吸金百億！小學生的“電子茅台”，越賣越野蠻_風聞

文/ 金錯刀頻道

最近，很多網友都被一件事逼瘋了！

一向看起來人畜無害的兒童手錶，竟然“出口成髒”。

起因還是一名網友稱，向兒童電話手錶某軟件提問“中國人誠實嗎”，卻得到了“中國人是世界上最不誠實的人”的回答，氣得家長當場怒砸手錶。

這件事只是個導火索，不知道什麼時候開始，兒童手錶讓家長越來越焦慮。

這些年，兒童手錶已經成為小學生的標配，作為妥妥的電子硬通貨，家長卻發現逐漸走上了手機的老路。

有人放假帶女兒出去玩，女兒卻抱着電話手錶不放，發好幾十條好友圈。

甚至一到手錶品牌換新的時間，就是家長頭疼的時間，會整天被孩子纏着要買最新款。有人給出形容：感覺自己被綁架了。

很多家長都感嘆，本來是要讓自己減負，沒想到最後卻成了增壓。

一些學校更是明令禁止帶進課堂，連官媒都下場痛批，“兒童智能手錶莫在手機化路上越走越遠。”

一些兒童手錶品牌很快下場整改，馬上將相關軟件下架，整改完成之前暫不上架，同時，還將進一步強化第三方應用軟件多重審核機制及上架應用巡檢機制。

但即使如此，也依然打消不了家長對它的擔憂。

好好的兒童手錶，為何快要成家長的心腹大患了？

卷存在感：

養活不少倒閉公司、一夜席捲全國

兒童手錶剛出來的時候，待遇還完全不是如此。

畢竟，它就是為了解決家長的安全需求而生的。很多人未必時刻在孩子身邊，不放心孩子一個人外出，又想監督孩子的情況。

於是，早在2013年左右，就有玩家推出兒童手錶，主打一個安全，具備通話、定位功能，不在身邊也能隨時聯繫，讓很多成年人眼前一亮。

幾年後，有手錶品牌還發明出了一個讓人無法拒絕的理由：

有XXX手錶就有好朋友。

這句話並不是自嗨，兒童手錶不僅能滿足安全，“整活”比手機還狠。

比如，成年人還要掃碼、報微信號加好友，而兒童手錶一碰表就能加上好友，儀式感拉滿。

成年人還在掏手機掃碼拍照、錄像聊天，兒童手錶一個錶盤彈起，好玩又酷炫，別説小孩，成年人都頂不住。

再加上很多手錶玩家，太懂小學生的心理了。

砸錢買IP聯名，主打一個小學生喜歡什麼就造什麼，各種熱門IP的聯名版，男孩喜歡的奧特曼、大黃蜂，女孩喜歡的冰雪奇緣、迪士尼等。

顯而易見，買兒童手錶的越多，它就越容易形成自己的“社交閉環”。

兒童手錶存在感越來越強，從一個可有可無的小配件，直接逆襲成小學生電子硬通貨，沒有手錶的人，在班上就是“不合羣”。

甚至還有了鄙視鏈，新款>老款。這是因為兒童手錶上新速度比手機還狠，每隔半年就上新一次，甚至還有高端低端之分，所以，小孩哥小孩姐們也總想換新，就像成年人排隊熬夜等待蘋果店開張那樣。

有家長吐槽，孩子一定要買下最新款的電話手錶作為暑期禮物，理由是不換就跟不上同學的步伐。

在這種熱情下，兒童手錶不僅是家長的救命稻草，更是小老闆的翻身出路。

有報告顯示，目前中國 5 歲至 12 歲的兒童數量約為 1.7 億，兒童智能手錶的市場普及率約為 30%，也就是説，三個孩子當中，就有一個戴着兒童智能手錶。

很多商場，也紛紛將C位讓給兒童手錶品牌。

很多快要倒閉的科技企業，看到商機後紛紛轉型，僅在深圳、東莞、惠州等地就有300多家企業開始加碼發力。

因為蛋糕太誘惑，除了小公司，連大廠都忍不住下場，華為、小米、科大訊飛等企業早已佈局兒童手錶業務。

正如小孩哥買家對手錶的痴迷，對於賣家，也是一個肉眼可見的趨勢：

誰不做兒童手錶，誰就OUT了。

卷功能：

配置越“嗨”，家長越鬧心

然而，兒童手錶火爆有多快，質疑也就有多快。

有家長在網上吐槽自家孩子沉迷手錶，立馬引起了不少人的共鳴，原來很多人都苦兒童手錶已久。

很多人甚至分享攻略，如何應對孩子吵着要買新手錶，因為“過去過度使用智能手錶已經讓孩子視力下降嚴重。”

市場也很敏鋭，有數據顯示，2015年到2020年，兒童智能手錶需求量還在逐年增長，年複合增長率超過30%。但是2023年後，兒童智能手錶市場出貨量同比僅增長了3.4%，增長顯然放緩。

本來是買來安心的兒童手錶，為何讓家長越來越鬧心？

首先，是各種“狠活”堆料。

最初，電話手錶功能很單一，只能進行簡單的定位和接打電話。

隨着硬件部分的傳感器和芯片等核心元器件已實現國產化，軟件部分的定位、通話技術已非常成熟，提升空間並不大，有業內人士坦言，手錶在硬件和功能上幾乎都是“擠牙膏”式更新，想象力已經有限。

