高端墓地不好賣了，消費降級的風颳到了墓地？_風聞

來源｜中訪網

作者｜一杭工作室

人生大事，不過紅白兩件。一直以來，我國民間對喪事極為重視，對喪葬習俗也是十分講究。對於普通人來説，死了就要落葉歸根，選好棺木、出殯吉時，葬在自己的老家，“入土為安”也就行了。但對有錢人來説，要選一處風水寶地、甚至建一個私人陵墓才不枉此生。

這就是高端殯葬企業福壽園在做的事情。福壽園起家於上海，是我國最早進入高端墓葬市場的企業，企業主打高端白事，一塊不足半平米的墓地，平均售價能賣到10萬元以上。據其官網圖片，福壽園內修得跟花園一樣美麗，亭台樓閣、綠地花草…許多有名人士也長眠於此，如阮玲玉、章士釗等。

在殯葬業這個暴利的行業，福壽園多年來“悶聲發大財”，去年淨利潤增長20%，墓穴銷售數量增加23.6%。但今年，殯葬龍頭福壽園似乎也抵不過大環境的殘酷，上半年營收淨利潤銷量齊齊下滑，尤其是公司的業務重鎮上海，一直佔福壽園總營收的三四成，今年上半年單就上海的營收便減少了2.08億，佔當前總營收的18%。高端墓地賣不動了嗎？

高端墓地賣不動了，釋放了什麼信號？

近日，殯葬龍頭福壽園發佈了2024年上半年業績報告，數據並不樂觀。

報告顯示，福壽園上半年營利雙降，實現營業收入11億元，較去年同期的15.24億元下滑27.8%；實現淨利潤2.99億元，較去年同期的4.56億元下滑35.7%。

其中，作為營收主力的經營性墓穴收益為8.09億元，較去年同期的11.83億元減少約3.75億元。與此同時，在墓穴平均銷售單價下降了0.2%的背景下，今年上半年公司銷售墓穴6700餘處，比去年同期少賣了3083處，同比下滑31.5%。

肉眼可見，福壽園的生意沒有去年好做了。對於表現不佳的半年報，公司表示主要有兩個原因。其一是“去年同期在疫情後被累積和遞延的市場消費需求快速釋放形成的高基數”，簡單來説就是2023年的業績太好，第二個原因是大環境影響，殯葬情景中客户的消費行為趨於謹慎，決策週期拉長，

福壽園認為，考慮到中國的老齡化趨勢，長期來看公司的競爭優勢和投資價值邏輯並不會有太大的改變，未來發展空間還很廣闊。數據來看，我國確實已經步入深度老齡化社會，不斷增長的65歲以上人口數量，的確使得殯葬服務業擁有巨大的市場潛力。

不過，第二個原因對公司的影響可不是短時間內可以解決的。

從半年報來看，其實去年福壽園的降價幅度極小，幾乎沒有調價，主要是量的拖累。這説明，真正的有錢人還是具有很強的購買力，真正的問題出在中高層階級，尤其是上海地區的中層。

上文提到，福壽園今年上半年在上海地區的收入減少了近2個小目標，來看看今年上半年上海的經濟數據，今年6月，上海社會消費品零售總額為1513.45億元，同比下降9.4%，7月同比下降6.1%；1 -7月社零總額為10514.64 億元，同比下降 2.8%，消費降級趨勢越來越明顯。

事實上，今年六月各大一線城市社零整體表現都不盡人意，連這些“發達”地區都如此，其他城市的情況可想而知。再加上近年來民眾的喪葬觀念有了很大轉變，各地政府均在推進移風易俗，樹立喪葬新風。在評論區也有網友表示：“現在連活人都顧不上了，哪還顧得上死人呢？”

殯葬行業依舊“如日中天”

雖然福壽園的高端墓地生意不好做了，但殯葬行業依舊是如日中天。

隨着老齡化趨勢加深，殯葬行業相關市場規模持續擴張。據智研諮詢數據，我國殯葬服務行業的市場規模已從2017年的2000億增至2022年的3102億元。越來越多的人開始注意到了這個行業，網上也流傳着不少“殯儀館高薪”的傳説。

在教育端，殯葬行業也成為了“香餑餑”。2024 年，民政職業大學獲教育部批准，全國第一個殯葬專業本科誕生。剛剛過去的招生季，不少學子湧進了殯葬專業，曾經的“冷門之王”殯葬專業，如今成了眾多新生的選擇，不少學生都是被網上流傳的“高就業率”“高薪”吸引。

不過，殯葬行業在不同地區和不同崗位的薪資差異也很大，根據澎湃新聞整理，殯葬服務行業的普遍薪資在3000-8000元，並沒有想象中那麼“高薪”。