《黑神話》如何助力中國，打贏中美科技戰？_風聞

黑神話帶來的最大驚喜是什麼？

在黑神話上線之前，我就知道這款遊戲肯定大火，火到破大圈那種，但沒想到還是保守了，發行才幾天，連國行PS5都買不到了。

黑神話在很多領域都產生了重大突破，比如銷售規模、文化輸出、民族自信、提振消費、文化旅遊等等。

這些成績自然重要，但在目前黑猴創造的各種神話裏，最關鍵的應該是這一條，即數家央媒對黑神話的宣傳和肯定，包括新華社、人民日報、CCTV、中國國際電視台、光明網、工人日報、中國青年報，經濟日報等等，這可都是最重磅的央媒，而且都是一片讚譽，這在中國遊戲史上還是頭一遭。

這個事的意義非常大，因為這標誌着官方和公眾對遊戲產業的態度，因黑猴產生了重大轉變。

但這個轉變來的太晚了，因為遊戲產業早已脱胎換骨，從一種娛樂的媒介，變成為大國科技競賽的關鍵領域之一，所以這塊短板我們必須補上。

今天我就跟大家聊聊黑神話的最重要意義——轉變公眾對遊戲的認知，從而推動前沿科技的發展。

前沿技術的孵化器

在很多人眼中，電子遊戲只是供人娛樂的工具。但自它誕生之日起，就是最前沿科技的產物，比如第一款真正意義上的電子遊戲《太空戰爭》（Spacewar!），就是在麻省理工的計算機實驗室裏發明的。

所以遊戲和前沿科技一直是共生關係，也是推動科技進步的關鍵行業之一。

就拿當下最火的人工智能來説，它的發展有3大里程碑，分別是1997年的深藍，2016年的AlphaGo，以及2022年的ChatGPT。前兩個直接誕生於棋類遊戲，ChatGPT更是如此，它的母公司，openAI最早用來訓練人工智能的工具，就是基於電子遊戲的AI測試平台Universe ，這也是該公司的第一款產品。

而且遊戲對科技的推動力在這10年明顯提速了，甚至成為尖端技術的孵化場，以至於全球超過半數的科技巨頭為了維持技術優勢，不得不在遊戲行業佈局。

這是因為電子遊戲涉及的科學技術，實在是太多了，除了AI，比較重要的還有計算視覺、芯片、遊戲引擎、網絡通信技術、雲計算、虛擬現實等等。

比如遊戲引擎，以騰訊為例，2022年，騰訊用自研的遊戲引擎，為南航開發了我國首個，全球第3的飛行模擬機視景系統，目前已經商用，每年可為8萬民航飛行員提供模擬飛行訓練。

再説黑神話，大家都知道它是用虛幻5做的，但這款遊戲引擎在工業界也有很多業務，比如沃爾沃等車企用它來開發電動車的人機界面。

再説讓無數高玩心心念唸的雲遊戲技術，它是指遊戲不在玩家的PC或遊戲機上運行，全在服務器上，完成畫面渲染之後，再傳輸到玩家的屏幕上，從此以後，媽媽再也不用擔心我買不起4090了。

這項技術除了玩遊戲，一個關鍵運用就是數字文旅項目，一個著名的案例是數字藏經洞，大家可以去官網直接體驗，有點黑猴哪味，效果還是很驚豔的，精細度也非常好，就是完成度還不行，延時也比較高，這就會倒逼網絡通信技術的革新。

至於芯片那就更不用説了，英偉達就是靠着一代一代的顯卡，最終讓自家的GPU成了AI的底層硬件，把市值直接幹到2萬億美元。

不説案例了，説組數據大家感受一下。

根據工信部發布的報告，（《超級數字場景源動力——遊戲科技與創新應用研究》），2022年，遊戲科技對芯片、AI、雲計算、手機等行業的科技進步貢獻率，分別達到18.65%、31.37%、51.08%、46.76%，對擴展現實、自動駕駛、遠程醫療、工業設計服務等產業的貢獻率，分別為72.45%、57.19%、17.47%、29.47%。

為什麼遊戲對前沿科技的推動力這麼大？要搞定數字領域的前沿技術，一般需要三個條件：

1、現實的應用場景；

2、海量的用户數據；

3、鉅額投入。

你會發現，遊戲恰恰滿足這三點，比如遊戲廠商想讓Boss更智能，最好跟真人一樣，這是應用場景。但訓練AI需要天量的數據，那就由成千上萬的玩家來提供。遊戲行業的收入高，可以支持鉅額研發投入。

像腦機接口、元宇宙這類未來黑科技，其突破口估計還是遊戲。

有朋友可能會問了，既然遊戲對科技的推動力這麼大，為什麼國家非但不扶持，還要用版號來限制遊戲的開發呢？

一個最重要的原因是，社會輿論不允許。

精神毒品30年

一直以來，官媒的表態，都會對中國的遊戲產業產生重大影響，甚至能決定行業的生死。比如2021年8月3日，新華社旗下的《經濟參考報》發佈了一篇重磅報道，叫《“精神鴉片”竟長成數千億產業》，並把矛頭直指網遊界老大——《王者榮耀》。

