超級IP《盜墓筆記》，還經得起騰訊折騰嗎？_風聞

隨着騰訊視頻《藏海花》空降播出，第九個版本的“瓶邪”問世，説不清“稻米們”是喜還是憂。

喜的是，“盜筆宇宙”18年來保持着旺盛的生命力，就連衍生小説都成為了IP影視化改編的香餑餑；憂的是，“盜筆”系列IP影視化似乎一代不如一代了。

但超級IP的厲害之處就在於，即便播出前全網吐槽抵制，正式上線後觀眾仍然願意打開劇集“審判”一下，所以上線僅三天的《藏海花》一躍成為騰訊站內熱搜總榜榜首，並升至貓眼全網熱度榜第二名。

然而即便觀眾的心理預期已經放得比較低了，《藏海花》目前的內容質量依舊在大家的“意料之中”。

從《藏海花》的輿情觀測來看，幾乎所有的爭議都是圍繞“瓶邪”的選角來展開，這也是導致原著粉看不下去的主要原因。

一個是飾演吳邪的演員張魯一年齡和外形都不太匹配原著。

其實《藏海花》原著並不是《盜墓筆記》本傳，故事設定開始的時間是在2010年，也就是本傳結束、張起靈進入青銅門五年之後，相當於《盜墓筆記》的衍生續集，所以《藏海花》中吳邪的年齡相對是要大一些。

已知吳邪是1977年生人，《藏海花》故事開篇時他應該是33歲，而張魯一今年44歲，從外形來看不夠年輕，確實是和原著存在較大的差距，導致觀眾入戲困難。

另一個是飾演張起靈的演員張康樂的形象和打戲問題。

毫不誇張的説，張起靈是網文IP界的白月光，本身原著粉的要求就比較高，影視化很少有讓人滿意的還原。張康樂最不適配的並不是長相，因為相比於具體的五官樣貌，張起靈的魅力點在於他的人物底色和氣質，而這恰恰是最難還原的，比如張康樂在劇中就顯得有些“楞”，包括小哥的打戲也沒有做到乾淨利落，導致張起靈這個角色的魅力點被模糊了。

除去演員不夠適配角色這一問題，客觀説一句，《藏海花》的劇情相對來説是比較還原的，張魯一的演技撐得起角色，除了一些特殊地名改動較大之外，目前來看內容節奏基本跟着原著走，不過沒等到細細品鑑劇情，選角就已經勸退了不少原著粉。

事實上，只要一路追過騰訊參與出品的“盜筆”影視劇就不難發現，選角是平台的老問題了，從2016年首次宣佈合作至今，騰訊折騰了這麼多年依舊沒有一部拿得出手的“盜筆”真人影視化作品。

盜墓筆記之於騰訊

相比於騰訊，愛奇藝其實是最早吃到《盜墓筆記》這塊蛋糕的。

2013年，歡瑞世紀拿到了《盜墓筆記》電視劇改編權，並選擇與愛奇藝合作，在2015年推出網絡劇，火爆程度堪稱現象級，不僅讓愛奇藝服務器癱瘓，更開啓了視頻網站的付費時代。

嚐到了甜頭的愛奇藝在第二年就推出了根據《盜墓筆記》前傳改編的網劇《老九門》，又成為了首部播放量破100億的平台自制劇，拉動愛奇藝付費會員大幅增長。

隨着2016年七夕上映的《盜墓筆記》電影累計票房達到10.03億，擠進當年華語電影票房前五，《盜墓筆記》這個超級IP的含金量受到了行業重視，2016年之後騰訊和愛奇藝就打響了歡瑞世紀爭奪戰，確切一點説是“盜筆”IP爭奪戰。

雖然在“盜筆”IP宇宙的開發上，愛奇藝佔先機，但後來者騰訊也不甘示弱。

2016年，成立才一年的企鵝影視在年度發佈會上宣佈與歡瑞世紀達成合作，雙方將聯手打造《盜墓筆記之雲頂天宮》，也就是《盜墓筆記》本傳的第四卷和第五卷。

不過後來企鵝影視和歡瑞的合作變成了套拍的《怒海潛沙&秦嶺神樹》，改編自《盜墓筆記》本傳第二卷和第三卷，《雲頂天宮》雖然仍在騰訊視頻播出，但出品方之列已經沒有了企鵝影視。有一説一騰訊也算是“逃過一劫”，畢竟《雲頂天宮》豆瓣評分僅2.6，一個差到髮指的分數，幾乎砸了歡瑞的招牌。

