2024暑期檔，遊戲行業還好嗎？_風聞

2024暑期檔，遊戲行業還好嗎？

DataEye研究院負責人Leo

今年暑期檔總體來説非常熱鬧，雖然7月移動遊戲大盤有所上漲（環比增長6.87%），但對於大多從業者來説，還是比較卷的。由於騰訊網易變動較大，我此處重點聊聊兩大巨頭。

騰訊方面，6到8月，騰訊Top級遊戲iOS預估收入同比去年均有不同幅度的增長。《王者榮耀》增長13.75%、《和平精英》增長65.9%、《英雄聯盟手遊》增長15.8%、《金剷剷之戰》增長35.5%……其中，老牌大DAU遊戲《和平精英》出現驚人的高增，得益於今年6月內置的“逃離塔科夫”玩法“地鐵逃生”，吸引了一批“塔科夫”玩家。在買量上，騰訊的營銷策略有較大轉變——更加重視效果廣告，買量投放大幅提升。

網易方面，“變陣”明顯。兩款扛把子產品：《逆水寒手遊》《蛋仔派對》收入同比都有下滑。但《第五人格》逆勢增長，同比增長了480%。我們認為網易在“派對遊戲”大戰中取得優勢之後，便將宣發營銷的重點傾斜給了《第五人格》。《逆水寒手遊》只是恢復了正常的流水水平，相比去年上線初期營銷造勢帶來的高熱度，1歲的《逆水寒手遊》動作明顯低調了許多，進入相對平穩的長線運營期。此外，今年上線的大量新作都對MMO的玩家進行了分流。（篇幅有限，感興趣的朋友可以看看我們近期的報告）

前網易運營阿瓜

沒什麼感覺，依舊平平淡淡。

唯一讓我有感覺的是《黑神話：悟空》，不過並不意外，它屬於可預見的爆火——只要不是PV欺詐，以前看到的現在都能玩到，大家就已經很滿足了。之前也能預料到現在火的程度，雖然缺點很明顯，但依然不妨礙它有足夠的長處。

另一點值得説道的就是《原神》新的大版本納塔。我感覺它這次成績實在一般，前兩天排名也不高。我上線玩了會兒，4個小時只賺到了400來原石，收益砍得有點狠，體驗也沒有多少核心的變化，還是跑圖、看動畫、等戰鬥“老三樣”。

北京某遊戲公司運營王澤

今年暑期檔的主要感覺是，很多老牌霸榜遊戲壽命到了，這段時間密集上線的爆款新遊佔了不少好處。當然，它們大多也是頭牌廠商的產品，中小廠商好像還是不大行，《絕區零》《三國：謀定天下》《永劫無間手遊》《極品飛車：集結》《世界啓元》，其實都還是頭部公司的新品吧。

某大廠底層策劃小宇

我參與的項目還沒上線，所以很難説自己對暑期檔的感受。但各種新版本、新活動都在暑期上的話，通常都是要加班的。個人覺得雖然暑期檔看起來很火熱，但除了最火的那幾個，其他遊戲的流水都在緩慢下滑。我認識的朋友在一箇中等規模的項目裏，項目上了兩三年之後基本都是平穩狀態，不會突然熱起來。

上海遊戲運營晗****晗

很卷，神仙打架，但從我個人感受來説，有種“很忙但不知道在忙些什麼”的感覺。很多（幾乎可以説七八月份的所有）遊戲都是剛上線的時候轟轟烈烈，各種營銷買量話題，實際玩起來的體驗都不太持續。

我是嘗試了好幾個新遊戲的，但它們都沒讓我有一直玩下去的打算，就像那種乍一看很精緻貌美的甜品，吃多了卻覺得有點累……

廣東某遊戲公司CEO謀謀

第一感覺是偏差的，大環境下行的情況下，遊戲行業也無出其右。

瞭解到的運營期產品，都不同程度地遭遇下滑，而幾款上線前期待度拉滿的產品也沒有達到大家的預期，悲觀情緒還在瀰漫。但細想一下，其實今年也湧現了不少讓人意外的作品，成績也很好，無論是《三國：謀定天下》還是《出發吧！麥芬》。