文章一發，遊戲界的天都塌了。國內的遊戲股當天全線暴跌，騰訊市值一度蒸發3879億元，要知道前一年的2020年，全國的遊戲銷售總額才2800億元。

但這篇文章的威力，和24年前的那篇神作比起來，就跟沒發一樣。

2000年5月9日，《光明日報》發佈了一篇史詩級報道——《電腦遊戲，瞄準孩子的"電子海洛因"》，在該文章中，記者揭秘了剛剛興起的電腦遊戲對孩子們的危害。

該記者宣稱，自己用了一夜時間，學會了《星際爭霸》和《英雄無敵3》，並在第二天無敵於網吧，取得了孩子們的信任。

《星際爭霸》一夜無敵，一個電競天才就這麼被埋沒了。

文章歷數了電腦遊戲對孩子們的危害，用網吧老闆的話就是“玩遊戲的孩子，男的都變小偷，女的都變三陪小姐”。

該報道的社會反響極大，一個月後，“遊戲機禁售令”正式出台，遊戲主機被徹底封殺，這直接改變了中國遊戲產業的歷史進程。

其實這篇文章還不是源頭，早在1994年，《人民日報》就刊登過一篇文章，叫《掃除“電子可卡因”》。

所以很多人説，是媒體對遊戲的誤導性宣傳，毀掉了中國的遊戲產業。

但這並不是媒體的鍋，大家太高估他們了。

傳播學有一個重要的知識點，那就是媒體改變不了觀眾的認知，能做到這一點的只有南牆。但媒體能決定觀眾每天都在想些什麼，也就是為觀眾提供吐槽的靶子。

比如自媒體總愛拿新聞學當靶子，説學那玩意沒用。問題是張雪峯不推薦的專業多了，比如土木、金融、生物，為什麼單單新聞學火了，因為它契合了公眾的原有認知——新聞行業存在嚴重問題，自媒體只是迎合了大眾的想法。

新聞從業者的反擊點用沒有，因為媒體無法改變公眾認知。

所以，媒體只是導火索，它引爆了民眾心中早已埋下的炸藥包——遊戲害人。二三十年前，這就是社會的主流思想，監管部門不可能和民意對抗，否則就會被家長的唾沫淹死。

甚至直到今天依然如此，我敢説如今認為遊戲是精神鴉片的人，絕不是少數，這才是制約中國遊戲產業發展的根本原因。

但是，這並不只是公眾的鍋，另一個重要原因是，在24年前的遊戲機禁令之後，遊戲行業找到了一條另類的破局之路，導致整根科技樹都點歪了，以至於上到政府、下到家長，都不得不對其嚴防死守，否則就會見識到真正的“科技與很活”。

國產遊戲的異變

遊戲機禁售令之後，遊戲開發者就只剩下兩條路，第一條，開發PC端單機遊戲。

但這條路根本走不通，原因很簡單——盜版。那時候可不比現在，物質需求都沒滿足，買遊戲簡直就是犯罪，都覺得玩盜版是天經地義的，所以像《流星蝴蝶劍》這類國產單機遊戲，就被盜版活活打死了。

那就只剩下第二條路了，網絡遊戲。

於是像《傳奇》、《石器時代》、《夢幻西遊》、《魔獸世界》這類網遊陸續火了。一開始，這些網遊的收費模式還是比較良心的，按遊戲時長收費，比如點卡和月卡。

但到了2006年《征途》上線之後，一切就變了。

《征途》首開了氪金模式，也就是遊戲免費、道具收費，這種模式一下子吸引了海量玩家，但玩到最後就3個字，得加錢。

打造高級裝備要充值，升級坐騎要充值、開寶箱要充值，不充值你就低人一等。於是迅速誕生了一批氪金大佬，充個十幾萬跟玩一樣，據説還有充上千萬的。

氪金模式本身並不可怕，可怕的氪金模式背後的運作邏輯——對人性的把控。

《征途》是史玉柱一手打造的，他不僅是一個成功的企業家，也是全中國最牛X的營銷大師，其對人性的洞察已經到了登峯造極的地步。

**史玉柱發現，網遊玩家的最大需求，是馬斯洛5大需求中的第4個——獲得他人尊重，放在遊戲中就是榮譽感，低情商的説法就是虛榮心。**史玉柱認為，榮譽感對網遊，就像地段對房子，是壓倒一切的核心。

於是征途設計了很多機制來提升玩家的榮譽感，除了炫耀裝備，還要讓氪金玩家為遊戲好友花錢，為喜歡的女玩家花錢，讓他們在一聲聲的好大哥中，逐漸迷失自我。

“榮譽感”只是《征途》遊戲機制的冰山一角，而對人性的把控，賦予了《征途》強大的吸金能力，其2007年的淨收入高達2億美元，佔當年全國網遊的1/6，2008年更是成了全國在線人數最多的網遊。