在本傳之外，騰訊又另闢蹊徑與南派三叔就《盜墓筆記》系列衍生作品達成合作，包括《盜墓筆記少年篇·沙海》以及續作《藏海花》，騰訊開始親自操刀製作“盜筆”真人影視劇。

然而，深度參與“盜筆”IP宇宙開發後，騰訊推出的《盜墓筆記》系列影視劇卻頻頻折戟。

一方面是內容製作的問題，騰訊推出的“盜筆劇”無一例外都經歷過選角爭議，《怒海潛沙&秦嶺神樹》中的張起靈由成毅飾演，從外形到氣質都完全不適配。

《沙海》中肖宇梁版本的張起靈讓原著粉比較滿意，秦昊版吳邪卻又遭到了吐槽，好不容易等到秦昊靠演技力挽狂瀾，劇情又嚴重拖後腿，注水爛尾導致《沙海》豆瓣評分只有6.4，頗為可惜。

另一方面是題材問題，盜墓題材的紅利逐漸被吃光，改編尺度不斷收縮。

早期愛奇藝推出的《盜墓筆記》網劇，包括上海電影製作的《盜墓筆記》院線電影，也都經歷過選角和內容爭議，豆瓣評分均未及格，達成現象級爆款的主要原因是吃到了新穎的盜墓題材的紅利。

在改編紅利期結束之後，愛奇藝嘗試通過演員選擇、cp搭配為觀眾帶來新鮮感，造就了“盜筆”真人改編劇口碑之最、豆瓣評分高達8.2的《終極筆記》。

而參與“盜筆”改編稍晚的騰訊，依舊聚焦在對盜墓題材的抒發上，並未嘗試更多新穎的視角，在人物塑造和內容上也沒能做到還原，折戟其實在意料之中，包括《藏海花》的口碑失利。

頻繁的撲街之下，無疑對《盜墓筆記》IP本身的消耗是巨大的，在南派三叔雲包場請觀眾看《藏海花》的帖子下，有這樣一條評論：咱就是説三叔，別消耗這本書了，再這樣繼續遲早都不買賬了，原著粉的感情都快耗盡了。

原著粉的親身感受，實際上就是《盜墓筆記》影視項目改編的困境，這個超級IP還能堅持多久呢？

超級IP也經不起折騰了

客觀來説，將《盜墓筆記》目前的困境完全歸結於騰訊“盜筆劇”頻頻折戟顯然是不合適的。

其實騰訊對於打造盜墓IP宇宙是有成功經驗的，比如另一個超級IP《鬼吹燈》。在“鬼吹燈”宇宙的構建上，騰訊前期也經過了一些摸索，2016年的《鬼吹燈之精絕古城》、2017年的《鬼吹燈之黃皮子墳》、2019年的《怒晴湘西》嘗試了不同的製作團隊之後，確立了管虎監製、潘粵明主演的班底。

直到2020年《龍嶺迷窟》大獲成功後，進一步確立了潘粵明、張雨綺、姜超組成的鐵三角主演團隊，在主控平台、製作團隊和演員陣容固定的基礎之上，內容風格同頻穩定，更容易形成系列網劇的概念。

目前“鬼吹燈”系列超級網劇已經成為了騰訊視頻的招牌，並培養出了固定的受眾，逐步建立起了品牌認知度。

對比之下，《盜墓筆記》IP影視化更像是“東一榔頭西一棒槌”，從開發順序、演員班底、合作平台等各方面都未形成一個相對有邏輯的主線，讓本就格外豐富、橫跨古今的“盜筆宇宙”更加混亂。

一方面是因為南派三叔早期將《盜墓筆記》本傳版權交給了歡瑞世紀，而系列衍生IP則在南派泛娛，IP歸屬不同；另一方面是相比於騰訊在內容製作、發行渠道上較為完善，更便於“一條龍”開發，南派泛娛需要尋求外部發行渠道的合作。

事實就是，“盜筆”IP無法進行統一開發管理，導致影視化開發從製作水平到呈現效果都較為混亂，很難形成系列網劇的概念，無法最大限度地發揮出超級IP的影響力。

不過2019年南派三叔從歡瑞手中收回《盜墓筆記》本傳版權後，就明確表示過《雲頂天宮》會進行重拍，包括整個《盜墓筆記》系列衍生作品，等版權到期後都有重拍的打算。

但隨着盜墓題材紅利期結束、《盜墓筆記》IP影響力被持續消耗，即便是南派三叔親自操刀、統一開發，能否收穫強烈的市場反饋還有待觀察。

2014年，南派投資、歡瑞世紀、光線傳媒共同發佈“盜墓筆記大計劃”，計劃開發週期為十年，預計系列文娛項目開發市場價值超200億元。

直到今年剛好是第十年，“盜墓筆記大計劃”的三方已經分崩離析，還因版權歸屬鬧上過法庭，但時至今日南派三叔仍然在堅持打造“盜筆”宇宙，何時才能達成曾經的目標也讓市場頗為期待。