體感的割裂可能來自於市場分化，基本上只能聽到最好那幾個的聲音了。遊戲類型、遊戲體驗、玩家口碑這些要素也都在分化和轉型。

當然，《黑神話：悟空》憑藉一己之力，在單機領域打開了全新的局面和關注度，這對遊戲行業來説，算是今年度最值得開心的事情了。

漕河涇策劃布丁

一年過去了，行業彷彿從冰點融化開了一些，立項也多了。《黑神話：悟空》上線大賣，但另一方面，也能看到一些“IP、內容、高品質”項目的反覆掙扎。在內外部壓力下，對研發中項目的要求水漲船高，對從業者的水平也有了更高的期許和需求。

只好給自己打打氣：把每個項目都當成自己最後一個項目來做，不要害怕輸，遊戲行業不是個能停下來的地方，只有逆流而上，道路才會延伸。

蘇州某網絡遊戲公司策劃大葱

這個暑假上了不少端遊，網易重單機化遊戲體驗的《燕雲十六聲》，還有騰訊的《塔瑞斯世界》和之後要上的兩個“誅仙”。在《逆水寒手遊》霸榜1年多以後，這些端遊在暑假還是取得了不錯的成績，就是不知道能不能維持下去。

一位回了老家的獨立遊戲開發者

我們這種小微團隊開發、受眾又不是學生的遊戲，談“暑期檔”沒有太大意義。要説的話就是想看夏促能不能多賣出去幾份，但整體影響不大。提到對開發的影響，“來幫忙的小夥伴家裏孩子放假，工作效率降低了”算不算？

遊戲運營小昭

7月份可能是大廠大作扎堆上線的時間，話題比較密集，大家都比較焦慮，到8月中下旬，整體氛圍已經冷靜了一些，一些小廠商也開始發力。最近這段時間《黑神話：悟空》的成績，讓不少人增加了一些信心。我們團隊在暑期檔把一部分精力放在了小遊戲App方面，成績還算不錯，大家狀態都挺好的，準備紮紮實實迎接下半年。

某中廠戰鬥策劃小王

我覺得今年的遊戲行業是緩慢復甦的一年，也是讓許多魑魅魍魎現形的一年。之前由於行業的興盛，許多不喜歡遊戲、不玩遊戲的人湧進來，他們可能有專業能力，但絕對做不出玩家期望的遊戲。相比之下，國外的遊戲行業待遇普遍沒有傳統互聯網高，基本只有熱愛遊戲的人才會進來。所以，當《黑神話：悟空》獲得好成績時，我是打心底裏感到高興，因為它意味着熱愛者有了回報，也意味着將來可能會有更多熱愛者做出更優秀的作品。

廣州遊戲策劃Nuts

暑期檔的《黑神話：悟空》不算注入了一記強心劑麼？既有文化自信，又有遊戲自信。相信中國遊戲行業的大家多多少少都對未來有了一些暢想。

短暫的變化衝擊目前是沒有的，但我覺得會有長足影響。國人渴望宣揚自己的文化，這方面的題材在未來的遊戲行業裏也許會有更深的挖掘、更廣的展示。

廣州某遊戲公司策劃老胡

別的我不清楚，買斷制遊戲在暑期檔的表現是很不錯的。在《黑神話：悟空》之前，就有好多個單機遊戲的消息出現，比如《影之刃：零》。感覺之前一批手遊死在暑假檔以後，活着的人又開始做單機遊戲了，也應該和今年單機遊戲呼聲高有關係。

某遊戲平台運營小峯

版號正常發、多發，就是最大的好事。暑期檔既有熱度，又容易發生踩踏，大家版號到手了之後就好提前做打算，我們協助宣發、給資源位的工作也好做一些。

北京遊戲策劃CiCi

今年暑期檔出現了不少新遊戲，有的也稱得上“爆款”，尤其是從遊戲品類的豐富度來説，增加得很明顯。雖然可能有的成績不盡人意，但是能看到它們出現已經很好了。我覺得整體比去年強！