只有華為敢莽蘋果_風聞

作者 | 柯基

華為與蘋果，選擇在同一天舉行新品發佈會，讓其中的火藥味陡增。

9月2日上午，華為終端官方微博宣佈，將於9月10日14:30舉辦華為見非凡品牌盛典及鴻蒙智行新品發佈會。同時，華為常務董事、終端BG董事長、智能汽車解決方案BU董事長餘承東轉發微博稱 “華為最具引領性、創新性、顛覆性的產品來了”。

就在幾天前，蘋果宣佈將在9月10日凌晨1點舉辦秋季新品發佈會，主題為“高光時刻”。雖然蘋果近年來因擠牙膏式的創新被外界詬病，但也鮮有友商在同一天召開發佈會。華為選擇直接正面硬剛，也是有着自己的底牌與籌碼。

01

華為不擠牙膏

在這場短兵相接的對碰之中，華為選擇直接放大招。

從餘承東的描述來看，這次華為將直接亮出三折手機，不管最終市場反饋如何，至少在手機的形態上，給予行業新的思考方向。

餘承東曾在“與輝同行”的直播中透露，華為下一代摺疊屏歷經5年研發，即將面世。“下一代的摺疊屏，別人都能想得到，但做不出來。我們已經想了五年了，終於可能快要出來了。”

相比之下，蘋果還在進行擠牙膏式的創新。根據目前的爆料信息來看，iPhone 16依舊延續了前幾代的“創新乏力”。

硬件上，標準版iPhone 16/Plus僅僅是將SoC升級到A18，後置鏡頭升級到雙4800萬像素鏡頭，排列方式從對角線排列改進為縱向排列，其餘基本維持前代方案。iPhone 16 Pro則將3X直立長焦鏡頭更換為5倍潛望鏡頭，與iPhone 16 Pro Max相同，並且尺寸變大，電池容量微增。

作為喬布斯的繼任者，庫克自2011年首次主持蘋果發佈會，推出僅在iPhone4S基礎上簡單升級的iPhone5後，“只會吃老本”的質疑聲便長年圍繞着庫克。

蘋果對創新的長期忽視，已經讓用户開始用腳投票。根據相關財報信息顯示，2024年第三財季，iPhone收入為392.96億美元，同比下滑0.9%。而蘋果在中國市場面臨的壓力更大，第三財季，蘋果大中華區營收下降6.5%至147.3億美元，低於分析師預期的152.6億美元。

與此同時，華為正在迎頭趕上。隨着一聲聲的“遙遙領先”，華為開始將曾經失去的市場份額，一步一步地“搶回來”。根據IDC數據顯示，2024年上半年，華為以17.5%的市場份額再次成為中國智能手機市場出貨第一名，一季度和二季度手機出貨量增幅分別為110%和50.2%，增速領跑行業。

圖源：IDC官網

考慮到華為和蘋果均以中高端機型為主銷機型，意味着蘋果在中國市場已經不再具備統治力。

02

必須找回場子

由於華為的手機業務短期內很難在海外打開局面，必須要在國內市場確立話語權，所以選擇直接正面硬剛。

華為的手機業務在被“卡脖子”的情況下，與其繼續在海外市場苟延殘喘，不如放手一搏，將資源與精力聚焦在國內市場。

在遭受制裁、斷供等情況之後，華為的終端業務倍受影響，海外市場幾近覆滅，為了自救，華為果斷轉向國內市場，從硬件與操作系統兩個維度去推進手機的國產化。

在硬件上，去年8月引爆市場的華為Mate60系列，開售一分鐘內即告售罄，宣告了華為依靠國內供應鏈也能生產高端手機的能力。根據市場研究機構Counterpoint數據顯示，2023年三季度，鴻蒙操作系統在中國智能手機市場的份額達到13%，較2022年同期增加6個百分點。

中國銀河證券研究院拆機發現，華為Mate 60 Pro僅有海力士的存儲和部分CMOS芯片非國產，預估整體國產化率在90%左右，高於Mate 50的72%國產化率。

在操作系統上，谷歌選擇對華為“斷供”，意味着華為手機在海外市場的體驗感大大降低，讓華為開始聚焦在自研的鴻蒙系統上。

在去年8月的鴻蒙開發者大會上，華為就曾展示過鴻蒙Harmoney Next開發者版本。在這一版本中，AOSP代碼被直接砍掉，只支持鴻蒙內核和鴻蒙系統的應用。此前，鴻蒙系統底層採用了能與安卓通用且開源的AOSP（Android Open Source Project）代碼，也被外界稱為“套殼安卓”。

隨着華為陸續推出Pura70系列等機型，整體銷量得到明顯提升，逐漸恢復元氣。可以説，在華為手機專注“國產化”的情況下，國內市場是不容有失。

03

等一手純血鴻蒙

隨着純血鴻蒙的到來，華為將首次以封閉生態的形態來對抗蘋果。

從華為對外釋放的信號來看，是要構建一個類似ios的封閉生態：封閉原生的系統 + 業內頂級硬件水平 + 海量 APP 等相關內容支持。

此前，國產手機品牌雖然在高端市場對蘋果構成一定威脅，但多是在硬件方面的堆料來填補系統層面的差距。

蘋果最大的優勢，就是自研的ios系統與硬件設備之間的高度適配與無縫銜接。新生的鴻蒙系統是由華為全線自研，比之前減少了四成的冗餘代碼，會相應地提升系統的流暢度。

據HarmonyOS官方透露，目前已有超過4000個應用加入了純血鴻蒙生態。自從華為於今年1月18日宣佈首批200多家應用廠商加速開發鴻蒙原生應用以來，應用數量增長迅猛，基本可以滿足國內市場的需求。

外界最為關心的微信，也在加速與純血鴻蒙的適配。近日，純血鴻蒙的微信界面已經被曝光了，運行純血鴻蒙微信的機型為華為 Mate 60 系列。從曝光圖片來看，純血鴻蒙微信的聊天功能相比其它版本並無太大變化，但部分輔助功能有不少刪減。

為拉攏微信，華為在商業層面上做了妥協，根據外媒爆料稱，華為即將與騰訊達成一項協議，允許後者的微信在其鴻蒙操作系統上運行而不收取應用內收入分成。據知情人士透露，經過為期數月的談判，雙方接近達成協議。華為將不對微信中的應用內交易收取任何費用。

相比之下，因“蘋果税”的問題，蘋果還在與微信拉扯。據相關媒體爆料稱，蘋果正在加大對騰訊、字節跳動的施壓力度，要求兩家公司配合封堵微信、抖音中的支付漏洞。蘋果認為，開發者和用户會利用這些“漏洞”繞過蘋果生態，將用户引導到外部支付系統，從而避免蘋果通常收取的30%佣金。

在微信、抖音這種國民級應用的生態中，擁有數千家創建內容的小型遊戲和應用開發商，他們通過出售遊戲內的增值服務來賺錢。部分開發商試圖繞過蘋果的支付系統，以獲取更高的利潤空間。

對於華為來説，蘋果恰好是一個最好的對手。在雙方均為封閉系統的情況下，華為的三折手機幾乎可以在硬件層面上“吊打”蘋果的新機，在對手相對脆弱的狀態下進行瘋狂“補刀”，直接打響純血鴻蒙的招牌，至少在國內手機市場，蘋果ios並不是唯一選擇。

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