又是明星，肯定會有明星的集聚效應。”一位在文旅行業深耕多年的縣城文旅局負責人説，近年來，演唱會對城市文旅的帶動作用很大，“刀郎線上演唱會的長尾效應後期還會更明顯”。
02
過去兩年，市場見證了文化與旅遊結合的新模式，“為一場演出奔赴一座城”已成常態。
根據中國演出行業協會與燈塔專業版聯合發佈的《2023年大型營業性演出市場趨勢及特點分析》，2023年大型演唱會跨城觀演比例達68%，同比2019年增長7.4%，創歷史新高。與非跨城觀眾相比，跨城觀眾也傾向於在觀看演出後在當地及周邊城市進行旅遊，佔比達到26.8%。
圖片來源：攝圖網_500685710
每當一個城市舉辦演唱會、音樂節，周邊的酒店、餐飲、交通和購物等消費也隨之升温。例如去年9月，周杰倫天津四天演唱會，現場觀眾18.5萬人次，累計綜合消費帶動超30億元。
尤為值得注意的是，在演出市場持續火爆的大背景下，演唱會、音樂節已呈現從一線向二三線、四五線城市下沉的趨勢。
在行業人士看來，小城市場館成本更低，政府各方面給予的扶持力度更大，而且在小城市舉辦演唱會、音樂節，還能帶動當地文旅消費，創造可觀收益，實在是雙贏的局面。
此前已有不少城市嚐到甜頭。比如2024年西施音樂節期間，浙江諸暨共接待遊客36.2萬人次，同比增長21.07%；住宿餐飲實現營業額5428.9萬元，環比增長236%。
這也與眾多小城鉚足勁、攢人氣的努力不無關係。不少城市為了吸引客流，不僅出台各種配套政策和貼心服務，還推出各種周邊活動來促進消費，力求“留住歌迷的心”。
比如2023年南陽迷笛音樂節期間，市委書記、市長親自去火車站迎接樂迷。山東泗水音樂節舉行期間，當地抽調2100餘名幹部，現場2000餘名志願者全程服務，甚至提前啓用了一條即將開通的公路……
還有城市拋出政策紅利。比如廈門針對演唱會類活動，減免場地租金高達30%；揚州則出台一攬子税收優惠政策，對演唱會舉辦方的企業所得税、營業税等進行減免；南寧推出“一次性審批通過”政策，吸引演唱會落地開花。
03
城市態度如此積極背後，除了希望藉此帶動當下的GDP，更有推動城市持續出圈的長遠考量。
浙江西部小城衢州就是典型的例子。
圖片來源：瞭望東方週刊（衢州市重大賽事活動推進辦提供）
2023年初，衢州打算把新落成的體育中心作為着力點，通過場地引進重大賽事和大型活動，把消費拉起來，讓經濟活起來。為此，衢州市級層面專門成立重大賽事活動領導小組，形成聯席會議機制，下設重大賽事活動推進辦公室，成員單位基本覆蓋全市各個委辦局。
去年一整年，薛之謙、朴樹、李宇春、張信哲、鳳凰傳奇、陶喆等相繼在衢州開唱，衢州也順勢迅速出圈。這座曾經“很多人連衢州的‘衢’都不會讀”的城市，一躍成為2023年全國演唱會市場票房排名提升最快的“黑馬”。
而在演唱會經濟持續推進同時，衢州的“碳水一條街”松園菜市場、衢州孔廟等也開始在社交平台走紅，迎來越來越多的遊客。
“流量對地方文旅融合發展肯定發揮了非常大的作用，但是這‘潑天’的流量能不能接得住，可能不單純是文旅局長的事，還需要更大層面的考慮。”北京京和文旅發展研究院學術委員會副主任卜希霆曾經公開表示，“通過網紅流量確實能夠推動城市發展，但從另一個角度來講，它可能只是階段性的”。
正如之前很火，但如今熱度衰減的“淄博燒烤”一樣，演唱會、音樂節屬於一種爆發性的吸引物，舉辦頻率相對較低，要想更持續穩定地打造城市吸引力，對眾多小城市來説無疑是更大的挑戰。
“最根本的還是提升城市整個產業吸引力。”在中國商業聯合會專家委員會委員、北京商業經濟學會常務副會長賴陽看來，演唱會等熱點只是讓更多人接觸到這個城市，長期發展還是要依靠產業注入更多增長動能。
文字 | 宋美璐 温夢華 劉豔美