為了讓家長繼續掏錢，這些年兒童手錶想盡了辦法。

既然核心科技無法再加碼，那就在邊邊角角的功能上堆料。很多人想不到，如今的兒童手錶，已經徹底進化成了意想不到的樣子。

很多手錶開始使用第三方社交工具，例如QQ、微信等，甚至可以下載多款遊戲如王者榮耀。

有的外形上要會玩，比如設計成能像柯南“麻醉手錶”那樣翻轉起來玩弄。

有的甚至還推出美顏拍照功能，要做“孩子不願摘”的手錶。

總之，都開始在“娛樂”方面下功夫，功能上也要全，有的還號稱能檢測孩子的心情、專注力，甚至有些新款還加入了AI繪畫，一個手錶功能比手機還全。

可以拍照、聽音樂、發好友圈、玩遊戲……孩子不再追着家長要手機，去公共場合也越來越安靜。

有專業人士一針見血，從技術發展勢頭看，兒童智能手錶手機化將是必然趨勢。

其次，買完手錶，竟是花錢的開始。

過去，一款普通的手錶只有一兩百塊。

如今，某個最新款的手錶售價2200多，堪比一部手機，一些電商平台上1000多元的兒童智能手錶比比皆是，有人從幼兒園到小學，已經有了3-5塊手錶。

然而花高價買完手錶，並不意味着花錢的結束。

很多兒童智能手錶裏，裝着誘導充值、預裝軟件的廣告讓人防不勝防。有人吐槽，“有的軟件看上去是學習軟件，實則含有誘導孩子購買會員的項目。”

有的商家為了能賺更多的錢，還要“捆綁”第三方應用，通過相關的APP讓小學生購買錶盤、壁紙裝飾、遊戲充值等。

因為兒童手錶帶有“家長禁用”功能和防沉迷系統，家長可以通過自己的手機將部分功能、使用時長、支付限額進行管理禁用。

殊不知，這項功能到了有些孩子手裏，卻成了錢包殺手。

有政策就有對策，市面上無數破解賣家，打着“讓手錶變成迷你手機”的口號，提供兒童電話手錶破解服務，售價從50—200元不等，反而讓小學生們更多了花錢的出口。

更奇葩的是，在二手流通平台和其他社交軟件上，手錶積分、權益卡和賬號本身甚至還能明碼交易，硬是玩成了電子茅台。

種種騷操作下來，家長如此鬧心也是情理之中。

“安全”牌，

竟是逼瘋用户的最大刺刀

眾所周知，世上兩種人的錢最好賺。

一種是女人，一種就是孩子。

後者的消費潛力甚至比前者更大，畢竟，他是整個家庭最樂意付出的一個羣體。

兒童一款書包上千、一堂鋼琴課600.…..就算再貴，家長花起錢來都心甘情願。

兒童手錶能火爆，其實也能理解。這一代的孩子早變了，自我意識和對新事物更加敏鋭，而兒童手錶正是抓住了孩子的這種心理，推出各種產品讓人慾罷不能。

再加上可穿戴設備熱成為趨勢，有數據顯示，2024年第一季度國內可穿戴設備市場出貨量為3367萬台，同比增長36.2%，智能手錶市場規模更是高達300億。

其實，**想要藉助用户與智能設備的趨勢賺錢沒有錯，但粗放的細節管理與無邊界感的產品設計才是最大的弊病。**就像兒童手錶最初能讓家長們放心購買，就是打着“安全“的旗號。

然而這些年，兒童手錶卻越來越不安全。

有家長吐槽，發現10歲女兒的電話手錶竟然收到好友發的污穢圖文信息，“不知道為何沒有被攔截。”

幾年前的315，兒童智能手錶還出現在黑名單，因為遠程監聽、定位泄露等問題，官方更是給了一個極其嚴重的形容詞：行走的偷窺器。

還有一名福建的4歲女童，電話手錶突發自燃，手背被三度燒傷。

與此同時，為了所謂的安全，有的商家乾脆走起了反面。

有人發現，“我是你媽”、“晚上做”這些詞一概不能發送，因為被手錶判定為違禁詞，逼瘋了不少家長。

商家各種無視人性化細節的根源還是想省錢。

曾有業內人士指出，審核方面的投資會很大，一些小企業商業利益至上，自然會睜隻眼閉隻眼，甚至沒有監管。

刀哥認為，其實解決問題的源頭，也很簡單。那就是兒童手錶的智能產品與服務，沒必要太全能。

如果僅滿足家長需求，兒童手錶只要把通話和定位做好就可以了。

比如很多商家就在定位、續航這一塊加強升級，比如十層定位、室內導航，提高定位精度，另一個該發力的重點是護眼，畢竟小學生玩表後視力下降的例子比比皆是。

除此之外，任何的服務升級都需要考慮到用户羣體的特殊性，如果非必要，添加只能是雞肋。

已經有商家開始發力，把手錶裏的遊戲等不必要的APP統統砍掉。

更不用説種種眼花繚亂的付費APP等，畢竟，連成年人都頂不住誘惑，更別説小學生。

最近某些手錶“黑化中國人”的現實更是證明，連資金、技術雄厚的大廠，對產品審核把關都存在問題，白牌的智能手錶，加了各種複雜功能後更有可能漏洞百出。

兒童手錶要想繼續正常發展，需要考慮孩子的體驗，更要考慮家長的需求，迴歸兒童手錶的初心。

畢竟，家長才是掏錢的主力，如果一些兒童手錶繼續屢教不改，恐怕家長也不只是嘴上吐槽那麼簡單了。

無數學校的封禁，也給手錶玩家敲響一個警鐘：

想要避免從好用到雞肋，學會做減法，才是有效的卷。

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