遭遇“背刺”，暴跌36%！農夫山泉，年內跌沒1800億_風聞

鍾睒睒，今年很“受傷”。

半個月前，中國首富易位。44歲的拼多多創始人以微弱的優勢超過蟬聯了三年的首富鍾睒睒，成為新首富。

然而，首富的江湖並不平靜，這個有些“燙”的位置，誰也不想坐。

僅僅半個月，拼多多財報發佈後，當天其股價跌幅就超過了28%，四個交易日，股價跌幅近40%。

按照當天的福布斯富豪榜數據顯示，黃崢一天內身價縮水141億美元，滑落至第四位。而鍾睒睒則以500億美元的身價重新回到首富的位置上，緊隨其後的是馬化騰和張一鳴，分別位列第二和第三。

雖然鍾睒睒重回首富之位，但是他的“水逆”並未結束。

8月27日晚，農夫山泉披露了2024年中期業績報告，財報顯示，上半年公司營收221.73億元，同比增長8.36%；實現歸母淨利潤62.40億元，同比增長8.04%。

值得一提的是，這是農夫山泉近幾年業績增速最差的一份財報。

導致農夫山泉業績增速跌至兩位數以下的，主要誘因就是飲用水板塊。根據財報顯示，上半年農夫山泉包裝飲用水業務營收85.31億元，同比下滑18.3%；收入佔比由去年同期的51%，下滑至38.5%。據悉，這是包裝飲用水板塊，首次佔比跌至40%以下。

對於包裝飲用水板塊業績的大幅下滑，農夫山泉在財報中表示，2024年的1月和2月，集團包裝飲用水產品銷售情況良好，該兩個月的銷售收益較去年同期增長19.0%。但自2024年2月底開始，網絡上出現大量對公司及創始人的輿論攻擊和惡意詆譭，對其品牌及銷售產生了嚴重的負面影響，使得農夫山泉包裝飲用水產品營收首次出現大幅下跌。

財報披露之後，農夫山泉大跌超過了10%，股價創下了上市以來的最低位。如果從年初算起，農夫山泉跌幅近36%，市值縮水達1825億港元。

受此影響，鍾睒睒的身價也大幅縮水，根據彭博億萬富翁指數顯示，最近4個月，鍾睒睒身價縮水超過了200億美元（約合人民幣1418億元）。

首富的“魔咒”

從今年三月開始，農夫山泉就莫名其妙地陷入了輿論的漩渦之中。

三月初，一向低調的鐘睒睒用自述的方式在農夫山泉的官方渠道，發表一篇《鍾睒睒：我與宗老二三事》。

這篇文章當中，他詳細澄清了與宗老之間的坊間傳聞，也向大眾交代了第一桶金的來源。

遺憾的是，鍾睒睒的澄清並未帶來輿論的平息，反而越來越洶湧。

隨着事件的進一步發酵，關於鍾睒睒更多的私密被曝光在大眾視野之下。儘管除了其子國籍問題之外的所有事情都被證偽，但對農夫山泉業績的影響，已經反映在了財報當中。

5月20日，農夫山泉在公眾號發表一篇名為《重要的是真相，是基於事實本身的善惡是非判斷》的文章，其中對涉及農夫山泉以及鍾睒睒多個問題進行了澄清，但收效甚微。

為了緩解輿論對於農夫山泉的衝擊，除了向外界不斷地澄清事實，在資本市場上，鍾睒睒也同樣沒有含糊。7月9日收盤後，農夫山泉發佈公告稱，其控股股東養生堂計劃自公告日起的約六個月內，以自有資金收購增持公司H股股份，預計增持總金額不超過20億港元。

在輿論和資本的雙管齊下之下，農夫山泉的股價依舊沒能回到正軌，依然跌跌不休。

8月10日，鍾睒睒親自走向台前，向大眾回應了近年來關於他、關於農夫山泉的諸多疑問。在關於首富的討論上，鍾睒睒坦言，“如果從財富本身來説，我們應該看到這種財富是消費者或者是市場，對一個企業家的一種褒獎。但是這個首富説句老實話，在我們這個國家是有負面性的。”

字裏行間，盡顯他對當首富的“抗拒”。

面對央視的採訪，他還説，“成為首富讓我失去了自由，我希望有私人空間，我對自己的結局非常有信心，我白手起家，每一分錢都乾乾淨淨，對上下游、員工的待遇在目前的水平來説是很滿意的。”

值得注意的是，今年近二十年以來，鍾睒睒對外發聲最多的一年。

由此可見，首富的頭銜在當下確實有百害而無一益。也難怪農夫山泉在財報中直接言明，包裝飲用水營收下降，主要是由於今年2月底開始的網絡輿情，對其品牌和銷售產生了嚴重的負面影響。

當然對於首富這個標籤，他似乎也有些釋懷，他説，“既然給你貼上了標籤，一定有它內在的道理，你就慢慢去消化，不要去撕掉。”

否極能否泰來？

一直以來，飲用水都是農夫山泉收入的大頭。

但是近幾年，飲用水的佔比一直在降低。

根據財報顯示，近幾年農夫山泉飲用水的營收佔比一直在下降。從2020年至2023年年末，農夫山泉包裝飲用水的佔比從61%下降至51%。

為了鞏固瓶裝飲用水的市場份額，農夫山泉自今年四月開始推出了綠瓶裝的純淨水。據悉，這是農夫山泉二十四年來首次涉足純淨水賽道。

當然，瓶裝飲用水營收佔比的下滑，也對其毛利率產生了輕微的影響。

在財報當中，農夫山泉指出，純淨水產品新品上市促銷，包裝飲用水產品銷量下降導致固定成本分攤上升，以及果汁原料價格的上升。

此外，農夫山泉在瓶裝飲用水的價格戰上，也是絲毫不含糊的。相關數據顯示，4月農夫山泉純淨水剛剛推出時，線下的零售價是2元一瓶，線上12瓶的價格是18元，24瓶是36元。但到了六月份，多地商超的農夫山泉純淨水直接12瓶9.9元。

根據中國企業家相關報道顯示，在一線城市，綠瓶水長期做促銷，12瓶550ml的綠瓶水的價格低至8.9元、9.9元一提，摺合成零售價每瓶7至8毛左右。部分縣城的綠瓶純淨水零售價已經降至1元。

中國食品產業分析師朱丹蓬認為，“農夫山泉上半年推出的綠瓶純淨水新品攪局了中國飲用水市場，擾亂了市場秩序，也讓更多中小型飲用水企業無法生存。”

慶幸的是，雖然瓶裝飲用水的營收下滑，但是茶飲料板塊卻成了農夫山泉新的增長點。財報顯示，上半年，農夫山泉茶飲料板塊上半年營收84.3億元，同比增長59.5%，佔總收益的38%。

據尼爾森零售數據，2024年1至6月東方樹葉銷售額同比增長超過90%，相比去年同期翻了一倍。截至目前，東方樹葉在無糖茶市場的份額超過70%，佔據絕對的優勢地位。由此可見，茶飲料板塊現在已經是農夫山泉最核心的利潤支柱了。

侃見財經認為，由於飲用水板塊的利潤率比較高，但是相對護城河並不算很深，因此在當下的環境下，競爭者只會越來越多。但是對於農夫山泉而言，這是一件“塞翁失馬”的事情。若是由此繼續擴大在茶飲板塊的營收，使得農夫山泉收入更加多元化，也是一件好事。由此，農夫山泉的發展也可以進入新階段。