各大網遊公司一看，都被《征服》給征服了，以後的手遊更是如此，也走上了氪金之路。而隨着對玩家心理的不斷研究，業界在榮譽感的基礎上，衍生出一套完整的榮譽感體系，即PBL，也就是點數、徽章與排行榜。

如今PBL只是基礎，各遊戲廠家不敢有任何鬆懈，都在玩命研究心理學。

這是因為網絡遊戲和單機遊戲不一樣，單機遊戲玩完就沒了，只能玩下一個，一款遊戲平均能玩到90個小時就很不容易了，只有《艾爾登法環》等極個別大作能達到，而且是買斷制，花錢是有上限的。

但網遊的盈利模式是氪金充值，那就必須拉長玩家的在線時長，於是各大網遊都在爭奪玩家的時間，所以行業競爭非常殘酷，必須想盡一切辦法研究人性。

我一直認為，研究心理學最深的行業，除了傳銷，恐怕就是遊戲。比如某多的砍一刀，起背後除了PBL，還涉及一整套心理學理論，包括稀缺性、損失厭惡效應、認知協調、社會認同、互助理論，刀刀都往人性的軟肋上砍，大多數人一上手就停不下來，原因就在這。人家之所以這麼懂，是因為前身就是做遊戲的。

所以我不同意“遊戲和成癮性沒有關係”這類説法，因為很多遊戲的賺錢邏輯，就是讓人沉迷其中。這也是國家嚴格審批遊戲版號，大力建設防沉迷系統的主要原因。

沒辦法，路走偏了。

這種偏離造成的後果非常嚴重，因為遊戲行業的風評不佳，我們就無法利用東亞國家彎道超車的經典大招，即“官產學”三位一體的升級模式，去支持遊戲產業的發展。

也就是説，在官方層面，遊戲產業得不到任何政策和國家資金的扶持。在學術界，遊戲專業學者也得不到任何科研項目和基金的支持，只能靠產業界，也就是遊戲廠商各自為戰。

而黑神話的出現，給整個行業帶來了轉機，它憑藉着優秀的遊戲品質，成了真正的藝術，從而征服了公眾和主流輿論，讓大家知道了好遊戲該是什麼樣。

比如我一兄弟，他平生從不玩大型遊戲，只玩手遊，結果黑神話發行當天，硬是看了一上午的直播，而且讚不絕口。

注意，他依然不會買黑神話，但從此以後，他對遊戲的看法就變了，他説如果自己的孩子想玩的話，他肯定不反對。

這就夠了，只有《黑神話》這種精品遊戲多起來，贏得了公眾的支持，我們才能扶持遊戲產業，從而在科技戰中贏得先機，最起碼不掉隊。

那麼關鍵問題來了，黑神話之後，是否還會有3A大作出現呢？

我看很多業內人士比較悲觀，説不會，因為相對網絡遊戲來説，3A遊戲的開發週期太長，風險太大，而且收益低，老闆們是不會答應的。

我的看法恰恰相反，會出現。在分析一個產業時，必須先從需求端入手，因為對於中國這樣的超級工業國來説，只要有需求，即使技術難度再大，產品早晚會搞出來，當年汽車從業者對國產新能源汽車的集體誤判，就是隻站在製造端看問題，從而忽視了市場需求。

所以我們要從玩家的角度去分析。

根據 newzoo 發佈的《2023 年全球遊戲市場報告》，去年全球的遊戲市場規模是1839億美元，其中PC和主機遊戲加起來是 940 億，佔比51%，剩下那一半才是玩頁遊、手遊的。

而在中國正好反過來，手遊的佔比最高，佔比75%，主機遊戲只佔0.9%，把魔獸世界這類客户端遊戲加上，才22.8%，

是中國玩家腦回路特殊嗎？不是，是因為特殊的歷史原因，導致缺乏高質量大作，沒有這個氛圍和設備，可人家歐美日的玩家，都是各類3A大作玩到飛起，咱們只是不知道細糧是什麼味，黑神話上線後，很多人就知道了，這就有了需求。

而且大家還發現，原來國內的遊戲消費能力是這麼恐怖的，只要能掙錢，你就別擔心沒有投資。

其實做為中國為數不多的藍海市場，主機和3A遊戲早就被很多廠商盯上了。

比如除了黑神話，我去年還發現一款正在開發的國產大作，叫《影之刃零》，也是用虛幻5打造的動作冒險類遊戲，在去年的索尼發佈會上，實機演示一上線就引發了不小的轟動，6月最新的宣傳視頻也非常棒，所以現在被稱為是村裏的第二個大學生，預計在2025年發售。

再説了，遊戲產業的發展方向，從來就不是遊戲公司的老闆們説了算的，我打個比方，手遊還是版號制，但從今以後，對主機遊戲用備案制，你看看資本市場和業界會是個什麼反應。

相信在黑神話打開局面後，我們的3A大作會越來越多，遊戲產業也會蒸蒸日上，最終讓中國的國力再上一層樓。